Контент-маркетинг и SEO - как их объединить?

  1. SEO пирамида и ваш контент
  2. Таргетинг на ключевые фразы
  3. Персона и тон общения
  4. А как создать персону?
  5. Выделиться в результатах поиска
  6. Социальные сети
  7. Переработка контента
  8. Лучшие методы переработки контента:
  9. Менее используемые, но эффективные методы:
  10. Вывод: контент-маркетинг - мощный инструмент, но…
  11. Заявление экспертов

Я предполагаю, что мы все знаем изношенную фразу "сделайте качественный контент, и поисковые машины будут любить вас". Конечно, это правда, но мы также можем улучшить лучший контент с помощью базовой оптимизации и извлечь из этого выгоду. Но как начать? В статье о конкретных успешных примерах я опишу основные шаги по объединению контента и SEO.

Что мы будем делать с:

SEO пирамида и ваш контент

SEO пирамида и ваш контент

источник: joshpeters.com

Для начала немного теории. Инфографика хорошо иллюстрирует основные способы «включить» SEO в ваш контент. Полная основа и первый этап пирамиды - это просто качественный и идеально уникальный контент . То есть то, что отличает вас от других, и на что никто другой не может претендовать. Но, как мы увидим, уникальность не является безусловным условием.

Следующие шаги уже представляют такую ​​«классику SEO» - нацеливание на ключевые фразы или построение ссылок . Мы обсудим все эти области отдельно и добавим что-то к ним.

Таргетинг на ключевые фразы

Таргетинг на ключевые фразы

Первый шаг в SEO и контент-маркетинге. Знание того, какие темы вы будете создавать, не повредит тому, как пользователи их ищут. Анализ ключевых слов предоставляет вам информацию не только о том, как писать подписи и мета-метки, но и является хорошим источником вдохновения.

Также ниже показано, как получить больше трафика с поисковых систем на ваш контент с заголовками мета-заголовков и многое другое.

Инструменты PPC, которые используются сегодня для анализа ключевых слов, находятся на таком уровне, что они могут получать больше на основе встроенных фраз не только по корню слов, но и по предмету. Вы можете найти конкретную демонстрацию ниже - когда AdWords Whisperers Вы включаете «SEO», вы также получаете «ключевое слово», «PR-статьи», имена SEO-специалистов и многие другие слова и ссылки, которые так или иначе связаны с тем, что вас интересует.

Пример выходных данных от Marketing Miner до " SEO услуги «:

Таким образом, следуя простым изложенным процедурам, создайте хотя бы базовый список ключевых фраз - даже если вы «только» создаете статьи блога. Во-первых, вы будете знать, как складывать слова, но самое главное, вы получите гораздо лучшее представление о том, как пользователи заинтересованы в этой области. Дополнительные советы по таргетингу ключевых фраз:

  • Сосредоточьтесь на длиннохвостом: ключевые фразы можно разделить на общие и наиболее типизированные (например, «обувь»), а также на длинные или более конкретные и, как правило, менее конкурентоспособные («Nike модель XY размер обуви 46…»). Преимуществом длиннохвостых фраз является вышеупомянутая низкая конкурентоспособность, а также тот факт, что у них более высокий коэффициент конверсии (когда кто-то ищет ту или иную модель обуви, он с большей вероятностью купит).

  • Отзывы, опыт, обсуждения…: обычно нелегко достичь хороших позиций и соревноваться с такими крупными игроками за общие «обувные» фразы. Но есть способ обойти это. Пользователи часто ищут обзоры продуктов или обсуждения по теме. Когда что-то подобное выпадает из анализа ключевых слов, подумайте, как нацелиться на него.

  • Напишите привлекательные заголовки и мета-метки: это текст, который пользователь видит первым в результатах поиска. Хорошо написанный заголовок или мета-ярлык содержит ключевую фразу, название бренда и CTA (призыв к действию, например, «бесплатная доставка»).

Персона и тон общения

Персона и тон общения

Представьте себя новым представителем жилищного кооператива и ищите комплексные юридические услуги в этой области. Вы вводите юриста Housing Associate в поисковую систему, и вы увидите эти результаты.

  1. В первую очередь вы найдете хороший сайт, но только индивидуальные услуги. Через некоторое время вы начинаете терять то, что вам нужно, и вы будете бояться что-то забыть.

  2. С другой стороны, другой сайт менее удачно размещен в поисковой системе, но он содержит прекрасно разработанные комплексные пакеты услуг, а также много практической информации, включая конкретные случаи и опыт клиентов.

Какой юрист будет вам симпатичнее? Возможно, мы согласны, что другой. И просто потому, что он думал о том, что искали его клиенты. Он пытался сопереживать им.

Кроме того, персона позволяет вам создать сайт, как показано выше. На самом деле, это фиктивные посетители сайта, потому что мы не «выпадаем» из анализа ключевых слов, как свернуть наше предложение. Но когда мы представим конкретного человека и то, с чем он имеет дело и что нам нужно, мы узнаем.

На самом деле, SEO часто ошибается, рассматривая только ключевые слова и аналитический инструмент. Это отличные свидания, но они не будут рассказывать нам так много о конкретных людях, их потребностях и о том, как с ними общаться.

А как создать персону?

Самый простой способ работы с шаблонами - использовать данные для пользователей из вашей целевой аудитории . Например, он предлагает им бесплатно Xtensio , Вы вводите основную информацию о своем посетителе, даете ему имя, социальный статус и другие функции.

Примечание для человека: этот способ «посетителя» полезен, но иногда может быть контрпродуктивным. Как правило, когда я проектирую сайт на основе неправильно выбранного человека (который первым нападает на владельца или менеджера сайта ...). Этого можно избежать, сначала выявив важные целевые группы, а затем создав людей, которые в них вписываются. Но даже в этом случае необходимо использовать здравый смысл и дистанцию. Если, по мнению аналитика, большинство мужчин покупают вас, это может быть не так просто. Это часто тот случай, когда женщина выбирает продукт на своем мобильном телефоне и отправляет мужчине URL-адрес покупки, сделанный на компьютере.

Выделиться в результатах поиска

Существует три основных способа дифференциации в результатах поиска:

  1. Заголовок и мета-заголовок. Это первые тексты, с которыми потенциальный посетитель вашего сайта "соприкоснется" в результатах поиска. Скажите сами - заставьте вас щелкнуть сухой текстовые туфли Nike XYZ или более Обувь Nike XYZ - поставляется в течение 2 дней, бесплатная доставка ? Хотя заголовок и мета-ярлык являются короткими текстами, они должны быть «нечеткими» и включать как ключевую фразу, так и призыв к щелчку.

  2. « Фикуры»: одними из самых основных являются структурированные данные («Звездочки» и другие элементы в выдаче), но даже граф знаний (диаграмма знаний), которая представляет собой сводную информацию по заданной теме. Что касается структурированных данных, нам нужно сообщить Google, что является специфическим для нашего сайта, чтобы отображать его в Google, и диаграмма знаний зависит исключительно от поисковой системы, чтобы увидеть, покажет ли она вам ноль.

  3. Получите вдохновение от успеха: кампании PPC являются отличным источником вдохновения для SEO. КПП могут позволить себе «раскрутиться», поэтому их тексты часто гораздо привлекательнее, чем тексты в органике.

Помимо этих основных процедур существуют и другие. Это:

  • Специальные персонажи + смайлики: я признаю, что у меня мало опыта в этой области. Но я знаю, что они работают. Мы также можем использовать специальные символы для «более консервативных» сайтов, а смайлики особенно полезны для контента и развлекательных сайтов. После их развертывания я рекомендую вам проверить, как они выглядят на вашем рабочем столе и на вашем мобильном телефоне.

  • Маркированные списки (якоря на странице). Маркированный список подходит для более длинных страниц, когда он расширяет список поиска и позволяет посетителям переходить к выбранному контенту.

Пример специальных символов / смайликов:

Образец маркированного списка Средняя школа в Англии :

Социальные сети

Я часто вижу идею о том, что социальные сети и SEO - это совершенно разные области и что «носки» в SEO не помогают, потому что «ссылки на них с nofollow». Реальность с точностью до наоборот. Ваши посетители в социальных сетях. И хорошо созданный контент затем естественным образом обменивается, что приводит к тому, что людям нужно говорить об этом не только в социальных сетях.

Поисковые системы сегодня он также может индексировать на основе текста , Короче говоря, если вас развлекают люди, вы также найдете это интересным для поисковых систем. Хотя бы потому, что вы можете посещать форумы и другие сайты, где люди будут говорить о вас. И это то, что делает социальные сети идеальными .

Социальные сети позволяют поисковым системам лучше понимать ваш контент , Они также появляются в результатах поиска, когда кто-то ищет ваш бренд. Если у вас хороший рейтинг клиентов на сайтах Facebook или Google, это может повлиять на ваше мнение. Еще один пример? YouTube. Вторая по величине поисковая система является прекрасным примером комбинации соцек и SEO. Популярные видео появляются чаще всего в результатах поиска на YouTube и Google.

Наконец, что не менее важно, социальные сети также отлично подходят для повторного использования существующего контента. Как правило, речь идет о создании видео на YouTube на основе ваших лучших публикаций или создании презентаций Slideshare. Смотрите следующий раздел по утилизации.

Переработка контента

Это бесчисленное множество способы переработки контента , Но искусство состоит в том, чтобы выбрать те, которые будут наиболее эффективными в сети. Если вы не уверены, ознакомьтесь с инструментами аналитики , выберите соответствующие части сайта и сделайте ставку на классическую электронную книгу или видео. Если вы хотите попробовать что-то новое, объедините контент с влиятельным лицом или объедините несколько методов ниже.

Как определить контент, который стоит переработать? Инструменты предоставляют достоверные данные Google Analytics (например, самые успешные сайты) GSC или Ahrefs (Основные страницы - большинство сайтов общего пользования в социальных сетях - могут использоваться конкурентами, см. Ниже). Системы PPC также помогут, поскольку они дают обзор сезонности ключевых фраз.

Отличным источником данных являются конкурирующие сайты - сделайте это исследование рынка линкбилдинга например, с помощью упомянутого инструмента Ahrefs и выясните, что работает в отрасли. Если у вашего конкурента есть журнал, сортируйте лучший общий контент и вдохновляйтесь.

Лучшие методы переработки контента:

  • Изменение формы (текстового) контента: текст является наиболее распространенной частью сайта. Узнайте, что является наиболее успешным на вашем сайте, и воспользуйтесь этим снова. Электронные книги, видеоуроки или инфографика работают хорошо. Вы также можете встраивать такой контент в социальные сети, см. Предыдущий пункт.

  • Изменение стиля: можно редактировать даже «простой» текстовый контент - учебные пособия, часто задаваемые вопросы, словари, серии статей ( мир рассказывает историю )

  • Микросайты: получить новый канал для поиска. Дешевый сайт можно купить всего за несколько тысяч, а когда они хорошо продуманы, они принесут вам пользу в течение многих лет ,

  • Бесплатный премиум-контент: у вас есть оригинальные фотографии страны на диске? Или еще неопубликованные рецепты? Предложите им бесплатные журналы о стиле жизни в обмен на ссылку.

  • Гостевой блог: возьмите свой лучший контент, обновите его, запишите статью и предложите ее важным СМИ. Или блог Collabim :-).

  • Списки, списки лидеров, наиболее популярные статьи Отчеты. Знаете ли вы, что посетителям нравятся конкретные сообщения на вашем сайте? Создать обзор.

  • Серия статей: «Миром правит рассказчик». Продолжающиеся публикации, как правило, более интересны, чем обычные статьи.

Таким образом, вы можете использовать свой лучший контент не только на своем веб-сайте, но и в форме гостевого блога или других форм сотрудничества (включая взаимный обмен статьями), а также в качестве мощного инструмента для создания ссылок. Когда вы делаете упомянутые исследование рынка линкбилдинга и подумайте, где «связать» ссылки. Все может быть легко автоматизировано и с помощью таких инструментов, как Talkwalker Оповещения и более того, вы можете установить автоматические уведомления о упоминании в обсуждениях, где вы можете добавить ссылку.

Менее используемые, но эффективные методы:

  • Пресс-релизы. Самая простая форма пресс- релизов - публикации по типу услуг. ProTEXt это будет отправлять ваши вклады в различные СМИ, и если они будут интересны, есть вероятность, что журналисты позвонят вам.

  • Работа с журналистами: более требовательный метод, который требует много времени. Но если вы работаете с журналистом и становитесь его «фаворитом», взамен вы получаете упоминания и ссылки в СМИ. Например, с точки зрения утилизации контента, журналисты любят статистику и оглядываются на определенный период времени.

  • Работа с другими авторитетами: Как и в предыдущем пункте, это трудоемкая деятельность с неопределенными результатами. Но когда это произойдет, оно того стоит. Влиятельным может быть кто-то с большим опытом (блогер) или кто-то, кто поддерживает ваше сообщение (лаборатория, которая тестирует продукты). Объедините ваш успешный контент с ними.

Вывод: контент-маркетинг - мощный инструмент, но…

это не всегда работает. И это медленно. На практике я часто вижу, что владелец сайта тратит больше денег на контент-маркетинг и рассчитывает заработать в X раз больше инвестиций за несколько месяцев. Реальность с точностью до наоборот.

Этот тип маркетинга, как и SEO, является довольно долгосрочным вопросом и фактически является случайным убеждением клиентов в ваших качествах. Такой снежный ком, который медленно движется с самого начала, но становится все больше и больше. Это не приводит к прямой конверсии, но к первоначальному пробуждению интереса (или установлению контакта с потенциальным клиентом).

Когда мы понимаем, что даже в сервисах freemium часто происходит конверсия при нескольких посещениях что ожидать от платных продуктов? Скорее, контент - это ворота для потенциальных клиентов. Погоня за прямыми продажами контрпродуктивна, напротив, она стремится внести полезную информацию и наладить отношения с посетителями, которые впоследствии могут стать теми, кто покупает.

Заявление экспертов

Мне удалось получить выражение экспертов SEO и контент-стратегов. Как именно они объединяют SEO и контент? Как они начинают и прогрессируют в создании и публикации?

Йозеф Лезничек ( Včeliš. CZ ):

CZ   ):

Связав поисковую оптимизацию и контент-маркетинг, вы можете добиться сильного синергетического эффекта, поскольку оба маркетинговых канала могут идеально дополнять друг друга. Фактически, контент-маркетинг во многих случаях является отличной стратегией SEO. Самая большая сила, которую я вижу, заключается в том, что использование контента для создания новых возможностей размещения в поисковых системах - это не просто отладка существующей видимости. Более того, интересный контент гораздо проще продвигать с помощью традиционного линкбилдинга.

Взаимосвязь контент-маркетинга и SEO очень полезна, например, в интернет-магазинах, которые часто достигают клиентов только тогда, когда они готовы покупать. Но если вы можете связаться даже с нерешенными клиентами, большинство из которых используют правильный контент, у вас есть шанс выиграть будущего клиента перед своими конкурентами. Например, нам удалось перевести наш бизнес с этим электронные сигареты Gallagher.cz среди крупнейших игроков в отрасли - когда мы использовали контент, который мы сделали видимым в поисковых системах.

Если вы можете получать контент из поисковых систем через контент, вы также можете использовать контент для перемещения его в цикле принятия решения о покупке к целевому событию, такому как заказ, оставление контакта и т. Д. Например, для сети риэлторов ЭРА Реальность В прошлом году мы разработали концепцию входящей маркетинговой кампании для брокеров, которые используют ее для получения контактов с дилерами по недвижимости. Продвижение готового контента и частично из поисковых систем с использованием SEO уже успело привлечь несколько покупателей за несколько миллионов в первый месяц и создать множество связей для будущего сотрудничества.

Каролина Томаскова (основатель Správná podprsenka.cz ):

cz   ):

Конечно, я не считаю себя экспертом по SEO, но нам удалось удержать Сеть для правильного бюстгальтера на первых позициях в поиске. Большим преимуществом является то, что мы начали создавать качественный контент еще до того, как начали заниматься бизнесом в отрасли. Я помню, как искал информацию о SEO в начале, и наткнулся на это предложение: «Тот, кто не знает, как делать SEO, делает лучшее».

Я никогда не фокусировался на SEO при создании веб-страниц, целью было всегда создать место, где женщина найдет всю информацию, которая ей нужна, чтобы выбрать подходящий бюстгальтер в хорошей форме. Со временем необходимо было редактировать сайт не только в визуальном плане, но и в содержании. Необходимо было изменить некоторые статьи или полностью удалить их, чтобы получить некоторую ориентацию в Интернете. К сожалению, при переходе с Joomla на WordPress мы не смогли сохранить все обратные ссылки, и с этим мы сегодня боремся, и это нас немного поразило. Тем не менее, я считаю, что контент-маркетинг действительно важен в будущем, и на нем стоит сосредоточиться.

Сейчас мы сосредоточены на социальных сетях. Мы видели небольшое падение в Facebook, но реклама все еще очень успешна для нас. Мы наслаждаемся большим количеством Instagram, который многие компании недооценивают и сохраняют свои зубы. Однако лично я считаю, что у Instagram большой потенциал, и самый большой бум в нашей стране еще впереди. В то же время у нас было много сотрудничества с блогерами. Здесь тоже можно сжечь. Блоггеры должны зарегистрироваться заранее, чтобы узнать, какова их целевая аудитория, или же их мнения сливаются с индивидуальностью вашего бизнеса и принимают соответствующие решения. В настоящее время мы много внимания уделяем PR и сотрудничеству с журналистами. Здесь у нас есть человек, который находится в пиаре и имеет подходящие контакты. Это сэкономит вам не только много времени, но особенно деньги.

Даниэль Нитра ( DanielNytra.cz ):

При создании анализа ключевых слов у вас есть отличное знание интернет-среды в вашей отрасли. Если я забуду другие важные вещи, которые приносит анализ ключевых слов, вы получите много данных о своих потенциальных клиентах. Проще говоря, вы узнаете, что их беспокоит в вашей отрасли ... тогда что самое простое? Решите это с содержанием. Ключевые фразы, начинающиеся с «Как…», «Почему…» и т. Д., Помогут определить тему следующей статьи блога, новой категории или даже конкретного продукта.

Учитывая, что он уже начинает искать мир голосом (т. Е. Целыми предложениями с вопросом), эффект от более конкретной ключевой фразы будет расти и расти. Для моего клиента ( iconioo.cz ) мы нашли статьи в статьях блога, новые категории (сезонные и круглогодичные) и конкретные новые продукты, с которыми клиент ведет переговоры с поставщиком. С другой стороны, другой клиент нашел новые страховые продукты для расширения своего портфеля. Наконец, в своем блоге по интернет-маркетингу я использовал анализ ключевых слов, чтобы узнать, что интересует людей и что в конечном итоге приводит к покупке курса, моих публикаций или заказу консультаций.

  • Заключение № 1: Помните, что качественный контент важнее любого обычного.

  • Вывод №2. Помните, что качественный видеоконтент важнее, чем сама его обработка (не бойтесь использовать не-технологию)

  • Заключение № 3: Получите хороший анализ ключевых слов, который буквально откроет вам глаза не только на то, о чем вы должны писать и какой контент создавать, но также на множество других вещей, касающихся вашего сайта и маркетинговой долгосрочной стратегии.

Ива балтарет ( Getfound.cz ):

Лично я все еще вижу прекрасную возможность для создания контента. Хотя это много, все пытаются, в большинстве случаев я чувствую, что они делают это только для поисковых систем, а не для людей. Контента так много в интернете!

Что работает? Всякий раз, когда вы пишете контент по теме, смотрите на статьи, которые они ищут. И пиши лучше. Обязательно правильно используйте ключевые слова, исчерпайте тему до конца, обратитесь.

Создание контента не является бесплатным, иногда это занимает несколько месяцев - для наших клиентов Открытый потребности Affekt Блогеры и путешественники пишут статью о кемпинге в Европе. Таким образом, мы хотим, чтобы все европейские государства работали постепенно, опирались на путешественников и связывались с туристическими блогами.

Но вам не нужно ограничиваться созданием статей, а видео - это здорово. Как интернет-магазин Умная обезьяна , Его владелец Люси Шалена снова делает ставку на видео - все игрушки, которые она кладет в свой магазин, она пробует со своими детьми, рецензирует и снимает видео. Это помогает ей создать сообщество в социальных сетях, создавать ссылки и находить новых клиентов.

Источник изображения: freeimages.com

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net