SEO Best Practices: Как создавать удивительные мета-описания

1. Что такое мета-описание?
2. Почему мета-описания важны для SEO?
3. Мета-описания против SERP Snippets
4. Какова рекомендуемая / идеальная длина мета-описания?
5. Исследуйте поисковики
6. Шаг 1: Исследуйте поисковую выдачу для вашего целевого ключевого слова
7. Шаг 2: Изучите результаты поисковой выдачи для вашего соревнования и что они делают
8. Шаг 3: объедините их в электронную таблицу и отследите их
9. Исследуйте своих клиентов
10. Установите тон голоса, соответствующий вашему бренду
11. Ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, должны появиться в мета-описании
12. Воспользуйтесь трендом социальных заголовков, чтобы создать свое описание
13. Сделайте свое описание мета конкретным
14. Обновление метаописаний на старом контенте
15. Примеры больших метаописаний
16. Оптимизация мета-описания требует достижения баланса

С первых дней SEO, метаописания были важным пунктом оптимизации.

Google продолжает утверждать, что метаописания не помогают в ранжировании.

Но, как косвенный сигнал, есть неподтвержденные свидетельства того, что косвенные признаки лучших описаний действительно помогают. Такие вещи, как рейтинг кликов (CTR), восприятие качества результата и восприятие того, что предлагает ваш веб-сайт, все меняется, когда вы правильно оптимизируете мета-описание.

В нашем последнем глубоком погружении вы узнаете, как создать удивительные мета-описания и как применить эти шаги на вашем сайте.

Что такое мета-описание?

Проще говоря, мета-описание - это метатег, который предоставляет описание того, о чем страница. Это мета-описание отображается в поисковой выдаче под заголовком страницы.

Почему мета-описания важны для SEO?

В старые времена SEO, метаописания были важными частями оптимизации, чтобы получить право. Они помогли ранжированию тогда? Google сказал и продолжает утверждать, что они не помогают ранжированию, и что они не являются сигнал ранжирования ,

Согласно недавнему углубленному изучение в исполнении Yoast:

• Google автоматически создает многие мета-описания самостоятельно, независимо от того, что они написали, и независимо от того, появилась ли страница в сегментированных группах, которые они создали для исследования.

• Не имело значения, что Yoast создал длинные или короткие мета-описания, и была ли реализована высокая или низкая плотность ключевых слов для них.

• В двух третях рассмотренных случаев Google использовал предложения из первого абзаца. Конечно, это конкретное утверждение не является гарантией того, что Google сделает то же самое для вашего сайта, но есть указание на то, что введение статьи должно быть завершено с мета-описанием в качестве основной темы.

Как бы то ни было, есть и другие важные соображения для мета-описаний, помимо их ценности для SEO.

В дополнение к SEO, мета-описания могут стимулировать клики, трафик, потенциальные конверсии и доход за счет:

• Увеличение CTR сайта в поисковой выдаче: есть свидетельства того, что метаописания, которые были хорошо написаны и должным образом оптимизированы, несут прямую ответственность за увеличение «привлекательности веб-сайта».
• Трафик. Повышая рейтинг кликов сайта за счет надлежащей оптимизации, повышение рейтинга может привести к увеличению трафика на сайт.
• Потенциальные преобразования: создание хорошо написанного мета-описания, которое тесно связано с темой страницы, интересно для пользователей и высоко оптимизировано для намерение пользователя может значительно увеличить конверсию. Кроме того, когда вы делаете это, есть неподтвержденная информация, подтверждающая, что увеличение трафика и CTR приведет к тому, что Google будет продвигать ваш сайт. Стоит отметить, что глава Google Brain в Канаде недавно подтвердил время задержки как фактор ранжирования, за Брайана Дина Полное руководство по SEO в 2018 году ,

Мета-описания против SERP Snippets

Некоторые люди по ошибке используют термины «мета-описание» и «фрагмент поиска» взаимозаменяемо.

Но метаописания и фрагменты поиска - это две разные вещи.

Мета-описание - это HTML-тег, которым вы управляете. Вы можете создавать и оптимизировать свои собственные мета-описания.

Фрагменты поиска - это описания, которые Google показывает для ваших веб-страниц. Это может быть мета-описание, которое вы создали, или это может быть что-то совершенно другое. Google контролирует это.

Почему Google не использует ваше мета-описание? В зависимости от поискового запроса Google может генерировать описание для вашей веб-страницы, которое полностью отличается от созданного вами мета-описания.

В этом нет ничего нового. Google автоматизировал этот процесс много лет назад.

Различие между метаописаниями и фрагментами поиска является важным, особенно когда Google делает объявления - например, когда Google увеличена длина поиска фрагментов (только для того, чтобы сократить фрагменты около шести месяцев спустя).

Какова рекомендуемая / идеальная длина мета-описания?

В течение многих лет считалось, что стандартная лучшая практика SEO - хранить мета-описания не более 160-165 символов (или 156-160 символов, в зависимости от того, с кем вы говорите).

Причина этого заключается в том, что эта оптимизация помогает избежать усечения мета-описания в выдаче и, как следствие, помогает избежать высоких показателей отказов.

В конце прошлого года Google объявил об изменении фрагментов SERP, приняв их до 300 символов, что более чем вдвое превышает обычные рекомендуемые ограничения в 150-165 символов. Моз выполнил углубленный изучение это определило, что написание метаописаний длиной 300 символов должно рассматриваться как новый предел. Затем Google быстро вернулся к стандартному пределу количества слов.

Что это значит для SEO?

Продолжайте экспериментировать и оценивать результаты, а также вносить изменения на основе этих результатов.

Послушайте, что Google и их представители говорят о том, что следует и не следует внедрять, а также проведите собственное тестирование. Проверьте, что они говорят, и проверьте, что они не говорят.

Узнайте, что именно работает на вашем сайте.

Исследуйте поисковики

Независимо от вашей отрасли, вы должны в первую очередь проводить исследования. Это исследование состоит в основном из поисковой выдачи.

Выясните, что делают ваши конкуренты. Следите за их выдачей в течение следующих нескольких дней, недель и месяцев.

Вы сможете точно оценить, какие мета-описания они придерживаются, а какие нет.

Эффективное исследование SERP состоит из следующих этапов:

Шаг 1: Исследуйте поисковую выдачу для вашего целевого ключевого слова

Легче сказать, чем сделать, я знаю. Может потребоваться много времени, чтобы вручную просмотреть все результаты поиска и определить, что именно является криптонитом вашего конкурента.

Причина, по которой мы смотрим на конкуренцию, заключается в том, что обычно в конкурсе используются методы, которые в настоящее время работают.

Шаг 2: Изучите результаты поисковой выдачи для вашего соревнования и что они делают

Здесь вы посмотрите на своих конкурентов и выясните, что именно они делают для своих брендов.

Шаг 3: объедините их в электронную таблицу и отследите их

С использованием SEO Quake расширение для Google Chrome , можно экспортировать Google SERPs в электронную таблицу Excel довольно быстро и эффективно. Это позволит вам следить за своими конкурентами и ежемесячно легко и эффективно отслеживать их, без огромных ежемесячных затрат.

Исследуйте своих клиентов

Определите оптимальный путь покупки вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом этапе воронки маркетинга.

Маркетинговая воронка может отличаться в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому разделение точной воронки для подражания будет бесполезным.

Предназначайтесь и настраивайте ваши метаописания в соответствии с вашими выводами.

Установите тон голоса, соответствующий вашему бренду

Каждый бренд обладает уникальным тоном голоса, который соответствует индивидуальности их бренда. Идентичность бренда - это то, как этот бренд выглядит онлайн для пользователей.

Каждое мета-описание должно быть уникальным и составлено в соответствии с тем, как этот тон голоса усиливается в экосистеме бренда.

Вы бы не использовали тон голоса для веб-сайта, который продает обувь, которая более соответствует тону голоса на сайте, который продает оборудование, не так ли?

Так почему бы вам использовать тон голоса, который одинаков для каждой страницы?

Основным преимуществом тона голоса является то, что он достигает разных персоны кто может быть ориентирован на определенные ключевые слова. Ориентируясь на персон с намерением пользователя и комбинируя ключевые слова с этим исследованием, можно достичь целевой аудитории с уровнем сложности и оптимизации, которого они не видели раньше.

Главное, чтобы эта оптимизация не выглядела как больной большой палец, и что она действительно резонирует с целевой аудиторией вашего сайта.

Ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, должны появиться в мета-описании

Google продолжает утверждать, что они не используют ключевые слова в мета-описании для ранжирования. Но когда вы проводите исследование SERP, что вы видите? Выделенные ключевые слова в мета-описании.

Это не является убедительным доказательством того, что Google использует его, но это то, что может привлечь вашего читателя к наиболее релевантному результату, который удовлетворит их запрос.

Зачем?

Потому что читатель ищет результаты поиска, которые соответствуют их запросу. Если их запрос юристов телесных повреждений, они могут пойти к этому результату по другим.

НО - это зависит от того, удовлетворяет ли этот результат их намерениям и что они действительно ищут.

Если ваше мета-описание удовлетворяет их намерениям лучше, чем какой-либо другой результат, который появляется, то вы только что выиграли битву, чтобы привлечь их внимание достаточно, чтобы нажать на этот результат.

Часть этой битвы включает в себя добавление ключевых слов, которые Google, скорее всего, выделит при отображении ваших результатов по этому поисковому запросу.

Воспользуйтесь трендом социальных заголовков, чтобы создать свое описание

Как знаток социальных сетей, вы, скорее всего, находитесь на подъеме и росте в своей отрасли, когда речь заходит о том, чтобы точно определить, что в тренде, а что нет, что волнует вашу аудиторию.

Следующие учетные записи и отраслевые фирмы уже должны быть частью вашей стратегии.

Сделайте еще один шаг вперед, оцените, что в настоящее время имеет тенденцию с точки зрения тем, и основывая формулировку вашего мета-описания на том, что может помочь определить, что может быть лучшим для вашего бренда.

Не падай в колею.

Когда вы пишете мета-описания для жизни, может быть легко попасть в колее. Вы знаете тип - тип колеи, которая заставляет вас писать одни и те же мета-описания изо дня в день.

Лучший способ вылечить этот тип колеи состоит в том, чтобы практиковать ваши ABC ежедневно, еженедельно или ежемесячно (для некоторых отраслей промышленности):

Всегда будь крафтом.

Кроме того, ABR:

Всегда изучайте.

Исследуйте новые тенденции в отрасли, исследуйте, что работает, а что нет, и, прежде всего - практику, практику, практику.

Сделайте свое описание мета конкретным

Обобщенные метаописания и пустые фразы, такие как «лучшие виджеты» и другие продажи, обычно говорят о том, что может отвлечь потенциальных покупателей. Важно внушить доверие, уверенность в том, что ваш результат - это то, что удовлетворит их намерение пользователя в запросе.

Вы хотите поговорить о том, что ваши читатели действительно хотят, не пытаясь убедить их в своей собственной воронке продаж.

Обновление метаописаний на старом контенте

Если у вас есть устаревший контент на веб-сайте, он может быть благом для сайта, если вы обновите свои мета-описания. Это может быть отличным способом получить новую популярность на старых страницах.

Кроме того, обновляя ваши мета-описания, вы можете получить больше поддержки в социальных сетях. Вы можете поделиться и получить больше видимости из старых постов, если вы выполняете систематическое обновление всех ваших мета-описаний.

Примеры больших метаописаний

Так как же выглядит мета-описание?

Вот несколько примеров:

• «Знаете ли вы, что боль и страдание очень реальны для жертвы в случае травмы? Узнайте больше у наших адвокатов по травмам в этом последнем сообщении в блоге ».
• «Четко продумав свои потребности, можно найти компьютер, который поможет вам делать все, что вы в данный момент любите, и многое другое. Наши специалисты объясняют.
• «Когда вы ищете правильный виджет, мы можем помочь. Наши специалисты по виджетам могут помочь вам с чем угодно. Это то, на что нужно обращать внимание в виджетах ».

Не каждый тип мета-описания будет работать хорошо для каждой отрасли. Именно здесь можно приступить к тестированию, оценке ваших результатов и внесению изменений на основе этих результатов.

Приспособьте свое мета-описание к веб-сайту и перейдите на страницу, предназначенную для ваших пользователей. И всегда учитывайте намерения пользователя при интеграции вышеописанных оптимизаций.

Оптимизация мета-описания требует достижения баланса

Все это должно быть сделано при одновременном соблюдении ограничений символов, включая мощные призывы к действию в мета-описании, соблюдение правильного фирменного стиля и тона голоса, а также включение целевых оптимизаций для конкретных страниц.

Это тонкий баланс, который необходимо поддерживать, в то же время переплетая общие элементы SEO. Идите вперед, наш молодой падаван, и заставьте нас гордиться вашими метаописаниями.

Больше SEO ресурсов:

Похожие

Комментарии