SEO руководство для электронной коммерции | Средний уровень

1. Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 4: Техническое SEO
2. Джон Доэрти, Кредо
3. Джон Доэрти, Кредо
4. Тайлер МакКонвилл, NAV43
5. Проверьте, какие ресурсы проиндексированы
6. Трой Фоукс, Дельта Рост
7. Трой Фоукс, Дельта Рост
8. Как выполнить SEO технический аудит для электронной коммерции
9. Заин Хусейн, Скобы
10. Шаг 5: Создание ссылок для электронной коммерции
11. Что важно, так это создание ценного контента
12. Особенности построения ссылок для электронной коммерции
13. Марк Нашат, PR и SEO консультант
14. Идея 1 - использовать устаревшие и перенесенные ресурсы
15. Проверьте аукционы:
16. Проверьте текущие новости:
17. Идея 2 - воспользоваться упоминанием бренда
18. Dat To, Великий Запад Жизнь
19. Обязательно укажите точный URL-адрес веб-страницы, на которую вы хотите перейти по ссылке.
20. Следующий уровень

Эта статья является продолжением нашего руководства по SEO для электронной коммерции . Поэтому, прежде чем продолжить, убедитесь, что вы прочитали часть, посвященная начинающим , если вы еще этого не сделали.

Чтобы облегчить вам, вот краткое изложение указаний, содержащихся в первых 3 шагах руководства:

• Предложения от Amazon и Google являются отличными инструментами для исследование ключевых слов ,
• использование общий Вы можете создать список ключевых слов, с которыми ваши конкуренты размещаются в поисковых системах, а вы не можете.
• Чтобы определить правильные ключевые слова, оцените эти 4 параметра: объем поиска, конкуренция, релевантность, цель поиска .
• Убедитесь, что структура вашего сайта проста, но легко расширяема по мере роста вашего магазина.
• Каждая страница вашего сайта должна быть как можно дальше от домашней страницы .
• URL-адреса должны быть короткими и содержать ключевое слово.
• Сократите количество страниц с плохим содержанием, расширив описания продуктов.
• Воспользуйтесь преимуществами ключевых слов с латентной семантической индексацией (LSI).

Теперь, без дальнейших задержек, мы продолжаем наше руководство по SEO для электронной коммерции, переходя к следующему шагу.

Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 4: Техническое SEO

Структура и иерархическая организация оптимизированного сайта

Мы начали понимать, как оптимизировать структуру сайта, на втором этапе нашего руководства по SEO для электронной коммерции. Но теперь пришло время идти глубже.

Джон Доэрти из Я думаю, рекомендует начинать с точного знания текущей структуры сайта:

Джон Доэрти, Кредо

«Сканирование вашего сайта с помощью SEO Spider из Кричащая лягушка или подобный инструмент по вашему выбору; затем экспортируйте данные и посмотрите на столбец «уровни», чтобы определить, какие страницы находятся на пяти или более уровнях от домашней страницы ».

Таким образом, вы обнаружите, какие страницы находятся слишком низко в иерархии сайта. Фактически, как мы узнали из второго шага руководства, чем больше кликов отделяет страницу от домашней, тем меньше авторитет этой страницы.

Джон Доэрти, Кредо

«Это страницы, на которых вы должны построить стратегию, чтобы они поднялись на иерархию сайта. Тем не менее, категории и подкатегории должны оставаться выше; и если у вас есть несколько категорий и подкатегорий, вы можете создать другие, после проведения дальнейших исследований по ключевым словам.
Целью этой стратегии является расширение количества категорий и подкатегорий, адресованных конкретным ключевым словам с длинным хвостом ; и, в то же время, вывести продукты на более высокий уровень в иерархии сайтов, чтобы они могли лучше позиционировать себя в поисковых системах ».

Когда вы думаете о структуре сайта и, в частности, о подкатегориях, обоснованных с точки зрения SEO, но также учитываете пользовательский опыт (UX). Фактически, получение видимости в поисковых системах не означает просто сделать сайт читаемым для роботов. Скорее, необходимо учитывать и точку зрения «человеческих» посетителей.

Убедитесь, что любые изменения, сделанные после этой стратегии, удовлетворяют обе стороны.

Тайлер МакКонвилл из NAV43 продолжает:

Тайлер МакКонвилл, NAV43

«При проектировании структуры вашего интернет-магазина постарайтесь рассматривать его как универмаг, где каждая категория продуктов занимает отдел. Расположите продукты в соответствии с логикой, не позволяя себе чрезмерно ограничиваться ключевыми словами и не оптимизируя сайт ».

Тайлер предлагает сделать шаг назад, чтобы подробно проанализировать текущую структуру сайта, прежде чем вносить какие-либо изменения. «Если у вас уже есть сайт, - говорит он, - используйте такие инструменты, как Screaming Frog или Slickplan просмотреть его структуру. Благодаря тщательному анализу определите, является ли текущее местоположение некоторых страниц или категорий неуместным ».

Важно задуматься над идеальной структурой и иерархией вашего сайта. Глядя на текущую карту сайта, спросите себя:

• "Использую ли я исследование ключевых слов, сделанное на первом этапе этого руководства по электронной коммерции SEO?"
• «Достаточно ли высоки мои самые важные страницы в иерархии сайтов?»
• «Какие страницы нужно брать выше? Какие из них ниже?
• Имеет ли нынешняя структура смысл для посетителей-людей? Это интуитивно понятно? Можно ли сразу найти то, что вы ищете?
• Имеет ли эта структура смысл в перспективе SEO? Отражает ли иерархия важность страниц? Подкатегории оптимизированы? "

Не пропустите этот шаг нашего руководства по электронной коммерции SEO! В противном случае, по мере роста сайта его структура будет становиться все более хаотичной и запутанной.

Проверьте, какие ресурсы проиндексированы

Мы уже говорили об «индексации» в первой части этого руководства по SEO для электронной коммерции. На шаге 2 Алейда показала нам, как использовать noindex и канонизацию, чтобы избежать наказания наших страниц плохим или дублированным контентом.

Трой Фоукс Дельта Рост призывает точно проверить, какие ресурсы сайта оптимизированы (и с какими ключевыми словами):

Трой Фоукс, Дельта Рост

«Одним из наиболее важных аспектов технического SEO в целом является индексация.
Тысяча факторов может помешать индексации, то есть вставка вашей страницы в базу данных поисковой системы. Проще говоря, если страница не проиндексирована, она не будет получать трафик.
Google дает нам быстрый способ проверить, проиндексирована страница или нет. Просто найдите нужную страницу, добавив «cache:» перед URL. Например, попробуйте ввести «cache: https: //www.shopify.com/» в адресной строке браузера и начать поиск ».

Вы должны увидеть снимок, подобный этому, если рассматриваемая страница проиндексирована:

Вместо этого, если страница не проиндексирована, вы увидите ошибку.

Теперь, когда вы знаете, как это сделать, вы можете проверить индексацию всех страниц вашего сайта. Конечно, это может быть немного сложным, особенно если сайт очень большой. Поэтому Трой рекомендует сосредоточиться на страницах:

• категории (пример: «мужская обувь»);
• связанный с аспектом (пример: «мужская обувь Nike»);
• продуктов (пример: «Мужская обувь Nike Free RN 2017»).

Например, вот один Страница категории Amazon :

И один Страница Amazon, созданная с помощью просмотра в аспектах :

Наконец, вот один страница продукта на Amazon :

То, что индексируется, важно, но также и то, как отображается соответствующая страница. По словам Троя, богатые фрагменты могут помочь выявить конкурентов в результатах поиска, а также помочь пользователю принять решение о покупке:

Трой Фоукс, Дельта Рост

В электронной коммерции мы используем существующий код для предоставления поисковым системам и пользователям ценной информации. Наиболее важным из них является схема обзора и, в частности, совокупный рейтинг ,
Если вы ищете "Nike Men's Free RN", вы увидите рейтинги со звездочками повсюду. Продукты, показанные в результатах поиска, обычно имеют числовой рейтинг (4,2) или процент (92%), за которым следует количество отзывов или голосов ».

Посмотрите сами:

«Для достижения этого каждый раз, когда ваш продукт появляется в поиске, - говорит Трой, - вам нужно всего лишь использовать немного javascript на своей странице, заменяя общий текст правильной информацией в коде ниже».

<script type = "application / ld + json">

{"@context": "http://schema.org",

"@type": "Product",

"name": "%% ИМЯ ПРОДУКТА %% #",

"AggregateRating"

{"@type": "AggregateRating",

"ratingValue": "%% RATING OF 5 %%",

"reviewCount": "%% NUMBER OF REVIEWS %%"

}

}

</ Script>

Слишком сложно? В этом случае Трой рекомендует использовать Схема приложения Общая наценка , доступно в App Store.

Как выполнить SEO технический аудит для электронной коммерции

Большинство инструментов SEO имеют специальную функцию для выполнения технической проверки SEO. Поскольку мы использовали SEMrush в первой части этого руководства по SEO для электронной коммерции, мы продолжим это делать.

Откройте SEMrush и выберите «Инструменты SEO» из выпадающего списка, затем выберите «SEO на странице и техника»:

Нажмите на " Перейти на сайт аудита «:

Введите количество страниц, которые вы хотите проверить, и установите расписание (вы можете выполнить однократную проверку или периодически повторять ее). Когда закончите, вы получите такой отчет:

Выберите опцию «Проблемы», чтобы найти более подробную информацию об ошибках, предупреждениях и примечаниях:

Вот некоторые общие проблемы, помимо «дефицитного и повторяющегося содержимого», уже замеченного с Алейдой в первой части этого руководства по SEO для электронной коммерции:

• Медлительность сайта: известно, что я медленные сайты штрафуются из поисковых систем. Излишне говорить, что посетители также не ценят долгое время ожидания. Обычно, если загрузка сайта медленная, вина лежит на тяжелых файлах полученных фотографий; поэтому рассмотрите возможность сжатия этих файлов перед добавлением их на свой сайт.

• Ошибки 404 и 500: «ошибка 404» соответствует «страница не найдена». Вы, наверное, уже знаете это. Вместо этого «ошибка 500» является внутренней ошибкой службы, которая, возможно, встречается реже. Эти ошибки могут быть обнаружены с помощью технического аудита SEO; даже с помощью консоли поиска Google вы можете регулярно проверять, есть ли на вашем сайте такие ошибки, как Зейн Хусейн из Скобы :

Заин Хусейн, Скобы

«Хорошей привычкой является проверка с Google Search Console возможное присутствие 404 или 500 ошибок. Хорошо бы убедиться, что Google находит ваш сайт всегда в порядке. Вы можете сделать это, проверив ошибки сервера двумя простыми способами.
Самый простой способ - убедиться, что консоль поиска Google подключена к вашему сайту. Затем нажмите «Ошибки сканирования», загрузите файл CSV и устраните его. В случае 404 ошибок, мы рекомендуем вам перенаправить URL-адреса, которые имеют трафик или полномочия, на наиболее релевантную страницу веб-сайта. Или вы можете даже перенаправить их на новую страницу, где показаны альтернативы продукту, который больше не доступен.
Второй способ - использовать такой сканирующий инструмент, как Screaming Frog или DeepCrawl проверить на ошибки сервера. Затем, как указано выше, перенаправьте URL-адреса с ошибкой 404 на соответствующую страницу или создайте новый, предлагающий альтернативные продукты ».

Тема перенаправления заслуживает отдельной статьи; если вы не являетесь экспертом, проверьте эти указания от Google ,

Теперь вы знаете, как провести технический SEO-аудит и уточнить структуру вашего сайта, решив некоторые проблемы. Но давайте продолжим наше руководство по SEO для электронной коммерции.

Шаг 5: Создание ссылок для электронной коммерции

Чем больше качественных сайтов вы подключите к своему сайту, тем лучше. Думайте о создании ссылок как о SEO-версии Из уст в уста ,

Из уст в уста и построения ссылок происходят естественным образом, но вы можете помочь ускорить процесс и усилить результаты.

Что важно, так это создание ценного контента

Хотите, чтобы другие сайты ссылались на ваш? Тогда вам нужно опубликовать ценный контент. Если другие не получат никакой дополнительной выгоды, ссылаясь на ваш сайт, вы никогда не получите внешние ссылки. Вы можете отправить десятки писем с просьбой об упоминании, но вы не получите рентабельность инвестиций, на которую надеетесь.

Другие сайты ссылаются на ваш, только если ссылка повышает их престиж.

Звучит просто, но очень часто это фундаментальное правило не рассматривается. Настоящая цель установить себя состоит не в создании ссылок, а в создании продуктов и содержимого такого значения, чтобы создавать ссылки.

Особенности построения ссылок для электронной коммерции

Процесс построения ссылок может варьироваться в зависимости от ряда факторов. В зависимости от вашего бизнеса, вашей отрасли и ваших продуктов, существуют методы, которые работают, а другие не работают. Например, кто отвечает за контент-маркетинг будет связывать создание с другим методом, чем кто владеет магазином электронной коммерции.

Марк Нашат, консультант по цифровым связям с общественностью и SEO, объясняет, почему в случае сайтов электронной коммерции процесс построения ссылок отличается:

Марк Нашат, PR и SEO консультант

«Одно из основных различий между созданием ссылок для электронной коммерции и созданием ссылок для традиционного веб-сайта заключается в том, что в первом случае авторитет отдельных страниц гораздо важнее, чем авторитет веб-сайта в целом. И это особенно актуально для торговцев с широким ассортиментом товаров.
Если вы запускаете сайт электронной коммерции, убедитесь, что вы создаете ссылки, которые ведут не только на домашнюю страницу , но и на страницы продукта, категории и производителей.
Если структура вашего сайта оптимизирована, ценность ссылок, которые ссылаются на эти страницы более высокого уровня, также будет передана на страницы ниже; и это отлично подходит для SEO ".

Прямые ссылки на страницы продукта и категории повышают рентабельность инвестиций. Однако получить ссылки на страницы продукта или категории часто сложнее, чем получить ссылку на простой контент.

Итак, как вы получаете ссылки на сайты электронной коммерции, в частности? Для начала есть два простых метода, которые мы покажем вам в нашем руководстве по SEO для электронной коммерции:

1. использовать устаревшие и переведенные ресурсы;
2. использовать упоминания бренда .

Идея 1 - использовать устаревшие и перенесенные ресурсы

Что произойдет, если деятельность вашего конкурента прекратится? Тысячи новых возможностей появляются для получения внешних ссылок.

Почему? Потому что ваш конкурент, вероятно, приобрел обратные ссылки. Теперь все сайты, которые ссылаются на вашего бывшего конкурента, должны будут заменить эти ссылки, обращаясь к другим ресурсам; и это создает возможности для вас.

Так как же найти конкурентов, которые ушли из бизнеса? Это проще, чем вы думаете.

Проверьте аукционы:

Большинство сайтов, которые продают домены, как GoDaddy Продайте истекающие домены. Вы можете использовать функции расширенного поиска для определения ценных доменов (со многими внешними ссылками) в вашем секторе или нише, независимо от того, истек ли срок их действия или срок его действия уже истек.

Проверьте текущие новости:

Звучит просто, и это действительно так! Мониторинг сайтов, таких как Новости Google Ищите статьи о банкротствах и прекращении бизнеса в вашей отрасли.

После того как вы создали список доменов с истекшим сроком действия или доменов с истекшим сроком действия, вам просто нужно найти сайты, которые указывают на них ссылку. Для этого мы будем использовать другой инструмент SEO: Ahrefs ,

1. В проводнике сайта Ahrefs введите URL-адрес домена с истекшим сроком действия или закрытого действия.
2. Переключитесь на «Обратную ссылку» в левом столбце.
3. Экспорт списка обратных ссылок для домена с истекшим сроком действия или соответствующего домена в прекращенную деятельность.

Теперь у вас есть список сайтов, которые ссылаются на бывших конкурентов, которые больше не являются действующими или просроченными доменами. Разве не было бы полезно для этих сайтов знать, как заменить ссылки на несуществующие страницы или скоро будет?

Все, что вам нужно сделать, это связаться с ними, чтобы они знали, насколько вы можете быть полезны. Письмо для отправки может быть очень простым.

Эй, ИМЯ! У тебя есть секунда?

Привет, ИМЯ,

На вашей странице X я заметил, что ссылка Y не работает.

Теперь Z можно купить на ILTUONEGOZIO.COM

Я надеюсь, что я был полезным.

Спасибо!

ПОДПИСЬ

Что смешного? В прошлом я работал пиарщиком и объектом «Эй, ИМЯ! У вас есть секунда? », Которая была лучшей в течение 3 лет подряд. Поэтому, пожалуйста, попробуйте! И если вы найдете тот, который работает лучше, дайте мне знать в комментариях.

Идея 2 - воспользоваться упоминанием бренда

Dat-by Great-West Life предлагает решение в несколько этапов для превращения упоминаний в возможности обратной ссылки:

Dat To, Великий Запад Жизнь

«Цель этой тактики вне страницы - превратить упоминания без ссылок, с которыми другие сайты упоминают ваш бренд, ваш сайт или ваши продукты, в возможности.
1. Я бы посоветовал вам посмотреть, как люди могут искать название вашей компании в Google.
Итак, предположим, что доменом вашего сайта является «elleskincare.com» и что люди называют ваш бизнес «Elle Skincare», «ElleCare» или «Продукты Elle».
2. Возьмите каждое имя и введите его в Google вместе с четвертым вариантом: «elleskincare.com».
Вы можете сохранить все результаты каждого из четырех ваших поисков в текстовом файле, используя расширение экспорта данных Chrome, такое как «Oscraper»; так что вам не придется тратить время на их выбор и копирование в электронную таблицу.
Используйте мозговой штурм еще раз, если есть какие-либо известные названия продуктов или другие названия, связанные с вашим бизнесом. Например, «Elle Lipstick», «ElleCare Beauty Kit», «Elle Make-up Remover» и т. Д.
3. Затем перейдите по ссылкам, которые не принадлежат вашей компании, и проверьте, содержит ли упомянутый вами сайт ссылку на ваш сайт или нет.
4. Отметьте в своей таблице сайты, на которых упоминается ваш бренд, без ссылки на ваш сайт.

5. Создайте простой и вежливый шаблон электронной почты, в котором вы просите добавить свою ссылку.

Обязательно укажите точный URL-адрес веб-страницы, на которую вы хотите перейти по ссылке.

Это лучший способ получить ссылку на товар, связанный с содержанием страницы, на которой упоминается ваш бренд. Если получатели письма не обязательно вставляют указанную вами ссылку, а ссылку на вашу домашнюю страницу , это все равно будет полезным результатом.
6. Теперь перейдите на сайт каждой компании, ранее помеченной как «без ссылки», и найдите контактную информацию. Чтобы убедиться, что вы направили свой запрос нужному человеку, возможно, посетите страницу корпоративной команды или профили сотрудников компании на LinkedIn.
7. Отправьте письмо, используя шаблон, который вы создали ранее. Добавьте имя получателя. Будьте дружелюбны и не раздражайте.
8. Отправляйте последующее сообщение каждые 3-4 дня, пока не получите «да» или «нет».
9. Повторите ту же процедуру для всех, кто упомянул ваш бренд, не добавляя ссылку на ваш сайт ».

Чтобы получить наилучшие результаты, обязательно протестируйте разные варианты запроса по электронной почте.

Вы также можете заметить изменение количества и качества ответов, которые вы получите, в зависимости от числа, с которым вы связываетесь в компании. Например, вы можете обнаружить, что менеджеры отвечают чаще, чем директора (или наоборот).

Следующий уровень

С этой главой нашего SEO-руководства по электронной коммерции вы перешли от уровня «новичка» до «промежуточного» уровня примерно за десять минут. Неплохо, правда? Поздравляем!

Когда дело доходит до SEO для электронной коммерции, еще многое предстоит изучить ... И чем больше вы продвигаетесь, тем сложнее становится тема.

Руководство по SEO для продвинутой электронной коммерции находится в разработке; но тем временем приступаю к работе. Возьмите все, что вы узнали в шагах с первого по пятый, и начните испытывать это.

У вас еще нет интернет-магазина?

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня: кредитная карта не требуется!

Похожие

Комментарии