- Что означает SEO и как оно может помочь моему бизнесу расти?
- Дело не в том, чтобы быть «техническим»
- Правила доверия и авторитета для поиска
- SEO это маркетинг (используя поиск)
- Право собственности на первую страницу результатов Google
- Поисковые фразы должны быть нацелены
- Сколько времени занимает ранжирование первой страницы Google?
- Покупка и продажа SEO
- Спросите о получении дохода (бизнес-цели)
- Эксперт SEO Копирайтинг является преимуществом
- SEO стратегии управления репутацией
- SEO обзоры и отзывы
- Отзывы (недавняя книга по веб-оптимизации и SEO с Entrepreneur Media :)
Трафик с поисковых систем - это наиболее ценный входящий трафик, который могут получить ваши веб-ресурсы.
В настоящее время существует миф, что «поиск отсутствует, социальные сети включены». Несомненно, «социальные медиа» могут быть более знакомыми для большей части населения по всему миру. Это милая традиционного медиа-мира - и в новостях, развлечениях и многом другом ...
(…ЖДАТЬ ЕГО…)
... однако, с более чем 6 миллиардами поисковых запросов в день , Google привлекает много посетителей и трафика (это занижение!). Сопоставьте это с различием в намерениях поисковика (значительно отличающегося от социальных сетей), и у вас будет совсем другой путь взаимодействия… с очень целевым посетителем. SEO определяется ключевыми словами и контекстом ( Колибри ), ссылки. Сделайте это правильно, и вы сможете получить очень заинтересованного и готового к участию посетителя. Это именно то, что хочет бизнес.
Наконец, когда вы оптимизировали свой сайт и обслужили этого посетителя (и ботов) своим лучшим контентом - у вас есть отличный шанс конвертировать их и быстрее развивать свой бизнес.
Что означает SEO и как оно может помочь моему бизнесу расти?
SEO (поисковая оптимизация) - это и искусство, и наука. Короче говоря, это подход к созданию сайты, дружественные поисковой системе и любой онлайн-ресурс, который поисковые системы могут индексировать (хранить в своих базах данных)… наряду с непрерывным процессом обеспечения высокого рейтинга в поисковых системах.
Дело не в том, чтобы быть «техническим»
Он включает в себя как творческие, технические и маркетинговые навыки, так и бизнес-стратегии для обслуживания вашей аудитории. Чем более информативны, полезны и полезны ваши страницы для искателей (вашего рынка), тем больше контента будет потребляться, делиться и связываться с ним. Однако, как и при строительстве дома, вам нужна надежная основа, поэтому убедитесь, что у вас есть мощный хостинг, никаких технических проблем, блокировок или медленная загрузка страниц. 10-15% вашей работы должно быть потрачено здесь в большинстве случаев.
Правила доверия и авторитета для поиска
Все это «естественное» привлечение доверия, авторитета и социальной осведомленности приводит к положительному, восходящему движению в естественных или органических списках поиска. Услуги SEO-экспертов включают исследования ключевых слов, контент, ссылки (и рекламные акции), стратегии построения входящего маркетинга и являются ключом к успешной поисковой оптимизации. Это верно для любого веб-ресурса, который вы можете оптимизировать для достижения наилучших результатов (веб-страницы, изображения, видео, новости, аудио, файлы PDF, «офисные» файлы и т. Д.). Местный эксперт по SEO будет использовать и использовать контент, ссылки, а также местные цитаты, обзоры, каталоги и работать с региональными сигналами для топ-листингов в «картах».
SEO это маркетинг (используя поиск)
Когда SEO-маркетинг и бизнес-стратегии, приносящие доход, объединяются (они должны это делать), нередко показывается для нескольких веб-ресурсов на первой странице, а также для привлечения большого трафика и увеличения количества потенциальных клиентов (потенциальных клиентов) для вашего бизнеса. Вы, скорее всего, окажетесь в списке многих областей экранной недвижимости, например, Pay Per Click (PPC / Adwords), обычный (алгоритмический поиск), локальный «7-pack» (Google Business), видео, новости, книги и результаты изображения.
Право собственности на первую страницу результатов Google
В этом примере мы видим торговую марку ( Джон Рогнеруд, эксперт по SEO Google ), указанную на первой странице органических результатов Google. Онлайн-сайты были оптимизированы для включения График знаний Google авторитетные сайты (Entrepreneur Magazine), Twitter, Amazon, Huffingtonpost, LinkedIn, Google Plus, Facebook и другие. Это открывает двери для вас во многих отношениях - брендинг, авторитет и доверие для вашей аудитории, а также поисковых систем. Домен с высоким уровнем доверия и тематической архитектурой, с которой легко ориентироваться и потреблять… это именно то, что вам нужно.
Рисунок 1 - Пример нескольких списков в Google - Первая страница
Поисковые фразы должны быть нацелены
Многие владельцы бизнеса и веб-мастера считают, что огромный поток трафика является ключом к успеху с SEO. Это не может быть больше неправильно. Секрет SEO (смотрите видео ниже) объясняет полную картину. Более важно сделать себя (ключевое слово) ориентированным на ваш рынок и предоставлять качественный контент и ценность для них, когда вы собираете потенциальных клиентов и конвертируете их. Если вы проявите себя как авторитет на своем рынке , у вас будет лучшая возможность закрыть этот бизнес и продолжать превосходно обслуживать его.
Важное напоминание (и причина, по которой многие не «получают» всю силу инвестиций в SEO) заключается в том, что SEO «требует времени». Это относительно, конечно, но ни бизнес, ни рынок не одинаковы.
Подумайте об этом: если вы находитесь на рынке услуг или продуктов с «высокими билетами», что бы это значило для вас, чтобы в следующем месяце вы включили в свой бизнес еще одного клиента? Как насчет двух или трех? И что они, естественно, прибывают к вашему порогу с высокой вероятностью закрытия, и последовательно со временем? Это хороший SEO и маркетинг во всей красе.
Рисунок 2 - Пример позиции № 1 с использованием SEO
Сколько времени занимает ранжирование первой страницы Google?
Очень распространенный вопрос и естественное ожидание от любого владельца бизнеса. Ответ прост, но не прост: «сколько нужно».
В зависимости от уровня конкурентоспособности среди ключевых слов и доменов на рынке (и нескольких других факторов) могут занять месяцы (даже годы), чтобы занять первое место в Google. Профессиональные SEO-консультанты часто переключают разговор на «каков ваш бюджет»? Если вы хотите это быстро (э), это будет стоить дороже.
В то время как весь бизнес ориентирован на получение доходов и получение прибыли, клиенты не хотят обсуждать бюджеты SEO-маркетинга в качестве первого шага. Но это правильный подход, правильный вопрос бюджета. SEO требует времени и денег. Если клиент рассчитывает занять первое место по «ремонту кредитной карты» в течение 30 дней ... и у него есть бюджет в размере 1000 долларов США для инвестиций в месяц ... это ожидание полностью ложно.
Предположим, что компания находится в пространстве управления долгом и хочет занять место по ряду ключевых слов на МЕСТНОМ рынке и по таким терминам, как «сервис по ремонту долговых обязательств в Омахе», а также по вариациям этой темы - теперь это более легкий / лучший разговор для иметь. Ищите фразы, которые нацелены, местные и длинный хвост в природе - легче ранжироваться и все же может иметь большое значение для бизнеса.
Поисковые термины, которые являются очень конкретными, могут ранжироваться быстро (за несколько минут, если все сделано правильно через Видео / YouTube), от нескольких недель до нескольких месяцев в этих случаях. Рейтинги будут «танцевать», и они не все придерживаются в первый раз. Однако, очень похоже на марафонскую гонку - вы не ожидаете, что спортсмен войдет в игру без подготовки, понимания и стремления к победе. То же самое и с созданием сайтов. Мы на самом деле оптимизируем «страницы» с высоким рейтингом в результатах поиска.
Профессиональные SEO-консультанты разбивают кампании на вехи. «Через 3 месяца вы можете ожидать« X », а через 6 месяцев« Y »и т. Д.». SEO - это долгосрочное усилие, и любые гарантии ранжирования в одночасье (приносящие доход или прибыль) не являются разумным советом.
Покупка и продажа SEO
Продажа SEO может быть сложной. Особенно со всеми «я тоже», которые практически не имеют опыта, предлагают пакеты «бронза-серебро-золото» и пытаются дифференцировать только по цене. Клиент не знает, что делать или как выбирать.
По сути, каждый SEO продает то же самое на поверхности. И аудитория, как правило, не понимает этого. Владелец бизнеса чувствует себя перегруженным технологиями и не хочет чувствовать себя глупым . Другими словами, большое сопротивление покупателю или вере в человека, продающего SEO.
Вот что клиент подумает о покупке SEO у вас:
- Это будет работать?
- Как долго это займет? (Мне нужны результаты сейчас)
- Трудно доверять тебе (кому-либо)
- Разговор с несколькими компаниями, не уверенный в том, с кем или с чем идти (путаница, то есть большая возможность обучать и демонстрировать лидерство)
- Покупки по самой низкой цене и / или не уверены, что это подходящее время (не всегда правильный клиент, будьте осторожны)
- Смущает бизнес и себя, если он или она выбирает плохо (верно для всех)
- Нет реальных доказательств того, что это сработает (предоставьте доказательства или покажите результаты заранее)
- Мой бизнес отличается (общая проблема)
Спросите о получении дохода (бизнес-цели)
Вместо того, чтобы спрашивать о временных ожиданиях для ранжирования, посидите с вашей командой (и специалистом по SEO) и обсудите варианты генерации лидов, повышения конверсии и получения дохода от наиболее прибыльных ключевых слов. Это можно получить, просмотрев существующую веб-аналитику, страницы с хорошими показателями сейчас (но нуждаются в дополнительной помощи) в сочетании с исследованиями рынка и ключевых слов.
Затем создавайте страницы, обогащайте их информацией (т. Е. Отвечайте на вопросы, предлагайте решения проблем), демонстрируйте продукты и делитесь ими, а также привлекайте пользователей продажами и копирайтными материалами - вместе со стратегическими ссылками и элементами призыва к действию, чтобы добиться реальных результатов для вашего бизнеса. , Это включает в себя захват потенциальных клиентов в любое время и построение воронок продаж и маркетинга (внутренние электронные письма, отслеживание и управление CRM).
Делайте это в соответствии со стратегиями продвижения (которые включают в себя социальные сети и платный поиск), и вы заметите, что трафик, количество потенциальных клиентов и конверсий возрастают. Рентабельность инвестиций станет очевидной со временем, но ее необходимо отслеживать и оценивать по отношению к целям. SEO, сделанный правильно, обеспечивает самый надежный клик и, возможно, самый высокий возврат ваших инвестиций ... и в долгосрочной перспективе.
Затем разговор меняется на «что еще я могу сделать, чтобы вырастить свой бизнес из SEO в этом году», «какие мои самые большие продукты и услуги, приносящие доход» (которые вы можете ранжировать, продвигать и делиться), а не «как быстро я могу ранжировать ».
В чем секрет SEO? ( Видео на YouTube )
Эксперт SEO Копирайтинг является преимуществом
Мы знаем, что ключевые слова имеют важное значение в формуле SEO.
Некоторые, например блогеры, утверждают, что SEO - это просто «контент», и что если вы пишете контент (посты, статьи) естественно, со страстью и делаете этот контент легко доступным, SEO позаботится о себе сам.
Я не согласен. Если вы не выстроите правильную стратегию SEO, используя письменные материалы и широкое использование контента (различные медиа), которые включают хорошо изученные ключевые слова и отношения между словами (контекстом), страницами и сайтами - вы теряете потенциал лучше рейтинги и более качественные посетители. Воздействие вашего общего контента будет намного выше, и ссылка «сок» (авторитет / доверие), которую он может принести на ваши страницы, будет очевидна из вашего рейтинга и отчетов о трафике.
SEO стратегии управления репутацией
Бренд или продукт могут со временем получить отрицательный вклад. Управление репутацией для брендов важно в наши дни и век.
Стратегия быть активной и отслеживать упоминания о вашем бренде или «именах» не только разумна, но и необходима в наши дни. Когда вас предупреждают о негативном настроении ( google.com/alerts ), вы можете предотвратить серьезные головные боли, реагируя быстро и профессионально. Не пытайтесь спрятаться, но в то же время - НЕ отвечайте агрессивным тоном и не позволяйте эмоциям овладеть собой.
Тем не менее, плохие отзывы, дрянные комментарии или негативные упоминания о вас / вашей фирме иногда могут быть полностью вне вашей руки. Несмотря на то, что вы и ваша компания предоставляете отличные услуги, качественные продукты, безупречную историю, бизнес-рейтинг A +, давно работаете в бизнесе и всегда обеспечивали отличную заботу о клиентах, мошеннические «интернет-тролли» могут создавать ВАЖНЫЕ шумы для вас в Интернете ,
Работа и позиционирование вашей онлайн репутации - это постоянные усилия. Но, если вы окажетесь в негативном свете, когда потенциальные клиенты ищут ваш бренд ( Google теперь больше доверяют чем традиционные средства массовой информации), вы можете использовать фирмы по управлению репутацией SEO, чтобы помочь создать позитивный контент, использовать свой собственный опыт и предоставить новую информацию (контент), чтобы помочь оттолкнуть негативные упоминания с первой страницы результатов поисковой системы. Вы делаете это путем размещения положительного, качественного контента на других доменах и авторитетных паразитах. Стратегия SEO с взаимными ссылками также должна быть внедрена.
Услуги по управлению репутацией SEO могут занимать месяцы, а иногда и годы, в зависимости от уровня конкурентоспособности вашего бренда / ключевого слова. Тщательный анализ результатов поиска, а также использование надежных доменов может быть очень полезным в этом отношении. Использование доменов, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube может помочь вам в создании основных ресурсов, которые будут размещены на первой странице.
Судебный иск или просьба Google для удаления контента конечно возможно, но не всегда первое, что я рекомендую.
SEO обзоры и отзывы
Это то, что клиенты, продавцы и другие эксперты говорят обо мне.
Отзывы (недавняя книга по веб-оптимизации и SEO с Entrepreneur Media :)
Эта книга является идеальным рецептом для тех, кто страдает от перегруженности SEO. Подход Рогнеруда разрушает SEO простым для понимания способом, а затем основывается на концепциях прорыва в видимости. Я в конечном счете люблю этот целостный подход к SEO. Его стратегический подход учит тому, как привлечь людей на сайт, но также помогает спланировать способы получить их через него, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.
—Лорри Томас Росс, Массачусетс, Автор, McGraw-Hill 36-часовой курс по онлайн-маркетингу , lorriethomas.com
Рогнеруд имеет долгую историю в области технологий, бизнес-консалтинга и веб-разработки. Его новая книга отражает эти знания и опыт в области поискового маркетинга. Он умный парень, и для людей, начинающих в SEO, я предлагаю вам взять копию.
- Энди Бил, MarketingPilgrim.com
Рогнеруд - мастер SEO и интернет-маркетинга. Советы и предложения, которые он предлагает в своей книге, легко понять и реализовать даже для новичка. Он также предлагает много других мощных стратегий, которые даже такой старый профессионал, как я, находят проницательным. Это одна из немногих книг, которые я рекомендую студентам на наших семинарах по SEO.
- «Радар» Рой Рейер, сертифицированный продвинутый SEO - Академия поисковых систем, SEOtrainingSW.com