Как создать стратегию ключевых слов для SEO

1. Понять аудиторию вашего бизнеса
2. Выберите инструмент для исследования и отслеживания
3. Добавить много ключевых слов для отслеживания и анализа
4. Выберите лучшие цели
5. Организуйте свои ключевые слова в тематические кластеры
6. Пишите, публикуйте и улучшайте контент
7. Анализировать и повторять

Стратегия подбора ключевых слов - это прекрасный способ организовать поисковый маркетинг. Мы рекомендуем, чтобы каждая компания начинала с документированной стратегии, прежде чем зайти слишком далеко с написанием контента или чем-то еще.

По данным Smart Insights, доля рынка Google в 2017 году составила 75% от всех запросов по ключевым словам.

Итак, во-первых, что такое стратегия ключевых слов?

Стратегия ключевых слов - это документация по нескольким кластерам ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться. Он включает ключевые слова фокуса, а также ключевые слова «длинного хвоста», связанные с кластером. Он также включает в себя контент-план для достижения этих целей, с такими элементами действий, как «написать сообщение в блоге», «опубликовать». SEO страница »или« оптимизировать существующую страницу ». Это то, что вы можете следовать, как карта, и использовать, чтобы получить всю свою команду на борту.

Итак, как вы можете создать стратегию ключевых слов для себя? Следуйте этому пошаговому руководству.

Понять аудиторию вашего бизнеса

Первое и самое важное, что вы можете сделать для своей стратегии ключевых слов, - это понять свою целевую аудиторию. Какие фразы и терминологию они используют? Часто компании слишком сильно полагаются на фирменные термины, которые описывают их собственные продукты или методы - однако эти термины редко работают в стратегии ключевых слов.

Чтобы проверить ключевые слова, которые будут работать для вашей аудитории, вам необходимо:

• Интервью вашей целевой аудитории и делать заметки по фразам, которые они используют
• Спросите их сознательно, понимают ли они термины, которые вы бы выбрали
• Читайте отраслевые публикации и исследования # используемые хэштеги
• Проведите исследование объема ключевых слов - см. Следующий шаг

Не бойтесь переосмыслить, как вы говорите о своем бизнесе и услугах. На самом деле, весьма вероятно, что исследование ключевых слов откроет вам глаза и бросит вам вызов!

Выберите инструмент для исследования и отслеживания

Многие популярные инструменты конкурируют в пространстве ключевых слов. Несмотря на то, что HubSpot закатывает свое средство отслеживания, многие другие заняли его место. Агентскую аналитику можно использовать для отслеживания ключевых слов с течением времени, расширений Moz или Keywords Everywhere Chrome для измерения метрик ключевых слов, а также BuzzSumo, SEMrush и SpyFu для дополнительных исследований.

Поиграйте с этими инструментами и посмотрите, что заставляет вас чувствовать себя наиболее комфортно, а также вписывается в ваш ценовой диапазон. Тем не менее, одна вещь, которую вы должны сделать, это инвестировать в инструмент, который будет постоянно сканировать ваш сайт и отслеживать ход ваших ключевых слов с течением времени. Агентство Аналитика является одним из таких инструментов.

Добавить много ключевых слов для отслеживания и анализа

Затем вы должны создать большую базу данных ключевых слов, которые вы хотите исследовать. Работайте над добавлением ключевых слов с широким диапазоном в свой инструмент отслеживания. Экспериментируйте с новыми фразами, даже если вы их еще не используете.

Вам не нужно вечно хранить эти термины в своем инструменте отслеживания, но чем больше у вас фраз, тем больше размер выборки и вы будете иметь лучшее суждение. Попробуйте добавить хотя бы в диапазон 50-100 вариантов ключевых слов.

Подсказка. Найдите нужный термин в Google и посмотрите, что подходит для связанных запросов. Они часто дают вам новые идеи в умах вашей аудитории.

Выберите лучшие цели

Затем свяжите все варианты ключевых слов с самыми лучшими целями. Лучшие цели имеют:

• Непосредственная актуальность для вашего бизнеса
• Большой объем - от нескольких десятков до нескольких сотен ежемесячных поисков и более, если вы хотите масштабировать с этим ключевым словом
• Сложность от низкой до средней - если вы новичок в стратегии ключевых слов, у вас не будет большого авторитета и вы не сможете получить оценку выше 7/10 сложности
• Существующий ранжирующий URL - если вы уже «ранжируете» по ключевому слову, которое уже отображается в поиске Google, это может быть хорошей целью, поскольку у вас есть какой-то импульс

Вы можете найти всю эту аналитику в инструментах, упомянутых выше. Запишите все эти показатели в аккуратные столбцы, чтобы вы могли ссылаться на них позже.

Совет: запишите низкий, средний и высокий приоритеты на основе аналитики. Цветовая кодировка может быть полезной! Спросите себя: каковы самые лучшие и наиболее релевантные термины для моего бизнеса, которых достаточно для привлечения посетителей на мой сайт, но они не настолько сложны, что я даже не могу сделать вмятину? Это высокий приоритет!

Организуйте свои ключевые слова в тематические кластеры

Тематические кластеры (также называемые кластерами контента) - это группы контента вокруг сходной темы. Записывая контент в кластеры и связывая их вместе, вы сообщаете Google, что обладаете широким и глубоким авторитетом в данной области. Это поможет вам занять место в поиске.

Из ваших ключевых слов с «высоким» приоритетом, которые вы пометили, выберите 1-2, которые будут служить центральными элементами ваших новых тематических кластеров. Запишите это.

Затем подумайте о возможных вариациях «длинного хвоста» в этих ключевых словах. Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют меньший объем, но являются более конкретными. Например, «информационные технологии» в центре могут привести к «управлению ИТ-услугами», «определению информационных технологий» и «лучшим методам управления ИТ». Запишите их также.

Совет: обратите внимание, что в приведенном выше примере мы используем вариации центральной фразы. Google становится умнее и может понимать смысловые сходства ключевых слов. Так что просто пишите так, чтобы это имело смысл для вашей аудитории.

Далее придумайте элемент действия для каждого ключевого слова. Если вы уже ранжируете по этому термину, ваше действие может заключаться в том, чтобы «добавить дополнительные ссылки на веб-сайты, указывающие здесь» или «обновить и оптимизировать содержание этого ключевого слова на этой странице».

Если вы не ранжируете по целевому ключевому слову, ваш элемент действия будет «создать страницу SEO», которая будет центром вашего тематического кластера.

Пишите, публикуйте и улучшайте контент

Теперь, когда вы определили элементы действий для своей стратегии ключевых слов, приступайте к работе! Вы должны стремиться публиковать хотя бы одно сообщение в неделю или даже два раза в неделю, если ваша отрасль насыщена большим количеством контента. Обновление старого контента новыми ключевыми словами также является отличным способом «переработки». Вам также следует часто публиковать SEO-страницы в своих контент-маркетинг перемешать.

Совет: SEO страницы в основном просто целевые страницы, которые ориентированы на ключевое слово. Ключевое слово должно быть тесно связано с вашим бизнес-предложением. Всегда размещайте большое количество контента на этих страницах, включая богатые изображения. И всегда включайте форму для конвертации.

Не забудьте связать весь свой контент вместе с гиперссылками. Google любит следовать этим путем, например, сухарям, чтобы понять свои знания по теме.

Анализировать и повторять

Помните, как мы говорили, что вы должны отслеживать ключевые слова с помощью инструмента? Это действительно важно. Периодически вам нужно проверять ваш прогресс с течением времени:

• Вы попали на третью страницу Google? Второе или даже первое?
• На какой позиции вы находитесь и для какого URL?
• Сколько посетителей вы получаете на эту страницу?
• Если вы видите успех, как вы можете повторить и масштабировать эти действия?

Метрики здесь расскажут вам, как оптимизировать вашу стратегию. Уточняя со временем, вы создадите сильное SEO-присутствие, которое привлечет много новых клиентов.

источники

Smart Insights, 30 января 2018 года, «Статистика поисковых систем 2018 года»

Похожие

Комментарии