Руководство для начинающих по техническому ресторану SEO

1. Схема и микроформатирование
2. Эффекты схемы для SEO ресторана
3. Как Google находит и проверяет данные SEO ресторана
4. Внешние каталоги
5. Местные участники
6. Google My Business
7. Кейс для схемы меню
8. Как реализовать микроформатирование меню
9. ЗАКУСКА
10. Будущее Перспективы и Использование

SEO для ресторана: это насыщенная тема для тех, кто не на 100% разбирается в технологиях, но может иметь огромное значение для сайта и бизнеса вашего ресторана в будущем.

В этой статье описываются шаги, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать веб-сайт ресторана для Google. SEO в ресторане или поисковая оптимизация - это процесс обеспечения того, чтобы поисковые системы (и другие автоматизированные устройства) могли поддерживать вашу самую ценную информацию (номер телефона, часы работы, местоположение, меню и т. Д.) Актуальной, представляя лучшие данные для ваших потенциальных гостей и клиентов.

Один из способов сделать это - использовать язык «схема», и преимущества понимания этого языка и его включения в ваш веб-сайт продолжают расти. Мы собираемся получить немного (хорошо, много) технических здесь, поэтому, если у вас возникли проблемы с подпиской, перешлите эту статью своему веб-мастеру или оставьте комментарий ниже!

Схема и микроформатирование

Давайте начнем с того, что уберем сухое и плотное как можно быстрее.

Схема и микроформатирование способ сделать контент ваших сайтов более понятным для Google и других поисковых систем.

Поисковые системы всегда пытаются узнать больше о вашем бизнесе. Размещение информации, такой как тип пищи, которую вы подаете, часы работы и ваши контактные данные, очень важно, чтобы помочь им в этом. Поисковые системы также хотят различать меню, пост в блоге, обзор и т. Д.

Ваш веб-сайт может упростить работу поисковых систем и потенциально получить лучшие результаты и более высокий рейтинг, просто внедрив язык, специально разработанный для Google и других поисковых систем. Мы делаем это посредством микроформатирования (HTML является языком форматирования, который определяет микроформатирование внутри него), используя структуру, называемую схемой .

Ниже приведен пример того же блока информации, но во втором примере применено микроформатирование, чтобы придать адресному блоку большую структуру:

По сравнению с:

Можно надеяться, что вы увидите, как это дополнительное форматирование позволяет машине точно понимать, что именно он «читает».

Эффекты схемы для SEO ресторана

Еще в сентябре 2015 года я написал эпическую статью, Огромное руководство по Google Мой бизнес и местный поиск ресторанов. В этой статье основное внимание было уделено поощрению ресторанов указывать свою страницу Google My Business в индексе Google и обновлять ее.

Хотя вы, возможно, знаете об этом, Google активно использует информацию из таких источников, как сторонние каталоги и ваш собственный веб-сайт, для создания так называемых «панелей знаний», которые отображаются в правой части страницы результатов поиска. Может случиться так, что ваши часы работы скажут одно в Open Table, но могут сказать что-то другое полностью на вашем собственном сайте.

И иногда он ошибочно воспринимает эту информацию, основываясь на том, как он интерпретирует данные на вашем сайте.

Для многих веб-сайтов схема не находится на их радаре, и вместо этого Google My Business является лучшим средством для поддержания правильности этих данных. Но помните, что Google - не единственный источник, который активно стремится обновлять данные, поэтому не останавливайтесь только на Google My Business. Ваш сайт должен предлагать наиболее ценную и актуальную информацию о вашем ресторане.

Имейте в виду: в большом проценте запросов, где отображаются эти данные, они удовлетворяют информационные потребности посетителя. Этому посетителю, возможно, не нужно заходить на ваш сайт, чтобы получить информацию, необходимую для посещения вашего ресторана, такую ​​как номер телефона, адрес и часы работы.

Это может привести к меньшему количеству посещений вашего сайта, но большему количеству клиентов, проходящих через ваши двери.

Как Google находит и проверяет данные SEO ресторана

Google сказал нам что он использует схему для создания и обновления панелей знаний. Но мы также должны взглянуть на другие методы, которые Google использует для сбора и проверки информации.

Внешние каталоги

Google широко использует сторонние каталоги для проверки данных или для создания новых записей, когда на запись ссылаются несколько каталогов высокого уровня. Инструменты, такие как Moz Local являются экономически эффективным средством обеспечения точности вашей информации верхнего уровня в широком спектре каталогов.

Местные участники

За последние два года Google создал расширенную программу под названием Google Local Guides , Программа Local Guides привязана к учетной записи человека Google, Google Maps и Google Local и поощряет людей вносить свой вклад в локальные списки, оставлять отзывы, загружать и делиться фотографиями, а также проверять данные.

Если человек зарегистрирован в качестве локального участника, когда он находится рядом с рестораном, ему сообщают, что есть возможность для обновления.

Данные из краудсорсинга могут быть ценными ... или, как известно, плохими. Отзыв может иметь много семантической ценности Но насколько вы доверяете кому-то, кто действительно просматривает часы работы и правильно проверяет информацию?

Хотя мы не можем быть уверены, насколько Google доверяет многим способам поиска и проверки информации, мы можем только надеяться, что она отдает приоритет структурированным данным на вашем собственном веб-сайте, а также информации, предоставленной владельцем через Google Мой бизнес. Не предоставляйте свои данные случайным и местным авторам, если вы можете помочь: воспользуйтесь схемой и Google My Business.

Google My Business

Когда дело доходит до управления информацией о вашей компании в Google, лучше всего настроить в Google My Business и периодически проверяйте свой список.

Да, периодически.

Когда вы впервые заявляете о своем листинге, вы, вероятно, тратите немного времени на то, чтобы уточнить все детали и сделать листинг максимально полным и точным. И это то, что вы должны делать.

Но ваша информация о листинге не является статичной. Он добавляется, вносятся предлагаемые изменения, Google сопоставляет эти данные с другими данными каталога… и крайне важно периодически проверять свои данные, чтобы ваш бизнес не искажался или не показывал неверные данные потенциальным клиентам. Представьте, если ваш адрес был неправильным!

Кейс для схемы меню

Меню ресторана является одним из самых востребованных данных, которые ресторан может предоставить потенциальным клиентам. Люди хотят легкий доступ к меню сайта (не PDF-файлы!), особенно на мобильных устройствах, чтобы они могли видеть, какие у них есть варианты, прежде чем они решат «купить» или забронировать столик. Google знает об этом и создал панель знаний для меню (см. Ниже), что делает меню ресторана интерактивным на различных устройствах.

Единственная проблема заключается в том, что Google не дал ресторанам прямой способ обновления этих данных, вместо этого полагаясь на сторонних поставщиков , Ресторан мог бы ежедневно обновлять меню своего веб-сайта, чтобы отображать специальные предложения или менять сезонные меню, но в их меню в поиске Google могли бы отображаться блюда, которых больше не было в меню несколько недель или месяцев назад, что приводило к гневным посетителям или упущенным возможностям.

Вы можете структурировать данные так же четко, как вы хотели, на веб-сайте, но, хотя Google будет очищать другой контент с вашего сайта (контактную информацию, часы и т. Д.), Он не будет получать данные меню таким же образом.

В августе 2016 года я присоединился к схема репозиторий рабочей группы для создания набора определений, расширяющих способы обработки меню ресторана в данных схемы. Быстрая переподготовка: Microformatting часто используя схему, вы можете предоставить поисковым системам больше структуры и понимания о вашем контенте, и чем больше вы сможете помочь им понять ваш контент, большую ценность они придают вашему сайту ,

Я инициировал обсуждение, представив вопрос / запрос, обсудив текущие ограничения в отношении того, как меню обрабатывались в Схеме для ресторанов, и выявив некоторые возникающие проблемы. ( Вы можете прочитать обсуждение здесь .) После продолжительной дискуссии с невероятно детализированными инженерами и долгого периода молчания мы узнали, что Меню , MenuSection а также Пункт меню были добавлены в предстоящую версию (3.2) схемы! Мы верим нашим клиентам, Одна Кухня Мидтауна а также ДВА Городских Лика были первыми ресторанами, которые воспользовались новой схемой.

Он еще не запущен и еще не используется Google или другими поисковыми системами, но важно, чтобы рестораны знали об этом и реализовали его, как только он будет готов.

Как реализовать микроформатирование меню

Схема меню еще не был обновлен, и детали этого все еще горячо обсуждаются и определены, но мы предприняли попытку его реализовать.

Вот пример того, как меню ресторана может выглядеть на веб-сайте:

ЗАКУСКА

10 $

• -Добавить вареный лосось $ 5
• -Добавить курицу-гриль $ 4
• -Добавить жареные креветки $ 7

Но за кулисами это, вероятно, выглядит примерно так:

И с добавленной схемой меню, чтобы Google мог лучше разобрать ее, это выглядит так:

Намного больше деталей и структуры, но превращение неструктурированного блока текста в очень структурированную деталь вашего меню может означать разницу между клиентом, едящим в вашем ресторане или в ресторане по соседству.

Будущее Перспективы и Использование

В настоящее время наша главная задача - помочь ресторанам использовать схему меню, чтобы Google начал включать ее в свои собственные меню. Если Google начинает использовать эту схему, можно поощрять рестораны создавать разнообразные меню, чтобы эти меню отображались наиболее удобным образом в поисковой системе.

Например:

• Главное меню
• Праздничное меню доступно только на один день (пользовательское меню Google на день Святого Валентина в ресторане)
• Ежедневные предложения на основе даты или дня (каждую среду в меню добавляется мясной рулет)
• Ежедневные события
• Переменная цена в зависимости от времени суток (закуски «счастливый час», разные цены)
• Отдельные предметы доступны только в указанные часы, остальное меню весь день

Поэтому, когда вы проектируете, разрабатываете и оптимизируете свой веб-сайт для ресторанной SEO, не забывайте о невидимых аспектах, схеме, поскольку они могут быть наиболее важными частями вашего веб-присутствия.

Похожие

Комментарии