Основы SEO для сайтов о цифровых продуктах

1. Быстрый обзор
2. Слово о содержании
3. Основные элементы
4. Ключевые слова
5. Метаданные
6. Титулы
7. Описания
8. связи
9. Намерение пользователя
10. Репутация вашего сайта
11. Не обманывайте систему
12. Рецепт воздействия

По своей природе цифровые продукты, ну, в общем , цифровые, а существующие полностью онлайн означают, что для того, чтобы привлечь людей, которые будут покупать ваши продукты, вам нужно быть увиденным.

С момента появления электронной коммерции поисковая оптимизация (SEO) стала, казалось бы, загадочным кодом для взлома. Это основная маркетинговая тактика, которую должен реализовать каждый веб-сайт, если он хочу быть найденным через поисковые системы ; но многие владельцы цифровых продуктов часто остаются разочарованными и неуверенными в том, как максимизировать свою экспозицию через SEO. К счастью, есть некоторые эффективные приемы, которые вы можете освоить, чтобы овладеть SEO и продвинуть свой магазин цифровых продуктов на вершину кучи.

В этом посте мы собрали краткое руководство по основам, необходимым для начала!

Быстрый обзор

На самом фундаментальном уровне SEO - это метод для связи людей с информацией, которую они ищут; точнее, самая актуальная информация через результаты поиска. По сути, SEO использует систему сбора информации с веб-страниц в Интернете и запуска ее с помощью алгоритма, специфичного для поисковых систем, для достижения наилучших возможных результатов. Итак, как это относится к вам как владельцу магазина цифровых продуктов?

Когда дело доходит до того, чтобы быть увиденным вашей аудиторией, поисковые машины являются основными помощниками. Но, с таким количеством возможных результатов поиска для любого данного запроса, как вы будете сокращать шум? Ответ связан с ранжированием в поисковых системах ; чтобы поставить ваш сайт в центр внимания, когда люди ищут ключевые слова, специфичные для вашего контента, вы хотите наилучшим образом использовать алгоритм поисковой системы, что приводит к высокому рейтингу. Это означает, что ваши потенциальные клиенты будут видеть ваш сайт выше в своих результатах поиска, привлекая больше трафика на ваш сайт и, следовательно, увеличивая продажи.

Слово о содержании

Прежде чем мы перейдем к контрольному списку для хорошего SEO сайта цифрового продукта, давайте поговорим об одной вещи, которая должна присутствовать прежде всего: хороший контент . Вы можете иметь все части SEO на месте, но если ваш сайт не предлагает качественный контент, вы можете проиграть. Что включает в себя хороший контент? Подумайте о хорошо структурированных страницах продуктов, качественных постах в блогах и других веб-страницах, которые содержат полезную, интересную или иным образом релевантную информацию. Вы хотите, чтобы ваш контент был ценным и готовым к потреблению, так что, как только ваш SEO будет на высоте, он будет гладким!

Подумайте о создании блога и стратегии контент-маркетинга вокруг ваших цифровых продуктов, которые привлекут больше трафика в ваш магазин. Эффективность контент-маркетинга была доказана снова и снова; Это один из лучших способов повысить ценность вашего нишевого сообщества, одновременно привлекая новых посетителей сайта и потенциальных клиентов. А также если вы только начинаете , вы в идеальном месте, чтобы начать вплетение контент-маркетинга и SEO в вашу маркетинговую стратегию с самого начала идти.

Придумывая идеи контента, задайте себе несколько вопросов, таких как:

• Каковы потребности и проблемы моих идеальных клиентов?
• Какой конечный результат ищет моя целевая аудитория?
• Какие связанные темы могут заинтересовать мою аудиторию?
• С какими трудностями может столкнуться моя аудитория, преследуя свои цели, связанные с моими продуктами?
• Какие другие компании, блоги и продукты привлекают внимание моей аудитории?

Основные элементы

Хорошо, мы дали вам краткое введение в SEO и критическую важность контента - теперь давайте перейдем к основам SEO.

Ключевые слова

Когда вы думаете о запросах поисковых систем, что приходит на ум? Слова? Фразы? Вопросы? Эти гипотетические запросы содержат ответы на то, что вы хотите использовать в качестве ключевых слов для SEO. Например, что кто-то будет вводить в Google, если он хочет найти ваш сайт? Какие виды продукции вы продаете? Какая у тебя ниша? Если бы вы сводили цель вашего сайта в несколько слов и фраз, какими бы они были?

Ваши ключевые слова должны быть как можно более релевантными для ваших потенциальных клиентов, чтобы они могли легко найти ваш сайт среди результатов поиска. Представьте себя на месте клиента и постарайтесь понять свою аудиторию и их потребности; что они чаще всего вводят в поисковик при поиске таких продуктов, как ваш? Даже вне управления SEO, лучше узнать свою аудиторию, поэтому не бойтесь участвовать в связанных форумах, группах и страницах Facebook или других нишевых сообществах, чтобы помочь вам собирать данные и идеи для мозгового штурма.

При сужении ключевых слов следует иметь в виду, что чем более специализированными вы становитесь, тем больше у вас шансов на высокий рейтинг. Это связано с тем, что общие отдельные ключевые слова могут иметь большую конкуренцию; Например, ключевое слово «цветы» достаточно общее, чтобы получить результаты для всего, что связано с цветочным дизайном, цветочными магазинами, цветочными узорами, цветочной фотографией и ботанической информацией. С другой стороны, ключевое слово с длинным хвостом, такое как «цветочный дизайн Сан-Хосе», является достаточно конкретным, чтобы эффективно давать точные результаты для цветочных дизайнеров в Сан-Хосе - и существует меньшая конкуренция с другими веб-сайтами, поскольку число цветочных дизайнеров в Сан-Хосе ограниченный по сравнению со многими темами, связанными с «цветами» в целом.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner, чтобы определить объемы поиска и эффективность определенных ключевых слов, а также найти семантически связанные слова. Когда у вас есть представление о ваших основных ключевых словах, знание того, как наиболее эффективно использовать их, станет вашим секретным оружием!

Вот несколько советов для рассмотрения:

• Включить ключевые слова в теги заголовка (заголовок HTML страницы)
• Используйте уникальные ключевые слова на каждой отдельной странице
• Если возможно, включите ключевые слова в свой URL и мета-описание
• Используйте более общее ключевое слово для вашей домашней страницы
• Используйте более конкретные ключевые слова и фразы для страниц вашего продукта, сообщений в блоге и т. Д.

Имейте в виду, что алгоритмы Google и других поисковых систем со временем меняются, и то, что хорошо работало десять лет назад, сегодня может быть менее эффективным.

Метаданные

Метаданные предоставляют поисковым системам информацию о вашем сайте, включая заголовок, описание и ключевые слова. Чтобы добиться успеха в SEO, вы должны убедиться, что ваши метаданные являются точными, краткими и описательными, и есть некоторые конкретные стратегии для каждого типа метаданных, которые вы хотите принять во внимание.

Титулы

Когда мы говорим о тегах заголовков, мы имеем в виду раздел HTML в исходном тексте страницы, который определяет заголовок веб-страницы - один из ключевых компонентов, который информирует поисковые системы о теме страницы. Теги заголовка - это первые кликабельные строки текста, которые пользователь видит в результатах поиска, и в этом случае первые впечатления определенно имеют значение!

На страницах с цифровым товаром вы захотите включить название товара в тег заголовка вместе с названием вашего магазина. Правильное присвоение имен вашим продуктам, включая основные ключевые слова, помогает вашей целевой аудитории найти их и определяет ваш магазин как источник для этих типов продуктов.

Название страницы продукта / название продукта с ключевыми словами и названием магазина (LogoMood)

Напомним, вот несколько общих правил, которым нужно следовать, когда речь идет о заголовках:

• Включите ваш магазин или название бренда.
• Для страниц продукта, включите название продукта.
• Включите ключевые слова, чтобы повысить рейтинг страниц и рейтинг кликов (CTR; сколько раз ваш заголовок нажимался в результатах поиска) для этих ключевых слов. Поместите ключевое слово в начало заголовка, чтобы максимизировать этот эффект.
• Создайте заголовок, который привлекает внимание вашей аудитории и выделяет ваш сайт.

Вы можете использовать такие инструменты, как SEO Framework и Yoast SEO, чтобы просмотреть, как будут выглядеть ваши заголовки в результатах поиска. Вы можете изменить заголовки в зависимости от количества символов, ограничений по ширине или поведения пользователя - например, если у вас преимущественно мобильная аудитория, используйте более короткие заголовки (безопасная ставка до 60 символов).

Описания

Этот элемент дает вашим потенциальным клиентам немного больше информации после того, как тег заголовка привлек их внимание; это текст под тегом заголовка, который описывает содержание страницы. Мета-описание - это отличная возможность сообщить пользователям, почему они должны кликнуть и посетить страницу, и может использовать ключевые слова так же, как и другие SEO-компоненты.

Вообще говоря, включение одного или нескольких ключевых слов в описание, которое вы также использовали в заголовке, позволяет поисковым системам знать, что тема соответствует названию, и поддержание ее в прямом и понятном виде помогает клиентам почувствовать содержание быстрее. Точность и информативность чрезвычайно важны, так как Google (например) может переназначить контент из других источников на странице, если сочтет описание неадекватным.

Опять же, для страниц цифровых продуктов вы захотите включить информацию, такую ​​как ключевые функции и другие описательные элементы, которые позволяют пользователям узнать, что это за продукт, для чего он предназначен, его назначение и вдохновение, или справочную информацию. Google даже получает информацию о ценах со страниц продукта. Это невероятно важно, чтобы ваш цифровая копия продукта не только привлекает , но также имеет ключевое слово для часто используемых фраз, чтобы ваш сайт имел больше шансов появиться в результатах поиска.

Мета-описание продукта, включая характеристики, назначение, цену и справочную информацию (HookSounds) Мета описание продукта с акцентом на цену и технические характеристики (Grainzilla)

связи

Когда дело доходит до создания магазина цифровых продуктов в качестве авторитета в вашей нише и высокого рейтинга среди многих результатов поиска в Интернете, создание ссылок имеет важное значение - на самом деле, ссылки являются одним из трех наиболее влиятельных факторов Google для ранжирования. Во многом это связано с тем, как новые алгоритмы анализируют веб-страницы; содержание по-прежнему имеет решающее значение, однако количество ссылок, приходящих на страницу, стало чрезвычайно важным.

Некоторые важные вещи, которые нужно помнить:

• Текст привязки (кликабельный текст) ссылки должен соответствовать содержанию, на которое она ссылается, однако чрезмерные ключевые слова и точные соответствия могут рассматриваться как спам.
• Власть является ключом; ссылки, приходящие к вам из более авторитетных (и более популярных) источников, будут оказывать большее влияние на ваш рейтинг.
• Ссылки со страниц вашей ниши или имеющие отношение к вашей основной теме (темам) более эффективны.
• Редакционные ссылки (ссылки, размещенные в контенте) имеют больший вес, поскольку «неестественные ссылки» могут нарушать правила Google.
• Google и другие поисковые системы могут оштрафовать вас, если на ваш сайт будет идти много ссылок низкого качества.

Намерение пользователя

Поисковые системы «умнее», чем вы могли подумать - со временем они стали учитывать более сложные параметры, особенно с точки зрения распознавания причин, лежащих в основе определенных поисковых запросов. Помните, что весь смысл в том, чтобы предоставить пользователям именно то, что они ищут, с минимальными усилиями копания. Таким образом, в то время как ключевые слова могут все еще быть фундаментальной частью уравнения, обеспечивая результаты, относящиеся к запросу, пользовательское намерение идет еще дальше и фильтрует в соответствии с потребностями пользователя.

Как вы принимаете эту концепцию для своего собственного сайта цифрового продукта? Ну, понимание этого может повлиять на сам контент, который вы производите в первую очередь. Когда вы думаете о типах проблем, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, вы можете начать собирать всевозможные идеи для статей и постов в блогах, видеоконтента и даже типов продуктов, которые соответствуют потребностям клиентов. Суть в том, что когда вы регулярно создаете свежий и релевантный контент, который отвечает потребностям пользователей, вы успешно интегрировали намерения пользователей в свои усилия по SEO!

Репутация вашего сайта

Репутация вашего сайта со временем может сильно повлиять на ваш рейтинг, так как поисковые системы узнают ваш сайт как источник востребованного для связанных поисковых запросов - или нет! В дополнение к получению всех ваших SEO-уток подряд, лучшее, что вы можете сделать, - это создавать регулярный, свежий и интересный контент, соответствующий вашей аудитории. Чем выше авторитет в вашей нише, тем больше трафика вы получите от результатов поиска и обратных ссылок, что повысит ваш рейтинг и увеличит охват бренда в целом.

Не обманывайте систему

Хотя может показаться заманчивым попытаться обмануть алгоритмы поисковых систем, они стали настолько продвинутыми, что просто перестали работать так же хорошо, и даже хуже - это может иметь неприятные последствия, оставляя вас в худшем положении, чем когда вы начинали!

С небольшим контролем, регулированием или барьерами для входа, действительно, SEO всегда был уязвим для мошенничества и манипуляций; Несколько лет назад вы могли обойтись такими вещами, как некачественные нерелевантные обратные ссылки, заполнение ключевыми словами (чрезмерно чрезмерное использование ключевых слов), использование скрытого текста, покупка ссылок и трафика и рекламный спам - все в разговорной речи называют «черной шляпой SEO». Однако современные алгоритмы имеют системы для выявления и наказания за эти действия. Хотя это может быть эффективным для достижения краткосрочных выгод, использование методов черной шляпы, как правило, не дает долгосрочных результатов и может привести к наказанию.

Рецепт воздействия

Совершенствование вашего SEO может занять некоторое серьезное время и усилия, но эти базовые элементы - отличное место для начала. Алгоритмы поисковых систем будут продолжать меняться, удерживая владельцев сайтов в напряжении и бросая вызов новейшим методам взлома и обходных путей, так что не становитесь слишком комфортными! Тем не менее, использование лучших современных практик и умение создавать последовательный, ценный контент помогут вам двигаться в правильном направлении!

Какими советами по SEO вы хотите поделиться в отношении сайтов о цифровых продуктах? Есть что-то, что мы пропустили? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Иллюстрация Джессики Джонстон.

Похожие

Комментарии