Полное руководство по местным факторам ранжирования Google

1. Понимание местного SEO
2. Локальный поиск
3. Пакет локального поиска
4. Органические результаты поиска
5. Транзакционные, информационные и навигационные ключевые слова
6. Универсальные результаты поиска
7. SEO всегда меняется
8. Рейтинги Google My Business (GMB)
9. # 1 Онлайн-профили:
10. # 2 Оцените свой текущий рейтинг поиска:
11. # 3 Отзывы о компании:
12. # 4 Цитаты и ссылки:
13. # 5 Оптимизируйте ваши метатеги:
14. # 6 Google Analytics:
15. Ваш местный Google Pie in the Sky

Согласно опросу GO-Globe, 50 процентов потребителей, которые проводят локальный поиск на своем смартфоне, посещают магазин в течение дня. Это то же самое с 34 процентами потребителей, которые искали на компьютере или планшете ,

Трудно достичь вершины в бизнесе, включая борьбу с присутствием в сети.

SEO может быть работой само по себе, поэтому многие организации нанимают экспертов по SEO. Однако есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы получить свою долю в рейтинге Google.

Понимание местного SEO

Готовы понять сложнейший мир поисковой оптимизации? Давайте начнем с некоторой базовой терминологии и понятий, относящихся к локальному SEO - отрасли SEO, которая используется, чтобы помочь местным компаниям быть видимыми в поиске.

Локальный поиск

Выполните поиск по запросу «выгула собак в Фениксе», и ваши результаты будут получены из локальной интерпретации Google. Google также может интерпретировать запрос «выгула собак» как «выгула собак рядом со мной» или «выгула собак феникс», потому что большинство людей, ищущих эти слова, ищут локальный результат.

Помимо платных объявлений, которые появляются в результатах поиска, есть два типа локальных списков: те, что в локальном поисковом пакете, и «органические» списки, которые находятся ниже локального поискового пакета.

Пакет локального поиска

Хотите увидеть свой бизнес на вершине? Вы можете найти три лучших локальных результата в окне, известном как «3-pack», в верхней части страницы результатов поисковой системы Google (SERP). Раньше это были семь лучших компаний, но Google перешел на новый «3-pack» для размещения мобильных пользователей ,

Результаты функции локального поиска в качестве первой страницы в поисковой выдаче для кого-то, кто выполняет локальный поиск на смартфоне - отображается карта, аналогичная приведенной ниже, с расположением каждого из трех крупнейших предприятий.

Чтобы преуспеть в локальном поиске, владельцы сайтов должны формировать сигналы релевантности и значимости в своем конкретном месте расположения бизнеса - точно так же, как из уст в уста.

Обзоры, цитаты, локальные ссылки и традиционные органические сигналы SEO (рейтинг кликов, показатель отказов, время на сайте) могут помочь установить опору SEO. Google My Business (GMB) является неотъемлемой частью локального поиска, поскольку он отправляет множество сигналов в Google, а также легко и просто создать профиль.

По мнению Think с Google, 80 процентов поискового интереса Google к «рядом со мной» приходилось на мобильные телефоны в 4 квартале 2014 года, а 4 из 5 потребителей используют поисковые системы для поиска местной информации ,

Органические результаты поиска

Исследование от BrightEdge показал, что органический поиск вел 51 процент посетителей сайтов B2B и B2C, и что это был самый высокий источник дохода для любой отрасли, кроме СМИ и развлечений.

Органический поиск - это результаты, отображаемые под местными списками. Сначала Google показывает рекламу, затем локальную, а затем обычную. Вы хотите стать одним из первых предприятий, которые появятся - это может создать впечатление стабильной, давней организации. Плюс недавнее обучение показывает, что более 90% респондентов сказали, что они могут нажать на первый набор результатов.

Ваш веб-сайт - это гораздо больше, чем интернет-магазин или коммуникационный шлюз. Органические результаты основаны на вашем бизнес-сайте. Поэтому слова, которые вы используете на своем сайте, определяют, по каким ключевым словам ваш сайт будет ранжироваться.

Однако следует помнить о ключевых словах, метаданных, скрытом контенте, дублированных страницах и страницах проемов. Их можно считать «грехом», когда дело доходит до алгоритмов Google.

Создайте надежный бренд с помощью привлекательного контента и естественного получения ссылок на первую страницу.

Транзакционные, информационные и навигационные ключевые слова

При выборе ключевых слов для оптимизации выберите комбинацию «транзакционных» и «информационных» ключевых слов.

Транзакционные ключевые слова - это те, которые указывают на намерение предпринять немедленные действия, такие как совершение покупки. Например, использование таких слов, как «купить», «дешево» и «скидка», означает намерение купить что-то в ближайшем будущем. Кто-то, кто ищет «дешевую автомобильную страховку в Аризоне», сейчас хочет приобрести полис. Но поиск «Почему страхование автомобилей требуется в Аризоне?» Указывает больше на поиск информации - отсюда и термин «информационный».

Информационные ключевые слова находятся вверху воронки продаж, транзакционные - внизу.

Есть также «навигационный» поиск по ключевым словам. Эти опытные искатели уже знакомы с компанией или торговой маркой. Например, пользователь, выполняющий поиск по «Wells Fargo», скорее всего, пытается попасть на сайт своего банка, и вместо того, чтобы вводить «wellsfargo.com» в адресную строку, вместо этого он вводил ключевое слово.

Алгоритм Google имеет более 200 рейтинговых факторов и обновляется почти ежедневно. Зачем? Потому что Google стремится дать поисковикам именно то, что они ищут, исключая спамовые, не связанные между собой сайты.

Чтобы получить рейтинг для локального поиска, вам необходимо сосредоточиться на предоставлении релевантного, надежного контента, разработке цитат, обзоров и получении ссылок на ваш сайт с других локальных сайтов. Для местных, ссылка из местной публикации лучше, чем ссылка с сайта общих новостей.

Органическое ранжирование больше связано с созданием отличного контента, на который люди будут ссылаться - в органическом мире ссылки важнее, чем на местном.

Универсальные результаты поиска

Универсальный поиск - также называемый смешанным поиском или расширенным поиском, относится к интеграции дополнительных медиа, таких как видео, изображения или карты, которые отображаются над, среди или рядом с результатами обычного поиска. В зависимости от намерения пользователя, эти результаты имеют более высокие показатели кликов, а также потенциальный дополнительный трафик ,

Отображаемый список считается «универсальным», поскольку он предоставляет контент в точной форме, необходимой для удовлетворения намерений пользователя. Google стремится сделать предоставляемые типы контента максимально универсальными.

Сосредоточьтесь на искателях знаний. Выполнение общего поиска по «тактике SEO» или «стратегии цифрового маркетинга» даст обширный список для поисковых запросов, основанных на образовании, а не конкретный поиск для местного бизнеса.

Как маркетологи, мы должны сосредоточиться на оптимизации не только веб-сайта, но и видео, изображений, блогов, мест, новостей, покупок, обзоров и карт. Это может предоставить новые возможности для значительного воздействия и дополнительного проникновения на рынок.

SEO всегда меняется

Согласно статье Нила Пателя, По оценкам Moz, Google ежегодно производит 500-600 изменений. Поэтому неудивительно, что 40 процентов маркетологов считают изменение алгоритмов поиска самым большим препятствием для успеха SEO. Точная внутренняя работа алгоритма неизвестна широкой публике, и есть много предположений от профессионалов отрасли.

Рейтинги Google My Business (GMB)

Простой, но эффективный способ начать свою стратегию SEO - это зарегистрироваться на Google My Business , Этот бесплатный инструмент позволяет управлять отображением вашего бизнеса в Поиске и Картах Google. Добавьте свой бизнес профиль; отслеживать и отвечать на отзывы клиентов; добавьте фотографии, узнайте, где и как люди ищут вас.

Вы также можете создать бесплатный сайт за считанные минуты.

Рейтинг компании в GMB основан на трех областях, о которых говорилось в разделе «Локальный поиск» выше: релевантность, расстояние и известность . Расширение вашего списка в этих трех может помочь вам занять место в первых трех местах в локальном поиске Google. Создайте отдельную страницу контактов с именем, адресом и телефоном и убедитесь, что эта информация одинакова для всех сайтов. Следующая тактика может помочь вам достичь релевантности, расстояния и значимости для более высоких рейтингов:

# 1 Онлайн-профили:

Зарегистрируйтесь в Google My Business (GMB): создайте список местных компаний и веб-сайт. Благодаря локальному списку Google My Business у вас есть инструменты для обновления вашего списка и взаимодействия с вашими клиентами с телефона, планшета и компьютера - все бесплатно.

Создайте бесплатный веб-сайт, публикуйте предложения и обновления в своем локальном списке, позволяйте своим клиентам записываться на прием прямо из вашего локального списка и используйте информационные панели для бизнеса, чтобы узнать, как клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом.

Google My Business дополняет ваш существующий веб-сайт, предоставляя вашей компании общедоступную и локальную видимость с помощью списка в Google. Предоставленная вами информация о компании может отображаться в Поиске Google, Картах и ​​Google+.

Иметь ввиду, 86 процентов людей ищут местоположение компании на Картах Google , Хорошо зарекомендовавший себя профиль в Google и на других сайтах местных компаний может помочь повысить ваш рейтинг.

В качестве примера, Жакалоп Пивоварение Компания, базирующаяся в Нэшвилле, штат Теннесси, помогла развить свой бизнес с GMB, комментируя отзывы и отвечая на вопросы. Поиск по ключевому слову "Jackalope Nashville" выводит их компанию на правую сторону SERP.

Другие бесплатные места для перечисления вашего бизнеса включают в себя: Yahoo.com , Bing Local , Local.com , Торговый круг , Думай локально , а также Городские площади ,

# 2 Оцените свой текущий рейтинг поиска:

Если вы нацелены на конкретные ключевые слова в содержании страницы, используйте SERPs.com оценить свой ранг. Введите ключевое слово и URL своего сайта. Этот инструмент предлагает другие варианты; просматривая результаты Yahoo, выбирая между настольным или мобильным, и детализируя местный рейтинг по городу или почтовому индексу.

ПРИМЕЧАНИЕ. Скорость сайта является фактором ранжирования, поэтому, если время отклика медленное, например, при наличии графики или видео, вы снижаете свой потенциал для более высокого рейтинга. Вы можете запустить свой тест через Google PageSpeed ​​Insights или WebPageTest. Оценка производительности в тесте Google PageSpeed, составляющая менее 85 или меньше B в WebPageTest, означает, что вам нужно работать с контентом своей страницы - хорошая цель для действительно быстрого сайта составляет менее двух секунд.

# 3 Отзывы о компании:

Имеет смысл, что компании, которые получают обзоры самого высокого качества, как правило, получают более высокий рейтинг. Если бы у вас был выбор между бизнесом без обзоров и бизнесом с несколькими положительными отзывами, какой из них вы бы выбрали? Согласно Журналу Поисковой машины, Обнаружено, что страницы GMB с отзывами, в которых упоминается ключевое слово и / или название города, имеют более высокий рейтинг в локальном пакете Google.

# 4 Цитаты и ссылки:

Лучшее присутствие в Интернете означает лучшее местное ранжирование. Развивайте отношения посредством ссылок или ссылок на вашу компанию на других сайтах, в дополнение к входящим ссылкам на ваш сайт. Yext Knowledge Engine ™ может использоваться для создания ссылок и помогает вам управлять публичными фактами о вашем бренде везде, где они появляются в Интернете. Yext может помочь с локальной SEO, Google My Business Management, локальными страницами и оптимизацией голосового поиска.

# 5 Оптимизируйте ваши метатеги:

Хороший пользовательский опыт неоценим, когда дело доходит до поисковых систем. Что вы можете сделать, чтобы гарантировать, что ваш сайт удовлетворит запрос пользователя как можно лучше? С использованием метатегов. Они помогают гарантировать, что пользователи, ищущие информацию, должны знать о вашем сайте, отображаются в краткой, полезной форме. Некоторые типы метатегов относятся к структуре страницы и навигации, в то время как другие сообщают поисковым системам, какие части вашей страницы более важны. Тег заголовка и мета-описание являются наиболее важными:

1. Тег заголовка часто отображается в виде синей ссылки, которую пользователь нажимает в списке результатов поиска. Каждая страница должна иметь уникальный тег заголовка, который описывает содержимое страницы и включает в себя ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы страница получила рейтинг. Но не вставляйте ключевые слова в этот тег. Сделать это выглядит естественно, как заголовок рекламы.
2. Не забудьте включить ключевые слова в мета-тег описания - это часто отображается Google в результатах поиска под синей ссылкой. Хотя Google не использует этот тег для определения рейтинга вашей страницы, Google выделяет в этом тексте полужирные слова, которые относятся к запросу искателя. Это привлекает внимание искателя и делает ваш листинг более привлекательным для них. Google также выделит жирным шрифтом слова, которые имеют значение, аналогичное тем, которые искатель использовал в своем запросе. Например, если вместо «скидка» поисковик использовал «низкую стоимость», Google может выделить «скидка» в вашем мета-описании.
3. Иметь ввиду; Google стремится сделать отображаемый текст как можно более релевантным запросу поисковика; следовательно, ваше описание может быть проигнорировано, а теги заголовка часто отображают другую информацию, извлеченную из вашей страницы. Однако вам следует выяснить, существует ли проблема с вашим сайтом, которую, возможно, необходимо исправить, например, отсутствующий заголовок или тег описания. Или у вас есть общая информация в тегах (та же информация из тегов вашей домашней страницы).
4. Для местного населения убедитесь, что у вас есть информация о вашем местоположении, такая как город, штат, адрес и т. Д., В мета-тегах, когда это необходимо для улучшения локального рейтинга.

# 6 Google Analytics:

Зачем тратить время, исследования и тяжелую работу на SEO, если вы не отслеживаете прогресс? Используйте Google Analytics для отслеживания количества посетителей, посещающих ваш сайт каждый месяц, из каких источников они поступают, таких как обычный поиск, платный поиск, ссылки на другие сайты и многое другое.

Google Search Console это бесплатный и эффективный инструмент, который поможет вам определить, по каким ключевым словам вы ранжируются. Здесь приводится список многих ключевых слов, по которым Google ранжирует ваш сайт, а также информация о том, как высоко вы оцениваете каждое ключевое слово в среднем, количество людей, которые видели ваш список в Google, и сколько людей посетили ваш сайт за конкретное ключевое слово.

Имейте в виду, что эта информация НЕ является точной и должна использоваться только для общего понимания вашего рейтинга. Вам нужно будет инвестировать в платные инструменты, чтобы получить более качественные данные.

Ваш местный Google Pie in the Sky

Не существует простого решения для достижения «пирога в небе», который является топ-рейтингом Google. Это требует изобретательности, терпения, времени и творчества. И это постоянная проблема из-за постоянно меняющейся природы алгоритма Google.

Зарегистрируйтесь в Google My Business и создайте сильный профиль. GMB имеет бесплатные инструменты и ресурсы, которые могут помочь вам собрать дополнительный трафик. Есть много стратегий и тактик; то, что работает для одного бизнеса, может не работать так же для другого.

Тем не менее, существует бесконечный набор инструментов для отслеживания ключевых слов, трафика сайта и отчетности. Вам не нужно иметь ответы на все вопросы по SEO - вам просто нужно потратить некоторое время и усилия, чтобы понять, что работает.

Как насчет вас? Какой у вас опыт работы с Google My Business? Вы уже реализовали это до того, как прочитали эту статью, или вы собираетесь сделать это прямо сейчас, после того, как закончите эту часть? Дайте нам знать ваши истории успеха местного бизнеса в комментариях!

Это гость Райан Гулд Райан - вице-президент по стратегии и маркетинговым услугам Elevation Marketing ,

Райан, эксперт по маркетингу, социальному и контент-маркетингу, возглавляет отдел цифровой стратегии Elevation Marketing, помогая брендам достигать своих бизнес-целей, таких как повышение продаж и доли рынка, путем разработки комплексных маркетинговых стратегий, отличающихся исследованиями, рассказыванием историй, вовлечением и конверсией.

Обладая проверенным опытом активизации брендов, привлечения аудитории и управления многопрофильными маркетинговыми командами, Райан является уважаемым экспертом в достижении последовательных результатов благодаря креативному дизайну, заставляющим задуматься рассказам и инновационному решению проблем . Вы можете узнать больше о нем в его Твиттере: @ryanscottgould ,

Похожие сообщения

Похожие

Комментарии