Обзор 2017 года: SEO-обновления и как они влияют на вас

1. 1. Мобильный
2. 2. Голосовой поиск
3. 3. Флажок контента «оскорбительно-оскорбительный»
4. 4. Фред
5. 5. Новая политика Google?
6. Ключевые вынос

Автор: Алина Горбач

16 января 2018 г.

Этот год был диким для SEO. В соответствии с тем, что говорят представители Google, обновления, похоже, происходили каждый день. Не любые обновления тоже, но влиятельные и заметные. Они принесли огромные скачки в рейтингах для многих компаний, и, конечно, спекуляции, эмоции и разговоры в СМИ. Никто не осмелился пискнуть, что SEO умер в этом году, в отличие от нескольких лет назад.

Теперь посмотрим, что произошло: постепенно и внезапно, прогнозируемо и не так много. Вот краткий список:

1. Мобильный

Если в течение последних двух лет вы не отдыхали от маркетинга и не жили в дикой природе, вы знаете, что к настоящему времени мобильный поиск обогнал рабочий стол. По последним подсчетам, 71% использования Интернета в США происходило на мобильных устройствах ,

Что это значит для SEO?

3 апреля 2017 года Google объявил Сертификация мобильных сайтов для веб-разработчиков , Тест проверяет, что разработчики и дизайнеры знают, как создавать отличные мобильные приложения для своих пользователей.

Крис Хохорст, руководитель отдела трансформации мобильных сайтов

Кроме того, Google также планирует перейти на мобильная индексация к концу 2018 года ,

Это должно повлиять на вашу стратегию самым прямым образом. Пользовательский опыт на мобильном устройстве должен быть таким же легким, как и на рабочем столе. Чтобы достичь этого, сделайте важные страницы на своем сайте мобильными или даже проведите углубленный мобильный аудит. Вы можете сделать обе эти вещи с помощью Google Search Console и WebSite Auditor ,

1. Используйте Google Search Console, чтобы добавить и проверить мобильную версию вашего сайта. Этот шаг применяется, только если ваш мобильный сайт доступен по отдельному URL; пропустите этот шаг, если вы используете адаптивный дизайн.
2. Оцените каждую из ваших страниц для мобильности. Звучит сложно, но то, что вам действительно нужно сделать, это запустить WebSite Auditor - Тест Google на этот фактор включен в инструмент.

Создайте проект для своего сайта или откройте существующий, перейдите к Анализ содержимого> Аудит страниц , добавьте страницу, которую хотите проанализировать, и введите целевые ключевые слова. Когда проверка будет завершена, переключитесь на Технические факторы и перейдите к разделу Page usability (Mobile), чтобы увидеть, обнаружены ли какие-либо проблемы.

1. Провести углубленный мобильный аудит. В вашем WebSite Auditor перейдите в « Настройки»> «Настройки Crawler» , убедитесь, что флажок « Follow robots.txt» установлен; в раскрывающемся меню рядом с ним выберите Googlebot-Mobile . Справа внизу установите флажок Сканирование как определенный пользовательский агент . В раскрывающемся меню справа выберите второго агента пользователя в списке:

Это пользовательский агент, который Google использует при сканировании мобильных версий страниц. Нажмите OK, нажмите кнопку « Перестроить проект» и подождите, пока инструмент проведет полную проверку вашего мобильного веб-сайта.

Это еще не все, однако. Согласно Flurry Insights Оказывается, в 2017 году 92% времени, которое мы проводим на телефонах, тратится на приложения. Имейте их в виду при оптимизации для мобильных устройств. Например, Google Maps и Maps.Me часто используются для поисковых систем самостоятельно. Вы можете искать "кафе" прямо в Картах Google, чтобы увидеть те, которые рядом с вами. Рассмотрите всю информацию, которая теперь содержится в одном списке компаний на Картах Google! Убедитесь, что ваш бизнес указан во всех соответствующих приложениях со всей необходимой информацией и, желательно, обзорами. Дополнительные советы о том, как это сделать, перейдите к этому. раздел ,

2. Голосовой поиск

Голосовой поиск и личные помощники, такие как Siri, Google Now, Cortana, Alexa и другие (да, есть даже больше!) Значительно изменили способы поиска людей. Вместо того, чтобы говорить «парикмахер Бруклин», они все чаще и чаще говорят «Хорошо, Google, где мне подстричься?». Более того, если вы спросите Алексу «Что нового?», Она расскажет вам погоду и новости из вашего конкретного местоположения и интересующие вас вещи.

Как это работает? Устройства получают доступ к вашему местоположению и истории поиска, не говоря уже о том, что у вас есть на вашем устройстве. Со временем голосовые помощники узнают предпочтения пользователя в ресторанах, магазинах, на концертах и ​​с любимыми людьми для общения.

Они знают о вашем поведении больше, чем вы даже иногда замечаете себя. Это может показаться жутким (это определенно так или иначе), но это также очень удобно с точки зрения повседневного использования. Поэтому более половины запросов будет голосовым поиском к 2020 году По данным Google.

Также важно помнить, что все больше и больше устройств становятся взаимосвязанными. Наш доступ к Интернету является более разнообразным и сложным, чем когда-либо, что также меняет способ поиска и, что важно, объем поиска. В соответствии с Софи Моул Руководитель отдела маркетинга в Pi Datametrics предсказывает, что более половины запросов будет представлять собой голосовой поиск, означает не то, что они будут занимать половину текущих запросов, а то, что намного больше будет выше.

Конечно, это означает изменения для SEO.

Во-первых, давайте поговорим о ключевых словах. Как я уже отмечал ранее, люди используют более естественный язык при общении с устройствами, а не при наборе текста в поле поиска Google. Это не только мое предположение: Google сообщает что 70% запросов, которые получает Google Assistant, состоят из естественного языка. Возможно, что люди все еще немного отстают от Google по развивающимся привычкам: они набирали ключевые слова в 2005 году, они ничего не знают об эволюции SEO, они делают то же самое сейчас. Тем не менее, с устройствами у людей есть такая связь с Star Trek, The Terminator или буквально с любой научной фантастикой, и у них нет никаких проблем, если предположить, что Alexa - реальный или почти реальный человек.

Голосовой поиск строится вокруг вопросов, локальной информации и ключевых слов на основе действий. Категории описаны ниже.

Как вы можете включить эту информацию в свою стратегию SEO?

Если вы не знаете, какие вопросы задаются относительно вашего бизнеса, есть Отслеживание ранга чтобы помочь вам.

В своем проекте перейдите к разделу «Исследование ключевых слов» , нажмите кнопку « Предложить ключевые слова» и выберите метод исследования « Общие вопросы» . Введите ключевые слова и нажмите « Далее» . Подождите, пока идеи появятся на вашей панели.

Если локальный SEO - это то, к чему вы стремитесь, он должен быть еще более оптимизирован с ростом голосового поиска. Вот несколько шагов, чтобы убедиться, что вы не пропустите местных клиентов:

• Закажите свою страницу Google My Business если вы еще этого не сделали
• Написать уникальное описание бизнеса
• Выберите конкретную категорию
• Убедитесь, что все детали актуальны
• Загрузите как минимум 5 фотографий

Кроме того, после Обновление голубя Google включает традиционные сигналы SEO в свой алгоритм локального ранжирования. Таким образом, вещи, которые вы оптимизируете как вне, так и на месте, теперь помогают вам ранжироваться локально. Чтобы узнать, как обратные ссылки и другие факторы могут помочь вашему местному SEO, перейдите к это руководство ,

Естественный разговорный язык, во-первых, длиннее. Люди включают описания, предпочтения, конкретные действия, когда они ищут вокал больше, чем в противном случае. Настройте ключевые слова, помня об этом: например, включите в меню популярные блюда, если вы местный ресторан, чтобы вас заметили при поиске, например: «Где я могу съесть морковный пирог сегодня вечером?».

3. Флажок контента «оскорбительно-оскорбительный»

Последние несколько лет показали широкое увеличение того, что было названо «фальшивыми новостями». По правде говоря, это может быть не увеличение количества поддельных новостей - в Интернете с незапамятных времен появились выдуманные истории. ОК, но последние двадцать лет точно. Однако ажиотаж и массовое признание проблемы появились совсем недавно. Google и Facebook были одними из первых, кто был обвинен во всем, что произошло в политике в 2016 году, поэтому в 2017 году они оба приняли меры. А именно, Google ввел флаг контента «Оскорбительно-оскорбительный».

Теперь вы, вероятно, сразу видите проблему с этим. Как что-то может быть расценено как «расстраивающее»? Много вещей расстраивает людей, это не значит, что эти вещи не должны показываться поисковыми системами. Как сохранить свободу слова и в то же время убедиться, что люди не заходят в Google и не узнают, что Холокоста не произошло или что Ирландия и Англия были в наилучших отношениях на протяжении всей истории?

Это сложный вопрос, и нет окончательного решения. На данный момент Google методические рекомендации были обновлены разделом контента "Оскорбительно-оскорбительный". Руководящие принципы используются Google качественные оценщики : более 10 000 подрядчиков, которые Google использует по всему миру для оценки результатов поиска.

Оценщики не могут напрямую повлиять на результаты Google, и рейтинг сайта не упадет сразу после того, как он был отмечен. Однако со временем эти данные могут оказать влияние на некачественные страницы, обнаруженные оценщиками, а также на другие страницы, которые не были просмотрены. Например, это то, что вы видите сейчас как результат Google для «Холокоста не произошло», в отличие от результатов выше:

Вы все еще можете поймать Google, показывающий «поддельные» истории, измененные факты, и вы все равно найдете оскорбительные статьи, если будете их искать. В некоторых случаях Google просто не может сказать правду из вымышленного хорошо оптимизированного контента. В других он признает, что искатель может искать пример именно этого, фальшивой истории, по любой причине.

4. Фред

Хотя в течение года происходили тысячи изменений, Фред был тем, кто выделился и встряхнул сообщество SEO. Это был также единственный подтвердил Google в этом году.

Fred был выпущен в марте 2017 года. Он предназначен для тонкого, насыщенного партнерскими или рекламного контента. Это не было открыто заявлено Google: мы просто знаем, что большинство затронутых сайтов - это блоги с некачественными публикациями, которые, как представляется, создаются в основном для получения дохода от рекламы. Например, Google наказал некоторые сайты, которые заставляли читателя нажимать на 25 страниц, чтобы закончить небольшую статью, сайты, которые явно жертвовали пользовательским опытом для все большего и большего продвижения, сайты, которые использовали агрессивную рекламу, барьеры UX, имели проблемы с пользовательским интерфейсом, вводили в заблуждение реклама, и больше всего тонкий контент.

Также были случаи, когда Фред значительно увеличивал рейтинг сайта. Владельцы таких сайтов отметили, что они уже некоторое время работают над улучшением качества своих сайтов и не увидели никакого результата до обновления Fred. Вероятно, это был способ Google сказать: «Извините, мы поняли, что вы не спам».

Фред дает понять, что пользовательский опыт важнее, чем когда-либо, когда дело доходит до рейтинга. Google еще раз напоминает нам (как всегда резким образом), что контент должен быть всесторонним, интересным и сделан для пользователей. А также, что SEO является долгосрочным процессом, и вы можете не сразу увидеть результаты.

Как вы убедитесь, что Фред не влияет на вас плохо?

1. Убедитесь, что ваша реклама не мешает работе пользователей. Если это звучит слишком расплывчато, прочитайте Руководство по качеству поиска Google ,

2. Остерегайтесь тонкого контента. Тонкий контент означает низкое качество для Google, и это главное для Фреда.

Чтобы начать проверку с помощью SEO PowerSuite, перейдите к модулю Страницы в WebSite Auditor и найдите столбец подсчета слов . Сортируйте страницы по количеству слов, нажимая на заголовок столбца.

Конечно, это не все о размере. Для некоторых запросов короткие страницы работают абсолютно нормально. Чтобы узнать, находится ли длина вашего контента в разумных пределах для целевых ключевых слов, перейдите в раздел Анализ контента и выберите страницу для анализа. Введите ключевое слово и подождите немного, пока Google изучит страницы ваших и ваших конкурентов. Когда анализ будет завершен, посмотрите на количество слов в теле . Нажмите на этот фактор и посмотрите, как долго страницы конкурентов.

Чтобы увидеть длину контента каждого отдельного участника, нажмите « Ключевые слова» в теле и переключитесь на « Конкуренты» . Здесь вы получите список ваших 10 лучших конкурентов по указанным вами ключевым словам, а также общее количество слов на каждой из этих страниц. Это хороший способ узнать, сколько контента ищут примерно искатели, когда они ищут ваши целевые ключевые слова.

5. Новая политика Google?

Это редкий SEO (вероятно, несуществующий), который не видел обмена Twitter между Барри Шварцем и Гари Иллиесом из Google об обновлении Fred.

Как обычно, Гэри шутит и вообще не воспринимает SEO очень серьезно. Пришло ли время сделать выводы из этого подхода, которые больше, чем чувство юмора Гэри?

Как Кристина Шахингер отмечает с обновлением Fred кажется, что Google решил принять политику черного ящика, которая была у них до того, как Мэтт Каттс взял на себя связь с веб-мастером. Черный ящик - это когда входы и выходы системы известны, но

• внутренние структуры плохо поняты или не поняты вообще;
• понимание этих структур считается ненужным для пользователей;
• и / или внутренняя работа не должна быть известна из-за необходимости конфиденциальности.

Вряд ли Google вернется к способу Мэтта сообщать об обновлениях в ближайшем будущем. Фактически, после обновления Fred кажется, что мы не получим так мало, как подтверждение обновления от Google. Конечно, они подтвердили Фреда, но только когда было так поздно, никому не нужно было подтверждение. Это новая политика - та, в которой Google считает, что все, что нам нужно сделать, чтобы попасть на первую страницу, - это быть потрясающим. И мы, как SEO, знаем, что этого недостаточно.

Ключевые вынос

Принимая во внимание все вышесказанное, мой лучший совет для SEO в 2018 году - сосредоточиться на трех ключевых моментах:

1. Оптимизировать для мобильных ( контрольный список )
2. Готовьтесь к голосовому поиску и оптимизируйте его ( Как )
3. Производить еще более качественный контент ( аудит )

Вы чувствовали себя как на американских горках SEO в этом году? Что вы ожидаете от 2018 года? Как обычно, я с нетерпением жду ваших мнений в разделе комментариев.

От: Алина Горбач

Похожие

Комментарии