Поисковая оптимизация контента: 20 советов

  1. Поймать не весело
  2. Секрет поисковой оптимизации? Там нет ни одного
  3. Лучшие практики для успеха в поисковых системах
  4. 1. Будьте умны в том, как вы используете ключевые слова
  5. 2. Иди длинным и коротким
  6. 3. Включите основное ключевое слово как часть заголовка / заголовка
  7. 4. Помните, что вы пишете для читателей
  8. 5. Не вводите ключевое слово в копию
  9. 6. Используйте синонимы и варианты ключевых слов
  10. 7. Используйте вторичные и третичные ключевые слова
  11. 8. Смешайте - в хорошем смысле
  12. 9. Не набивайте ключевые слова
  13. 10. Используйте подзаголовки
  14. 11. Попробуйте написать первые предложения, которые захватить
  15. 12. Разбейте длинный контент на легко сканируемые разделы
  16. 13. Напишите мета-описание, чтобы описать содержание или статью одним или двумя предложениями.
  17. 14. Если вы используете какие-либо изображения, добавьте тег alt для описания изображения
  18. 15. Общайтесь с хорошими парнями
  19. 16. Держите ваш контент доступным и привлекательным
  20. 17. Не пытайтесь быть комиком
  21. 18. Отредактируйте, прочитайте ваш контент вслух - и вычитайте!
  22. 19. Включите несколько твитируемых предложений
  23. 20. Не забывайте публиковать содержимое своего блога в социальных сетях
  24. Хотите улучшить свои результаты поиска Google? Много работать

К настоящему времени вы, наверное, слышали старую шутку: где лучшее место, чтобы спрятать тело? На второй странице гугл результаты. Подумайте о своем опыте в поисковых системах. Как часто вы бродите в пустыне, которая все, что находится за первой страницей вашего К настоящему времени вы, наверное, слышали старую шутку: где лучшее место, чтобы спрятать тело результаты при поиске информации в Google или Bing? Не часто, правда? Если вы похожи на большинство веб-искателей, вы должны сосредоточиться на результатах первой страницы.

Поэтому неудивительно, что много написано о том, как получить рейтинг в Google. Каждый день кто-то придумывает новый способ оптимизации поисковой системы (SEO), чтобы «обмануть» Google, чтобы повысить рейтинг вашего сайта или вашего контента. В большинстве случаев эти хитрые решения могут работать один или два раза, но они не основаны на твердой стратегии, обычно граничат с неэтичным и почти никогда не являются разумным решением. Эти приемы, как правило, считаются SEO-методами «Black Hat» (стратегии «White Hat» являются законными лучшими практиками для улучшения вашего успеха в поисковых системах). Когда Google узнает об этих уловках - обычно раньше, чем позже - им это не нравится. На самом деле им это не нравится так сильно, что вы можете подвергнуться суровым наказаниям со стороны поисковой системы.

Поймать не весело

Гугл не принимает добрых обманов. Показательный пример: в 2010 году розничный гигант JC Penney попал в ловушку, готовя результаты поиска в Google после того, как передал свою SEO несколько сомнительной фирме. Во время насыщенного праздничного маркетингового периода Пенни покупал и обменивался ссылками на сайт JC Penney на совершенно не связанных между собой веб-сайтах, чтобы заставить Google думать, что это «естественные» ссылки. Это работало, пока Google не узнал.

Один из главных выпусков New York Times позже Google и его алгоритмы больше не были обмануты схемой покупки ссылок. Пенни попала в рейтинговый погреб за терминами, которые ранее оценивали их на самом верху. И они получили довольно паршивую рекламу для загрузки.

В 2006 году автогигант Некоторое время BMW полностью исключали из индексации Google когда их поймали с помощью страницы, заполненные ключевыми словами чтобы привлечь пользователей на свой немецкий сайт.

Секрет поисковой оптимизации? Там нет ни одного

В Google нет «секретов» для ранжирования. На фундаментальном уровне ваш сайт будет иметь более высокий рейтинг в Google, если это отличный сайт. Период.

Какой отличный сайт? Один рассматривается как авторитетный и обеспечивает ценность для аудитории. Конечно, есть некоторые технические аспекты дизайна, которые должны быть на месте: ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, ваша скорость загрузки должна быть на уровне, ваш сайт должен быть удобным для пользователя (и доступным). Но помимо технического, контент, который вы производите, должен быть хорошо написан и ориентирован на аудиторию, которую вы хотите обслуживать. В основном, вам нужно вкладывать в работу и время; нет ярлыков, которые окупятся в долгосрочной перспективе. Даже используя лучшие практики SEO, вам потребуется время, чтобы попасть туда, где вы хотите быть в рейтинге.

Это имеет смысл. Google хочет показать самую лучшую информацию из лучших источников - и это означает, что она показывает людям информацию, которую они ищут.

Лучшие практики для успеха в поисковых системах

Таким образом, если у вас хорошо продуманный веб-сайт и выкладываете хорошо написанный контент, который отвечает на вопросы людей или предоставляет уникальную и полезную информацию, Google собирается поднять вас в результатах поиска. Легко, правда? И да и нет. Вам все еще нужно придерживаться некоторых лучших практик SEO, если вы хотите, чтобы ваша стратегия работала. Вот 20 советов, которым нужно следовать, когда речь заходит о создании качественного контента, который будет иметь более высокий рейтинг в Google.

1. Будьте умны в том, как вы используете ключевые слова

В SEO-говорить ключевые слова - это слова и фразы, которые поисковик вводит в поисковую систему, такую ​​как Google или Bing, чтобы найти нужную информацию. Сначала проведите исследование ключевых слов; никогда не пишите содержание, а затем пытайтесь вставить ключевые слова; это просто не будет работать хорошо.

Исследование ключевых слов имеет фундаментальное значение, и есть ряд инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам. Одним из лучших является Google Keyword Planner - и это бесплатно. Все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись Google Adwords (опять же, бесплатно), чтобы начать использовать его. Попробуйте найти ключевые слова (и варианты), которые имеют больший объем поиска и меньшую конкуренцию. Проще оценить, когда вы не соревнуетесь с дико популярными терминами, за которые слишком много людей уже претендуют. Найди свою нишу.

Например, предположим, что у вас есть программа MBA, которую вы хотите продвигать, и вы решили выбрать степень MBA в качестве ключевого слова в записи блога. Это прекрасно, в этом месяце используется 18 100 поисковых запросов, но у него также очень высокая конкуренция. Тем не менее, ключевые слова с длинным хвостом, такие как «Что такое степень магистра» или «Зачем получать MBA», имеют намного меньшую конкуренцию, но привлекают 4400 и 1000 запросов в месяц соответственно. Думайте стратегически о выборе ключевых слов.

2. Иди длинным и коротким

Ключевые слова бывают двух разновидностей, короткий хвост и длинный хвост. Короткие ключевые слова - одно-два слова. Ключевые слова с длинным хвостом - это фразы, содержащие от трех до пяти слов. Хотя поисковики используют много коротких ключевых слов, около 70% поисков длинный хвост. Вы должны использовать оба для достижения наилучших результатов.

3. Включите основное ключевое слово как часть заголовка / заголовка

Основное ключевое слово - это то, что подразумевает название: это самое важное ключевое слово, для которого вы хотите найти. В идеале, попробуйте ввести его ближе к началу заголовка и обязательно включите основное ключевое слово в первые 300 слов вашей страницы, предпочтительно в первый абзац.

4. Помните, что вы пишете для читателей

Другими словами, вы не пишете для алгоритма. Помните, что на другом конце есть читатель-человек. Конечно, вы включаете ключевые слова для поисковых систем, но ваш контент должен привлекать человеческий интерес, сохраняя при этом лучшие практики SEO, которые обращают внимание на алгоритмы.

5. Не вводите ключевое слово в копию

Использование ключевых слов должно быть естественным. Если это похоже на борьбу за включение ключевого слова, то это не естественно; Вы должны переосмыслить и переработать письмо.

6. Используйте синонимы и варианты ключевых слов

Google поощряет отклонения, и им не нравится, когда один и тот же термин появляется слишком много раз.

7. Используйте вторичные и третичные ключевые слова

Посыпайте их всей статьей, чтобы увеличить ваши шансы привлечь дополнительное внимание к своему контенту, но не используйте их так часто, как основное ключевое слово. Они важны, но, как следует из их названия, они играют вспомогательную роль для основного ключевого слова. Первичные, вторичные и третичные ключевые слова должны работать вместе для достижения цели поиска веб-пользователя. Подумайте о связанных терминах: например, если вы пишете статью о красном вине, вы должны включить ссылку на Мерло или другой сорт красного вина.

8. Смешайте - в хорошем смысле

Хороший, содержательный контент (около 2500 слов) может помочь вам стать авторитетным ресурсом по определенной теме. Кроме того, контент в длинных формах занимает хорошее место - если он обеспечивает ценность. Смешайте ваш контент между длинной и короткой формой (500-800 слов), чтобы читатели могли использовать различные типы контента.

Пожалуйста, обратите внимание: акцент здесь делается на хорошее . Письмо ради заполнения слов не будет заинтересовывать читателя и не поможет вашей поисковой оптимизации. Если вам нужно добавить, добавьте что-то ценное: цитаты из интервью или полезный контрольный список.

9. Не набивайте ключевые слова

Заполнение ключевыми словами - сомнительная практика загрузки контента с ключевыми словами (в контексте или вне контекста), чтобы попытаться манипулировать ранжированием SEO. Это делает для ужасного опыта чтения. Для статьи в длинной форме точная ключевая фраза должна появляться в статье пять-восемь раз, но, опять же, только таким способом, который кажется естественным. Для краткой статьи включите ключевое слово три-четыре раза. (PS: еще одна причина не к тому, что вещи Google накажет вас за это .)

10. Используйте подзаголовки

Подзаголовки важны как для читабельности, так и для SEO. Подзаголовки выступают в качестве опорных точек для различных областей вашего текста, они направляют поток вашего контента и могут быть точками отдыха для глаз читателя. Лучший опыт чтения = лучший SEO. Не забудьте включить ключевое слово, если это возможно (первичное или вторичное ключевое слово), в один из подзаголовков.

(Примечание. Заголовки также имеют решающее значение для доступности веб-сайта, особенно для лиц с нарушениями зрения. Программа чтения с экрана использует их для составления плана содержимого, которое можно прочитать вслух, помогая пользователю решить, что читать. Они также помогают лицам с нарушениями зрения переходить от один раздел текста в другой.)

11. Попробуйте написать первые предложения, которые захватить

Попробуйте начать каждый абзац или раздел с предложений, которые привлекут читателя и побудят его или ее продолжить работу с остальным содержанием.

12. Разбейте длинный контент на легко сканируемые разделы

Избегайте длинных или запутанных предложений или чрезмерно длинных абзацев. Помните, что вы стремитесь к ясности и простоте использования, когда речь идет о SEO-дружественном контенте.

13. Напишите мета-описание, чтобы описать содержание или статью одним или двумя предложениями.

Мета-описание - это краткое описание вашего контента (около 150 символов). Поисковые системы используют это описание для «предварительного просмотра» вашего контента в результатах поиска, чтобы веб-пользователи знали, о чем он, прежде чем щелкнуть. Хотя мета не всегда используются как часть алгоритмов ранжирования, они являются важным способом заставить читателя кликнуть на ваш контент. Включите призыв к действию как часть мета-описания, если можете.

Бонусный совет: Metas также полезны в социальных сетях. Когда ваш контент публикуется на канале социальных сетей, социальный сайт будет либо использовать вашу мета для добавления в общий ресурс, либо вытащить первые пару предложений вашего контента. Если это последнее, эти предложения обычно обрезаются, и они могут не иметь смысла в качестве предварительного просмотра вашего контента. Используйте мета-описание, если вы хотите больше контроля над тем, как ваш контент выглядит, когда он передается. Например, большинство CMS (систем управления контентом), таких как WordPress, имеют какой-либо плагин или расширение, позволяющее добавить мета-описание для вашего контента.

14. Если вы используете какие-либо изображения, добавьте тег alt для описания изображения

Alt-тег - это четкое и краткое описание того, что представляет собой изображение. В идеале, включайте ключевое слово как часть тега alt. (Это также лучшая практика для стандартов доступности веб-сайтов.) Опять же, в вашей CMS будет место для вставки alt-тега или текста для ваших изображений.

15. Общайтесь с хорошими парнями

Как и в реальной жизни, если вы тусуетесь с «хорошими» людьми в сети, вам это не нравится. Если вы цитируете или ссылаетесь на законные источники (или на свой собственный хороший контент), это заставляет вас выглядеть авторитетно.

Показать предметную экспертизу и использовать статистику (при необходимости) и ссылки из надежных и достоверных источников. Если возможно, добавьте ссылку на другую релевантную статью в своем блоге или другую ключевую веб-страницу на своем сайте, чтобы привлечь трафик.

16. Держите ваш контент доступным и привлекательным

Избегайте жаргона, который может оттолкнуть ваших читателей и повысить показатель отказов вашего сайта. Еще один совет: помните, что ваши учителя писания всегда говорили вам - пишите активным голосом вместо пассивного, насколько это возможно. (Нужна переподготовка на разницу? Ну вот .) Немного SEO плагины, такие как Yoast даже помечает ваше использование пассивного голоса как нечто, чего следует избегать, потому что это делает текст более трудным, отдаленным и «непривлекательным» для чтения. Опять же, Google поощряет качественный контент. Качественный контент - это хорошо написанный контент.

17. Не пытайтесь быть комиком

Читатели наслаждаются как информативным, так и развлекательным контентом (даже их комбинацией). Используйте юмор, если он приходит естественно, но не заставляйте его. Юмор может упасть так же плоско, как он может лично.

18. Отредактируйте, прочитайте ваш контент вслух - и вычитайте!

Если он не «звучит» правильно, когда вы читаете его вслух, он также не будет «правильно читать». Плюс нет ничего хуже, чем контент, который публикуется с кучей опечаток. Это не значит, что вы звучите очень авторитетно.

19. Включите несколько твитируемых предложений

Кроме того, не забудьте включить кнопки «Поделиться» в своем блоге, чтобы читатели могли легко передавать ваш великолепный контент и поддерживать его в движении.

20. Не забывайте публиковать содержимое своего блога в социальных сетях

Чтобы упростить свою жизнь (и выработать полезную привычку), каждый раз, когда вы создаете пост в блоге, пишите в социальных сетях Facebook, Twitter и LinkedIn, чтобы использовать их при публикации статьи в блоге.

Не делайте ошибку, думая об этом как о единой и готовой вещи: продолжайте регулярно публиковать хороший, вечнозеленый контент - даже перерабатывайте существующий контент и публикуйте его несколько раз. Ваш контент всегда будет новым для кого-то, кто выходит в сеть, и вы можете таким образом создать импульс SEO для хорошего контента.

Хотите улучшить свои результаты поиска Google? Много работать

Если вы тратите свое время, пытаясь улучшить свой SEO с помощью «хитростей», разработанных для управления алгоритмами поисковых систем, вы в конечном итоге будете тратить свое время. Единственный «трюк» - если он есть - это изучение лучших способов работы с алгоритмами.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации вашего сайта выше, ничто не заменит лучшие практики и качественный контент. Создание вашего SEO с использованием методов White-Hat означает, что может пройти больше времени, прежде чем вы начнете видеть хорошие результаты. С другой стороны, трафик, который вы получаете, будет построен на прочной основе для постоянного и устойчивого успеха SEO.

VisionPoint Marketing имеет большой опыт в сфере консалтинга в сфере высшего образования и разработке оптимизированных для SEO сайтов и контента для высших учебных заведений Если у вас есть вопросы по SEO или вы хотите начать разговор о том, как мы можем помочь, пожалуйста, посетите наш сайт или же обратиться к нашей команде , Мы нацелены на то, чтобы помочь высшим учебным заведениям добиться успеха.

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net