Основные тенденции цифрового маркетинга 2018 года

1. 1. Социальные сети
3. 3. Продажи
4. 4. SEO

Поскольку 2017 год вступает в завершающую фазу, это идеальное время, чтобы заглянуть в будущее и предсказать тенденции цифрового маркетинга в 2018 году. В этом году появилось четкое число отраслевых тенденций. Тенденции, которые должны процветать в 2018 году.

Мы разделили наши тенденции в области цифрового маркетинга на 2018 год на три ключевые категории прогнозирования: социальные сети, продажи и SEO. Это три области, за которыми вам нужно следить, чтобы оставаться на шаг впереди. Давайте посмотрим, что в магазине ...

1. Социальные сети

Видео маркетинг

Видео действительно является будущим контент-маркетинга, и этот формат получил серьезный импульс за последние 12 месяцев. Это не показывает никаких признаков замедления, поскольку мы приближаемся к 2018 году и с такими гигантами социальных сетей, как Facebook, Instagram и Twitter вкладывает больше энергии и денег в улучшение своих видео возможностей, пришло время спросить, почему это так? Вот почему видео станет одной из самых больших тенденций цифрового маркетинга в 2018 году.

Улучшено SEO

По мнению экспертов отрасли " добавив видео на свой сайт может увеличить вероятность получения результата Google на первой странице в 53 раза ". Об этом, безусловно, стоит подумать. SEO советы для видео, они помогут вам!

Высшее вовлечение

Понятно, что видео стало основным игроком, когда дело доходит до вождения. По данным Института контент-маркетинга, аудитории вокруг " В 10 раз больше шансов привлекать, вставлять, делиться и комментировать видео содержание, чем блоги или связанные с ними сообщения в социальных сетях ". Это потому, что видео говорит на одном универсальном языке, что означает, что вы можете общаться со многими аудиториями по всему миру.

Более высокие показатели удержания

По словам Брэйншарка, 65% зрителей смотрят более ¾ видео , что больше, чем мы можем сказать о текстовом контенте. Хотите донести важное сообщение или передать имидж бренда, затем выберите видео.

Комната, чтобы Исследовать

Когда дело доходит до социальных сетей и видео, есть так много разные типы видео Вы можете поэкспериментировать с. Вы можете использовать их, чтобы снимать учебные пособия, выполнять рецепт, программу предварительного просмотра или рекламные ролики, показывать обновления новостей и даже рассказывать историю своего бренда.

Платформы для социальных сетей действительно лидируют, когда дело доходит до видео, например, Instagram, у него есть Instagram Live, Boomerangs & Instagram Stories и многое другое для использования в вашем бизнесе, чтобы играть с ним - и это только из одного социального канала!

Увеличение доступности

При создании видео, которое занимало много месяцев и, возможно, тысячи фунтов, производство отличного видеоконтента за последние несколько лет стало намного доступнее. В настоящее время вы можете использовать все, от вашего iPhone до высококачественной цифровой зеркальной фотокамеры, чтобы получать высококачественные изображения. Начало в видеоигре для всех.

Микро-Moments

Еще одна тенденция, перенесенная на 2018 год, - это микро-моменты. Это происходит, когда люди обращаются к своим устройствам (все чаще к смартфонам), чтобы решить, что нужно чему-то научиться, что-то сделать, что-то открыть, что-то посмотреть или что-то купить. Это насыщенные моментами моменты. «Если 69% онлайн-клиентов согласны с тем, что качество, сроки или актуальность сообщений компании влияют на их восприятие бренда» (подумайте с Google), стоит знать о микромоментах.

Бренды, которые наилучшим образом удовлетворяют наши потребности в любой момент, победят. Вот как вы можете создавать лучшие микро-моменты:

1. Сделать «карту моментов»
2. Понять потребности клиентов в данный момент
3. Мера каждый момент, который имеет значение
4. A / B тестирование

Геотаргетинг

Звучит причудливо, правда? На самом деле это просто специализированный маркетинг на основе местоположения, и ниже приведены некоторые способы использования геотегирования в ваших усилиях по цифровому маркетингу:

Локальный поиск объявлений

Локальный поиск объявлений отображать только для пользователей в соответствующей географической области. Пользователь вводит поисковый запрос в определенном месте, например, «кафе в Лондоне», и отображается список предприятий в этом районе.

Вы можете адаптировать сообщения к местным жителям, которые ищут ваш продукт или услугу, улучшить видимость и помочь потенциальным клиентам легче найти вас, настроив поиск рекламы в Google (а также на других крупных поисковых системах).

2. Социальные сети

В Facebook, в отличие от большинства других социальных сетей, вы гораздо больше контролируете геотегирование. Для «регистрации» все, что вам нужно сделать, это включить настройку местоположения, а затем добавить местоположение в ваш статус. Эта возможность также позволяет другим пользователям видеть, сколько людей зарегистрировалось в определенном месте, а также обновления статуса от других посетителей.

Маркетинг геолокации в реальном времени

Геолокационный маркетинг позволяет брендам ориентироваться на пользователей мобильных устройств. Благодаря маркетингу геолокации предприятия могут связаться с потребителями, как только GPS на их телефоне окажется поблизости. Например, Starbucks предлагает «Мобильный заказ и оплата», который позволяет клиентам приобретать товары и забирать их в ближайшем магазине.

Кросс-технологический маркетинг на основе местоположения

Прекрасным примером этого был феномен Pokemon Go. Как приложение с дополненной реальностью, оно использовало данные о местоположении, чтобы направлять пользователей и предоставлять фирменные развлечения. Помните тех людей, бегающих повсюду, которые пытаются поймать покемонов? Мы сделали, это был большой успех!

Влиятельные

Если 2017 год был годом микровключателей (влияющих в нишевом поле), то 2018 год должен стать годом влияния интеграции. Будет расти спрос на разработку комплексных стратегий влиятельного маркетинга, которые будут объединять мега-влияние, макро-влияние и микро-влияние, а также объединять другие устоявшиеся устные стратегии, такие как программы лояльности, пропаганды и рефералов.

3. Продажи

Chatbots

Чатбот, который работает исключительно с искусственным мозгом (искусственный интеллект AKA), играет все более важную роль, когда дело доходит до общения с клиентами через интерфейсы чата. Они действительно станут одной из самых больших тенденций в области цифрового маркетинга в 2018 году, так что будьте осторожны, потому что они появляются везде.

Такие бренды одежды, как H & M и розничный продавец косметики Sephora, используют технологию chatbot в своих интересах. Sephora использовала его, чтобы предлагать своим клиентам индивидуальное и индивидуальное взаимодействие, советы, лечение и советы, в то время как H & M предлагал своим пользователям персональный стилист Chatbot. Понятно, что чат-боты создают новые и динамичные способы, которыми бренды обеспечивают обслуживание клиентов.

Социальная проверка

Легко понять, почему «социальное доказательство» является одной из самых больших тенденций в области цифрового маркетинга в 2018 году. Действительно, это просто причудливый способ описать чувство коллективно подтвержденной уверенности, которую испытывают покупатели, когда они читают о положительном опыте в Интернете в отзывы , через отзывы или через социальные сети.

Как концепция, социальная проверка действительно может заставить покупателей чувствовать себя намного комфортнее при покупке в магазине электронной коммерции. Ниже, интернет-магазины памяти Мои воспоминания использовали силу обзоров, показывая Отзывы клиентов Google на их сайте.

Дополненная реальность

Дополненная реальность быстро растет, и уже есть признаки того, что она станет одной из главных тенденций цифрового маркетинга в 2018 году. Несколько приложений уже используют дополненную реальность, включая Pokemon Go и Specsavers.

Как концепция, она призвана улучшить взаимодействие компаний и клиентов, а также то, как мы занимаемся маркетингом. Это позволяет создать трехмерное мышление, при котором пользователи видят рекламу не только впереди, но и вокруг них.

Последней компанией, которая запустила приложение AR, стала компания IKEA. Экспериментируя с дополненной реальностью еще в 2012 году, мебельные гиганты IKEA вернулись с новым приложением AR под названием ИКЕА Плейс , который использовал фреймворк Apple ARKit.

Это довольно круто. Убедитесь сами в Appstore.

4. SEO

Голосовой поиск и Цифровые помощники

Новые устройства с поддержкой голосовой связи, такие как Amazon Alexa и Google Assistant, в 2017 году стали хитом среди потребителей и популярных продуктов на Amazon. Он явно будет расти и расширяться еще больше, чтобы стать одним из крупнейших трендов цифрового маркетинга в 2018 году.

Нравится нам это или нет, но голосовой поиск влияет на SEO, поэтому использование голосовых команд на наших веб-сайтах, а также увеличение количества качественного контента для разговорного стиля является обязательным условием. Но какие стратегии оптимизации мы можем использовать?

Длинный хвост

Хотя маловероятно, что одно слово, ключевые слова с коротким хвостом когда-либо полностью исчезнут, но они не совсем соответствуют естественному, разговорному тону, используемому в голосовых поисках. Правда в том, что мы больше не хотим чувствовать, что разговариваем с машинами. Нам нужно сосредоточить больше внимания, чем когда-либо, на персонализированных длинных ключевых словах.

Неформальный контент

Если вы пишете контент естественным разговорным тоном - вы будете говорить на языке потребителя, на языке, который они используют в голосовом поиске. Поскольку Google не наказывает за голосовой поиск, веб-сайты, которые, как считается, адаптируются к миру голосового поиска, - это те, которые включают (голосовые) стратегии поиска как для печатных машин, так и для говорящих.

Разметка схемы

Одним из последних изменений в SEO, является новая форма оптимизации, семантический словарный код, используемый на веб-сайтах, чтобы помочь получить более подробные, информативные результаты для пользователей.

Например, если кто-то ищет музыкальное место или билеты на концерт, применив схему к поисковой выдаче (Страница результатов поисковой системы), вы можете указать в результатах показать список предстоящих дат под первоначальным поиском. Это помогает продвигать ваш собственный бизнес, а также дает поисковику дополнительную, дополнительную информацию без необходимости запрашивать ее.

Вопросы и ответы

Голосовые поисковики обычно задают вопросы о том, кто, что, где, когда, почему и как - и они ищут быстрые решения своих проблем с поиском. Есть страница с часто задаваемыми вопросами (FAQ), которая начинается с каждого из этих наречий. Тогда ответьте на них в разговорной и неофициальной форме. Это образцовое усилие от Bimuno показывает, насколько хорошо должны выполняться FAQ.

Персонализированный UX

«56% с большей вероятностью вернутся на сайт, который рекомендует продукты, используя простые данные клиентов, такие как данные аккаунта, история покупок и мои потенциальные потребности в покупках». Вот как ты можешь олицетворять опыт покупок для ваших клиентов:

Персонализированные продукты и рекомендации по продукту

На самом деле, это просто лучшая версия продаж. Как этот пример ниже от Ваш дизайн автоматические, встроенные рекомендации по продукту помогают генерировать персонализированные предложения для клиентов, основанные на прошлом покупательском поведении и текущем режиме просмотра в сочетании. Это простая, но эффективная персонализация во всей красе.

Персонализированные электронные письма

Так много всего можно сказать о персонализированных электронных письмах, которые попадают в нужное место среди клиентов. Все, что вам действительно нужно сделать, чтобы поразить, это включить простые функции электронной почты, такие как 1) приветствия имени клиента, 2) сегментация контента и 3) персонализированные строки темы электронной почты. Ниже приведен хороший пример персонализированных электронных писем от супермаркета Sainsbury's:

Ретаргетинг

«Знаете ли вы, что 97% людей, которые впервые посещают интернет-магазин, уходят, ничего не покупая?» С этой статистикой, неудивительно, что ретаргетинг - это актуальная маркетинговая тема на данный момент, и она станет одной из главных тенденций цифрового маркетинга в 2018 году. По сути, она служит рекламой для людей, которые уже работали с вашим магазином, в попытке чтобы привлечь их обратно в ваш интернет-магазин, чтобы купить.

Вот пример кампании ремаркетинга от New Look. Они явно настроили свои усилия по ремаркетингу на включение статуса отказа от корзины, чтобы напомнить пользователям, что они должны вернуться и проверить.

Динамический контент

Динамический контент - это HTML-контент на вашем веб-сайте, формы, целевые страницы или электронные письма, которые изменяются в зависимости от программы просмотра. По мере того, как люди будут соответствовать критериям, заданным вами для вашего динамического контента (например, отрасль, должность, или даже оценка или оценка), будет отображаться вариант контента, соответствующий данному зрителю.

Например, национальный розничный продавец может иметь на своей странице «местоположения» только три ближайших магазина к местоположению зрителя. Фирма B2B, с другой стороны, могла бы использовать динамический контент на своей странице тематических исследований, чтобы выделить наиболее релевантный контент, основанный на отрасли каждого зрителя.

Избранные фрагменты и быстрые ответы

Богатые фрагменты или избранные фрагменты действительно являются чрезвычайно популярной новой тенденцией, которая, несомненно, станет одной из самых больших тенденций цифрового маркетинга в 2018 году! Короче говоря, рекомендуемый фрагмент - это сводка или ответ на пользовательский запрос или вопрос, который вводится в поисковую систему. Этот ответ отображается в верхней части результатов поиска Google. Этот результат найден, потому что он был извлечен из хорошего содержимого на странице, которое лучше всего отвечает поисковому запросу.

Если вы хотите заработать специальный фрагмент, вот как вы можете:

Ключевые слова

Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти нишу или менее популярные ключевые слова, которые идеально подходят для вашего сайта. Moz Keyword Explorer инструмент очень удобен

Стратегический контент

Когда дело доходит до создания вашего контента, важно всегда помнить о выбранном фрагменте - но в равной степени убедитесь, что ваш контент не повторяет одни и те же слова или фразы так часто, что это звучит неестественно - это наполнение ключевыми словами, а Google это не нравится ,

Учитывайте точку зрения, тон и подход пользователя и создавайте контент, который понравился бы вам так же, как и пользователю.

Совет. Хорошее практическое правило - выбрать ключевое слово, а затем написать копию и добавить ключевые слова в конце.

QA Форматирование

Стоит посвятить полную целевую страницу одному вопросу, а также попытаться включить на свои страницы актуальные FAQ или даже контент в стиле FAQ. С растущим ростом голосового поиска люди больше не ищут отдельные ключевые слова, но в полных предложениях.

Нарезать

Сделайте это проще для Google, разделив вашу копию с подзаголовками, списками и таблицами. Эти контент-стратегии являются частью базового понимания методов оптимизации на странице, которые имеют решающее значение в современном мире.

Из анализа, проведенного STAT, где они проанализировали миллион запросов с высокой ценой за клик для своего последнего исследования, «они обнаружили, что 70% отобранных фрагментов не были получены с самого первого органического результата».

Визуальный поиск

Хотя технология не нова, она находит новую жизнь на сайтах электронной коммерции и в мобильных приложениях. Визуальный поиск работает путем сравнения пикселей в изображениях, чтобы идентифицировать и вернуть результаты, которые похожи. Таким образом, вместо ввода ключевого слова, такого как «черное мини-платье», которое даст тысячи общих результатов, пользователи могут загрузить изображение, чтобы сузить его до чего-то более конкретного.

Визуальный поиск предлагает преимущество по сравнению с поиском по ключевым словам. Это связано с тем, что результаты поиска настолько хороши, насколько способность поисковика описать предмет.

Захват подводного охотника

Визуальный поиск - это особенно полезный инструмент для покупателей, которые ищут конкретный предмет, также известный как «подводная охота». Это связано с тем, что сокращается количество шагов, которые пользователь должен был бы пройти, например, ввод ключевого слова или прокрутка результатов. Вместо этого желаемый продукт немедленно доводится до сведения покупателя.

В свою очередь, визуальный поиск также может помочь уменьшить количество оставленных корзин, устраняя утомительные процессы, которые обычно расстраивают и раздражают пользователей.

Кросс-продажи и вдохновение

Еще одним преимуществом визуального поиска является то, что он может быть отличным инструментом перекрестных продаж. Если на веб-сайте нет нужного товара на складе, он может отображать похожие или связанные элементы, которые все еще могут вызвать покупку.

Кроме того, это также может помочь потребителям представить, как другие продукты могут дополнять его. Например, кто-то может искать красное платье, но если они увидят изображение женщины в красном платье и сумке, которая завершает весь образ - они могут быть склонны покупать больше, чем первоначально предполагалось.

Основные тенденции цифрового маркетинга 2018 года: последние мысли ...

Это сводка всех товаров и продуктов, которые, по нашему мнению, будут представлены в качестве основных тенденций цифрового маркетинга в 2018 году. Не обязательно, чтобы вы включали каждую секунду в маркетинговую стратегию или стратегию продаж в эту секунду, это все об оценке того, что работает для вашего бизнеса и ваших клиентов - методом проб и ошибок!

Похожие

Комментарии