Кот в шляпе учит SEO

1. Классическая классификация ключевых слов
2. Знай свою аудиторию, знай свои ключевые слова
3. Социальное слушание
4. Вопросы
5. Personas
6. Пример Персона
7. Нужны государства
8. Укажите отказов!
9. И победитель…
10. Предоставление кредита

Я буду честен с тобой. Я думаю, что рэп-музыка отстой на других языках. Я был по всему миру и встречал много талантливых исполнителей в разных странах, и я слушал рэп людей на чешском, японском, немецком и многих других языках, на которых я не говорю. Я мог бы улыбнуться и кивнуть головой, чтобы быть вежливым, но - мне это не нравится. Что делает рэп на английском языке таким удивительным, так это элегантность английского языка и его красивая двусмысленность. Однако для поискового маркетинга та же неопределенность - подарок и проклятие. Я пригласил поэта, которого мы все знаем и любим, чтобы помочь объяснить, как преодолеть эту двусмысленность с помощью A / B-тестирования. Он рифмовал свой путь к спасению накануне. Нет, это не Джонни Кокран.

Дамы и господа, я хотел бы представить вас единственному Коту в Шляпе!

Как и всем начинающим маркетологам, «Кошка в шляпе» не привыкать совмещать разные таланты одновременно для достижения результатов. Он также не привыкать к хаосу, чтобы получить безупречные результаты. Однако он может быть более фантастическим, чем его коллеги по маркетингу, потому что он может зайти в любой дом в шляпе и галстуке-бабочке (который на самом деле не идет вокруг его шеи) и вызвать шум без каких-либо последствий.

Несмотря на это, он тратит время из своего напряженного графика домашних разрушений и уборки, чтобы пнуть несколько рифм и помочь нам оспорить семантику. К счастью, сегодня он рифмуется на английском.

Классическая классификация ключевых слов

Обычно в SEO мы классифицируем ключевые слова на три группы: «информационные», «транзакционные» и «навигационные». Вкратце, информационные запросы - это широкие запросы, такие как «сантехники» или «цветы», в которых пользователь просто хочет узнать больше. о теме в очень общем смысле. Как только пользователь становится более информированным и готовым совершить покупку, запрос становится более конкретным и превращается в нечто вроде «сертифицированные сантехники 19121» или «купить цветы Филадельфия». Когда это происходит, это называется транзакционным запросом и если ваши целевые страницы хороши тогда ваши клиенты начинают думать о том, чтобы назвать своих детей после вас, когда эти ключевые слова будут введены. Наконец, навигационные запросы предназначены для тех странных людей, которые заходят в Yahoo и ищут «Google». Weirdos.

Эта сегментация работает в широком масштабе, но что произойдет, если вы находитесь в магазине в Рединге, штат Пенсильвания, и продаете как очки, так и стаканы? В обоих случаях люди могут потенциально искать «очки для чтения», однако этот поиск неоднозначен, и вы не знаете, какая часть этих людей близка к рецепту на медицинскую марихуану, а какая просто пытается насладиться каким-то лимонадом. Прекрати, я не курю.

Было бы стыдно вкладывать все эти усилия в создание контента, оптимизацию и создание ссылок, чтобы получить первое место для «очков для чтения», только чтобы иметь показатель отказов 80%, потому что вы решили выделить продукт с меньшим спросом.

Итак, давайте выясним, как мы оптимизируем для правильного термина.

Знай свою аудиторию, знай свои ключевые слова

Пока наш мир не станет больше похож на что-то, о чем Джордж Оруэлл и Филип К. Дик могли бы сотрудничать, мы не сможем точно знать, что думает каждый пользователь, когда он ищет или попадает на сайт. Однако мы можем использовать социальное прослушивание, чтобы выяснить, какие слова они используют для описания продуктов, сгруппировать пользователей в персоналии, а также определить их потребности на каждом этапе поиска.

Социальное слушание

Есть много классных инструментов это можно использовать, чтобы подключиться к существующему разговору. Вы также можете использовать такие механизмы, как спонсируемые трендовые темы искусственно поощрять людей говорить о вашем бренде или ключевом слове. Однако в большинстве случаев достаточно просто вставьте свое ключевое слово в социальную ссылку и просеять, как люди говорят об этом.

Вопросы

• Какие слова / фразы используются для описания продукта?
• Будет ли одно из этих слов / фраз составить лучшее целевое ключевое слово для органического поиска?
• Почему эти пользователи ищут? Какие потребности пытаются удовлетворить?
• Какова демография этих пользователей?

После каталогизации этой информации вы готовы развивать разные персонажи.

Personas

Персоны - это модели людей, которые соответствуют определенной идеальной демографии. В зависимости от того, насколько глубоко вы хотите пройти, вы можете дать каждой персоне имя, местоположение, этническую принадлежность, целых девять, если хотите. Цель персоны - определить целевую аудиторию и использовать ее в качестве ориентира. Персоны обычно используются в тестах юзабилити но, как вы можете себе представить, их последствия имеют далеко идущие последствия применительно к поиску. Существует множество инструментов, которые предоставляют вам демографические данные, такие как Compete, ComScore, Quantcast и Google Ad Planner, но в большинстве случаев социальное прослушивание само по себе лучше, потому что оно дает вам реальный разговор от реальных людей. Adwords также учитывает демографический таргетинг.

Пример Персона

Имейте в виду, что развитие персон не является точной наукой, и вы можете никогда не представлять все группы, которые посещают ваш сайт. Думайте о персонах как о великих догадках, которые помогают определить параметры тестов в зависимости от эффективности ваших целевых страниц.

Нужны государства

Состояния потребности - это классификации целей, которые пользователи пытаются выполнить при поиске по данному ключевому слову. Как правило, «потребности в штатах» следуют процессу принятия решений AIDA (осведомленность, интерес, решение, действие), хотя я также видел, что он разделен на «Рассматривать, оценивать, покупать, наслаждаться, защищать» (CEBEA). Обе системы хороши, но какую бы модель вы не использовали, ее следует применять по всему списку ключевых слов, чтобы улучшить обмен сообщениями для нужного демографического состояния.

Например, поскольку «очки для чтения» могут означать, что наш друг Фишер Прайс проводит информационный поиск по поводу очков, этот термин можно классифицировать как интерес (AIDA) или рассмотреть (CEBEA). Однако «очки для чтения» также могут означать, что Фишер хочет купить очки или питьевые очки в Рединге, штат Пенсильвания, и, следовательно, поиск этой персоны также может быть Action (AIDA) или Buy (CEBEA). Может быть, это первое. Может быть, это второй.

Что он?

Укажите отказов!

После того как вы определили ключевые слова, которые попадают в несколько состояний потребностей, у вас есть что-то, что стоит протестировать A / B. В этом случае у нас есть 3 вещи для тестирования, но мы можем легко выполнить их с помощью A / B теста.

Вопросы, на которые нужно ответить:

• Фишер Прайс ищет информацию об очках?
• Фишер Прайс хочет купить очки в Рединге?
• Фишер Прайс хочет купить стаканы в Рединге?

К счастью, у кота в шляпе всегда есть несколько друзей, готовых к A / B тесту.

Thing 1 и Thing 2 будут представлять наши целевые страницы. Обратите внимание, что помимо чисел на их рубашках они в остальном идентичны. Создайте свои целевые страницы таким же образом. Удостоверьтесь, что страницы выложены одинаково помимо конкретной информации и изображений для продуктов, чтобы исключить переменные. В этом случае обе страницы будут содержать информацию об их соответствующих очках, и на обеих будут CTA, ведущие к деталям продукта или страницам покупки.

Как только вы получили свою целевую страницу в Unbounce, настройте кампанию Adwords (или другого провайдера PPC) и выделите 50% трафика каждой странице, и пусть она будет скопирована. Вам нужен достаточно большой набор данных, чтобы сделать тест окончательным, поэтому я позволю вам судить об этом, основываясь на том, сколько вам стоит это ключевое слово.

И победитель…

Ключевое слово, которое является лучшим в тесте A / B, выигрывает. То есть целевая страница с более низким показателем отказов, большим временем пребывания на сайте и наибольшим числом просмотров страниц является владельцем этого ключевого слова для вашей кампании органического поиска.

Thing 1 «очки для питья» завоевали права на это ключевое слово, поэтому в данном вымышленном случае понимание состоит в том, что больше людей покупают очки для питья в Рединге, штат Пенсильвания, чем ищут информацию о очках для чтения или покупают очки для чтения. Когда окончательно определено, что стаканы имеют ключевое слово «очки для чтения», следующим шагом является оптимизация целевой страницы и внутренней структуры ссылок для органического поиска, чтобы отразить это, а затем провести последующее исследование, чтобы определить дополнительное ключевое слово, чтобы ваши очки для очков не собирать пыль

Вот краткое напоминание о процессе:

В заключение важно помнить, что результаты этих входящих маркетинговых процессов не являются постоянными. SEO и CRO фактически создают петлю обратной связи, и исследование ключевых слов должно быть обновлено, чтобы учесть сезонность и другие изменения в поведении пользователей. Другими словами, для достижения наилучших результатов… Всегда будьте на тестировании!

Предоставление кредита

Прежде чем я уйду отсюда, я хочу отдать должное, где это должно. Блестящий человек по имени Тони Эффик познакомил меня с идеей персон и состояний потребности и как они помогают устранить неоднозначность ключевых слов в процессе исследования ключевых слов. Поэтому я должен дать ему его реквизит, потому что иначе я бы не узнал об этом, чтобы написать это. О да, и он тоже мой босс.

Также я хотел бы поблагодарить доктора Сьюза, потому что «Зеленые яйца и ветчина» была первой книгой, которую я когда-либо читал, и чтение которой является фундаментальным.

Приятно работать с вами!

- Майкл Кинг

Похожие

Комментарии