Как правильно выбрать SEO консультанта?

1. SEO консультант или агентство?
2. Цель SEO: позиционирования недостаточно
3. Сметы, контракты, хитрости и гарантии
4. Хорошее SEO сегодня

Для всех сайтов, которые являются расширением бизнеса и которые продвигают услуги или продукты, которые могут быть предметом поиска в Интернете, поисковая оптимизация является фундаментальной . По сути, SEO - это набор действий, направленных на позиционирование веб-сайта среди первых результатов поисковой системы (Google, Bing, Yahoo ...) по определенным ключевым словам, связанным с услугами, продуктами и различными темами. который является веб-сайтом.

Это работа, которая предполагает приверженность, планирование и опыт. Но это также экономически выгодные долгосрочные инвестиции. Здесь необходимо понять, к кому обращаться, особенно с учетом того, что зачастую операции консультанта по SEO являются «невидимыми» операциями , которые включают в себя код за веб-страницей, который клиенту трудно понять.

В этой статье я покажу вам нетривиальным способом, как понять, может ли профессионал, которого вы просите совета, быть для вас. Я не скажу вам тогда: «посмотрите на его сайт», «посмотрите на его резюме», «посмотрите, кто его клиенты», «проверьте его портфолио»: все действительные советы, но не обязательные.
Я раскрою некоторые «секреты» о том, как эта работа работает .

SEO консультант или агентство?

SEO - это работа, которую вы легко можете выполнять дома с компьютером, подключением к Интернету и огромными знаниями и опытом. Если вы обратитесь в агентство, у вас будет целый ряд дополнительных расходов, в том числе:

- аренда офиса
- счета
- коммерческая работа
- зарплата административного персонала
- маржа компании
- другое

Если час работы с консультантом обойдется вам в 30, то такой же час работы с агентством, вероятно, обойдется вам в 100.

Агентства действительны только в некоторых случаях : для очень больших площадок и для проектов, в которых стремятся к максимальному совершенству, которые могут быть получены в результате работы разных специалистов, работающих над вашим делом. Если у агентства есть только один SEO - как это часто бывает - игра не стоит свеч: обратитесь к консультанту.
Другой случай, когда агентства полезны, это когда у вас есть проект, который охватывает различные аспекты, от веб-разработки до онлайн и оффлайн рекламных кампаний. В этом случае предпочтительнее взаимодействовать с одним собеседником.

За исключением этих случаев, SEO-консультант, безусловно, является наиболее эффективным и удобным выбором.

Цель SEO: позиционирования недостаточно

Целью SEO должна быть рентабельность инвестиций, которая является положительной и прибыльной рентабельностью инвестиций. Это неочевидно, потому что есть оптимизаторы и клиенты, которые вместо этого фокусируются на других ценностях: на построении ссылок (увеличение количества входящих ссылок), на позиционировании, на увеличении посещений сайта и т. Д.
Если целью является не рентабельность инвестиций, а другая ценность, а консультант по SEO будет принимать решения, которые могут принести только пользу рентабельности, недооценивая согласованные значения, тогда это может не пойти на пользу вашему бизнесу.

Позвольте мне привести несколько примеров:

Пример 1 :

Свяжитесь с SEO, и это скажет вам, что вы «гарантируете» размещение 90% результатов 100 ключевых слов на первых 3 страницах основных поисковых систем (Google, Bing и Yahoo).
Три возражения :

1) Позиционирование на второй странице практически - в подавляющем большинстве случаев - несуществующее позиционирование (очень низкий процент пользователей попадает на вторую страницу).
2) Среди поисковых систем Google доминирует в монопольном положении (более 90%), поэтому представление значений позиционирования 3 поисковых систем в качестве эквивалента не обеспечивает честного и прозрачного обслуживания для своих клиентов.
3) Позиционировать себя по очень конкретному и очень длинному ключевому слову (например, «отель рядом с Флоренцией с бассейном с подогревом») относительно легко, но, очевидно, оно принесет вам меньше посещений.

Мораль : если SEO предлагает вам позиционирование или вы спрашиваете SEO о «единственном» сервисе позиционирования, такой сервис - то, что вы получите, но не говорится, что «только» позиционирование предлагает вам хороший ROI. Вместо этого хороший SEO сможет проконсультировать вас по ключевым словам, подходящим для вашей цели, по наиболее прибыльным и по тем, которые достижимы на определенном этапе кампании.

Пример 2 :

SEO гарантирует вам увеличение посещений вашего сайта, или вы сами просите SEO увеличить количество посещений вашего сайта.

Возражение : если критерием оценки успеха или неудачи кампании SEO является увеличение количества посещений, то ваш консультант будет двигаться в том же направлении. Но есть посещения и посещения, и лучшие посещения называются «квалифицированными посещениями» или посещениями, которые с большей вероятностью превратятся в контакты или клиентов.
Мораль : хороший SEO не ищет посещений ради них самих, даже если они знают, как их получить или знают, как работать в этом направлении; хороший SEO будет искать посещения, которые дают результаты с точки зрения рентабельности инвестиций.

Сметы, контракты, хитрости и гарантии

Иногда вы видите нелепые цитаты, которые перечисляют длинный список услуг с эзотерическим обозначением типа:
- реализация robots.txt
- реализация sitemap.xml
- зарегистрируйтесь в Google Webmaster Tools

Позвольте мне перевести это с точки зрения рабочего времени:
- создание robots.txt (5 минут)
- реализация sitemap.xml (10 минут)
- Зарегистрируйтесь в Google Webmaster Tools (5 минут)

Такой список был написан только для того, чтобы произвести на вас впечатление . Всегда, чтобы произвести на вас впечатление, ваш SEO или ваше агентство может пообещать вам «гарантированный результат».
Смотри! Где-то есть плагиат, или, в лучшем случае, ваш собеседник играет в азартные игры или делает все, чтобы вы подписали контракт.

Мы и другие уважаемые коллеги не используем контракты : наши клиенты могут расторгнуть отношения в любое время - и мы сами - без штрафных санкций. И это потому, что вместо этого мы сосредоточены на достижении долгосрочных отношений, представляющих взаимный интерес: если я заставляю вас зарабатывать больше, вы платите мне больше или вы даете мне больше работы.

Есть те, кто утверждает, что неэтично давать гарантии, потому что Google не находится под нашим контролем: мы не можем изменить его алгоритмы и определить позиционирование сайта в абсолютном выражении. Мы можем только обещать, что сделаем все возможное для развития вашего сайта и вашего бизнеса.

Наконец, SEO может попытаться произвести на вас впечатление, на самом деле получая отличные результаты, но с некоторыми «хитростями» , то есть с некоторыми методами, не разрешенными Google и другими поисковыми системами, которые, однажды обнаружив, могут привести к штрафу для вашего сайта. Поэтому использование таких уловок следует рассматривать как неудачно выбранный и явно краткосрочный выбор.

Хорошее SEO сегодня

Идеальные отношения между SEO-консультантом и вашим клиентом - это долгосрочные доверительные отношения , при которых консультант должен рассматриваться почти как деловой партнер: если ваш бизнес растет, всегда будет необходимость в некотором SEO.
SEO-консультант должен стремиться к тому, чтобы ваш бизнес рос, и, с другой стороны, вы должны быть готовы инвестировать в свою работу с течением времени (например, с ежемесячным или ежегодным бюджетом на обслуживание или с новыми инициативами или операциями по росту). ,

Сегодня существует не только SEO , Интернет становится все более сложным, появляются новые акторы, а другие становятся сильнее (например, Facebook и то, как мало было важно всего несколько лет назад). Интернет-маркетинг - это обширная дисциплина, которая включает в себя SEO, PayPerClick, веб-рекламу, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и другие методы.

Хороший SEO, сосредоточенный не на позиционировании самого себя, а на росте компании своего клиента, должен понимать, как перемещаться между различными возможностями, предлагаемыми Интернетом, и должен знать, как консультировать своего клиента по операциям и экспериментировать в в долгосрочной перспективе , даже ценой не того, чтобы называть себя «консультантом по SEO», а «консультантом по веб-маркетингу» или каким-либо другим именем, которое может дать этот динамичный сектор.

Я не говорю, что хороший консультант должен быть в состоянии освоить все методы онлайн-маркетинга - что было бы немного похоже на то, чтобы попросить вашего врача быть также стоматологом, хирургом и психиатром - но он должен уметь понимать их и контролировать их для того, чтобы Со временем вы сможете указать своему клиенту, куда выгоднее инвестировать бюджет в онлайн-продвижение.

спасибо Джонатан Почини , SEO консультант и интернет-маркетинг.

Похожие

Комментарии