Разрушающие мифы факты SEO

1. Полезное правило № 1: SEO требует времени
2. Полезное правило №2. Носите белую шляпу
3. Полезное правило № 3: один размер не подходит всем

Многим людям поисковая оптимизация (SEO) может показаться хитрым, неуловимым существом. SEO может быть несколько пугающим, и это может быть просто страшный зверь, если вы совершенно не знакомы с ним! Вам нужен способ повысить рейтинг поисковых систем в Интернете, привлечь больше новых пациентов и, надеюсь, «владеть» первой страницей результатов поиска Google для стоматологов в вашем регионе. Ответ прост, верно? SEO? Поисковая оптимизация. Сделайте это, и ваш сайт станет золотым…

Но чем занимается SEO? Это вопрос, который мы часто слышим. Вы, как дантист, знаете, что вам нужно «получить SEO». Ваш веб-сайт должен быть «SEO-дружественным» или иметь «хорошее SEO», чтобы иметь хороший рейтинг. Ваш сайт должен быть оптимизирован. Поскольку существует так много постоянно меняющихся факторов ранжирования поисковых систем, существует много мифов о самых современных и лучших SEO-методах. Мы здесь, чтобы пролить свет на несколько распространенных заблуждений в SEO, чтобы вы лучше знали, о чем спрашивать и чего просить у вашей SEO-компании.

Миф: SEO не обязательно Факт: SEO необходим, если вы хотите иметь надежное присутствие в Интернете, которое хорошо работает для развития вашего стоматологического бизнеса.

Если ваш веб-сайт не имеет хорошего рейтинга, то есть, если вы не появляетесь в Интернете, когда люди ищут стоматолога в вашем районе, то ваш веб-сайт не может работать для вас так, как он должен (и, вероятно, так, как вы хочу это). Первым шагом к пониманию важности SEO является признание того, что ваш сайт является важным элементом вашей практики маркетинга и общего бизнес-плана. Ваш сайт является рекламным ресурсом, предназначенным для того, чтобы помочь вам привлечь новых пациентов, а не просто сообщить установленным пациентам адрес вашего офиса и часы работы. Ваш веб-сайт не может быть выгодным маркетинговым активом, которым он предназначен, чтобы быть просто существующим, застойным и безжизненным. Требуется регулярное обслуживание и работа!

Интернет является экспоненциально растущим ресурсом. Он предоставляет быстрые ответы и множество информации для всех типов пользователей. Большинство людей не тратят более нескольких секунд на поиск чего-либо с помощью онлайн-поиска, прежде чем решить, какие веб-сайты из результатов они посетят. Ваше присутствие в Интернете может помочь сделать или прекратить рост вашей практики.

Вы знали…

• 1 из 20 поисков в Google относится к информации о здоровье
• 60% американцев готовы использовать мобильные приложения для управления своим здравоохранением
• 62% владельцев смартфонов использовали свой телефон в прошлом году для поиска информации о состоянии здоровья

Статистика от Fathom®

Миф: я пробовал SEO. Это не сработало тогда, поэтому не сработает. Факт: сделано правильно, SEO работает. Зная, чего ожидать, вы сможете оценить результаты и оценить свой прогресс.

Полезное правило № 1: SEO требует времени

Если вы пробовали SEO в течение недели или даже месяца и чувствовали, что это «не сработало», вероятно, у вас не хватило времени, чтобы ваши усилия по SEO взялись за дело и начали приносить плоды. SEO должен основываться на нескольких ключевых моментах: 1) лучшие практики и 2) данные. Внедряя лучшие практики SEO и позволяя изменениям этих тактик вступать в силу с течением времени, вы получите ценные данные, которые помогут принять разумное решение для будущего вашего сайта. Если вы не дали SEO достаточно времени, чтобы оказать достаточное влияние на ваш сайт, то вы, возможно, сократили эту возможность роста практики. Конечно, иногда для того, чтобы увидеть заметные результаты SEO, достаточно месяца, но в целом мы говорим, что для значительных улучшений требуется не менее четверти (3 месяца). Это зависит от того, где ваш сайт запущен, и от того, насколько конкурентоспособен ваш местный онлайн-ландшафт. И независимо от того, сколько времени вы уделяете SEO, если компания, предоставляющая его, не применяет правильные принципы и методы, ожидаемых результатов для вашего сайта, вероятно, никогда не будет.

Полезное правило №2. Носите белую шляпу

В нашей отрасли есть термин: «Black Hat SEO». Это большое «нет-нет», когда речь идет о здоровом онлайн-присутствии с высокими шансами на будущее процветание. Тактика спам-линкбилдинга и наполнение ключевыми словами - это то, что вы могли бы назвать «оригинальными» стратегиями для SEO, но эти методы устарели и могут фактически наказать ваш сайт сейчас. Google хочет, чтобы вы честно зарабатывали свои ссылки и предоставляли реальный, актуальный и полезный контент для искателей. Мы называем этот современный подход «White Hat SEO». Здесь, в Практике Кафе, это все, что мы делаем! Честное и эффективное SEO касается как пользователей вашего сайта, так и поисковых систем. Если ваши прошлые усилия по поисковой оптимизации не сработали, возможно, это связано с тем, что компания, которая это сделала, использовала больше тактики «черной шляпы».

Полезное правило № 3: один размер не подходит всем

В Практике Кафе мы специализируемся на местном SEO для стоматологической промышленности. Существуют тысячи SEO компаний, поэтому важно найти компанию с подходом к SEO, которая будет работать для вашего бизнеса. Доступные онлайн-сервисы обычно включают в себя множество вариантов цифрового маркетинга, включая, но не ограничиваясь: SEO, контент-маркетинг, поисковый маркетинг (SEM), платная реклама, управление социальными сетями, каталоги, поиск отзывов, техническое SEO, оплата за клик реклама (КПП), управление репутацией и др. Жаргон, жаргон, жаргон. Этого достаточно, чтобы твоя голова кружилась! Выбор услуги и цифрового маркетингового плана, который соответствует вашим потребностям и бюджету, может показаться сложным из всех возможных вариантов. Во многих отношениях это может быть хуже, чем починить машину! Как вы знаете, кому доверять?

Вы знали…

Суть в том, что вы должны выбрать компанию, которая имеет проверенную репутацию эффективных методов, которые достигают успешных результатов для клиентов, у которых есть бизнес, похожий на ваш. Каждая цифровая маркетинговая компания имеет свой «секретный SEO-соус», который, среди прочего, должен основываться на достоверных данных, лучших отраслевых практиках и ключевых показателях эффективности. Вы найдете подходящую для вашей практики и получите максимальную отдачу от своих инвестиций в цифровой маркетинг, если будете использовать компанию, которая специализируется на SEO для стоматологической промышленности, особенно для местных стоматологических кабинетов.

Миф: Google использует ключевые слова в моем контенте, чтобы определить рейтинг моего сайта. Факт: существует более 200 факторов ранжирования, которые Google использует, чтобы решить, где ваш сайт должен появляться в результатах поиска в любой момент времени!

Ваша SEO-компания должна управлять почти 200 аспектами вашего присутствия в сети, которые влияют на ее эффективность! Все, от содержимого и навигации веб-сайта до скорости сайта и внешних каталогов, может повлиять на то, как ваша практика отображается в результатах онлайн-поиска.

Вы знали…

Мы подошли к той части этого поста, где стоит упомянуть, что вы можете считать мифом о «странице 1» в Google и Bing. Ваша страница 1, моя страница 1, ее страница 1 и его страница 1 в будущем будут разными. Зачем? Потому что Google и Bing определяют то, что видит тот или иной поисковик в тот или иной день, основываясь на многочисленных факторах, включая личную историю посещений (особенно применимо, когда вы вошли, например, в свою учетную запись Google), используемое устройство и физическое местоположение человек при проведении поиска.

Так что это значит для вашего SEO? Просто (вроде)! Убедитесь, что выбранная вами компания сфокусирована на показателях, которые можно измерить и которые важны. Ваш провайдер SEO должен отслеживать новые телефонные звонки и отправлять контактные формы от поисковиков после того, как они попадают на ваш сайт Наблюдение за увеличением числа новых отведений пациентов гораздо более показательно, чем произвольные графики, показывающие, насколько хорошо вы «ранжируете» любое ключевое слово.

Миф: если я занимаю первое место по «магическому» или очень желаемому ключевому слову, у меня есть отличный SEO. Факт: цель SEO - не просто улучшить рейтинг одного популярного ключевого слова.

Цель SEO - не просто занять место в топе по определенному ключевому слову. Хотя это, безусловно, самое популярное понятие о том, что SEO может сделать для вас, сфера действительно полезной программы SEO на самом деле гораздо шире.

Вы знали…

Допустим, вы занимаетесь лидирующим поиском по ключевому слову, например «дантист в Колумбусе». В среднем за месяц по этому ключевому слову в городе Колумбус, штат Индиана, проводится 10 поисков. Чего ждать? Ага. В среднем, только 10 поисковых запросов по этому ключевому слову выполняются целевой аудиторией каждый месяц. Конечно, есть варианты этой ключевой фразы, которые также ищутся, такие как «дантист Колумбус Индиана», «дантист в Колумбусе Индиана» и «дантист Колумбус Индиана». В общей сложности эти 4 конкретные фразы ключевого слова ищутся 210 раз в месяц. в среднем. Это приемлемый объем трафика, если вы оцениваете достаточно высоко, чтобы заработать большинство этих кликов! Ваша SEO компания должна сосредоточиться на всесторонней группе желаемых ключевых слов для вас. Остерегайтесь компаний, которые гарантируют результаты, основанные на одной ключевой фразе!

Также помните, что не все ключевые фразы будут содержать особенности местоположения. Как насчет поиска «семейного дантиста»? Это ключевое слово получает в среднем 10 поисков в месяц в Колумбусе, штат Индиана. Кроме того, есть другие версии этого ключевого слова, которые ищут люди, такие как «семейная стоматология», «семейная стоматология», «семейная стоматологическая помощь», «семейный стоматологический центр», «семейные стоматологи» и даже больше! Эти 6 ключевых фраз получают в среднем 60 поисковых запросов в месяц. Объедините эти 60 с 210 поисковыми запросами по ключевым словам, приведенным выше, и вы получите значительное увеличение потенциальных поисков, в которых вы могли бы появляться, и, с нашей помощью, получить хороший рейтинг!

Есть еще больше возможностей для рассмотрения, когда речь идет о так называемых «длинных хвостовых словах», которые в основном представляют собой более длинные ключевые фразы (3 слова или более), которые являются более конкретными и узкими. Когда у поисковика есть очень специфическая потребность и / или когда он или она близки к решению, для онлайн-поиска будут использоваться более длинные ключевые слова. Вот несколько примеров: «мне не хватает двух моляров, какие у меня есть варианты», «нужен стоматолог, открытый по субботам» и «детский стоматолог, который принимает Delta Dental». Люди ищут различные способы поиска услуг и их поиска. условия обычно основаны на том, что им нужно больше всего. Чтобы получить высокий рейтинг для стольких ключевых слов, сколько мы затронули здесь, вам нужен многогранный, отраслевой подход, достаточно гибкий, чтобы смещать фокус по мере изменения местных тенденций поиска. Там, честно говоря, нет ярлыков и нет простых способов.

На поиск людей тоже стоит обратить внимание. Все больше и больше людей используют свои телефоны для поиска на мобильных устройствах, и не только: они выполняют голосовой поиск на своих телефонах (например, Siri или «Ok Google»). Это означает, что фактические ключевые слова, которые люди ищут вместе с тем, как они ищут, постоянно меняются! На самом деле, примерно 15% из 3,5 миллиардов ежедневных поисков в Google никогда не искали раньше! Если вы можете предвидеть и удовлетворять потребности ваших потенциальных пациентов, как в Интернете, так и в вашем офисе, то они с большей вероятностью планируют встречу с вами и продолжают возвращаться. Прогнозирование потребностей людей, ищущих поставщиков стоматологической помощи в вашем регионе, путем привязки вашего присутствия в Интернете к тому, что они ищут, должно стать основной областью возможностей, на которой вы и ваша SEO компания сконцентрируетесь.

Миф: я занимался SEO один раз, так что мой сайт полностью готов. Факт: Google обновляет свой алгоритм каждые несколько месяцев, изменяя внешний вид вашего сайта и тарифы в результатах поиска.

Google регулярно обновляет свой алгоритм. За последние несколько лет многое изменилось. В 2013 году было обновлено 17 алгоритмов. В 2014 году было 15 обновлений. В 2015 году Google обновил свой алгоритм 5 раз. Это означает, что каждые 2–3 месяца (и даже чаще в последние годы) ваш сайт будет считаться «устаревшим», если у вас не было регулярных услуг SEO.

Алгоритм Google изменяется на Мос

Вы знали…

Годы сайта подобны собачьим годам. Твоему подлому другу может быть только два в человеческие годы, но в собачьи годы это как 14 (тьфу, подростки)! Ваш сайт такой же, но стареет даже быстрее. Не говоря уже о том, что тенденции пользовательского поиска меняются почти так же быстро, как и алгоритмы поиска. Доступность и удобство использования становятся все более важными. Пользователи хотят большего от своего онлайн-опыта, и если ваш сайт не работает, они могут выбрать конкурента вместо вас.

Миф: реклама с оплатой за клик (PPC) напрямую увеличивает усилия SEO. Факт: Платный поиск работает независимо, чтобы привлечь больше посетителей и улучшить ваше присутствие в Интернете.

То, как вы оцениваете органично, не зависит от вашего успеха в платной рекламе / PPC. На страницах поиска отображаются как органические рейтинги, так и рекламные списки PPC, но они представляют собой совершенно разные результаты поиска. Поисковые системы довольно хорошо помечают оплаченные результаты иначе, чем обычные результаты. Теоретики заговора иногда утверждают, что чем больше денег вы тратите на рекламу Google (AdWords), тем больше Google будет «вознаграждать» вас в поиске, но мы не верим, что это правда.

Вы знали…

Сказав вышесказанное, на большинстве рынков мы считаем, что использование SEO и запуск кампании PPC могут принести больше пользы вашему общему присутствию в Интернете, чем выполнение соло-акций. Не из-за того, что рекламные проспекты от Google связаны с тем, чтобы тратить с ними деньги. Во-первых, показ в максимально возможной степени вверху первых страниц результатов поиска почти наверняка приведет к появлению новых потенциальных клиентов для вашей практики. С другой стороны, если кампания PPC привлекает больше посетителей на ваш сайт, которые проводят время, осматриваясь («обитая» там), то оба эти фактора, по крайней мере, коррелируют с улучшением шансов вашего сайта в результатах обычного поиска. Короче говоря, связь между PPC и SEO-успехом не является причинно-следственной, но мы никогда не удивляемся, увидев корреляцию между потрясающим успехом PPC-кампании и повышением рейтинга SEO.

Миф: контент «король». Чем больше контента на моем сайте, тем лучше. Дай мне все страницы! Факт: Google любит релевантный, оригинальный контент, который люди активно читают и делятся.

Каждый раз, когда вы слышите термины «библиотека контента» или «библиотека сервисов», бегите за холмами! Эти термины относятся к большим группам контента, доступным для вашего веб-сайта и веб-сайта каждого другого клиента. Это означает, что с незначительными различиями содержание вашего сайта может быть таким же, как 1, 10 или 100 других стоматологических сайтов. Если на вашем сайте есть такой дублированный контент, эти дублированные неоригинальные страницы не имеют никакой ценности для поисковых систем и зачастую очень мало значат для пользователей. Это отсутствие ценности приведет к отсутствию авторитета SEO.

Вы знали…

Контент «Король», только если это правильный тип контента. Ваш веб-сайт должен иметь контент, который является уникальным для вашей практики и ценным для ваших пациентов и потенциальных пациентов. Когда кто-то в вашем районе ищет стоматолога в Интернете и попадает на ваш сайт, находят ли они ту информацию, которую искали? Контент на вашем сайте также должен быть легким для навигации (не заставляйте людей переходить по множеству страниц), и ваш контент должен быть легко доступен в социальных сетях. Чем больше времени люди проводят на вашем веб-сайте, занимаются предоставленным им контентом и, что еще лучше, делятся им с другими, тем лучше для вашего рейтинга в результатах поиска. Если люди не найдут на вашем сайте то, что искали, они не будут проводить там время. Они отскочат!

Мы надеемся, что эти разрушающие мифы идеи SEO помогут вам стать более опытным владельцем веб-сайта в развивающейся среде цифрового стоматологического маркетинга. Все еще хотите узнать больше о SEO, PPC или чем-то еще, имеющем отношение к стоматологическому маркетингу? Готовы ли вы к практике Cafe, чтобы поднять свой SEO на следующий уровень?

Похожие

Комментарии