Как представить свой план SEO

1. Организуйте свои мысли
2. Сделать это важно для них
3. Признать неожиданное
4. Быть уверенным и открытым

Новый год уже здесь, и профессионалам SEO во всем мире было поручено представить план на 2015 год.

В то время как для некоторых из вас эта конкретная презентация может быть неприемлемой, наступление нового года означает множество предстоящих презентаций. Для любого из них знание того, как подготовить и защитить свой план, так же важно, как и то, что вы фактически включили в план. Ниже приведены некоторые советы, которые помогут вам пройти этот процесс.

Организуйте свои мысли

Когда вы учились в школе и учились писать курсовую работу, ваши учителя, без сомнения, проводили много времени, рассказывая о том, как организовать свои мысли от вступления до самого конца. Ваша презентация по стратегии SEO должна использовать эти же принципы, начиная с вводного слайда или набора слайдов, которые устанавливают основу для того, о чем вы будете говорить.

Прежде чем написать свое первое слово, подумайте о том, что вы хотите сообщить - в этом случае, какие действия или кампании вы рекомендуете. Оттуда, определить ваши точки поддержки для каждого вида деятельности. Почему вы рекомендуете определенный подход? Какие преимущества это принесет компании? Обязательно обсудите любые возможные подводные камни и способы их устранения.

Если какие-либо элементы вашего плана зависят друг от друга, убедитесь, что вы обращаетесь к ним соответствующим последовательным образом, чтобы поддерживать хороший поток логики. Важное значение имеет предоставление руководству одинаковой информации для каждого элемента вашего плана. Например, укажите временные рамки, время или стоимость инвестиций и ожидаемую выгоду для каждого элемента.

После того, как вы рассмотрели все свои рекомендации, создайте краткое резюме, которое также отобразит ваше введение, убедившись, что ничего не пропущено.

Сделать это важно для них

«Их», конечно, относится к вашей управленческой команде (возможно, даже к C-suite в некоторых случаях). Подумайте о том, что для них важнее всего. В конце дня это всегда сводится к нижней строке, поэтому вы должны подумать об элементах, которые влияют на эту итоговую сумму.

Каждая компания должна иметь четко сформулированный набор общих целей компании в дополнение к плану ежегодных целей по отделам. Используйте в своей презентации цели своего отдела и компании и свяжите каждую из ваших рекомендаций хотя бы с одной из этих целей. Это позволяет вашему высшему руководству понять, что вы находитесь в соответствии с руководством компании и что ваша работа будет поддерживать это.

Не забудьте учесть следующее и ответить на соответствующие вопросы:

• Пропускная способность. Сколько времени требуется конкретному виду деятельности? Есть ли у существующего персонала пропускная способность для выполнения необходимой работы? Нужно ли корректировать другие рабочие приоритеты, чтобы учесть рекомендуемые шаги?

• Расходы. Какие, если таковые имеются, личные расходы связаны с конкретной рекомендацией? Эти расходы должны включать любые расходы на аутсорсинг.

• Навыки. Существуют ли специальные навыки или технические знания, необходимые для выполнения какой-либо части плана, которой не хватает в вашей компании? Если да, то является ли рекомендуемый подход наймом новых людей или аутсорсингом деятельности?

После того, как вы подготовите почву с этой информацией, вы должны замкнуть круг, предоставив предполагаемые преимущества вашего плана. Таким образом вы оправдываете любые затраты или дополнительное время, необходимое руководству, и как вы передаете стоимость своего плана. Эти преимущества обычно включают увеличение трафика, количество кликов, количество потенциальных клиентов и, в конечном итоге, количество конверсий. Чем больше вы можете соединить каждый из них до преобразования, тем плотнее будет ваш план.

Признать неожиданное

Как профессионал SEO, вы знаете, что не можете предсказать, как будет выглядеть SEO в конце года. В конце концов, вы не отвечаете за график обновления алгоритма Google. Вместо того, чтобы бояться этого слона в комнате, обними и признай его в своей презентации.

Пусть ваша команда менеджеров узнает, что это факт жизни в мире SEO. Но также пусть будет известно, что вы знаете, как быть в курсе этого. Обсудите, какие отраслевые блоги вы читаете или какие эксперты вы читаете, а также как вы готовились и реагировали на предыдущие изменения от Google.

В этом обсуждении вы также должны указать, что планы SEO должны иметь направление, но также должны иметь возможность меняться в ответ на изменения в отрасли или данные аналитики для обеспечения наилучших результатов.

Быть уверенным и открытым

Представьте свою презентацию с уверенностью, но также и с открытой позицией. Покажите, что вы выполнили свою работу и понимаете свою отрасль, свою компанию и SEO, а также покажите, что вы уважаете знания и опыт своих руководителей и сверстников.

Будьте готовы ответить на вопросы и предоставить больше информации о том, как вы развивали свои идеи, ссылаясь на отраслевую статистику и тенденции, а также ссылаясь на свои прошлые успехи - и даже неудачи. Возьмите обратную связь и обсудите, как она может быть включена в ваш план. Уверенное сотрудничество приведет вас к счастливой реализации.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии