Создание инструментальных панелей отслеживания рейтинга ключевых слов с помощью Supermetrics

1. Создание таблицы истории рейтингов
2. Создание таблицы отслеживания рангов
3. Создание таблицы силы ссылок
4. Завершение
5. О Райане Пурки

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА РЕКЛАМА ОТЧЕТЫ · 13-МИНУТНАЯ ЧТЕНИЕ · Райан Пурки 17 октября 2017 г.

Регистрация исторического, точного рейтинга ключевых слов с таргетингом на целевую страницу имеет решающее значение для создания органического трафика на сайт. Для сайтов, отслеживающих ключевые слова сотнями, в этом руководстве будет подробно описано, как вы можете измерить и улучшить этот рейтинг.

Данные в этих отчетах поступят из Google Search Console и будут организованы для достижения реальных целей. Я использовал Supermetrics для Google Sheets для создания запросов, которые извлекают данные из консоли поиска.

Создание таблицы истории рейтингов

Начните с новой таблицы Google и переименуйте «Sheet1» в «RankHistory». Затем создайте вкладку с меткой в ​​формате YYYY-WW. Это означает год (2017) и номер недели (например, 40 - Вы можете посетить https://whatweekisit.com чтобы увидеть неделю года вместе с датами). Это обеспечит простой в сортировке формат вкладок для организации всех ваших еженедельных исторических данных, оставаясь при условии ограничения в 200 вкладок Google Spreadsheets.

На этой новой вкладке 2017-40 перейдите в раскрывающееся меню Надстройки, наведите указатель мыши на Надстройку Supermetrics и нажмите «Запустить боковую панель» в раскрывающемся меню.

Спускаясь вниз по боковой панели записей, выберите Google Search Console (GSC) в качестве источника данных.

Для сайтов выберите все версии вашего сайта в GSC: https, http, www, non-www. Это одно помогает решить проблемы с миграцией, если вы недавно переключились с HTTP на HTTPS или сделали www / non-www канонической версией своего сайта.

Первоначально в разделе «Выбор дат» вернитесь в 90-дневное окно как можно дальше, выбрав «прошлый год и этот год к дате». Позже это изменится на произвольный диапазон дат с воскресенья по субботу, например, 2017- С 08-27 по 2017-09-02, но при первом запуске вам нужно получить столько поисковых запросов, сколько позволят данные консоли поиска Google.

Далее в «Выбор показателей» добавьте: Показы, Клики, Средняя позиция и CTR (%). Наконец, в разделе «Разделить на» добавьте: поисковый запрос. Для получения количества строк, протестируйте несколько различных диапазонов, чтобы увидеть, какое число охватывает большую часть значимых поисков.

Другие показатели в этом разделе, такие как целевая страница, тип поиска, устройство и страна, могут быть очень полезны для различных типов отчетов, но для целей этого отчета об отслеживании рейтинга нам понадобится только показатель «поисковый запрос».

Первоначальный отчет теперь готов. Нажмите кнопку «Получить данные в таблицу» и дайте Supermetrics заполнить лист.

После этого скопируйте список ключевых слов обратно на вкладку «RankHistory» под заголовком «Поисковые запросы». Затем создайте столбцы справа от этих ключевых слов с метками «2017-40i», «2017-40c», «2017-40ap» и «2017-40ctr». Под этими заголовками вы будете использовать VLOOKUP для извлечения данных из списка ключевых слов. Однако сначала вернитесь к листу 2017-40 и настройте даты в соответствии с настраиваемым диапазоном дат, который соответствует 40-й неделе года.

Теперь вы будете готовы набирать числа по формулам:

= VLOOKUP (A2, '2017-40'! $ A $ 2: $ F $ 12002,2, FALSE) для показов

= VLOOKUP (A2, '2017-40'! $ A $ 2: $ F $ 12002,3, FALSE) для кликов

= VLOOKUP (A2, '2017-40'! $ A $ 2: $ F $ 12002,4, FALSE) для средней позиции

= VLOOKUP (A2, '2017-40'! $ A $ 2: $ F $ 12002,5, FALSE) для рейтинга кликов

В зависимости от объема данных, которые вы собираете, отрегулируйте конец диапазона ($ F $ ####), чтобы лучше соответствовать вашим данным. Скопируйте эти четыре формулы вниз каждого столбца, чтобы заполнить всю неделю. Прежде чем получать только цифры, чтобы ускорить процесс дублирования этого шага, выберите «Вид» и «Показать формулы», а затем скопируйте и вставьте весь список формул из четырех столбцов в текстовый редактор, например «Блокнот», TextEdit или TextWrangler. Там вы можете выполнить поиск и замену, чтобы настроить формулы для других недель в отчете: 2017-39, 2017-38 и т. Д.

Переключившись из представления формул обратно в числа после заполнения данных, скопируйте их и «Специальная вставка» как «Вставить только значения», чтобы избежать ограничений на количество формул, которые Google позволяет иметь в GSheets (40 000 ячеек). Теперь у вас должна быть электронная таблица с двумя вкладками: RankHistory, 2017-40 и текстовый редактор со списком формул для дублирования на следующей неделе столбцов.

Теперь вы просто проведете оставшиеся недели, продублировав неделю на 2017–40 годы, до тех пор, пока не дойдете настолько далеко, насколько позволят данные Google Search Console (предыдущие 90 дней). В дальнейшем вы будете обновлять электронную таблицу с каждой неделей, поскольку она считается заданием в понедельник утром или в воскресенье вечером. Для удобства просмотра замораживайте первый столбец и верхний ряд вкладки RankHistory, чтобы при прокрутке данные всегда были помечены.

Создание таблицы отслеживания рангов

Начните с пустой электронной таблицы и создайте три листа с именами «RankTracking», «90DayData» и «LastWeek»

Используя Supermetrics, как описано выше, импортируйте данные из Google Search Console на лист «90DayData», используя настройку даты «В прошлом году и в этом году», метрики «Клики», «Показы», ​​«Средняя позиция» и «CTR ( %) »И« Разделить на »,« Поисковый запрос »и« Целевая страница ». Опять же, ограничьте количество данных, извлекаемых значимым числам. Также будьте осторожны при получении слишком больших наборов данных, так как в Google Spreadsheet ограничено 40000 ячеек формул, которые будут использоваться для таких вещей, как VLOOKUP и сравнения метрик.

На вкладке «LastWeek» импортируйте все те же показатели и разбивки, но установите дату «Последняя неделя (вс-сб)»

Теперь перейдите на вкладку «RankTracking», скопируйте и вставьте данные с вкладки «90DayData» в столбцы A, B, C, D и E «RankTracking». Переименуйте заголовки C, D, E и F в: 90d кликов, 90d показов, 90d средней позиции, 90d CTR (%). Метка G1, «1-2 ранга с CTR 30%» Метка H1 «Возможные выгоды». В G2 создайте формулу «= IF (F2> 30, F2 * 0,01 * D2, D2 * 0,3)», а в H2 формула «= SUM (G2-C2)»

Важное примечание: рейтинг кликов вашего сайта может варьироваться от ~ 30% для 1-2 ранжирования средней позиции, поэтому не забудьте дважды проверить это среднее, чтобы убедиться, что процент приблизительно точный. Вы можете сделать это путем усреднения всех рангов между 1-2 на отдельном листе.

Для столбцов I и J обозначьте I как «Средняя позиция за последнюю неделю», а J как «Изменить». Используя формулу «= VLOOKUP (A2, LastWeek! $ A $ 2: $ F $ 10001,5, FALSE)» в I2, скопируйте формулу вниз по столбцу до конца данных. Пусть он вычислит, а затем заполните столбец J формулой «= SUM (E2-I2)».

В этой электронной таблице теперь должно быть сравнение ваших рейтингов за 90–7 дней, а также возможное увеличение трафика из-за повышения рангов от прошлых средних значений до позиции 1 или 2.

Создание таблицы силы ссылок

Эта таблица Google немного отличается от двух других, мы рассмотрим внешние и внутренние ссылки, записанные в консоли поиска Google в разделе «Поисковый трафик», «Внутренние ссылки». Чтобы создать первую часть электронной таблицы, экспортируйте таблицу из списка «Ваши первые 1000 страниц, связанных с другими доменами», который находится в разделе «Ссылки на ваш сайт» поискового трафика. Далее перейдите по внутренним ссылкам и скачайте таблицу там. Объедините их так, чтобы у вас были следующие столбцы: A: Ваши страницы, B: Внеш. Ссылки, C: исходные домены, D: внутренние ссылки. Назовите эту вкладку в таблице «LinkStrength»

Создайте еще одну вкладку с надписью «Keywords90D» и импортируйте данные Supermetrics GSC за последние 90 дней. Разделите на «Целевую страницу», «Поисковый запрос» и отобразите метрики, «Клики», «Показы», ​​«Средняя позиция» и «CTR (%)». »

Теперь вернитесь к листу LinkStrength и назовите заголовок «Семантика и группа пользователей» в столбце E. Этот столбец предназначен для вашей собственной классификации страниц вашего сайта. Если у вас есть продукты, вы можете пометить каждую страницу по типу продукта. Некоторые страницы, такие как заявление о конфиденциальности и условия предоставления услуг, могут быть помечены как «Навигация». Другие будут страницами, которые объединяют схожие темы, или статьей, подпадающей под определенную тему или читателя. Идея этого столбца заключается в использовании меток, которые отслеживают семантическую группу или определенный интерес пользователя.

Затем пометьте следующие несколько столбцов: «Link KW 1», «Link KW 2», «Link KW 3» и т. Д. Просто придерживайтесь 5, чтобы начать (столбцы FJ) и оставьте их пустыми. Они также будут для ручного ввода позже.

Последней группой добавляемых столбцов будет «Поисковый запрос 1», «Поисковый запрос 2», «Поисковый запрос 3» и т. Д. В этом примере мы будем использовать шесть столбцов (столбцы K - P). В зависимости от того, сколько запросов вы получаете на отдельные страницы, добавьте или уменьшите столбцы здесь до управляемого числа.

Смысл их будет заключаться в том, чтобы включить несколько поисковых запросов, которые направляют трафик на каждую целевую страницу. Если ваша домашняя страница является верхней страницей рейтинга для ваших данных, отсортированных сверху вниз из Ext. Ссылки, пропустите их на данный момент, это, скорее всего, тянет большинство запросов для поиска вашего бренда и корневого домена. Большинство богатых ключевыми словами страниц будут с первой подстраницы. Используйте следующую формулу:

= IFERROR (INDEX (Keywords90D $ B $ 2: $ B $ 50001, МАЛЫЙ (IF (ISNUMBER (SEARCH ($ A3, Keywords90D $ A $ 2: $ A $ 50001)), ROW (Keywords90D $ B $ 2: $ B $ 50001) -строка +1), КОЛОННЫ ($ K3 (Keywords90D $ B $ 2!): K3))),»»)

Эта формула ищет частичное совпадение страницы, указанной в столбце A «Ваши страницы» в полных URL-адресах вкладки Keywords90D. Из выделенных разделов вы заметите, что эта формула используется для большого набора данных (50 000 поисковых запросов, извлеченных из Supermetrics). Это будет работать быстрее и будет легче управлять с меньшим набором. Измените верхний номер диапазона, чтобы он соответствовал объему данных, которые вы собираете.

После этих изменений скопируйте формулу справа на столько столбцов «Search Query #», сколько у вас есть. Следует изменить формулу следующим образом:

= IFERROR (INDEX (Keywords90D $ B $ 2: $ B $ 50001, МАЛЫЙ (IF (ISNUMBER (SEARCH ($ A3, Keywords90D $ A $ 2: $ A $ 50001)), ROW (Keywords90D $ B $ 2: $ B $ 50001) -строка +1), КОЛОННЫ ($ K3 (Keywords90D $ B $ 2!): L3))) «,»)

Это будет искать следующий экземпляр целевой страницы и следующее ключевое слово. Теперь вы сможете увидеть на одной странице, какие ключевые слова привлекают трафик, на какие страницы с возможностью сортировки этих страниц по количеству внешних ссылок, внутренних ссылок, семантических и пользовательских групп. Таким образом вы сможете быстро найти ключевые слова из ваших предыдущих исследований, на которые вы хотели бы ориентироваться при создании более качественных внутренних и внешних ссылок. Теперь вы сможете нацеливать эту ссылку и на семантику. Данные также скажут вам, какие страницы являются одними из самых сильных, в зависимости от их количества внешних ссылок, которые являются «сиротами» из-за отсутствия внутренних ссылок, и где вы можете наилучшим образом связать страницы, чтобы привлечь пользователей и увеличить силу ссылок.

Завершение

Теперь у вас есть три документа, которые дают вам более полное представление о поиске Google и вашем органическом канале:

1. Исторические данные ранжирования ключевых слов за неделю;
2. Отслеживание последних изменений и ранжирование ключевых слов;
3. Документ для планирования эффективности ссылок, который поможет вам лучше организовать, как вы хотите связывать страницы внутри и снаружи.

О Райане Пурки

Райан Пурки (Ryan Purkey) - SEO-специалист, работающий в АТЭС, квалифицированный в AdWords & Analytics. Вы можете связаться с ним через его партнерское агентство Google, rQuadrant или связаться с ним по его Профиль LinkedIn ,

Икс

Похожие

Комментарии