Интегральное руководство для эффективного платного поиска

1. Платные ссылки VS естественные ссылки
2. Зачем использовать платные ссылки
3. Расположение ваших объявлений
4. Бюджет прогнозировать
5. Таргетинг ваших объявлений
6. Содержание ваших объявлений
7. Восприятие вашей рекламы пользователем

Если мода - это естественные ссылки, платный поиск также может помочь вам получить известность и привлечь новых клиентов на ваш сайт. Как это работает и когда его использовать? Я объясняю тебе!

Платные ссылки VS естественные ссылки

Платные ссылки против естественные ссылки , В отличие от последнего, который опирается главным образом на регулярную публикацию качественного контента и поэтому требует длительной работы, платный поиск очень быстро настраивается. Он заключается в том, что в Интернете распространяются целевые рекламные объявления, которые будут появляться в верхней части поисковых систем. В жаргоне это называется SEA, для "Реклама в поисковых системах".

Зачем использовать платные ссылки

9 из 10 человек используют поисковые системы перед покупкой, а первые три результата показывают 90% кликов. Поэтому важно, чтобы ваша компания присутствовала в Интернете ... и имела хорошие ссылки! Если вы изо всех сил стараетесь показать свою компанию на первой странице Google, вам стоит рассмотреть платный поиск. Чтобы сделать его более осмысленным, я часто говорю своим клиентам, что платный поиск - это «сокращенный файл»: вместо того, чтобы терпеливо ждать, пока ваш сайт окажется в хорошем положении в результатах поисковых систем, вы можете заплатить билет Вход немного дороже, что позволит вам пройти раньше всех. Довольно практично, правда?

Расположение ваших объявлений

Когда вы создаете свою рекламную кампанию, у вас есть выбор вариантов. Они определяют местоположение ваших кампаний. Вы можете выбрать:

• Поисковая кампания. В этом случае ваши объявления будут отображаться над или рядом с результатами поиска в SEO (как на изображении ниже).
• Кампания «только для отображения». После этого ваши объявления будут появляться в самых разных местах на сайтах партнеров Google (Blogger, Youtube или другие сайты, продающие часть пространства своих страниц для рекламы).
• Кампания «Поиск с выборочным отображением», которая объединяет два варианта.

Расположение платных результатов поиска для поисковой кампании

Бюджет прогнозировать

С рекламными кампаниями Adwords Google, ваш бюджет находится под контролем, потому что вы устанавливаете максимальную стоимость, которую вы хотите тратить в день. Биллинг - это чаще всего клик: ваше объявление регулярно отображается в платных результатах, но вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на него. И как только ваш максимальный бюджет будет достигнут, ваше объявление прекратит показ. Так что нет ничего страшного в этом! Этот тип оплаты PPC называется «Оплата кликом».

Для еще большего контроля Adwords также предлагает возможность установить максимальную цену за клик. Чтобы понять эту опцию, вы должны знать, что ваше объявление не будет непрерывно показываться в привилегированных местах. Он конкурирует с другими объявлениями, и Google выбирает наиболее релевантные для показа на основе их содержания, ключевых слов, набранных пользователями, и бюджета, который вы хотите потратить на свою кампанию. Установка максимальной цены за клик гарантирует, что ваше объявление может достичь желаемого количества людей. Например, если выбрать максимальный ежедневный бюджет в 10 долларов США и цену за клик в 20 центов, ваше объявление можно будет нажимать до 50 раз.

Таргетинг ваших объявлений

Конечно, вы можете указать, кому будут показываться ваши объявления, в том числе:

• Географические области для включения или исключения для показа вашего объявления (например: в Париже, но за пределами 12-го округа)
• ключевые слова, по которым вы хотите позиционировать себя.

Поэтому ключевые слова, которые вы выбираете, очень важны. Что касается стратегии SEO, вы должны выбирайте их тщательно ставя себя на место ваших перспектив. Пример? Если вы являетесь агентством недвижимости в Бордо, вашими целями, скорее всего, будет поиск «купить квартиру в Бордо» или «арендовать T2 Бордо», а не «агентство недвижимости Бордо». Вы должны сделать шаг назад от своей деятельности, чтобы лучше определить потребности ваших потенциальных клиентов.

Содержание ваших объявлений

Теперь поговорим о содержании ваших объявлений. Они могут транслироваться во многих форматах: тексты, визуальные эффекты, видео, анимированные изображения ... в зависимости от типа выбранной вами кампании (помните: «показ», «поиск» или оба).

Для начинающих проще всего начать с текстовой рекламы. В их наиболее классическом формате они включают заголовок + одну или две строки описания + ваш URL. Будьте осторожны, количество символов для каждого элемента ограничено:

• заголовок не должен превышать 25 символов
• каждая строка описания ограничена максимум 35 символами
• URL-адрес, на который возвращается ваше объявление, также ограничен 35 символами. Если он длиннее, он будет автоматически сокращен Google.

Надо копать голову коротко и эффективно!

Затем эта информация может быть дополнена расширениями, то есть дополнительной информацией, такой как адрес вашей компании, ссылка на конкретные страницы вашего сайта, упоминание цены и т. Д. Вот пример объявления с расширением (последняя строка синим цветом):

Восприятие вашей рекламы пользователем

Вам не очень нравится идея рекламы в Интернете? Я вас понимаю Нет ничего более раздражающего, чем реклама, подглядывающая потребителя ... Но здесь дело обстоит не так, потому что ваши объявления публикуются на основе исследований пользователя. Представьте себе: если пользователь наберет в строке поиска «купить цветы» и вы предложите ему льготные тарифы, ему наверняка будет интересно!

Похожие

Комментарии