Не указано ключевые слова - SEO отчетность без данных по ключевым словам

1. Как вы можете сдвинуть ваши SEO отчеты
2. 1. Отчет по всему органическому трафику
3. 2. Мониторинг / отчет о трафике на целевые целевые страницы (индивидуально и сгруппированные)
4. 3. Контролировать рейтинг (как можно лучше)
5. 4. Используйте данные инструментов SEO для веб-мастеров.
6. 5. Мониторинг / отчет о реферальном трафике
7. 6. Ищите уникальные маркеры для отслеживания
8. Как SEER изменил наш взгляд с течением времени
9. Почему ты не можешь посмотреть на то, что осталось (даже если у вас есть больше данных, чем некоторые)
10. Не просто сдвигать отчетность, сдвигать мышление

Мы почти 2 года (не предоставляются). это было 18 октября 2011 , когда органические данные по ключевым словам начали выпадать из наших отчетов. Это медленно поднимается, как указано на (Не указано) Количество но в последние несколько недель он подскочил ниже 50% в августе и сегодня составляет более 75%. Поскольку Google начинает предоставлять безопасный поиск не вошедшим в систему пользователям, органические данные о ключевых словах от Google могут скоро исчезнуть.

Есть предположение о том, почему внезапное изменение. Но в целом мы меньше заботимся о том, почему и как решить эту проблему сейчас.

Как вы можете сдвинуть ваши SEO отчеты

Существует так много способов взглянуть на влияние кампании SEO, вот несколько методов, которые SEER использовал с тех пор, как данные по ключевым словам начали исчезать, каждый из которых работает лучше для одних клиентов, чем для других.

1. Отчет по всему органическому трафику
2. Мониторинг / отчет о трафике на целевые целевые страницы (индивидуально и сгруппированные)
3. Мониторинг рейтинга (насколько вы можете)
4. Используйте данные инструментов SEO для веб-мастеров
5. Мониторинг / отчет о реферальном трафике
6. Ищите уникальные маркеры для отслеживания

1. Отчет по всему органическому трафику

В прошлом мы сообщали о множестве причин, не связанных с брендом, но есть и еще более веские причины, чтобы рассматривать весь органический трафик. Во-первых, это то, что у нас есть. Во-вторых, хорошая SEO-кампания должна влиять не только на не-брендовый трафик, если вы помогаете создавать хороший контент, участвуете в RCS, вы должны увеличивать количество людей, ищущих ваш бренд, и, следовательно, ваш бренд-трафик. , Просмотр всего органического трафика - ваш лучший показатель общего органического поискового присутствия. В качестве лучшей практики SEER также предлагает это для Google, Bing и Yahoo (или других поисковых систем, если они более заметны).

2. Мониторинг / отчет о трафике на целевые целевые страницы (индивидуально и сгруппированные)

Хотя SEO-кампания может повлиять на все страницы сайта, у вас, вероятно, есть набор ключевых слов, сопоставленных с конкретными целевыми страницами, на которые вы ориентируетесь. Вы можете понять, насколько хорошо ваша работа влияет на сайт, сегментируя эти страницы в своих отчетах. Однако вам, вероятно, необходимо исключить домашнюю страницу из этого типа анализа, поскольку домашняя страница будет в большей степени перенаправлена ​​на брендированный трафик. Вы можете:

• Создайте расширенный сегмент, используя RegEx, чтобы сгруппировать все страницы вашей SEO-кампании и следить за тенденциями относительно остальной части сайта.
• Создайте расширенные сегменты для просмотра разделов сайта, на который вы ориентируетесь. (Например, мне может понадобиться просмотреть все целевые страницы на сайте SEER с пометкой «/ our-services / analytics» относительно других / our-services / страниц или полный сайт
• Посмотрите на индивидуальный трафик для целевых целевых страниц.

Первые 2 являются хорошими общими показателями, которые можно добавить к отчетам, а третье лучше рассмотреть сразу после того, как вы заметили повышение рейтинга или просто создали несколько ссылок на определенную страницу. Сосредоточив внимание на целевых страницах, мы также можем увидеть, как они на самом деле работают, и приложить больше усилий к лучшему таргетингу и призывам к действию.

3. Контролировать рейтинг (как можно лучше)

Используйте инструмент мониторинга рейтинга, чтобы отслеживать целевые ключевые слова. Мы знаем, что эти инструменты не на 100%, пользователи, вошедшие в систему, получат разные результаты, разные местоположения получат разные результаты и т. Д. Но мониторинг рейтинга дает некоторое представление о том, что вы можете ожидать увидеть на целевой странице при увеличении рейтинга.

Кроме того, SEER взял данные о конверсиях для целевых страниц органического назначения и сопоставил их с данными ранжирования по ключевым словам, ориентированным на эту целевую страницу, чтобы увидеть влияние повышения рейтинга на конверсии с течением времени. На следующей диаграмме показано среднее значение рейтинга для 11 ключевых слов неделя за неделей и среднее количество завершенных целей для органического рейтинга целевой страницы по этим ключевым словам.

4. Используйте данные инструментов SEO для веб-мастеров.

Хотя эти данные не так точны, как реальный трафик, они все же дают вам некоторое представление. Хотя вы ограничены только 90 днями назад, отслеживая еженедельно или ежемесячно, вы можете определить увеличение показов по ключевым словам и целевым страницам и соотнести их с фактическим посещением этих целевых страниц.

5. Мониторинг / отчет о реферальном трафике

Если вы делаете RCS и получаете ссылки на сайты, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории, вы, вероятно, также получаете легальный реферальный трафик! Запишите все созданные вами ссылки, и с помощью RegEx вы можете получить эти источники ссылок в GA и взять кредит на посещения (и переходы) из этих источников.

6. Ищите уникальные маркеры для отслеживания

Познакомившись с нашими клиентами, мы нашли уникальные способы отслеживать наш успех, которые имеют значение для их бизнес-целей. Например, у нас есть клиент, который имеет сильное региональное присутствие, но стремится расти на национальном уровне. Мы отслеживаем весь органический трафик, который пришел за пределы этого региона. Это будет отражать увеличение количества не брендовых и марочных, поскольку они становятся более известными за пределами их текущего региона.

Как SEER изменил наш взгляд с течением времени

В течение короткого времени, SEER продолжал смотреть на это так же, как всегда: ключевые слова против брендов, объединяя не предоставленные бренды и сообщая о нашем брендовом тренде. Но оставшиеся ключевые слова не давали нам правильной картины.

Предварительно не предоставлено: Созданы определенные не брендовые профили и представлены только не брендовые, чтобы не брать кредит на то, за что мы не несем 100% ответственности.

Октябрь 2011 года. Подтвердил это и начал исключать (не указывал) из наших профилей ключевых слов без бренда. Экспериментировал с «исправлениями» потери ключевых слов, но нашел их слишком ненадежными, так как процент (не предоставленный) трафика увеличился.

Весна / Лето 2012: начните видеть, что наши «не брендовые» профили иногда показывают странное снижение при повышении рейтинга и увеличение при снижении рейтинга.

Июнь 2012 г .: Созданы новые органические профили для отчетов по всему органическому трафику, и началось переключение отчетов на общие и отчеты целевой страницы.

1 января 2013 г. Прекращено создание небрендированных профилей и переключены на отчеты только по общему органическому трафику и отчетам по целевым страницам

Хотя 1 января был нашим официальным переключателем «не сообщать о не-брендовом трафике», сдвиг уже происходил. И мы продолжаем рассматривать это как компанию. Харрис Нейфилд в нашей команде PPC вчера поделились этим внутренне:

Возможно, это не совпадение, что Google Analytics переходит на 100%, что не предусмотрено вскоре после того, как они установили связь между GWT и AdWords.

• Платный и обычный отчет должен хранить данные GWT на постоянной основе в AdWords (вместо 90 дней), хотя отчету еще не было 90 дней, чтобы быть уверенным.
• Присоединившись к AdWords, новые рекламодатели могут получать данные GWT вечно, а не в течение 90 дней в GWT. Это может стать стимулом для вступления в AdWords.
• Репутация Google и заявления о неприкосновенности частной жизни АНБ, безусловно, послужат поводом для того, чтобы Google усилил защиту конфиденциальности, но так же может быть желание увеличить доходы от рекламы.

Почему ты не можешь посмотреть на то, что осталось
(даже если у вас есть больше данных, чем некоторые)

Несмотря на рост нехватки данных о ключевых словах, многие оптимизаторы и клиенты были очень стойкими, чтобы перестать думать о немаркированных ключевых словах. Как малые, так и крупные компании все еще пытаются понять разницу между брендами и брендами - и на то есть веские причины! Для известной компании SEO-кампания приведет к гораздо более значительному увеличению трафика на не фирменных условиях, чем на фирменных. Конечно, компания с более слабым брендом менее драматична. Они могут обнаружить, что их SEO-кампания также увеличивает бренд-трафик. Но сколько бы вы ни ХОТИЛИ эти данные, желание этого не делает, а выводы, основанные на частичных данных, опускают вас в яму с плохой статистикой и анализом.

Миф: я могу просто посмотреть на данные ключевых слов, которые остаются для тренда, если они не точны.
Реальность: Вы не можете взять кредит на увеличение / уменьшение трафика не брендированных ключевых слов, когда вы пропускаете данные. Данные по ключевым словам, которые остаются, являются статистически несостоятельной выборкой, и на них нельзя положиться даже для тренда .

Поисковое поведение кого-либо, вошедшего в безопасный поиск или в определенном браузере, будет отличаться - как и показанные результаты, особенно если они вошли в систему и подключились к Google+ с длинной историей поиска.

Кроме того, с уменьшением объема данных увеличивается вероятность ложного роста / падения посещений. Чтобы проиллюстрировать это, мы взяли фактические данные по ключевым словам за 2010 год для клиента, построили график неабрендированной линии тренда, а затем отобрали 3 варианта с 25%, 30% и 35% данных ключевых слов, которые были удалены случайным образом. Видите ложное падение в июне для линии 35%?

Это С случайной выборкой, с выборкой, которая не случайна, эти числа могут выглядеть даже иначе. Поверите ли вы кому-то, кто сказал вам, что увеличение за каждый месяц, за которое они несут ответственность, но уменьшение в этом месяце из-за статистической ошибки?

Миф: вместо этого я могу посмотреть на ключевые слова из других поисковых систем.
Realty: На самом деле мы еще не слышали этого, и, надеюсь, мы не будем. Но с приближением к 100% потери данных по органическим ключевым словам Google просто хотят отогнать любого, кто мог бы попытаться это ухватить за соломинку. Google предоставляет разные результаты, разные люди ищут по нему, и рейтинг будет отличаться. Помните приведенный выше статистически недостоверный пример того, что оставшиеся данные ключевых слов Google являются неточными? Это даже не образец.

Миф: даже если я не смотрю на общие небрендированные тренды, я могу посмотреть на отдельные ключевые слова, чтобы увидеть, как они конвертируются.
Реальность: Помните, это все еще статистически необоснованный образец . (Вы можете заметить здесь тенденцию.) Допустим, у вас есть 10 посещений «синих туфель», но только 1 из них преобразован. Если бы произошла конверсия и у нас были данные ключевого слова, вы бы подумали, что это ключевое слово работает хорошо. Если конверсия произошла при посещении без данных ключевого слова, вы можете подумать, что он неэффективен. Когда вы пропускаете данные, вы не можете сделать надежные выводы.

Миф: раньше не было трафика без бренда, поэтому любые данные о ключевых словах без бренда стоит того.
Реальность: Хорошо, вы хотите сказать, что видели некоторые не-брендовые ключевые слова, хорошо, но не заходите во сколько посещений. Что делать, если вы получаете 30 не брендовых один месяц и 5 не брендовых в следующий? Остальные данные ключевого слова все еще являются статистически несостоятельной выборкой, и теперь вы настраиваете клиента (и себя) на то, чтобы думать, что это показатель, который будет продолжать расти, хотя в действительности это не так.

Миф: я могу просмотреть данные о ключевых словах, которые у меня есть, рассчитать процентное содержание небрендированных / брендовых ключевых слов и применить этот же процент к (не предоставленному), чтобы получить тренд.
Реальность: Вы не можете применить данные из статистически недостоверной выборки к остальным оставшимся данным, и это может сделать ваши цифры еще более неточными.

Не просто сдвигать отчетность, сдвигать мышление

Хотя органическая отчетность важна - SEER всегда была компанией, ориентированной на данные, - лучше всего думать о конечных целях своих клиентов. Узнай их. Узнайте, что для них является победой. Знать, что позволяет им расти и расширять свой бизнес. Затем выясните, как вы можете помочь им достичь этих целей, и отчетность станет на свои места.

Похожие

Комментарии