URL Canonicalization: недостающее руководство

1. Что такое канонизация?
2. Почему канонизация является проблемой для SEO?
3. Почему это проблема?
4. Какие условия могут вызвать эту проблему?
5. Как я могу узнать, влияют ли проблемы канонизации на мой сайт?
6. Как я могу избежать проблем канонизации?
7. Поддерживать согласованные условные обозначения
8. 301 Перенаправить Non-www на www, или наоборот
9. Используйте инструмент проверки работоспособности сайта
10. Обходной путь для Https: //
11. Используйте абсолют, в отличие от относительных ссылок
12. Не связывайтесь с несколькими версиями страницы
13. Используйте 301-е, а не 302-е на внутренних перенаправлениях партнеров
14. Укажите предпочитаемые URL в Инструментах Google для веб-мастеров.

Канонизация может быть непонятной областью для веб-мастеров, поэтому давайте посмотрим, что это такое, и способы, как избежать возникновения проблем.

Что такое канонизация?

Канонизация - это процесс стандартизации URL. Например, www.acme.com и www.acme.com/ рассматриваются как одна и та же страница, хотя синтаксис URL-адреса отличается.

Почему канонизация является проблемой для SEO?

Проблемы могут возникнуть, когда поисковая система не нормализует URL-адреса должным образом.

Например, поисковая система может видеть http://www.acme.com и http://acme.com как разные страницы. В этом случае поисковая система перепутала имена хостов.

Почему это проблема?

Если поисковые системы видят, что страница публикуется по многим отдельным URL-адресам, поисковая система может ранжировать ваши страницы ниже, чем в противном случае, или не оценивать их вообще.

Проблемы канонизации могут разделить ссылочный сок между страницами, если люди ссылаются на варианты URL. Это не только влияет на ранг (меньше PageRank = более низкий ранг), но также может влиять на глубину сканирования (если PageRank тратится на дублированный контент, он не тратится на индексирование другого уникального контента).

Чтобы понять, как драматично влияют проблемы канонизации на поисковый трафик, посмотрите на следующий пример и обратите внимание, что для данного примера правильная канонизация увеличила трафик для этого ключевого слова на 300%.

ЭквивалентностьGoogle Позиция в рейтинге Позиция% поискового трафикаЕжедневный объемтрафика Увеличение трафикаsplit 1

60% 8 3% 50 - split 2 40% 15, отфильтрованный = 0 0% 0 - канонический 100% 2 12% 200 300%

Какие условия могут вызвать эту проблему?

Существуют различные условия, но следующие являются наиболее распространенными:

• Различные имена хостов, например www.acme.com против acme.com
• Перенаправляет ссылки на разные URL-адреса, т.е. 302 используется не по назначению
• Пересылка нескольких URL-адресов одному и тому же контенту и / или публикация одного и того же контента в нескольких доменах
• Неправильно настроенные динамические URL-адреса, т. Е. Перезапись любого URL-адреса в зависимости от меняющихся условий
• Две индексные страницы появляются в одном месте, то есть Index.htm против Index.html
• Различные протоколы, например https: // www против http: // www
• Несколько косых черт в пути к файлу, например www.acme.com/ против www.acme.com//
• Сценарии, которые генерируют альтернативные URL-адреса для одного и того же контента, например, для некоторых программ для ведения блогов и форумов, для электронной коммерции, которые добавляют URL-адреса для отслеживания.
• Номера портов в доменном имени, например, acme.com/4430: иногда можно увидеть в виртуальных хостингах.
• Капитализация - т.е. www.acme.com/Index.html против www.acme.com/index.html
• URL-адреса, «построенные» по пути, по которому вы переходите на страницу, т.е. программное обеспечение для отслеживания может включать путь клика в URL-адрес для статистических целей.
• Завершающие вопросительные знаки с параметрами или без них, например, www.acme.com/? или www.acme.com/?source=cnn (распространенная стратегия тегов среди рекламных покупок)

Как я могу узнать, влияют ли проблемы канонизации на мой сайт?

Помимо работы с контрольным списком, выполняющим ручную проверку, вы также можете использовать дату кеша Google.

Ранее вы могли бы использовать Google дополнительный индекс маркер, хотя Google недавно покончил с этой функцией.

Дополнительный индекс - это вторичный индекс, отдельный от основного индекса Google. Это своего рода кладбище, содержащее устаревшие страницы, страницы с низким рейтингом доверия, дублированный контент и другие ошибочные страницы. Поскольку дубликаты страниц часто находятся в дополнительном индексе, появление в дополнительном индексе может указывать на то, что у вас могут возникнуть проблемы с канонизацией, при прочих равных условиях.

До того, как Google удалил ярлык дополнительного индекса, многие оптимизаторы заметили, что у дополнительных страниц была старая дата кэширования и что дата кеша - хороший прокси для доверия , Если ваша страница не индексируется часто, и вы считаете, что так и должно быть, есть вероятность, что страница находится в дополнительном индексе.

Майкл Грей в "Волчьем вой" описывает метод, позволяющий легко проверить эти данные. Таким образом, вы добавляете дату и уникальное поле для каждой страницы, подождите пару месяцев, а затем выполните поиск по этому термину.

Как я могу избежать проблем канонизации?

Хорошее планирование сайта

Используя хорошее планирование сайта и архитектура с самого начала, может спасти вас много проблем позже. Выберите соглашение для связывания и придерживайтесь его.

Поддерживать согласованные условные обозначения

Это важный момент, поэтому я повторю его;) Всегда делайте ссылку на www.acme.com, а не иногда на acme.com/index.htm, а иногда и на www.acme.com.

301 Перенаправить Non-www на www, или наоборот

Вы можете принудительно разрешить только один URL. Для этого вы создаете редирект 301.

Вот типичный сценарий перенаправления 301:

RewriteEngine On RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ seobook.com [NC] RewriteRule ^ (. *) $ Http://www.seobook.com/$1 [L, R = 301]

Для более подробного анализа того, как использовать перенаправления, см. .htaccess, 301 Перенаправления и SEO ,

Используйте инструмент проверки работоспособности сайта

Этот инструмент и сопровождающее видео показывают, как определить ряд проблем с архитектурой сайта, включая проблемы канонизации.

Скачать инструмент установите флажок www против non-www и нажмите кнопку «Анализ».

Если у вас большой сайт, вы не сможете решить все проблемы канонизации, используя настройки инструмента по умолчанию. Возможно, вам понадобится использовать параметры фильтра на основе даты, чтобы получить подробное представление о недавно проиндексированных страницах ... многие проблемы канонизации возникают в разных местах, поэтому внимательное изучение новых страниц должно помочь вам обнаружить проблемы.

Еще один бесплатный, но гораздо более длительный вариант - использовать фильтры на основе даты Страница расширенного поиска Google ,

Обходной путь для Https: //

Иногда Google индексирует как http: //, так и https: // версии сайта.

Один из способов обойти это - сказать ботам не индексировать версию https: //.

Тони Спенсер наметил два способа сделать это в .htaccess, 301 Перенаправления и SEO , Один из них - скрыть файл robots.txt, другой - создать условный скрипт php.

Используйте абсолют, в отличие от относительных ссылок

Абсолютная ссылка указывает точное местоположение файла на веб-сервере. Например, http://www.acme.com/filename.html

Относительная ссылка, как следует из названия, связана с расположением страниц на сервере.

Относительная ссылка выглядит так:
"/Directory/filename.htm"

При принятии решения об использовании любого формата необходимо учитывать различные вопросы, не связанные с проблемами канонизации. Эти проблемы включают в себя скорость загрузки страницы, время доступа к серверу и соглашения о разработке. Важно помнить, чтобы оставаться последовательным. Абсолютные ссылки, как правило, делают это проще, поскольку для файла существует только один формат URL, независимо от контекста.

Не связывайтесь с несколькими версиями страницы

В некоторых случаях вы можете захотеть иметь дублированный контент на вашем сайте.

Например, некоторые программы, такие как программы для блогов и форумов, объединяют записи в архивы. Всегда используйте ссылку на оригинальную версию сообщения, в отличие от архива или любого другого места, например, www.acme.com/todays-post.htm, а не www.acme.com/archive/de December/todays-post.htm. ,

Если ваша программа ссылается на дублированную версию содержимого (например, отдельное сообщение из ветки форума), рассмотрите возможность добавления rel = nofollow к этим ссылкам.

Используйте 301-е, а не 302-е на внутренних перенаправлениях партнеров

Перенаправление 301 - это постоянное перенаправление, которое указывает, что страница была перемещена навсегда. 301 обычно передают PageRank и не вызывают проблем канонизации.

Перенаправление 302 - это временное перенаправление. Если вы используете 302-ые, неправильная страница может занять место. Мэтт Каттс из Google утверждает, что пытается решить эту проблему:

мы изменили нашу эвристику, чтобы показ URL-адреса источника для 302 редиректов был гораздо более редким. Мы переходим к структуре для обработки перенаправлений, в которой мы почти всегда будем показывать URL назначения. Yahoo обрабатывает 302 перенаправления, обычно показывая URL-адрес назначения, и мы находимся в процессе перехода к аналогичному набору эвристик. Обратите внимание, что Yahoo оставляет за собой право на исключения при обработке перенаправления, и Google тоже. Основываясь на нашем анализе, мы покажем URL-адрес источника для перенаправления 302 менее чем на полпроцента (в основном, когда у нас есть веские основания полагать, что URL-адрес источника правильный)

но если вы используете 302s для партнерских ссылок, партнерская страница может занять место в результатах поиска, как показано в приведенном ниже поиске SnapNames. Это, в свою очередь, придаст партнеру комиссию в любое время, когда кто-то покупает по этой ссылке в результатах поиска ... эффективно сокращая прибыль конечного продавца.

Укажите предпочитаемые URL в Инструментах Google для веб-мастеров.

Инструменты Google для веб-мастеров предоставляет область, где вы можете указать, какую версию URL, т. е. http: //www.acme или http // acme, Google должен использовать.

Примечание. Важно не использовать инструмент удаления URL, чтобы попытаться устранить эти проблемы с доменом. Это может привести к тому, что весь ваш домен, а не одна страница, будет удален из индекса.

Дальнейшее чтение

Похожие

Комментарии