Источник: Правин Кумар с помощью Flickr
Слышали ли вы о старой поговорке: «Одна рука не знает, что делает другая»? Скорее всего, вы испытали разочарование, связанное с этим при работе с крупными организациями и правительственной бюрократией.
Например, отправка платежа задолго до срока оплаты кабельного оператора, только чтобы получить счет, требующий немедленной оплаты. Или старательно пересылать вашу почту на новый адрес, но почему-то она не приходит. У этого списка нет конца.
Это явление также распространяется на крупные бренды и их маркетинг, когда отдельные филиалы или подразделения не общаются друг с другом. Они просто «не на одной странице», и чаще всего компания страдает так же, как и клиент.
Возглавляя стратегию поискового маркетинга на уровне предприятия, вы понимаете, что не можете позволить себе тратить драгоценные ресурсы на дублирующие усилия, а тем более контрпродуктивные.
Когда это проявляется как платные и органические поисковые команды, которые не сотрудничают, это может означать запутанную, разрозненную поисковую маркетинговую стратегию, которая не максимально использует присутствие веб-сайта в результатах поиска.
Как КПП помогает органическому поиску
Один из самых умных способов оптимизировать и скоординировать стратегию поискового маркетинга для вашей компании - и максимально увеличить ее рейтинг, конверсию и рентабельность - это иметь свой SEO и PPC команды «на одной странице» (в прямом смысле).
2012 исследование от Google Сосредоточив внимание на взаимодействии между результатами обычного поиска и платными объявлениями, выяснилось, что даже для сайтов, имеющих органический рейтинг № 1, платные объявления обеспечивают 50-процентные дополнительные клики (то есть половина посещений сайта с самым высоким рейтингом не состоялась бы без присутствия платные объявления).
Авторы исследования Google также отметили, что процентное соотношение цены за клик увеличилось по мере того, как рейтинг страницы в обычном порядке снизился: платные объявления обеспечивают 82-процентные дополнительные клики для сайтов с рейтингом от двух до четырех, а затем повышаются до 96 процентов для брендов с рейтингом пять или ниже:
Источник: данные отчета «Влияние ранжирования органических результатов поиска на прирост поисковых объявлений».
Выводы Google были подкреплены Отчет за сентябрь 2013 года от Kenshoo , который также проанализировал взаимодействие между платным и органическим поиском (для крупного розничного подразделения Hewlett-Packard в США).
Для сайта, занявшего первое место, процентные соотношения доли кликов для органических и платных составляли 60:40. В позициях с № 2 по № 5 в поисковой выдаче корреляция резко сместилась с 33% до 67%. Числа для позиций SERP с № 6 по № 10 были еще более драматичными, с обычными поисковыми кликами на уровне 10 процентов по сравнению с платным поиском на 90 процентов.
Источник: Отчет Кеншу «Поисковая песочница»
В этих двух исследованиях мы видим, что трафик PPC растет и падает в сочетании с позицией в результатах обычного поиска в согласованных усилиях, направленных на повышение видимости.
Отличный способ получить доступ к данным, показывающим относительный вклад SEO и PPC, - через Google Analytics (GA) отчет о многоканальных воронках , Этот отчет GA, созданный на основе путей конверсии, может показать вам не только то, какие каналы влияют на ваши общие конверсии, но и как.
BrightEdge также имеет фантастический отчет в своей платформе SEO, что отслеживает производительность канала через органику, платную и многое другое.
Как SEO информирует стратегию PPC
Подобно тому, как PPC может сделать некоторую тяжелую работу, когда органические результаты поиска упадут, SEO может сообщить PPC. Теперь, когда Google почти полностью затмил данные поисковых запросов по ключевым словам из своей аналитики с инициативой «безопасного поиска», Веб-страница теперь лучшая единица с помощью которого можно измерить ваш SEO.
В отсутствие данных о ключевых словах у вас, вероятно, все еще будут веб-страницы с высокой конверсией. BrightEdge S3 помогает маркетологам идентифицировать свои самые ценные веб-страницы , (Если вы не являетесь клиентом BrightEdge, у GA тоже есть данные, которые вы можете получить.)
Анализ этих данных может дать представление о том, как можно улучшить целевые страницы PPC, или помочь вам принять решение о том, на какие страницы направлять трафик PPC, если две страницы могут иметь такое же отношение к объявлению.
Тем не менее, вы все равно можете получить представление о важных ключевых словах для вашего сайта из других мест, Инструменты Google для веб-мастеров будучи одним из них, и вы можете использовать эти данные для информирования вашей стратегии PPC.
SEO также влияет на PPC другими способами, например, на показатель качества AdWords, который оценивает, насколько релевантна страница для объявления. Базовая оптимизация целевых страниц PPC помогает обеспечить релевантность этого типа.
Вы также можете использовать органический рейтинг, чтобы определять и контролировать свои расходы на КПП. Если вы заявляете, что органически занимает верхнюю позицию в поисковой выдаче, вы можете решить, что нет необходимости также обеспечивать позицию № 1 в PPC для ключевого слова.
Источник: galleryquantum с помощью Flickr
Очевидно, что связь между обычным и платным поиском означает, что ваши команды SEO и PPC имеют ценную информацию для обмена, что может привести к повышению эффективности сайта с точки зрения рейтинга, рейтинга кликов (CTR), конверсий и рентабельности инвестиций.
Лучший способ обеспечить такое дружеское рукопожатие между SEO и PPC - это обеспечить, чтобы органические и платные команды вашей организации располагали данными, необходимыми для поддержки отношений, и знали, как сотрудничать, используя эти данные.
Похожие
SEO СербияУ вас есть замечательный сайт , полный невероятно полезного контента для ваших потенциальных посетителей. Но таких посетителей нет. Они не могут найти вас через интернет-браузер. SEO (поисковая оптимизация) - это процесс, с помощью которого контент вашего сайта адаптируется к формату, который подходит для интернет-браузеров. спасибо SEO При этом ваш сайт будет иметь Оттава SEO
SEO услуги в Оттаве Любой, кто владеет или намеревается владеть малым или средним бизнесом, знает, что реклама имеет решающее значение. В то время как из уст в уста, как правило, лучший вариант, интернет-реклама также невероятно важна. Если ваш сайт не может SEO Терминология
Как SEO, я иногда выбрасываю сложную терминологию SEO в середине разговора с клиентом. Хотя я осознаю, что большинство людей не понимают этих терминов, мои иррациональные человеческие склонности заставляют меня иногда использовать их (без объяснения причин) в любом случае. К счастью, я довольно хорошо узнал озадаченное выражение их лиц, остановился и определил термин, который я только что использовал, или провел какую-то аналогию. Другими словами, я довольно прилично объяснил SEO таким способом, Лос-Анджелес SEO Эксперт
... SEO) была основной частью моей работы последние шесть лет. Я также хорошо разбираюсь в веб-дизайне и графическом дизайне, но ушел на задний план из-за спроса на SEO. Наличие прочной основы веб-дизайна и графического дизайна позволило мне обеспечить «единый подход» для владельцев бизнеса, которые ищут доступные и эффективные улучшения для бизнеса. Я помог компаниям увеличить свою прибыль и достичь статуса первой страницы в Google для высококонкурентных SEO сборы
... как правило, 3–7 миллионов за 3 месяца. Сам Defriansyah является цифровой маркетолог, который уже довольно большой. Его имя среди цифровых маркетологов, его статьи несколько превосходных треков от обычного до национального масштаба, он когда-то достиг. Википедия как инструмент SEO
Много раз мы говорили о SEO ; мы определили это, и мы объяснили теории, чтобы улучшить позиционирование в поисковых системах. Мы уже знаем, что аббревиатура «SEO» означает поисковую оптимизацию, Как оценить эффективность SEO
2016-10-22 | 3375 Распечатать PDF SEO предназначено для вас? Серьезно ли, поисковая оптимизация - верный путь для вашего бизнеса? ... Если вы не терпеливы или настойчивы, то я думаю, что SEO может не подойти. Есть много SEO новости
Это почти время для летнего отдыха, и все, о чем вы можете думать, это пляжи, лесные горы и холодные напитки. Но есть также события в мире цифрового маркетинга, о которых вы захотите подумать, прежде чем отправиться в путь. В последнее время пространство поиска было вовлечено в гонку обновлений алгоритма. SEO Консалтинг
... SEO. В сегодняшней сложной бизнес-среде онлайн-трафик или видимость воспринимаются как неотъемлемая задача поисковой оптимизации. Приятно разработанный веб-сайт с продуманной SEO-стратегией является ключом к многообещающему получению плодотворных SEO услуги
... какие-либо из этих SEO-услуг , лучше всего провести общий обзор бизнеса: проанализировать новости, что было сделано в прошлом (или нет), проанализировать конкуренцию и тип стратегии по типу предложения. , В Sky Marketing мы помогаем компаниям или МСП получить органическое и неорганическое веб-позиционирование. Если вы хотите повысить узнаваемость своего бизнеса, важно, чтобы вы выполняли SEO-услуги со специалистами в этой области. Сент-Луис SEO
Ищете эксперта в Сент-Луисе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте
Комментарии
Итак, как франшизы могут стать лучше в SEO, и как SEO-консультанты могут лучше обслуживать франшизы?Итак, как франшизы могут стать лучше в SEO, и как SEO-консультанты могут лучше обслуживать франшизы? Несколько скромных предложений: Начните с обучения корпоративного. Прежде чем вы начнете разговаривать с местными франчайзи, ваши корпоративные клиенты / партнеры должны быть осведомлены о том, как работает SEO, и о типах взаимодействий, которые потребуются им для облегчения общения с франчайзи. Создавайте простые коммуникационные материалы, которыми они могут поделиться Как эта новая технология SEO может изменить то, что теперь стало застойным и повторяющимся процессом оптимизации SEO и планирования контента?
Как эта новая технология SEO может изменить то, что теперь стало застойным и повторяющимся процессом оптимизации SEO и планирования контента? К счастью, Google гарантирует, что SEO никогда не будет выглядеть одинаково после недавних изменений, внесенных в их выдачу. Даниэла МакВикер, блогер, работающий на RatedByStudents, говорит так: «Никто, кроме нас, не должен гарантировать, что кластеризация тем станет преобладающей Один из самых распространенных вопросов, с которыми мы сталкиваемся как агентство: «Как вы занимаетесь SEO?
Один из самых распространенных вопросов, с которыми мы сталкиваемся как агентство: «Как вы занимаетесь SEO? Как это вообще работает? Чтобы помочь людям лучше понять, как мы выполняем свою работу и получить результаты, которые приносят вам деньги, мы решили подробно описать используемые нами инструменты. Без них мы были бы потерянными. Эти инструменты делают нашу работу возможной. Они делают нашу работу проще. Одним из наиболее важных инструментов, которые мы используем А как насчет SEO, как будут улучшаться посещения?
А как насчет SEO, как будут улучшаться посещения? SEO-позиционирования, которое Google решает, какая страница идет впереди другой, уже недостаточно для детализации внутреннего скелета, который для пользователя не виден, но существует, называется метаданными. Теперь мы каждый раз ищем, чтобы описание элементов Итак, если ваш рейтинг может быть оштрафован за плохие обратные ссылки и может быть улучшен за хорошие обратные ссылки, как вы различаете, наносит ли обратная ссылка вред или помогает вашему SEO?
Итак, если ваш рейтинг может быть оштрафован за плохие обратные ссылки и может быть улучшен за хорошие обратные ссылки, как вы различаете, наносит ли обратная ссылка вред или помогает вашему SEO? Узнайте разницу между ложными ссылками, высокоэффективными ссылками, теплыми ссылками Люка и ссылками, которые являются упущенными возможностями. Ложные ссылки: ссылки, которые вас наказывают Ссылки, которые вас оштрафуют - это ссылки, которые выглядят фальшивыми для поисковых Что такое SEO и как оно помогает?
Что такое SEO и как оно помогает? Как вы все, наверное, уже поняли, один из основных факторов, определяющих результаты стартапа, который продает свой продукт в Интернете, зависит от того, как они живут в результатах поиска. Даже если они продают продукт дешевле, чем все остальные, но название их веб-сайта не отображается в результатах поиска, они не смогут получать прибыль. Такое отсутствие результатов поиска можно объяснить двумя факторами. Перестаньте думать и поставьте себя на место клиента, который нанимает SEO: зачем кому-то платить SEO?
Перестаньте думать и поставьте себя на место клиента, который нанимает SEO: зачем кому-то платить SEO? Вы бы заплатили, чтобы увидеть график посещений, который увеличивает или увеличивает график конверсии ? Мне ясно: я всегда буду платить за конверсии. Оплата трафика, априори, является расходом . Оплата конверсий является инвестицией . Бесполезно получать много трафика, если это не правильно. Речь идет о получении трафика от Как вы будете адаптировать свою стратегию SEO?
Как вы будете адаптировать свою стратегию SEO? В мире Интернета ничто не остается неизменным слишком долго, и вы должны идти в ногу со временем, чтобы не остаться позади. Опережать игру означает, что у вас больше шансов на успех. Здесь очень много способы продвижения вашего блога или веб-сайт, но вы также должны получить органический трафик. Это может быть достигнуто только благодаря SEO-пониманию Обучение SEO (Руководство по этапам обучения самоучке SEO) - Вы новичок, который хочет изучать SEO?
Обучение SEO (Руководство по этапам обучения самоучке SEO) - Вы новичок, который хочет изучать SEO? если это правда, тогда следуйте ряду рекомендаций в форме соответствующих шагов при изучении SEO с использованием новейших методов SEO в 2018 году. Эта статья может помочь вам понять цели SEO и как достичь самих целей. Сделано с использованием метода, который очень прост и легко понятен новичкам, хотя. Нах! давайте просто начнем шаг за шагом изучать новейшие методы SEO, основанные на проведенном Какой плагин лучше для SEO: Premium SEO Pack или WP Full SEO?
Какой плагин лучше для SEO: Premium SEO Pack или WP Full SEO? Пожалуйста, поделитесь своим мнением или опытом в комментариях! Последнее обновление: 14.1.2015 Зачем использовать SEO без рук, когда вы можете получить GSA SER, который работает так же, как SEO без рук, и многое, многое другое?
Зачем использовать SEO без рук, когда вы можете получить GSA SER, который работает так же, как SEO без рук, и многое, многое другое? Я должен добавить, однако, я никогда не использовал SEO без рук. Scrapebox Scrapebox это необходимо для каждого в SEO и линкбилдинге. С ссылками можно делать практически все что угодно. Проверьте их PR, статус индекса, OBL, удалите дубликаты и т. Д. Он также может собирать тысячи целевых URL-адресов,
Серьезно ли, поисковая оптимизация - верный путь для вашего бизнеса?
Итак, как франшизы могут стать лучше в SEO, и как SEO-консультанты могут лучше обслуживать франшизы?
Как эта новая технология SEO может изменить то, что теперь стало застойным и повторяющимся процессом оптимизации SEO и планирования контента?
Один из самых распространенных вопросов, с которыми мы сталкиваемся как агентство: «Как вы занимаетесь SEO?
Как это вообще работает?
А как насчет SEO, как будут улучшаться посещения?
Итак, если ваш рейтинг может быть оштрафован за плохие обратные ссылки и может быть улучшен за хорошие обратные ссылки, как вы различаете, наносит ли обратная ссылка вред или помогает вашему SEO?
Что такое SEO и как оно помогает?
Перестаньте думать и поставьте себя на место клиента, который нанимает SEO: зачем кому-то платить SEO?
Перестаньте думать и поставьте себя на место клиента, который нанимает SEO: зачем кому-то платить SEO?