Внутренняя связь: успешные стратегии

1. Составление внутренней сетки сайта
2. Выбери свою стратегию
3. Связывание в родословной
4. Структура силоса
5. Как управлять картой сайта или расширенными меню со структурой бункера?
6. Google знает свою географию
7. Несколько советов, прежде чем применять это на практике
8. Чистый нижний колонтитул!
9. Эти плагины, которые вы хотите, так называемые хорошие
10. Хорошее использование nofollow и noindex
11. Не путайте целевую страницу и ... целевую страницу
12. Целевые страницы, статьи, страницы категорий, записи вселенной ... Какая сумка узлов!
13. Остерегайтесь нумерации страниц!
14. Используйте хлебную крошку
15. Добавьте другие сервисы на свой сайт, чтобы объединить посещения и передать информацию
16. Не блокируйте своих посетителей (и ваш сок) в тупике
17. Прежде чем начать редизайн вашей ссылки, найдите ваши самые популярные страницы
18. Разнообразьте свои якоря
19. В заключение

Если входящие ссылки очень важны для естественных ссылок, организация внутренней сетки вашего сайта является расширением ваших обратных ссылок. Плохое связывание будет плохо перераспределять вклад в «сок ссылок», приходящий извне, как PageRank ... но не только! Интеллектуальная сетка должна благоприятствовать вашему рейтингу, улучшая при этом коэффициент конверсии, если у вас есть сайт электронной коммерции. Кроме того, ваши посетители найдут лучше и быстрее то, что они ищут.

В отличие от внешних ссылок, внутренняя сетка обладает огромным преимуществом полного освоения редактором сайта ... ну, в некоторой степени, потому что, если архитектура плохо спроектирована вверх по течению, и объем страниц очень важно, широты более ограничены.

В этом посте мы рассмотрим различные стратегии, от самой простой до более сложной структуры бункера, с их преимуществами и недостатками, а также советы по максимизации производительности.

Я настаиваю на том, что, безусловно, является одной из самых важных основ в SEO : структура сайта (подразумеваемая сетка) должна приниматься во внимание при разработке вашего сайта, по крайней мере, как можно скорее. если вам не хватает видимости

Составление внутренней сетки сайта

Внутренняя ссылка вашего сайта может быть визуализирована в 2 слоя:

• С одной стороны, различают иерархию страниц , пилотируемых в вашем бэк-офисе (или интерфейс администрирования). Именно разбивка этих страниц (товаров или статей) по вашим категориям создаст структурированное и согласованное дерево. Это как организация с выдвижными ящиками, которая, как правило, не требует особых размышлений. Большие сайты, вызывающие много страниц, часто имеют разную глубину в древовидной структуре, иногда доходя до n + 4! Другими словами, без эффективной ссылки, пользователю придется пройти 5 страниц, чтобы добраться до места назначения. Большая проблема заключается в том, что глубина страниц не отражает их важность.
• Тогда у нас есть внутренняя «бесплатная» ссылка . Хотя на него влияют «связи», генерируемые иерархией ваших страниц, но спектр ее гораздо шире и гибче. Давайте рассмотрим пример выше: у вас есть глубокая и стратегическая страница, скрытая в n + 4. Чтобы сократить количество шагов для его достижения, упростить индексацию и придать ей больший вес, мы соединим одну из страниц первого уровня с указанной страницей n + 4.
  Таким образом, вы будете быстрее привлекать посетителей на свои целевые страницы (также называемые «целевые страницы»), тем самым способствуя позиционированию этих страниц в поисковых системах. Вы также оптимизируете воронку и упростите доступ к сканерам.
  Меню, боковые блоки, кнопки и особенно ссылки внутри вашего контента являются основными компонентами вашей сетки.

Здесь есть все искусство связывания: направляйте поток своих посетителей, влияя на передачу «ссылочного сока». Путь должен быть очень близким, и здесь нет никаких сомнений говорить о лепке PageRank ;-)

Выбери свою стратегию

Первый рефлекс: связать все страницы вместе

Принцип относительно прост: обеспечить, чтобы все страницы сайта были связаны друг с другом и чтобы все были доступны в один клик посетителям (и, конечно, роботам). Методы реализации разнообразны: мы используем выпадающие и иерархические меню, чтобы избежать создания слишком длинных списков, ссылок в нижнем колонтитуле и т. Д. Все улучшено с помощью JavaScript, чтобы ссылки не становились визуально навязчивыми, оставаясь при этом доступными.

Это, безусловно, самая основная стратегия, но лучше, чем ничего! Это способствует индексации страниц, однородному распределению PageRank и другим факторам ранжирования, чьи движки имеют секрет. Ограничения этой политики заключаются в объеме размещенных страниц. Если рекомендуется не превышать 100 ссылок на страницу, чтобы они имели некоторую эффективность, вы легко поймете, что сайт с более чем 100 страницами должен будет выбрать более структурированную и эффективную схему. Более того, этот метод не позволяет «проталкивать» некоторые страницы, предназначенные для ранкера.

Если у вас есть минимальные амбиции для вашего проекта, вам нужно будет двигаться в направлении более продуманной структуры, в соответствии с целевыми страницами, которые вы тщательно выбрали и оптимизировали, и это еще одна папка, «тяжелая» ».

Связывание в родословной

Поэтому идея о желании соединить все страницы между ними отвергается. Мы будем полагаться на монолитную карту сайта, которая гарантирует, что все страницы доступны для роботов менее чем за 2 прыжка.
Структура ссылок в семейном древе может быть связана (или смоделирована) с вашими категориями / темами. Верх дерева представляет дом, первый уровень - родительские элементы (n + 1), затем подтемы (n + 2) и т. Д. Каждая мама катит "поливает" своих детей.

Эта стратегия находит свои пределы при увеличении количества глубин: посетителю, если он прибудет на домашнюю страницу, придется пройти долгий путь, чтобы попасть на целевую страницу, что сопряжено с риском неправильного размещения. Распределение сока также будет более разбавленным на последовательных глубинах.

Чтобы преодолеть эту проблему, все глубины> до n + 2 (см. N + 1) сглажены, чтобы обеспечить быстрый доступ к страницам. По сути, хитрость заключается в том, чтобы представить все страницы на одном уровне после n + 2. Мы по-прежнему держим нижние разделы доступными для пользователя, чтобы он мог фильтровать страницы.
Но если объем страниц большой, существует также риск преодоления барьера «психологического» 100 ссылок на страницу. В этом случае ссылки будут сосредоточены на наиболее стратегических страницах, страницы с меньшей важностью будут по-прежнему доступны через навигацию по темам или другой метод перекрестных ссылок, например ключевые слова.

Страницы высокой видимости на уровне n + 1 больше не связаны только со страницами n + 2, но также со стратегическими страницами нижних уровней n + 3, n + 4 и т. Д. Таким образом, оптимизируется распределение органического и машинного трафика, чтобы придать больший вес страницам, предназначенным для ранжирования и сокращения для конверсии.

Теперь давайте введем семантическое разбиение:

Структура силоса

Обсуждалась важность целевых страниц и необходимость сделать их легко доступными. Но этого недостаточно! Мы все еще далеки от идеальной сетки. В «ссылке сока» не только проходит PageRank. Связывание страницы А, касающейся квашеной капусты с Рислингом, со страницей Б, касающейся недвижимости, не будет таким же хорошим, как ссылка между двумя страницами одной и той же темы. Чтобы оценить достоверность страницы, Google «смотрит» на страницы, которые к ней относятся, и учитывает их семантические миры.

Возьмите пример интернет-магазина одежды для одежды: на страницах обуви у вас не будет большого интереса к ссылкам на футболки. Посетители, вероятно, не будут переходить по ссылкам, и это излишне фрагментирует вашу ссылку.
Внутри семантической вселенной вы сконцентрируете свои ссылки на целевых страницах, и страницы более низких уровней не будут ссылаться на них (со ссылками «в тексте», выбранными разумно). На вашей домашней странице или на других стратегических страницах той же темы у вас также будут четко видимые ссылки (кнопки в боковом столбце, баннеры, текстовые ссылки над сгибом и т. Д.). Фактически эта стратегия объединяет стратегию веб-маркетинга и таргетинга рекламы.

Идея состоит в том, чтобы отправить следующее сообщение роботу индексирования: «Здесь мы имеем дело с конкретной темой». Не должно быть никакого вмешательства в ссылки на темы слишком далеко друг от друга. Но не делите слишком много! Если цель состоит в том, чтобы заставить движок понять, что вы охватили и освоили предмет, вы подпишете свою тему минимум на 5 страниц, что будет относиться к одной из ваших целевых страниц.

Чтобы усилить структуру бункера и прояснить семантические миры, предпочтите URL-адреса, например: www.domain.com/thematique/sous-thematique/nom-produit.html. Они также намного более понятны для ваших посетителей.

Если мы должны соблюдать максимальное разделение между различными темами, мы, тем не менее, можем навести мосты между стратегическими целевыми страницами. Например, в нижней части ваших статей вы будете использовать поле под заголовком «Похожие темы» или «Читать также».

Как управлять картой сайта или расширенными меню со структурой бункера?

Что касается плана сайта, мы должны уже задать вопрос о его полезности: для роботов или для посетителей?

• Если это для роботов (Google), то мы ссылаемся на sitemap.xml. Это файл, предназначенный только для индексации, и никоим образом не отражающий структуру сайта. Я слепо доверяю Google сделать это проницательность. Внутренняя сетка и структура в бункере обозначают в основном звенья, за которыми следует органическое движение. «Географическое» расположение ссылки на странице и ее смысловая среда являются очень влиятельными факторами. Другими словами, нет никакого желания использовать карту сайта.
• Если это карта сайта для посетителей, то она другая. Если навигация не является дефектной, я не вижу смысла в ее создании. Но давайте признаем, что это может случиться. В этом случае также необходимо выполнить силосование на этом уровне, и особенно не расширять его на «весь сайт» (расширенные ссылки на весь сайт), в противном случае можно нарушить желаемый эффект бункера.

С другой стороны, если вы выбираете стратегию связывания в бункере, меню, необходимые для навигации, должны подчиняться тому же правилу, что и планы сайта: в расширенном сайте нет широких ссылок, и это также относится к ссылки нижнего колонтитула.

Google знает свою географию

Часто говорят, что роботы слепы, но этот принцип лучше забыть. Google знает, как правильно расположить различные элементы страницы, вырезать ее и изолировать основной текст, комментарии, столбцы, меню, нижний колонтитул и т. Д. Не нужно пытаться обмануть его с помощью HTML5 и извращенной семантической разметки, вы потеряете время.
Ссылки, которые имеют наибольший вес, конечно же, расположены в теле вашего текста (хорошо окружены соответствующим текстом), над ватерлинией и сопровождаются посетителями. Именно в этом «регионе» вы в основном создадите свои силосные связи.

Если вы хотите углубиться в тему, советую прочитать статья Брюса Клея , ссылка в поле!

Несколько советов, прежде чем применять это на практике

Сойти с домашней страницы своего постамента

Слишком часто у нас есть плохая привычка визуализировать архитектуру веб-сайта по вертикали, когда наверху находится домашняя страница, которая царит без разделения на своем дереве, распределяя сок и трафик на нижний этаж и т. Д. За исключением того, что в современном SEO мы больше не можем просить домашнюю страницу быть обязательной, и особенно позиционировать себя по всем запросам.
Его функцию можно суммировать в 3 пункта:

• Приспособьте трафик от самых конкурентоспособных запросов
• Получать и направлять трафик напрямую (постоянные посетители)
• Поддержка брендинга

Это представление дома также будет определять вашу стратегию входящих ссылок (обратных ссылок).
Сайт, хорошо снабженный контентом и сегментированный, будет иметь сбалансированное распределение обратных ссылок между домашними и глубокими страницами (предпочтительно целевыми страницами). Это все точки входа, которые ведут непосредственно к конверсии ... или к желаемому контенту. Все периферийные страницы имеют двойную цель: привнести смысловой смысл и сок на целевые страницы, а также предложить посетителям сопутствующий и дополнительный контент (подробные описания продуктов, отзывы пользователей и т. Д.).

Даже если дерево сайта остается вертикальным с его корнем, его заголовками и под заголовками, распределение ссылок должно рассматриваться горизонтально.

Чистый нижний колонтитул!

Какой бы ни была ваша стратегия, забаньте раз и навсегда ссылки в «широком диапазоне», особенно на соревнованиях. Не готовьте ссылки в нижнем колонтитуле! Лучшие ссылки находятся в хорошем семантическом соке, встроены в текст и просматриваются пользователями Интернета. Не принимайте Google за мошенничество, он очень хорошо различает текст статьи, нижний колонтитул.

Эти плагины, которые вы хотите, так называемые хорошие

Облака ключевых слов: они так же бесполезны для посетителей, как и для движков, и снизят нагрузку на ваши страницы. Конечно, я говорю о больших флеш пирогах, которые придают вашему сайту любительский и устаревший стиль ...

Плагины для автоматической оптимизации внутренней сетки в соответствии с некоторыми ключевыми словами, такими как «LiveOptim» для WordPress. Как сказать ... Я ничего не имею против автоматизации, но если инструмент может быть мощным в правильном направлении, он может послать сильный сигнал алгоритму Гугл пингвин , Риск совершенно бесполезен с точки зрения того, что может быть сделано на лету, и реальных рисков, связанных с плохо контролируемой дозировкой.
Редакция от 01.10.12: Я приглашаю вас прочитать реакция Эрвана МИЛБЕО (автор LiveOptim) на эту тему.

Хорошее использование nofollow и noindex

Если вы не провели последние 5 лет в пещере, отрезанной от сети, вы должны знать, что больше невозможно «вырезать» ваш PageRank, передаваемый между каждой из ваших страниц, благодаря nofollow. Лично я почти больше не использую nofollow в своих внутренних ссылках, просто на индивидуальной основе для внешних ссылок (принадлежность, реклама ...). С другой стороны, рекомендуется использовать noindex на страницах, которые не интересуют движки (страницы поиска, автор, ключевые слова, контакт, CGV и т. Д.).

Не путайте целевую страницу и ... целевую страницу

Фото предоставлено: Ho Yeol Ryu

В мире веб-маркетинга (SEM) целевая страница относится к странице, предназначенной специально для получения трафика (платного), генерируемого рекламными кампаниями. Логика SEO, как правило, не принимается во внимание при разработке этих страниц, поскольку их существование часто бывает эфемерным. Я часто рекомендую добавлять атрибут noindex в заголовок html, чтобы избежать 404 после этого и не нарушать баланс вашей стратегии линковки.

Концепция целевой страницы (целевой страницы или целевой страницы) также существует в SEO. Он может быть таким же, как в SEM, но прежде всего должен быть сокращен для ранжирования и не иметь ограниченного срока службы. Однако, чтобы понять это правильно, мы не получаем PPC-трафик таким же образом, как «естественный» трафик.

Целевые страницы, статьи, страницы категорий, записи вселенной ... Какая сумка узлов!

В большинстве случаев веб-сайт имеет древовидную иерархию. Каждая ветвь начинается с узла, который очень часто не представляет страницу реального контента, а является страницей темы, содержащей список связанных страниц. Но эти страницы не заслуживают того, чтобы быть целевыми страницами, если они не представляют действительно уникальный и релевантный контент.
Два решения:

1. Либо вы кормите эти страницы богатым контентом, с вашими главными статьями / продуктами ниже, а затем самые последние
2. Либо вы переориентируете свою ссылку на отдельную целевую страницу, написанную и оптимизированную для маленьких луковиц (я не сказал, что она слишком оптимизирована).

Остерегайтесь нумерации страниц!

В SEO разбивка на страницы часто была больной, но, увы, когда сайт производит много контента, иногда бывает трудно от него избавиться. Несколько решений для преодоления этой проблемы:

• Теги rel = "next" и rel = "prev" сообщат роботу индексирования о поисковом вызове. Но решение не является оптимальным.
• Если у вас есть разумное количество товаров или предметов, тогда пропустите нумерацию страниц!
• Сегментируйте больше своих разделов, сохраняя при этом понятные темы для своих посетителей. Вы сможете обойтись без нумерации страниц.
• Совет, который может быть применен в приведенных выше примерах: поместите самые популярные товары и / или целевые страницы в верхнюю часть списка.

Для получения более подробной информации и стратегий принятия, я рекомендую прочитать мой файл на пагинация ,

Используйте хлебную крошку

Этот элемент навигации стал неизбежным и особенно используется пользователями Интернета для внутренней навигации. Он также играет роль GPS и фактически посылает сок на верхние страницы.

Добавьте другие сервисы на свой сайт, чтобы объединить посещения и передать информацию

Добавьте блог на свой сайт: преимуществ много! Вы будете получать органический трафик, помогать длинному хвосту и использовать его в качестве поддержки для ссылок на свои целевые страницы.

Вы также можете рассмотреть форум или каталог ... при условии, что контент имеет достаточное качество, чтобы быть привлекательным. Это также хороший способ подчеркнуть его стратегическое содержание.

Не блокируйте своих посетителей (и ваш сок) в тупике

У нас часто возникает желание ревностно охранять «сок ссылок», который так трудно приобрести для своего сайта. Многие платформы и издатели систематически прикрепляют nofollow к своим внешним ссылкам. Если подход можно понять в логике SEO, он, тем не менее, эгоцентричен и противоречит логике Интернета. Не размещенные исходящие ссылки также могут отправлять в Google плохой сигнал, специфичный для «спамовых» сайтов. И, наконец, цитирование его источников и ссылки на статьи никогда не наносили ущерба ранжированию страницы, наоборот: вы завоевали доверие.

Прежде чем начать редизайн вашей ссылки, найдите ваши самые популярные страницы

Если у вас нет хороших инструментов под рукой, сложно определить, какие страницы вашего сайта получают больше всего (хороших) ссылок и наиболее вероятно получить рейтинг. Вкладка "Самые популярные страницы" Открыть сайт исследователя например, даст вам первые 5 в бесплатной версии.

Разнообразьте свои якоря

Эта инструкция не зарезервирована для внешних ссылок. Следует позаботиться о том, чтобы не переоценить ключевые слова, из которых состоят ваши якоря, чтобы не рисковать попаданием пингвина. Также изменяйте текстовые и графические ссылки (не забывая заполнять тег alt) и используйте нейтральные якоря («прочитайте статью», «узнайте больше» и т. Д.), Стараясь разместить их в целевой семантической среде. ,

В заключение

Внутренние ссылки очень часто игнорируются, я регулярно вижу их во время аудит , Тем не менее, хорошая стратегия, с хорошей канализацией сока на целевых страницах, придает большое значение вашему SEO, прямо или косвенно, влияя на (хороший) поток посетителей на ваш сайт. Это не всегда простая работа, особенно когда вы едете на поезде. Требуется шаг назад, хороший анализ существующих, подходящих инструментов, иногда дорогих ... Короче, полноценная работа по SEO!

В моих следующих постах я расскажу об инструментах для построения графиков внутренних ссылок, но не только! Линьки и эксперименты в перспективе.

Наконец, я не посчитал свое время, чтобы поцарапать этот пост, как другие в другом месте. Если вам это нравится, спасибо за то, что поделились им, твиттером, плюсом, закладками и т. Д., И, прежде всего, не стесняйтесь комментировать, чтобы обогатить его своими советами и отзывами, связав dofollow с ключом;)

Похожие

Комментарии