Создание цифрового бренда: почему брендинг так важен для онлайн-маркетинга

1. Интернет-маркетинг в процессе перехода от Web 1.0 к Web 3.0
2. Веб 1.0:
3. Веб 2.0:
4. Веб 3.0
5. Web 3.0 как логическое следствие Web 2.0
6. Почему цифровой бренд играет центральную роль в онлайн-маркетинге
7. Ситуация на рынке
8. Веб 3.0 и цифровой бренд
9. Характеристики и показатели цифрового бренда или авторизации
10. Старое вино в новых маркетинговых трубочках? Да и нет!
11. Создание цифрового бренда в центре современного онлайн-маркетинга
12. Панель мониторинга мониторинга Google Analytics

Создание цифрового бренда: важность бренда для онлайн-маркетинга (включая панель мониторинга бренда)

4 (80%) 1 голос (ов)

цифровой создание бренда или брендинг является одной из центральных тем в Интернет-маркетинг , Особенно в секторе B2B, наиболее важным фактором успеха для компании является марка и их восприятие в интернете как в целевых группах, так и у основного привратника Google, его. Ниже больше о значении и характеристиках (цифрового) бренда, о том, как измерить построение бренда. В конце статьи я согласен на полную свободу действий Google Analytics огонь Панель мониторинга, которую я создал.

Интернет-маркетинг в процессе перехода от Web 1.0 к Web 3.0

Интернет-маркетинг продолжает развиваться с начала тысячелетия параллельно с развитием Интернета. Ответственность несут как самые важные привратники, такие как Google, Facebook, Twitter, Amazon ... так и разработка Web 1.0 через Web 2.0 до Web 3.0.

Веб 1.0:

Лишь немногие смогли опубликовать статический контент в сети и сделать его доступным для многих читателей. (один ко многим) Независимая публикация собственного контента, предложений или диалога была непростой задачей. Соответственно, преобладающими рекламными средствами в Интернете были рекламные форматы, такие как рекламные баннеры. Благодаря созданию систем управления контентом (CMS) теоретически можно было публиковать контент без знания программирования в сети. Эта разработка была переходом на Web 2.0. В связи с быстро растущим количеством онлайн-контента или предложений в Интернете и на различных платформах, узлы или контроллеры, которые облегчали навигацию и поиск этого контента в сети, становились все более и более важными. Великое время поисковых систем и поисковый маркетинг началось.

Веб 2.0:

Возможность участия в качестве просумера в сети с контентом расширялась экспоненциально только через форумы и примерно с 2005 года быстро растущим числом социальных сетей. Используя Myspace, Facebook и Ко, каждый может создавать свои собственные профили самым простым способом, публиковать контент в Интернете и общаться публично или вступать в диалог. Это открыло новые пути для PR и онлайн-маркетинг в форме из уст в уста, и вирусный гудение маркетинг ,

Параллельно с этой разработкой все больше и больше систем веб-аналитики и отслеживания завоевывают позиции на рынке, которые контролируют кампании и маркетинг преобразование Оптимизация возможна. Эффективный маркетинг стал доминирующей тенденцией онлайн-маркетинга.

Тема Содержание маркетинга стало удивительно поздно в тенденции в последние годы. По причине спам-обновлений Google, таких как Penguin или Panda, интерес к контент-маркетингу только с 2012 года резко возрос, хотя публикация контента в Интернете также относительно проста для маркетинга с момента создания систем управления контентом.

Источник: Google Trends

Веб 3.0

В настоящее время мы находимся на этапе перехода к Web 3.0 или Semantic Web.

Семантическая сеть расширяет сеть, чтобы сделать обмен данными между компьютерами более легким в использовании и использовании для них ... Все представляющие интерес объекты идентифицированы и снабжены уникальным адресом в виде узлов, которые, в свою очередь, связаны ребрами (каждый из которых также имеет четкое имя) есть. Затем отдельные документы в Интернете описывают ряд ребер, а сумма всех этих ребер соответствует глобальному графу.

источник: Википедия

Все больше и больше систем полагаются на структурированную обработку данных или контента на графиках, таких как Google с График знаний или Facebook с социальной графикой. Кроме того, Google 2013 с Hummingbird Обновить полный алгоритм поиска в направлении семантического поиска.

Какие последствия это имеет для онлайн-маркетинга, я хотел бы объяснить более подробно ниже.

Вот почему еще более важно, чтобы данные и информация были идентифицируемыми, категорируемыми и сортируемыми в зависимости от контекста. Это единственный способ справиться с потоком данных. И здесь Web 3.0 с его семантической структурой играет логическое следствие Web 2.0. В настоящее время мы находимся в некотором переходе к Web 3.0. Вы могли бы назвать это Web 2.5. Большие привратники Google и Facebook уже используют семантические функции, как я покажу вам позже.

Web 3.0 как логическое следствие Web 2.0

Web 2.0 с сопутствующими техническими возможностями позволил практически любому публиковать контент в Интернете через свои собственные веб-сайты, блоги и профили в социальных сетях. Это неизбежно приводит к наводнению сети информацией и данными, такими как следующая инфографика впечатляюще продемонстрировано.

Почему цифровой бренд играет центральную роль в онлайн-маркетинге

Есть две причины, по которым создание цифрового бренда будет играть центральную роль в онлайн-маркетинге в будущем.

• Ситуация на рынке во многих отраслях
• Эволюция главного привратника в сторону семантической сети 3.0

Ситуация на рынке

Компании, которые в прошлом занимались исключительно маркетингом производительности и игнорировали брендинг, в будущем будут испытывать проблемы, утверждая, что они успешны в Интернете во многих областях, поскольку чистые оптимизаторы производительности становятся все тоньше и тоньше. Это связано с растущим конкурентным давлением на протяжении многих лет и более широким увеличением ноу-хау и ресурсов с точки зрения эффективности маркетинга.

Эффективный маркетинг не является устойчивым и не платит в долгосрочной перспективе за бренд компании. Но брендинг создает долгосрочные конкурентные преимущества.

Сильный бренд может сделать онлайн-маркетинг решающим для успеха.

• Сильный бренд может привести к лучшим показателям завершения или конверсии , потому что доверие к известному бренду выше.
• Большая уверенность также может привести к повышению рейтинга кликов Лидерство в поисковой выдаче , что положительно сказывается на рейтинге Google
• Известные бренды приводят к большей лояльности и лояльности клиентов , что может повлиять на более постоянных посетителей и клиентов сайта .
• Вероятность рефералов и социальных сетей выше, потому что сильные цифровые бренды, из-за надежности, скорее связаны с множителями, ссылками или контентом, что приводит к большей досягаемости и лучшему ранжированию . Контент-маркетинг, SEO и PR станут проще .
• Бренды, которые установили власть над доменом в одной или нескольких тематических областях , с большей вероятностью найдут контент в Google, чем неустановленные домены.
• Сильные бренды также извлекают выгоду из-за популярности лучшего клика в рекламе в поисковых системах ( SEA ), что приводит к улучшению показателей качества и, следовательно, к снижению цены кликов.

Кроме того, бренд трафика, например, через прямой доступ или поиск После поисковика бренд вместе с возвращающимися посетителями наиболее ценный трафик.

В большинстве случаев, чем выше доля трафика бренда, тем выше показатели приверженности, такие как количество просмотров страниц, средняя продолжительность пребывания, показатель отказов ... показатели лояльности, такие как доля возвращающихся посетителей и выше всех показателей закрытия.

Таким образом, существует прямая связь между силой бренда и производительностью.

Создание бренда следует стратегическому, устойчивому подходу с целью повышения лояльности клиентов и репутации, что способствует устойчивому позиционированию на рынке.

Эффективный маркетинг, с другой стороны, часто является более тактичным / оперативным и редко следует стратегии позиционирования как бренда.

О важности цифрового бренда в онлайн-маркетинге и SEO здесь моя презентация с CeBIT 2015:

Веб 3.0 и цифровой бренд

Узлы или привратники в сети, такие как Google и Facebook, хотят и могут идентифицировать эти бренды и авторитетов в сети. Прежде всего, это не имеет значения, если вы уже создали бренд в автономном режиме или нет. юридические лица играют важную роль в этом рассмотрении.

В семантика есть одна Сущность четко идентифицируется по идентификатору и определенным свойствам. В большинстве случаев они являются частью онтологии и могут представлять людей , структуры , компании и т. Д. Онтологии описывают среду, в которой находятся объекты.

В семантической сети сильные цифровые бренды также являются объектами с высокой релевантностью, имеющими множество интерфейсов с другими объектами в определенных тематических онтологиях. Это также работает для Поисковая оптимизация важная роль.

Переданные в Интернет, вы можете назначить сайты или домены в качестве центрального цифрового изображения важных функций бренда.

Цифровой бренд можно узнать по большей популярности веб-сайта бренда в предметной области / отрасли по сравнению со средним показателем на других сайтах. Ключевыми показателями популярности выше среднего могут быть, например:

• посещаемость
• Количество новых посетителей
• Объем поиска в соответствии с условиями бренда
• Объем поиска более ориентированный на навигацию Поисковые связанные с доменом и брендом
• Социальное распространение, социальный шум, видимость в социальных сетях

Конечно, выпускные курсы всегда имеют какое-то отношение к мерам преобразование - и удобство и простота использования - Для оптимизации, но обязательство всегда требует доверия к веб-сайту и, следовательно, к ассоциированному бренду.

Amazon в последние 10 лет демонстрирует, как оптимизировать юзабилити и создавать бренды. Сиэтлская компания в настоящее время становится самым важным привратником в сети наряду с Google и Facebook.

Характеристики и показатели цифрового бренда или авторизации

Переданные в Интернет, вы можете назначить сайты или домены в качестве центрального цифрового изображения важных функций бренда. Цифровой бренд можно узнать по большей популярности веб-сайта бренда в предметной области / отрасли по сравнению со средним показателем на других сайтах. Ключевыми показателями популярности выше среднего могут быть, например:

• посещаемость
• Количество новых посетителей
• Объем поиска в соответствии с условиями бренда
• Объем поиска ориентированных на навигацию поисковых терминов, связанных с доменом и брендом
• Социальное распространение, социальный шум, видимость в социальных сетях

Еще одна важная особенность как брендов, так и авторитетов - это лояльность клиентов. Показатели лояльности могут быть:

• средняя продолжительность пребывания
• Показатель отказов
• Доля постоянных посетителей

Вероятно, наиболее важным свойством бренда и авторитета является престиж и доверие, которые можно оценить на основе следующих показателей внешней репутации:

• Совместное появление и совместное цитирование
• Торговые марки и ссылки

Еще одним признаком доверия к бренду или веб-сайту являются показатели, которые показывают уровень взаимодействия. Для этого можно использовать следующие показатели обязательств:

• процент завершения
• больше взаимодействий с сайтом, таких как загрузки, комментарии ...
• Отношения с другими брендами, властями и влиятельными лицами
• Количество просмотров страниц (показов страниц)

Конечно, показатели завершения также имеют отношение к конверсии и оптимизации юзабилити, но вовлеченность всегда связана с доверием к веб-сайту и, следовательно, к бренду.

Старое вино в новых маркетинговых трубочках? Да и нет!

Теперь некоторые точно скажут. Да, ничего нового, маркетинга или брендинга. Это не совсем верно. Маркетинг и особенно брендинг в онлайн-маркетинге приобретают новый вес благодаря недавним разработкам и возможностям измерения силы бренда.

Развитие цифрового бренда становится решающим фактором успеха и переходит в центр онлайн-маркетинга, где до сих пор стоял только эффективный маркетинг. Я не хочу вдаваться в подробности о брендинге рекламных баннеров, телевизионной и печатной рекламы и важности контент-маркетинга для создания бренда. Я был в должности в течение последних двух-трех лет, например Контент-маркетинг - это не создание ссылок и SEO! Обращение к агентствам и компаниям уже опущено в деталях. Подробнее о создании цифрового бренда будет опубликовано здесь в блоге в ближайшие несколько недель. Жду отзывов в комментариях и множества других сигналов для бренда .... 😉

Все, что было рассмотрено здесь и многое другое, будет объяснено в моей лекции на CeBIT 2015:

Создание цифрового бренда в центре современного онлайн-маркетинга

Я уверен, что создание бренда или брендинг станут центральной темой в онлайн-маркетинге. Особенно в области B2B, наиболее важным фактором успеха для компании будет бренд и его восприятие в Интернете, как среди целевых групп, так и самого важного привратника Google.

Прежде всего, создание цифрового бренда или онлайн-брендинга сегодня больше не работает, как это было в прошлом, благодаря активной рекламе. «Узнаваемость бренда» об этой форме маркетинга снизилась, особенно в Интернете. Контент-маркетинг в связи с предложением выше среднего, SEO, Маркетинг в социальных сетях оптимизация юзабилити делает бренд известным в наши дни. Маркетинг и особенно брендинг в онлайн-маркетинге приобретают новый вес благодаря описанным разработкам и возможностям измерения силы бренда.

Развитие цифрового бренда становится решающим фактором успеха и переходит в центр онлайн-маркетинга, где до сих пор стоял только эффективный маркетинг.

Панель мониторинга мониторинга Google Analytics

В свободное время я создал панель инструментов Google Analytics ниже, которая отражает большинство вышеперечисленных ключевых показателей в основном во временной эволюции. Таким образом, у вас есть много важных функций бренда с первого взгляда.

По следующей ссылке вы можете перенести панель управления в свой аккаунт Google Analytics. Теперь включите панель мониторинга бренда в мою аналитику Google .

Похожие

Комментарии