Общие международные вызовы SEO и как их предотвратить

1. 1. Языковые проблемы
2. Перевести один раз, скопировать 50
3. Правильные и популярные переводы
4. Локальный сайт не оптимизирован
5. Перевод строки
6. 2. Проблемы геотаргетинга
7. Ранг и гео отчетность
8. Неисправная логика обнаружения IP и агрессивные настройки CloudFlare
9. Другие вопросы:
10. Смешанные сигналы Хрефланга
11. Смущающие сигналы
12. Время истощения ползунов
13. 4. Организационные проблемы
14. Ключевые вынос
15. Присоединяйтесь к нам для нашего следующего вебинара!

Поисковая оптимизация (SEO) достаточно сложна, когда реализована на одном языке, но выходит на зарубежные рынки и делает международный SEO добавляет дополнительные проблемы, которые могут сделать преследование склонным к ошибкам.

25 апреля у меня была возможность модерировать Best of SEJ Summit Вебинар, представленный Биллом и Мотоко Хант. Известные международные эксперты по SEO обсудили, как можно предотвратить международные катастрофы SEO, выявив общие проблемы, с которыми часто сталкиваются практики.

Вот резюме презентации вебинара.

Международные проблемы SEO часто включают следующие области:

• Язык / культура
• CMS / инфраструктура сайта
• Геотаргетинг
• организационный

1. Языковые проблемы

Clone & Go

Одним из первых шагов по созданию глобального веб-сайта является перевод и локализация контента веб-сайта. Хотя это звучит как простой процесс, есть несколько проблем, которые идут с ним.

Одно из распространенных заблуждений при создании международного веб-сайта - просто клонировать сайт для другого рынка с помощью онлайн-переводчика. Не делай этого.

Использование онлайн-переводчика полностью игнорирует грамматические, формулировочные и культурные различия, и это может создать больше проблем на пути и стоить больших затрат в будущем.

Если стоимость не является проблемой, расставьте приоритеты для языков или стран, на которые вы хотите настроить таргетинг, а затем начните с рынков / языков вашего уровня 1. Вам не нужно клонировать свой сайт на сотни разных языков для разных стран одновременно.

Перевести один раз, скопировать 50

При создании другой версии вашего веб-сайта вы наверняка захотите максимально увеличить свои инвестиции, но не поддавайтесь искушению создать группу сайтов на разных языках, ориентированных на каждую страну.

Тот факт, что у вас теперь есть французская или японская версия вашего сайта, не означает, что вы должны добавить их на свой мексиканский сайт страны. Там нет необходимости для французского мексиканского или японского мексиканского сайта.

Наличие такого рода переводов также добавляет ненужную нагрузку на ваши серверы и создает дублированный контент и проблемы с таргетингом.

Что вы можете сделать, так это правильно выбрать язык для каждой страны, чтобы вы максимально эффективно использовали свои усилия.

Правильные и популярные переводы

Часто, когда люди локализуют веб-сайт, они предпочитают ключевое слово с наибольшим количеством поисковых запросов, даже если это худший перевод для определенного термина.

Это может показаться логичным, но если подумать о культурных различиях, некоторые слова могут означать несколько способов. Идти после объема поиска не является хорошим способом выбрать правильное слово для конкретного контента.

Когда вы переводите европейский веб-сайт на азиатские языки или наоборот, возникают огромные грамматические и культурные различия.

Было бы лучше нанять носителей языка или местное агентство, которое сможет понять эти различия и сможет выбрать правильное слово для вашего контента.

Локальный сайт не оптимизирован

Многие владельцы веб-сайтов изначально инвестируют много денег и ресурсов в создание и оптимизацию своих оригинальных или домашних веб-сайтов, но после разработки нескольких страновых / языковых сайтов они не успевают за постоянной оптимизацией, необходимой для каждого.

Если вы решили выйти на глобальный уровень, вы должны быть готовы вкладывать средства в каждый из ваших глобальных сайтов - оптимизировать и обновлять контент, чтобы он работал хорошо.

Перевод строки

Чтобы сэкономить на переводе, многие сайты внедряют модуль (например, программное обеспечение для перевода) в свою CMS для продвижения глобальных веб-сайтов.

Как и в предыдущих примерах, одно слово может иметь несколько значений. Вы можете подумать, что эта опция экономит ваши деньги, но позже она вызовет больше проблем.

Иногда, вкладывая немного средств для правильной работы по переводу и локализации, вы действительно экономите свои деньги.

2. Проблемы геотаргетинга

Языковые теги неверны

Когда у вас есть контент, вам нужно ориентировать его на рынок. Если у вас есть только одна версия на испанском или одна версия на английском, она становится глобальной.

Как только вы начнете устанавливать его для других рынков, большинству людей понадобятся способы нацеливания на него.

Например, если вы используете домены верхнего уровня (TLD), такие как .co.uk, это показатель того, что это для Великобритании. Если вы используете .com, это означает, что он по сути глобален и может быть где угодно.

Некоторые люди, которые только начинают работать в сфере международного SEO, могут спросить: «Почему мы не можем использовать наши языковые теги?»

Одна из причин, по которой Google специально не использует эти метки языка или страны в метаданных, заключается в том, что около 90 процентов из них ошибочны.

Более того, даже различные системы управления контентом и плагины ошибаются. Это еще большая проблема, когда люди используют инструменты локализации или некоторые hreflang инструменты внутри WordPress.

Иногда WordPress использует неправильные коды языка страны или часто использует коды языка страны с неправильным синтаксисом. Мы не всегда можем положиться на систему, чтобы создать это изначально.

Ранг и гео отчетность

Ваши рейтинговые отчеты дают реальную картину?

Отчеты о ранжировании должны показывать не только количество страниц, занимающих место на первой странице или на верхних позициях поисковой системы, но, что более важно, если правильные страницы занимают место на определенном рынке.

Неисправная логика обнаружения IP и агрессивные настройки CloudFlare

Все больше сайтов используют инструменты логики обнаружения IP, которые должны перенаправлять пользователя на страницу, близкую к нему или на страницу по умолчанию / глобальную.

Большую часть времени они работают на крупных рынках, но часто бывают крайние случаи, когда они могут не работать. В некоторых крайних случаях настройки CloudFlare запускаются легко, в результате чего пользователи блокируются с сайта.

Другие вопросы:

• IP местоположение, но контент локальный (т. Е. URL изменяется, но контент адаптируется на основе IP даже при наличии локальной страницы).
• Принудительный выбор страны
• Настройки Cookie против IP
• Определение IP на карте сайта XML (т.е. не исключая поисковые системы из определения IP)
• Исправление блокирования IP индексации и hreflang

3. Технические проблемы

Многоязычные сайты с одним URL

Существуют многоязычные веб-сайты с одним URL, которые имеют два или более языковых перевода для конкретной страницы, но используют только один URL для всех из них. Эта проблема может запутать поисковые системы и поисковики.

Многоязычные сайты с одним URL создают следующие проблемы:

• Входящие ссылки на ваш URL разбавлены.
• Невозможно использовать методы геотаргетинга.
• Какой язык показывается, часто зависит от того, какой локальный индексатор посещал последний раз.

Смешанные сигналы Хрефланга

Примером этого является размещение различных тегов в карте сайта XML и в заголовке. Поисковые системы могут запутаться в том, что вы на самом деле имеете в виду, потому что существует большая разница между назначением страницы языку, чем назначением ее стране и языку.

Смущающие сигналы

С точки зрения разработки, обмен верхними или нижними регистрами при кодировании не имеет значения. Однако это может быть проблемой для канонических тегов и тегов hreflang (т. Е. Установка канонического для en-US, но использование en-us для hreflang.)

Время истощения ползунов

Недостаточное внимание к деталям, особенно при создании XML-карты сайта для веб-сайтов с большим количеством страниц, может тратить время злоумышленников.

Некоторые глобальные веб-сайты имеют больше ошибок в XML-карте сайта, чем хорошие URL-адреса. В этом случае двигатели будут полностью игнорировать этот тип информации.

4. Организационные проблемы

Глобальная дисфункция

Наличие глобальных веб-сайтов означает, что вам нужно управлять несколькими веб-сайтами самостоятельно, с помощью внутренней команды или местных агентств. И, как вы можете себе представить, это создаст дополнительные головные боли, если вы не сделаете это правильно.

Лучший способ минимизировать проблемы - это создать стандартные руководящие принципы для управления веб-сайтами и внедрить их для местной команды или агентств.

Вы можете использовать шаблоны для согласованности. Создайте один для вашего основного веб-сайта и внедрите его для всех остальных сайтов.

Совет: Помимо работы над централизованной разработкой, используйте «Центр передового опыта» (COE) для управления общими службами. Централизуйте лучшие практики, которые были использованы для глобального масштабирования поиска, что привело к экспоненциальному повышению производительности.

Ключевые вынос

• Сосредоточьтесь на поисковике. Слишком много раз, когда компании выходят на мировой рынок, они делают это для собственной выгоды. Они пытаются продать больше, потому что там есть рынок, который они видят. Но они часто забывают, что искатель может отличаться. То, что работает в США, Великобритании или Японии, может не работать на других рынках.
• Обратите внимание на детали. Существует множество международных катастроф, связанных с SEO, которые происходят из-за ИТ-разработчиков, SEO-профессионалов или веб-мастеров, которые забывают рассмотреть мелкие детали.
• Сотрудничать как команда. Многие вещи могут пойти не так с глобальными развертываниями SEO, когда люди не сотрудничают или не разговаривают с различными заинтересованными сторонами.

Видеозапись: предотвращение международных SEO катастроф

Посмотрите видеоролик с презентацией вебинара и ответами на вопросы ниже.

Вы также можете проверить SlideShare презентации.

Кредиты изображений
Снимок сделан автором, апрель 2018 г.

Присоединяйтесь к нам для нашего следующего вебинара!

Как контент-команды могут добиться успеха и выделить свой контент на многолюдном рынке? Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару в среду, 12 июня, в 14:00 по восточному времени, спонсором которого является ScribbleLive, и изучите лучшие практики для управления и максимизации процесса создания контента в больших масштабах.

Похожие

Комментарии