Три взлома для большей видимости SEO

  1. Хороший контент хочет быть прочитанным
  2. HTML-таблицы для прямых ответов, обширные фрагменты и многое другое
  3. Почему яблоко падает далеко от дерева
  4. То, что кажется схематичным, иногда представляет собой настоящую таблицу
  5. Нажмите здесь, чтобы узнать больше! - «Скрытый контент»
  6. До бесконечности и намного дальше!

Apple недавно анонсировала серию новых потребительских и корпоративных гаджетов на недавней Всемирной конференции разработчиков Apple. Но кто обратил внимание на Google на предмет различий между моделями iPad, тот получил первый результат вовсе не от самого производителя Apple. Что происходит? В центре внимания этого поста несколько технических SEO-хаков, которые очень положительно влияют на рейтинг и видимость, и которые иногда могут быть верхушкой шкалы.

В центре внимания этого поста несколько технических SEO-хаков, которые очень положительно влияют на рейтинг и видимость, и которые иногда могут быть верхушкой шкалы

Хороший контент хочет быть прочитанным

В мире технического SEO, как правило, нужно избегать ловушек и ошибок, обеспечивая, чтобы Google и другие поисковые системы находили свой собственный контент, анализировали его как можно проще и в конечном итоге занимали высокие места в поисковой выдаче. У вас может быть столько хорошего контента, сколько вам смешно - не имеет значения, если никто не сможет его найти. В этой статье описываются три уловки, которые могут быть полезны для вашей SEO видимости. Эти:

  • Используйте таблицы HTML для прямых ответов
  • Предотвратить возможный ущерб от содержимого, скрытого с помощью дисплея: нет
  • Оптимизация страницы с бесконечной прокруткой (Infinite Scrolling)

HTML-таблицы для прямых ответов, обширные фрагменты и многое другое

С помощью HTML-таблиц текст, изображения и ссылки могут быть организованы в виде строк и столбцов. Многие веб-дизайнеры сегодня также используют стили каскадных таблиц стилей (CSS) и теги <li> (в основном для списков и маркеров). Стилизация CSS не только хорошо выглядит, но и делает разработку веб-сайтов намного эффективнее, позволяя одновременно управлять макетом многих страниц. Это также приносит много преимуществ с точки зрения адаптивного дизайна. Дизайнеры могут создавать шаблоны, которые хорошо смотрятся на любом экране. Страницы загружаются быстрее, и часто легче решать проблемы, потому что они используют меньше кода и менее сложны.

К сожалению, Google склонен игнорировать такие аспекты при выборе выделенных фрагментов SERP и прямых ответов. Причина? Поскольку HTML жестко запрограммирован, Google просто должен получить этот код и отобразить его в SERP - работать с таблицами в стиле CSS будет немного сложнее, поскольку таблицы все равно придется отображать, что может привести к неправильной интерпретации таблиц.

Почему яблоко падает далеко от дерева

Теперь вернемся к примеру с iPad, о котором я упоминал во введении. Посмотрите на следующую таблицу:

Вы можете подумать, что apple.com будет первым результатом поиска по запросу «модели ipad отличаются», или нет? Но нет - у Apple нет выделенного фрагмента. А так как onlinekosten.de имеет прямой ответ, apple.com придется доставлять много трафика.

Почему онлайнkosten.de с прямым ответом? Может быть, потому что URL включает в себя термин «модели»? Вряд ли. Помимо прочего, наши недавние исследования, а также многие эмпирические значения показывают, что в алгоритме Google, работающем с машинным обучением, простое размещение ключевых слов в URL (домене и т. Д.) В качестве фактора ранжирования уже не так актуально.

Истинное объяснение намного проще. Google любит таблицы. Данные и контент, структурированные таким образом, отлично подходят для окна прямого ответа. Узнайте больше о Оптимизация контента для прямых ответов ,

Некоторые из вас могут спросить, действительно ли это негативно влияет на видимость Apple. И ты прав. В конце концов, большинство людей, которые специально ищут продукты Apple, сразу перейдут на сайт apple.com. Однако с точки зрения брендинга было бы неправильно, если бы Apple структурировала свою страницу iPad с помощью таблиц HTML, чтобы избежать затрат в Интернете и привлечь потенциальных клиентов с помощью фрагмента прямого ответа.

Взгляд на исходный код на сайте onlinekosten.de показывает, как данные структурированы как таблица с <table>, строками таблицы <tr> и ячейками таблицы <td>.

В результате Apple.com, содержание данных является аналогичным и даже более обширным. Они также в основном структурированы как таблица <table>. Однако заголовок таблицы с названиями продуктов не является частью таблицы, а состоит из элементов <h2> в отдельном элементе <div>. Это имеет удобное для пользователя преимущество, заключающееся в том, что строка отображается во время прокрутки благодаря выражению CSS «position: sticky», но предотвращает автоматическое распознавание Google заголовка таблицы.

Прямой ответ - но на какой вопрос?

Иногда намерения пользователя и / или таблицы неправильно интерпретируются Google. Пользователи могут получить таблицу прямого ответа, даже если она им не нужна, или даже если они не содержат информацию, которую они ищут.

Для поискового термина «победитель открытого турнира по гольфу» отображается страница Википедии для искомого турнира, но для поля прямого ответа первая таблица берется из исходного кода страницы, хотя в нем указывается только год происхождения четырех основных турниров.

Для поискового термина «победитель открытого турнира по гольфу» отображается страница Википедии для искомого турнира, но для поля прямого ответа первая таблица берется из исходного кода страницы, хотя в нем указывается только год происхождения четырех основных турниров

Это происходит, хотя в этом случае на самом деле есть таблица с победителями US Open по тому же URL, которая также структурирована как таблица HTML с <table>.
Это происходит, хотя в этом случае на самом деле есть таблица с победителями US Open по тому же URL, которая также структурирована как таблица HTML с <table>

Алгоритм Google, очевидно, так сильно любит таблицы, что он (в этом поиске) вытаскивает первый из кода, который находит. Многие пользователи нажимают на второй результат под прямым ответом «Список победителей турниров по гольфу» (также с de.wikipedia.org) или на третий результат «Открытый чемпионат США с 1895 года до Мартина Каймера» (golfpost.de). , который является первым, который дает уникальный ответ на поисковый запрос. Это показывает, что может быть не очень полезно получить пробел в поле прямого ответа, если ответ не отвечает на фактический поисковый запрос.

То, что кажется схематичным, иногда представляет собой настоящую таблицу

Другой способ представления таблиц в поисковой выдаче - выделенный фрагмент Схема разметки помнит, но разметка схемы не требуется. Если вы введете «honda fit» в маску поиска Google, то увидите, что фрагмент cars.usnews.com и Wikipedia больше и более подробны, чем первый результат honda.com.

Для выделенных фрагментов выдержки из таблиц HTML интегрируются непосредственно в обычный результат, как показано на примере cars.usnews.com.

Ожидается, что результаты поиска, показывающие такую ​​дополнительную информацию, также привлекут больше трафика Ожидается, что результаты поиска, показывающие такую ​​дополнительную информацию, также привлекут больше трафика. Это может быть особенно полезно для URL-адресов, которые не попадают на первую позицию, например, потому что он занят огнем (например, Honda).

В любом случае рекомендуется всем попробовать HTML-таблицы. Любая попытка сделать контент веб-сайта более понятным и более структурированным для Google (и, соответственно, для пользователей) должен оказать положительное влияние.

Даже если форматирование с таблицами напрямую не поощряется выделенным фрагментом, ваши пользовательские сигналы, скорее всего, улучшатся. Но да, в нашей области 100% утверждений нет - тогда высокое искусство SEO-тестирования быстро устареет!

Нажмите здесь, чтобы узнать больше! - «Скрытый контент»

Все чаще вы можете увидеть «Нажмите здесь, чтобы прочитать больше» для структурированного контента рабочего стола. Поскольку заполнение ключевыми словами больше не подходит, если вы хотите добиться хорошего рейтинга, многие сейчас ищут наполнение контентом. Некоторые усердно усвоили тезис «больше контента = лучше SEO» и реализуют этот девиз без дальнейшего рассмотрения. Конечно, во многих случаях лучше писать больше текста. Но любой, кто когда-либо работал в контент-маркетинге, знает, что не существует одинакового решения для каждой проблемы. То же самое касается SEO.

SEO часто скрывают контент с помощью CSS-выражения «display: none». Это очень распространенный код, который не обязательно сам по себе плох. После короткого вступления остальная часть контента будет скрыта, пока читатель не нажмет на кнопку или ссылку, которая приглашает его на чтение. Функция JavaScript открывает разделенную часть.

В качестве примера мы можем myprotein.com Вид:

Над контентом транзакции есть заголовок и едва видимое начало абзаца, за которым следует текст «Подробнее» Над контентом транзакции есть заголовок и едва видимое начало абзаца, за которым следует текст «Подробнее». Нажав на «Продолжить чтение» загрузит больше контента.

Такие реализации не являются тактикой черной шляпы. Они полностью законны в соответствии с техническими стандартами Google. Но это не значит, что их следует использовать регулярно. Google дает понять, что веб-сайты наказываются, когда содержание скрытый оценивается.

Что ж, прежде чем в поле для комментариев этого поста вспыхнет дерьмо, следует подчеркнуть, что это рабочий стол. Google также сказал, что это нормально, когда контент включен мобильный сидя за вкладками. В настольном мире это может рассматриваться как негативное SEO, и его следует избегать.

Несколько примеров могут немного подтвердить эту тему. В 2014 году следующий веб-сайт перешел от структуры без вкладок к контенту, структурированному в виде вкладок. График показывает, как SEO видимость снизилась в результате реструктуризации.

Следующий пример показывает положительную сторону монеты Следующий пример показывает положительную сторону монеты. Здесь домашняя страница с вкладками была разделена на несколько целевых страниц, так что весь контент домена был виден. Результаты впечатляют: на 100% больше трафика всего за несколько недель!

Если вы хотите узнать больше о теме, вы можете прочитать здесь   отличный эксперимент со скрытым контентом   читать Если вы хотите узнать больше о теме, вы можете прочитать здесь отличный эксперимент со скрытым контентом читать. (Предупреждение спойлера! Google любит больше видимого контента.)

До бесконечности и намного дальше!

Бесконечная прокрутка - старая, но часто игнорируемая негативная проблема SEO. Конечно, бесконечная прокрутка иногда может быть стилистически красивой, но она может нарушить поисковую оптимизацию страницы. Поскольку для бесконечной прокрутки требуется JavaScript, Google не всегда будет имитировать поведение пользователя при прокрутке. Например, пользователи могут увидеть это здесь:

Поисковые системы только видят это здесь: Поисковые системы только видят это здесь:

Поисковые системы только видят это здесь:

Если вы не уверены, относится ли это к вашей странице, вам нужно только выбрать опцию «Получить как Google» в консоли поиска Google. Если Google показывает только первую видимую часть страницы, у вас есть проблема.

К счастью, у Google есть практическое руководство написано для обработки бесконечной прокрутки. Также эта статья бесконечная прокрутка все еще актуален сегодня.

Решение ваших бесконечных проблем прокрутки может творить чудеса для вашего SEO, особенно для вашей стратегии внутренних ссылок. Хватит ждать, начните тестирование!

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net