Обнаружение низко висящих фруктов с помощью панели инструментов SEO

  1. Зачем мне (несколько) панели инструментов SEO?
  2. Что такое поисковые запросы брендов и не брендов?
  3. Пример панели инструментов
  4. Ежемесячные доходы и экономия от SEO
  5. Потенциальный анализ брендовых и небрендовых ключевых слов
  6. Советы экспертов: проверка каталогов и конкурентов

Если вы хотите сообщить об успехе ваших SEO-кампаний в вашей компании и хотите разработать SEO-стратегию, основанную на данных, вам нужно показать людям значимые цифры. В этой статье я объясню, как вы можете создавать информационные панели, которые отлично отличают бренд от трафика, не связанного с брендом, а также выделяют потенциальный доход и низко висящие фрукты. Меня зовут Феликс Оей и, как старший SEO консультант с Группа цифровых стратегий Searchmetrics Я помогаю нашим клиентам оптимизировать их содержание в соответствии с потребностями пользователей, чтобы они улучшили свою эффективность органического поиска.

Запрос предложения панели инструментов

Зачем мне (несколько) панели инструментов SEO?

Для начала давайте рассмотрим 5 самых важных причин создания панелей SEO. Вы должны настроить информационные панели, чтобы вы могли ...

  1. ... начать ваши SEO кампании
  2. … Подвести итог вашего бренда и не брендовой производительности
  3. ... увидеть, какой район имеет наибольший потенциал
  4. ... обнаружить пробелы на вашем сайте
  5. ... посмотрим, как вы сравнитесь с конкурентами

Есть несколько веских причин для разделения ваших отчетов о трафике SEO на две категории панели инструментов. Трафик бренда - это, прежде всего, показатель того, насколько сильна узнаваемость вашего бренда . Эта панель инструментов важна для того, чтобы видеть, как ваш бренд позиционируется на рынке, и проводить сравнение с конкурентами. Анализ конкретных брендов также может помочь в планировании бюджета при поиске ресурсов для кампаний бренда или не бренда.

Однако количество людей, заходящих на вашу домашнюю страницу или другие целевые страницы через поиск Google для вашего бренда, зависит от совместных усилий всей компании. Множество различных отделов участвуют в повышении узнаваемости бренда, от маркетинга до обслуживания клиентов.

Трафик без бренда совсем другой. Это довольно точно указывает на то, насколько успешной была SEO-кампания, насколько виден веб-сайт в результатах поиска Google по общим запросам и насколько хорошо ваша эффективность складывается в сравнении с вашими конкурентами.

Что такое поисковые запросы брендов и не брендов?

  • Поисковые запросы по брендам - ​​это все поисковые запросы, которые содержат название вашего бренда и / или любые синонимы, например, «купить смартфон амазонка».
  • Поисковые запросы, не относящиеся к бренду, - это общие поисковые запросы, которые не содержат название вашего бренда, например, «купить смартфон».

Видео: как настроить панель «Бренд против небренда»

Любители аудиовизуального контента могут ознакомиться с нашим недавним вебинаром на эту тему. Мой начальник Бьорн Бет, директор группы цифровых стратегий Searchmetrics, и я покажу вам, как настроить различные панели мониторинга. Вы можете посмотреть видео здесь:

Пример панели инструментов

Для этого примера я выбрал веб-сайт webmasters.googleblog.com. Я получил необработанные данные из Облако поиска метрики , Это было так же просто, как просто ввести имя домена, выбрать страну (США), а затем просмотреть все релевантные ключевые слова на вкладке «Рейтинги». Затем я загрузил список в виде файла .CSV.

Следующим шагом было дополнение данных дополнительной информацией из других инструментов и источников. Например, я должен определить термины, которые я хочу классифицировать как синонимы для ключевых слов моего бренда. Помимо правильно написанного основного ключевого слова «Google», я выбрал «Googles» и «Googl». Я также извлек данные из консоли поиска, включая рейтинг кликов (CTR) для моих ключевых слов ранжирования. Другие источники включали мои отчеты AdWords для определения моего оборота в SEO и соответствующего потенциала, а также цифры конверсии по данным моего магазина. Полная панель управления выглядит следующим образом:

Полная панель управления выглядит следующим образом:

Теперь я могу более подробно изучить различные разделы панели управления.

Ежемесячные доходы и экономия от SEO

Этот обзор показывает доходы и экономию от обычного трафика с поисковых систем. Расчет основан на объеме поиска, CTR, коэффициенте конверсии, корзине покупок и позиции рейтинга.

Потенциальный анализ брендовых и небрендовых ключевых слов

На этой панели инструментов я вижу количество ключевых слов, мою позицию в рейтинге, совокупный объем поиска и трафика, а также потенциал трафика, разделенные по ключевым словам и брендам. В последнем столбце «Доля запросов» показан процент моего трафика, получаемого от бренда, и процент от ключевых слов, не связанных с брендом. Это помогает мне решить, где оптимизировать: если я почти исчерпал свой потенциал для ключевых слов бренда, то я должен попытаться улучшить свой рейтинг по общим ключевым словам, например, путем разработки определенных каталогов веб-сайтов. Если я лучше выступаю в сфере, не связанной с брендом, я должен рассмотреть меры по повышению узнаваемости бренда, такие как деятельность по контент-маркетингу или кампании вне дома.

Раскройте потенциал для поисковой оптимизации : теперь мы углубляемся в действительно мелкие детали - эта панель разбивает данные из предыдущих разделов на три раздела:

  • Брендовые запросы, для которых я занимаю место ниже позиции 1
  • Запросы без бренда, для которых я занимаю место в первой выдаче (но не на первой позиции)
  • Не брендовые запросы, по которым я занимаю место хуже позиции 10

Помимо объема поиска и индекса трафика, эта панель также показывает потенциальный доход. Это, особенно для запросов, не связанных с брендом, ясно показывает мне, где можно найти низко висящие фрукты, и помогает мне находить возможности для быстрого роста.

Советы экспертов: проверка каталогов и конкурентов

  • Проверьте каталоги : если у вас все еще есть бюджет на SEO и вы хотите быстро его инвестировать, вы также можете посмотреть на эффективность своего магазина на уровне каталогов. Теперь вы можете оценить данные, которые мы уже разделили на брендовые и не брендовые ключевые слова в новом контексте. Это также показывает потенциал для возможного увеличения доходов. На основании этих данных каталог с наибольшим потенциалом может быть предназначен для расширения в будущих спринтах.
  • Проверка конкурентов . Так как эта панель была построена с использованием данных из Облака исследований Searchmetrics, я могу провести аналогичный анализ для сайтов конкурентов. В нашем примере я сравнил webmasters.googleblog.com с блогом Bing (blogs.bing.com). Анализ ключевых слов конкурентов помогает найти темы при создании контента для моего собственного сайта.

Take-сувенирной продукции

  1. Определение областей потенциала на вашем сайте
  2. Сравнение статус-кво вашего бренда с вашей конкуренцией и рынком в целом
  3. Идентификация ваших низко висящих фруктов
  4. Предоставление данных для направления и нацеливания вашей стратегии SEO

Надеюсь, что этот краткий обзор настройки и применения панелей SEO был вам полезен. Если вам нужна более подробная информация и практические практические советы, то я рекомендую вам ознакомиться с полным видео вебинара или запросить предложение для панели инструментов в нашей группе цифровых стратегий:

Запрос предложения панели инструментов

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net