Индексирование Google для мобильных устройств и что это значит для SEO

  1. Что именно изменилось?
  2. Почему Google сделал это изменение в любом случае?
  3. Отлично, но что это значит для SEO?
  4. Шаг № 1: Элементы SEO на странице
  5. Шаг № 2: Цель запроса пользователя
  6. Шаг № 3: Поставьте пользователя первым
  7. Как сайты могут быть готовы к этому?
  8. # 1: Адаптивные сайты
  9. # 2: Динамическое обслуживание и отдельные мобильные сайты

С 2016 года многие из нас слышали о план перейти к индексации на мобильных устройствах. Хотя поисковый гигант начал тестировать тогда, они официально развернули его в конце Март 2018 , Тем не менее, они работают медленно и переключаются только на несколько сайтов одновременно. Оповещая эти сайты по одному через Google Search Console, Google гарантирует, что пользователи получают лучший опыт.

В этом посте мы рассмотрим, что именно изменилось для маркетологов и почему, какое влияние это окажет на SEO и как к нему подготовиться.

Что именно изменилось?

Для определения рейтинга SERP Google использовал для сканирования и индексирования страниц на основе настольной версии сайта и предоставления наиболее релевантных результатов для поисковика как на настольном, так и на мобильном устройствах. В связи с этим специалисты по маркетингу и SEO уделяли первоочередное внимание разработке важных факторов ранжирования для настольной версии, таких как разметка структурированных данных, теги Hreflang и обратные ссылки, сохраняя при этом более легкий контент на мобильных устройствах для лучшего взаимодействия с мобильными пользователями. Чаще всего элементы рабочего стола либо исключаются, либо полностью скрываются из мобильной версии.

Однако теперь Google будет использовать своего смартфона Googlebot для сканирования, индексации и ранжирования мобильной версии сайта. Для сайтов, которые переключаются на индексацию с мобильных устройств, их кэшированные страницы будут мобильными версиями. Конечно, для сайта, который не имеет мобильной версии, настольная версия будет продолжать сканироваться и индексироваться. На самом деле, Google рекомендует вообще не иметь мобильную версию, а не сломанную, поскольку это негативно повлияет на рейтинг сайта.

Почему Google сделал это изменение в любом случае?

Краткий ответ на этот вопрос: в 2018 году люди ищут с помощью своих смартфонов больше, чем на рабочем столе. Почти 2 года назад Google выпустил отчет, «Как люди используют свои устройства» , которые отслеживали данные за три месяца примерно для 11 000 американских участников в возрасте от 18 до 49 лет, показали следующее:

  • 1 из 4 пользователей ищут только на мобильном телефоне в любой день
  • 28% пользователей ищут на двух или более устройствах одновременно
  • В течение 15 часов в течение 24-часового дня происходит больше мобильных поисков по сравнению с рабочим столом

Так что представьте, насколько это использование увеличилось за два года с тех пор! Для некоторых наших клиентов в различных отраслях доля пользовательских сеансов, к которым был получен доступ с мобильного телефона, с 1 января по 31 апреля выросла с 30% в 2017 году до около 65% в 2018 году. Следовательно, Google хочет предоставить наиболее удобные и подходящие результаты для большинство пользователей, которые ищут с помощью мобильного телефона.

Отлично, но что это значит для SEO?

В целом, важно установить приоритеты скорости страницы и времени загрузки, а также обеспечить правильное отображение изображений и динамических элементов на мобильном устройстве. Вот три наших главных шага, чтобы убедиться, что ваш сайт занимает хорошие позиции в мире мобильных устройств:

Шаг № 1: Элементы SEO на странице

Не забудьте включить на странице элементы SEO, которые обычно исключаются на мобильных устройствах, включая обратные ссылки, разметку структурированных данных и метаданные. Вы также хотите принять во внимание пользовательский опыт, потому что это сильно влияет на рейтинг SERP и коэффициенты конверсии.

Многие считают, что Google не будет сканировать и индексировать контент, который скрыт в выпадающих меню или «читать дальше» на мобильных устройствах, что неверно. Google на самом деле предпочитает это, поскольку предоставляет положительный пользовательский опыт, поэтому обязательно воспользуйтесь этим, как показано в примере ниже. На первом снимке экрана показана настольная версия блога Evernote, где под изображением представлен фрагмент сообщения блога. На втором снимке экрана показано мобильное представление, которое скрывает весь контент в разделе «Подробнее», обеспечивая тем самым лучший пользовательский интерфейс, а также позволяет Google сканировать и индексировать контент.

На втором снимке экрана показано мобильное представление, которое скрывает весь контент в разделе «Подробнее», обеспечивая тем самым лучший пользовательский интерфейс, а также позволяет Google сканировать и индексировать контент

Шаг № 2: Цель запроса пользователя

Примите во внимание намерение пользовательского запроса и разработайте контент на его основе. Как правило, мобильный поиск является более информационным и навигационным, в то время как поиск на компьютере является более транзакционным.

Например, давайте возьмем термин «здоровая пища». Мобильные поиски, скорее всего, будут «здоровой пищей рядом со мной» или «рецептом здоровой пищи», тогда как поиск на рабочем столе может быть «приборами здоровой пищи». Важно оптимизировать контент, чтобы удовлетворить большую часть намерений пользователей, учитывая их категорию устройств.

Важно оптимизировать контент, чтобы удовлетворить большую часть намерений пользователей, учитывая их категорию устройств

Шаг № 3: Поставьте пользователя первым

Хотя мобильность в первую очередь не связана с мобильностью, эти две концепции тесно связаны. Google ценит страницы, которые удобно удовлетворяют запросам пользователей, и страницы, удобные для мобильных устройств, обычно делают это. Если пользователю не нужно прокручивать и нажимать бесконечно, чтобы найти то, что он ищет на мобильном устройстве, страница будет иметь высокий рейтинг в мире мобильных устройств.

Как сайты могут быть готовы к этому?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сначала разбить сайты на адаптивные, динамические и отдельные мобильные (m dot) сайты…

# 1: Адаптивные сайты

Эти сайты имеют одинаковый точный контент для настольных компьютеров и мобильных устройств, но дисплей настраивается в соответствии с размером экрана.

Для адаптивных сайтов мало что нужно сделать. Им просто нужно сосредоточиться на определении приоритетов мобильных пользователей. Некоторые лучшие практики включают в себя:

  1. Приоритизация скорости страницы за счет сокращения времени, необходимого для загрузки FCP (первая содержательная краска) и DCL (загрузка содержимого DOM). Это можно сделать, избегая перенаправлений, устраняя блокировку рендеринга JavaScript, где это возможно, сжимая ресурсы и оптимизируя изображения. Это сохранит заинтересованность пользователя и снизит показатель отказов.
  2. Обеспечение удобной навигации при размещении важного содержимого над сгибом. Например, если мы рассмотрим интернет-магазин, это включает в себя создание сжатого навигационного меню, которое можно развернуть и которое включает в себя категории товаров, наличие заметной панели поиска в верхней части страницы и представление новых поступлений или сделок выше сгиба.
  3. Обеспечение удобочитаемости текста, а также оптимизация интерактивных элементов. Это включает в себя наличие постоянного размера шрифта на страницах, который не требует от пользователя чрезмерного увеличения масштаба на мобильном устройстве, а также использование контрастных цветов при размещении текста на изображениях. Для интерактивных элементов важно включить их для более легкой и простой прокрутки, при этом располагая их правильно для удобства пользователя.

# 2: Динамическое обслуживание и отдельные мобильные сайты

Динамические обслуживающие сайты показывают различный контент в зависимости от устройства, используемого для просмотра страницы. Отдельные мобильные сайты имеют отдельный мобильный URL-адрес и называются «m-dot сайтами». У сайтов M-dot есть определенный мобильный URL в формате www.m.example.com , как показано в примере Sephora ниже.

Для этих двух типов еще предстоит проделать большую работу, поскольку оптимизированная для мобильных устройств версия будет сканироваться и индексироваться. Они включают, но не ограничиваются следующим:

  1. Обеспечение доступности всего контента и элементов в мобильной версии. Это включает в себя внутренние и внешние ссылки, изображения и видео (если они легко доступны для просмотра на мобильных устройствах), а также письменный контент, содержащий важные ключевые слова.
  2. Проверка тегов hreflang в HTML как для мобильных, так и для настольных URL, чтобы убедиться, что пользователь получает правильную версию сайта с учетом его местоположения и языка.
  3. Убедитесь, что robots.txt работает как на мобильном, так и на рабочем столе. Это можно сделать, используя тестер robots.txt для нужных URL-адресов и проверив, говорит ли результат «Заблокировано». Если это произойдет, то робот Googlebot не сможет сканировать этот URL.
  4. Проверка правильности работы rel = canonical и rel = alternate. На странице рабочего стола rel = alternate должен указывать на мобильную версию. На мобильной странице rel = canonical должен указывать на страницу рабочего стола.
  5. Обеспечение применения любой разметки структурированных данных к мобильной версии. Это сделано для того, чтобы улучшить отображение страниц в поисковой выдаче на мобильных устройствах, отображая обширные фрагменты под заголовком страницы и мета-описанием.

Мы также должны будем следить за любыми изменениями, которые могут произойти с факторами ранжирования SERP, так как этот сдвиг может сделать некоторые факторы более важными, чем другие, или даже ввести новые.

Существуют различные мнения и взгляды на мобильную версию, в частности, что это означает и как к нему подготовиться. В результате это стало непреодолимой темой для SEO-специалистов и маркетологов, но не нужно подчеркивать. Пока просто следуйте этим рекомендациям и продолжайте проверять уведомления консоли поиска Google, и все будет хорошо!

Для получения дополнительной информации, посмотрите сообщение в блоге Айимы Яна Перейра, в котором описаны различные типы оптимизирован для мобильных устройств места.

Что именно изменилось?
Почему Google сделал это изменение в любом случае?
Отлично, но что это значит для SEO?
Что именно изменилось?
Почему Google сделал это изменение в любом случае?
Отлично, но что это значит для SEO?
Как сайты могут быть готовы к этому?

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net