Патент Google на связанные объекты и что это значит для SEO

1. Связанные лица
2. База данных сущностей
3. Определение родства
4. Определение приоритета
5. Общий фактор
6. Суть патента
7. Конкурирующие бренды
8. Takeaways

Я прочитал много патентов, многие из которых могут относиться или не относиться к поисковой оптимизации (SEO) или вообще использоваться Google.

Но дело обстоит не так с недавно выданным патентом Google » Связанные лица «Я считаю, что этот патент применяется и дает нам существенное понимание того, как Google идентифицирует сущности и связанные сущности, которые ищут люди.

Давайте посмотрим на некоторые детали, которые мне кажутся интересными, и получим общее представление о патенте и его намерениях. Понимание того, как Google связывает юридические лица, поможет нам понять и использовать связи с SEO.

Связанные лица

Давайте начнем с понимания связанных сущностей, особенно в контексте Патент Google US 20180046717A1.

Если вы ищете фразу «президенты Соединенных Штатов», вот что вы можете увидеть:

Показанные президенты являются «связанными лицами» и перечислены в списке потому, что был произведен поиск по общей фразе «президенты Соединенных Штатов». Показаны разные люди, но все они имеют общий знаменатель, будучи президентом Соединенных Штатов.

Как Google знает, чтобы показать этим конкретным людям, когда запрашивается общая фраза? Вот что объясняет патент. В сущности, обсуждается, как эти связанные объекты выбираются и как они отображаются.

Давайте посмотрим на другой пример. Если щелкнуть изображение Дональда Трампа на странице, мы перейдем к запросу на его имя, которое выглядит так:

Когда я ищу его имя без предварительного поиска чего-либо, связанного с президентом (и выход из системы), это то, что я вижу:

Мы можем видеть навигацию в виде хлебных крошек в верхней части результатов, которые начали появляться в феврале 2018 года, но, кроме того, мы видим продолжение контекста.

Когда мы искали президентов, была представлена ​​карусель президентов в хронологическом порядке, и когда мы щелкаем изображение, контекст переносится с ним, чего не происходит, когда мы ищем президента в изоляции.

Итак, что это значит, и какое это имеет отношение к патенту? Давайте начнем с углубления в несколько основных областей, и я остановлюсь на ключевых моментах.

База данных сущностей

Один из моих любимых выводов - идея о существовании реальной базы данных сущностей.

По сути, это отдельная база данных, в задачу которой входит только понимание различных сущностей в Интернете, какие атрибуты у них есть и как они взаимосвязаны.

Для наших целей мы должны помнить, что сущность - это не просто человек, место или вещь, но и ее характеристики.

Эти характеристики связаны отношениями. Если вы читаете патент, сущности упоминаются как «узлы», а отношения - как «ребра». Некоторые из явно заметных сущностей и отношений, связанных с Бараком Обамой:

• Имеет имя Барак Обама.
• Имеет должность президента США.
• Имеет место рождения Гонолулу Гавайи.
• Есть супруга - Мишель Обама.
• Чистая стоимость $ 12,1 млн.

И так далее.

Согласно этой общей логике и другим патентам, существует отдельная база данных вне общего поискового индекса:

Я считаю, что это важно, и мы вернемся к этому после рассмотрения взаимосвязи.

Определение родства

Патент затрагивает важный предмет определения родства.

Мы обсудили, как родство относится к другим областям, когда оптимизация для голосового поиска , Есть несколько ключевых способов, которыми Google определяет взаимосвязь сущностей, но один ключевой механизм, который повторяется, - это одновременное вхождение сущностей в одни и те же ресурсы.

В нашем примере выше это будет означать, что разные президенты будут часто появляться на одной и той же странице, что указывает Google на их связь.

В качестве альтернативы можно предположить, что каждая сущность, появляющаяся в карусели, будет там, независимо от того, встречались они часто или нечасто на одной странице вместе. Даже если бы президент Джимми Картер никогда не появлялся на той же странице, что и Дональд Трамп, их ассоциировала бы фраза «президент Соединенных Штатов», потому что каждый человек связан с этой фразой.

Это невероятно важная идея для контент-маркетинга и общего SEO вне патента, который мы обсуждаем.

Определение приоритета

Область патента, которая в меньшей степени относится к общей SEO, но все же стоит обсудить здесь, заключается в том, что Google нужен механизм для определения того, какие сущности и отношения наиболее важны.

В настоящее время Дональд Дж. Трамп является президентом Соединенных Штатов, но он также бизнесмен и может быть связан с этой организацией отношениями «имел / имел работу». И все же, при поиске его имени мы видим результаты для него как президента а не бизнесмен.

Вот еще один пример: Рональд Рейган был актером гораздо дольше, чем он был политиком или президентом. И все же, когда мы ищем его имя, его президентская информация возвращается первой:

Почему ни одного человека не показывали как бизнесмена или актера, когда обыскивали только их имена?

Одним из ключевых механизмов, которые Google использует для определения того, какие сущности и отношения являются наиболее важными, является свежесть (насколько недавно были соотношения, о которых мы говорили выше), а также рейтинг кликов по связанным запросам в сочетании с тем, что пользователи вводят в после запроса.

По сути, если бы люди набирали слово «президент Соединенных Штатов» чаще, чем «деловой человек» или «актер», важность этих отношений возрастала бы.

Общий фактор

Авторитетным сайтам, особенно сайтам, связанным с конкретной тематикой, при определении отношений между объектами предоставляется более высокий приоритет.

Например, страница Википедии о Рональде Рейгане, в которой обсуждается его роль в качестве президента, будет считаться авторитетной и укрепит связь между его именем и термином «президент».

Если бы мы говорили о техническом SEO, Search Engine Land был бы признан авторитетом, поскольку он связан с процессом и флагманской публикацией в индустрии SEO.

Думайте об этом как о PageRank для сущностей, хотя нет зеленой полосы, которая бы указывала, когда вы на правильном пути.

Теперь давайте посмотрим на вопрос: «Что это значит для SEO?»

Суть патента

Многое из того, что в патенте, относится к общему SEO, а не только к отображению связанных параметров в результатах поиска.

Идея создания базы данных сущностей, отделенной от общей поисковой системы, подкрепленной еще одним патентом Google, вызывает у меня отклик. Вы можете думать об этом как о базе данных, которая отображает все ссылки через Интернет для передачи PageRank - только более мощная.

Вместо того, чтобы просто вести учет всех ссылок и якорей со всего Интернета, он делает вещи на шаг впереди и включает понимание отношений между сущностями.

Если вы управляете гостиницей в Нью-Йорке, и это название отеля часто упоминается на страницах с названием «гостиница», связь между брендом и словом «гостиница» будет укрепляться.

Кроме того, если отель также существует на страницах, оптимизированных для «Нью-Йорка», это отношение к сущности будет усилено, независимо от того, имеется активная ссылка или нет. Даже если тематически не связанные страницы используют фразу «Нью-Йорк» и название отеля, рейтинг релевантности возрастает.

Интересно, что размещение на странице с другими брендами, которые уже тесно связаны с нью-йоркскими отелями, также поможет вашим усилиям, по сути, поддерживая связь их бренда и передавая его вашему.

И в отличие от PageRank, который уменьшается в зависимости от количества ссылок, я ничего не читал об уменьшении доходов, связанных с сущностями. Но это не значит, что этого не происходит. Это стоит рассмотреть.

Конкурирующие бренды

Продолжая пример с моим отелем, упоминание «отеля» на странице с конкурирующими брендами, по моей логике, поможет укрепить отношения «отелей».

Но если на странице также рассказывается о ресторанах и мероприятиях в Нью-Йорке, отношения могут смягчиться.

Я не знаю никакой информации, позволяющей предположить, является ли объединение сущностей сценарием включения или выключения, относительным или нет, или чем больше объектов ссылаются, тем меньше оценивается какой-либо из них. Это имело бы смысл, и если это так, то страницы с фокусом логически усиливали бы конкретную ассоциацию сущностей больше, чем общую страницу.

Мы знаем, что патенты предполагают, что близость к объекту является сигналом, поэтому чем ближе два термина появляются на странице, тем сильнее связь между ними.

Как и в случае с PageRank, авторитет имеет значение. В отличие от PageRank, ссылки нет, и если есть ссылка. Использует ли он атрибут nofollow или нет, не имеет значения.

Теперь, чтобы было ясно, я имею в виду построение отношений сущностей, а не PageRank. PageRank и ссылки по-прежнему являются мощными сигналами, но это не то, о чем мы здесь говорим. Я не говорю вам игнорировать создание ссылок или то, что ссылки nofollow столь же эффективны, как и ссылки, но для того, что мы здесь рассмотрим, nofollow не сыграет роли.

Википедия использует атрибуты nofollow в своих исходящих ссылках, но эти ссылки передают мощный сигнал.

Некоторые могут даже поспорить сайты, использующие nofollow ссылки по-прежнему имеют высокое значение при условии, что контент и структура представлены таким образом, что объекты могут быть легко связаны.

Takeaways

Этот патент дает нам некоторое представление о том, как укрепить связь нашего сайта или бренда с конкретными терминами и сущностями.

Идея, что мы можем продвинуть наш рейтинг вперед через ассоциации сущностей, а не просто ссылки, невероятно мощна и универсальна. Ссылки пытались выполнить эту функцию и проделали большую работу, но у Google есть МНОГО преимуществ в том, чтобы перейти к модели сущностей для взвешивания, а также к различным другим внутренним потребностям.

Опять же, я не предлагаю вам отказаться от создания ссылок. Сделайте это в дополнение к построению ссылок, или, что еще лучше, сфокусируйте свои усилия по созданию ссылок на способах, которые могут выполнить обе задачи одновременно.

Если ничего другого, вы будете вынуждены искать ссылки на страницах, имеющих сильную тематическую или географическую привязку к атрибутам, с которыми вы хотите быть связаны.

Подумайте об этом так: даже если этот патент - мусор, вы все равно будете заниматься умным маркетингом.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии