9 Электронная коммерция SEO Предложения | Академия электронной коммерции Conversio

1. Будьте избирательны при брендинге продуктов
2. Постоянно создавайте хороший контент
3. Консолидация дублированного контента
4. Создай мобильное первое впечатление
5. Зарабатывайте ссылки через обзоры продуктов и связи с общественностью
6. Улучшение страниц продукта с пользовательским контентом
7. Связать ваш контент
8. Уменьшите показатель отказов
9. Спасенные списанные страницы продукта

Когда Джастин Батлион, менеджер по контенту и социальному маркетингу в Yotpo , проанализировав данные по 18 000 малых и средних сайтов электронной коммерции, он найденный «30,5% всего трафика приходилось на обычные поисковые запросы в Google, Bing, Yahoo и других поисковых системах. В настоящее время ведутся постоянные дебаты относительно актуальности SEO для онлайн-бизнеса, но 30% значительны, поэтому все же необходимо уделить внимание любому владельцу небольшого онлайн-бизнеса ». Чтобы проиллюстрировать, как этот трафик переводится в доллары, сначала нам нужно определить средние показатели конверсии электронной торговли и значения заказа. Затем мы можем получить более осмысленное понимание ценности SEO для малых, средних и крупных сайтов электронной коммерции.

В сообщении в блоге, Bigcommerce's Katey Ferenzi указал средний показатель конверсии электронной коммерции составлял 2-3%. Недавний опрос Statista показал Покупатели из США тратили в среднем 77,90 долл. США за заказ в третьем квартале 2015 года. Если предположить, что коэффициенты конверсии были одинаковыми по всем каналам (это не так, но, исходя из этого аргумента, мы будем считать, что это так), это означает, что в среднем сайты посещают 1000 посещений. в месяц вы получаете 305 посещений поисковых систем, конвертируете от шести до девяти заказов и генерируете от 475 до 713 долларов из своего SEO-трафика. Сайты с 10 000 посещений в месяц приносят SEO от 4750 до 7130 долларов в месяц. При 100 000 посещений в месяц SEO приносит ценность от 47 500 до 71 300 долларов. И, наконец, для сайтов, которые посещают более 1 млн человек в месяц, SEO отвечает за продажи в размере от половины до трех четвертей миллиона долларов.

Для брендов электронной коммерции всех размеров SEO является невероятно прибыльный маркетинговый канал , В статье для Search Engine Land , SEO эксперт Тронд Люнгбё заметки что SEO:

• Это инвестиции с высоким ROI
• Влияние того, как покупатели исследуют ваш продукт и становятся зрелыми в течение цикла продаж
• Умножает влияние ваших других маркетинговых усилий
• Создает доверие и доверие среди клиентов
• Позволяет вашему бренду оставаться вездесущим
• Предоставляет возможность составлять трафик по мере улучшения вашего общего профиля SEO.

Итак, для маркетологов электронной коммерции, которые хотят повысить свой рейтинг в Google, Bing и других поисковых системах, вот девять предложений, которые могут помочь вам добиться впечатляющих результатов.

Будьте избирательны при брендинге продуктов

Хотя у вас может возникнуть искушение назвать свой батут детского размера Jumpmaster4000, вы пожалеете о своем решении, обнаружив, что ваше первое место на страницах результатов поисковой системы (SERP) просматривается только одним человеком каждый месяц (и это вы проверяете свою собственную). рейтинг!). Позвольте вашим продуктам выделяться в зависимости от их достоинств - более чем броское (или необычное) название - и используйте общие термины для обозначения ваших продуктов.

В настоящее время инструмент планирования ключевых слов Google оценивает поисковый термин «детский батут», который генерирует 32 460 ежемесячных поисков. Обеспечение первой позиции в поисковой выдаче принесет вам прохладные 11 815 кликов в месяц. Для сравнения, результаты, занявшие второе и третье места, позволят получить 4057 и 3084 клика, соответственно , Выбирая маркировку продуктов на том языке, с которым клиенты знакомы, вы привлекаете большую аудиторию с высоким намерением покупки.

Постоянно создавайте хороший контент

Для брендов стиля жизни интервью с экспертами отрасли и освещение текущих тенденций в новостях - лишь два примера способов производить убедительный контент что зрители и гугл полюбят. С другой стороны, компании, производящие потребительские технологии, могут создавать учебные материалы (например, инструкции), чтобы продемонстрировать, как пользователи могут получить максимальную отдачу от своего продукта.

Многие компании электронной коммерции полагаются исключительно на страницы продуктов для продвижения SEO. Но имея только пространство для вставки вдумчивого описания продукта, бренды упускают возможность публиковать подробные истории, которые понравятся их покупателям, мотивируя читателей дольше оставаться на месте, давать ссылки на свою работу и делиться ею с друзьями.

Среди брендов, которые сокрушают это с содержание являются: MR PORTER ( Журнал ) и UrbanDaddy.

Консолидация дублированного контента

Распространенное недопонимание SEO среди маркетологов больше, тем лучше. На самом деле лучше всего работает баланс между количеством и качеством. Таким образом, хотя некоторые бренды могут размещать три отдельные страницы для одного продукта, продаваемого в трех разных цветовых вариантах, опытные маркетологи в противном случае объединят три страницы продукта в одну. Таким образом, Google никогда не придется противопоставлять ваши три страницы друг другу, и вы избегаете красного флажка, который выдает Google при обнаружении дублированного контента.

Создай мобильное первое впечатление

В марте 2015 года Google официально включены мобильность как фактор ранжирования результатов поиска. В мае Google объявила, что мобильные поисковые запросы превзошли результаты поиска на рабочем столе. Компания заявил «Потребители все чаще выбирают свои смартфоны для ответов. На самом деле, поиск в Google происходит на мобильных устройствах больше, чем на компьютерах в 10 странах, включая США и Японию. Это открывает огромную возможность для маркетологов охватить людей через все новые точки соприкосновения покупателя ».

Но чтобы создать веб-сайт, достаточно удобный для мобильных устройств, консультант по маркетингу Брайан Хонигман советует компании:

• «Дизайн для производительности». Быстрая загрузка страниц обязательна.
• «Сосредоточьтесь на опыте пользователя». Ограничьте использование Flash, плагинов, всплывающих окон и рекламных вставок.
• «Оптимизируйте для локального поиска». С помощью GPS-отслеживания локальная релевантность становится все более важным фактором в мобильной SEO.
• «Отслеживайте мобильные ключевые слова». Пользователи вводят разные запросы на своих рабочих столах по сравнению со своими смартфонами. И часто результаты для одного и того же запроса различны на обоих устройствах.

Зарабатывайте ссылки через обзоры продуктов и связи с общественностью

Блоггеры повсюду стремятся заполучить бесплатную добычу. Для компаний, занимающихся электронной торговлей, одним из самых простых способов создания соответствующих обратных ссылок является подкуп журналистов и представителей средств массовой информации примерами вкусностей в обмен на официальный обзор продукта. Конечно, для того, чтобы соблюдать Правила FTC бренды должны убедиться, что блогеры раскрывают тот факт, что они получили бесплатный продукт в рамках обзора. И для создания бренда потребители не только замечают, но и восхищаются, традиционные связи с общественностью (PR) может творить чудеса.

Дейв Гилбоа, основатель и генеральный директор Warby Parker, атрибуты большая часть успеха компании - партнерство с опытным публицистом моды, которое помогло компании обеспечить освещение в СМИ в GQ и Vogue. В интервью он сказал: «Мы были просто поражены влиянием этих замечательных возможностей. GQ назвал нас «Netflix очков». И мы только начали получать заказы ».

Для SEO, обзоры продуктов это простой и эффективный способ создания ссылок. Традиционный пиар, хотя и сложный и непредсказуемый, может быть невероятно полезным, потому что является связующим звеном в «Нью-Йорк Таймс» или любом другом крупном информационном агентстве и может стать благом для бизнеса.

Улучшение страниц продукта с пользовательским контентом

Некоторые бренды по умолчанию используют рекомендуемые производителем описания продуктов. Однако часто это скучно и скучно. В каждом окне описания продукта маркетологи электронной коммерции имеют возможность проиллюстрировать привлекательность и ценность своих продуктов. Марк Макдональд из Shopify рекомендует копирайтерам использовать следующее девять тактик создать убедительные описания продуктов:

1. Общайтесь с вашим идеальным клиентом
2. Дразнить покупателей с самыми большими преимуществами вашего продукта
3. Включите детали продукта и особенности, которые ценят клиенты, и не высказывайте свое (предвзятое) мнение
4. Поддерживайте любое использование превосходной степени с помощью фактов, которые доказывают, что ваш продукт является лучшим в своей категории
5. Помогите потребителям представить, на что была бы похожа их жизнь, если бы они владели вашим продуктом
6. Поделитесь краткой историей, чтобы понизить защиту клиента
7. Используйте сенсорный язык
8. Применить социальное доказательство
9. Отформатируйте описание вашего продукта с помощью маркеров и свободного места, чтобы его было легче сканировать

Связать ваш контент

Некоторые из самых ярких изменений SEO, которые вы можете сделать, невидимы для аудитории, но невероятно важны для Google. Например, архитектура сайта может оказать огромное влияние на то, насколько хорошо поисковые системы «сканируют» ваш сайт. Но полная реструктуризация сайта может стать техническим кошмаром. Чтобы частично исправить их ситуацию, маркетологи могут вручную вставлять ссылки, которые переплетают их содержание. Кроме того, три преимущества стратегической внутренней связи:

• Привлечение аудитории за счет направления их на соответствующий контент
• Улучшение поискового рейтинга, когда вы аккуратно вставляете соответствующие « якорный текст ”Вместе с вашими ссылками
• Направление Google на другие страницы вашего сайта

Уменьшите показатель отказов

Миссия Google - предоставить идеальный результат поиска. Одним из менее известных сигналов, которые он использует для собственного алгоритма ранжирования поиска, является вовлеченность посетителей и показатель отказов. Страницы, которые не держат пользователей на сайте долго и имеют пугающе высокий уровень показатель отказов продемонстрировать, что они не имеют отношения к большинству пользователей. Поскольку Google измеряет, как пользователи поисковых систем реагируют на ваш контент, отделам электронной торговли следует тщательно отслеживать, что происходит, когда люди посещают их сайт.

Чтобы снизить показатель отказов, эксперт по цифровому маркетингу Ник Юбэнкс настаивает на том, :

• Избавиться от всплывающих окон
• Разработать привлекательный дизайн сайта
• Ускорить загрузку страницы
• Создать интуитивно понятную панель навигации
• Добавьте полезную страницу ошибки 404

Спасенные списанные страницы продукта

Какое разочарование вызывает отчаянный поиск продукта, который вы так долго ждали, только чтобы обнаружить, что он был прекращено ? Без каких-либо других вариантов большинство клиентов, как правило, уходят с подавленным настроением. А бренды просто удаляют страницу и продолжают свою жизнь.

Но, Тронд Люнгбё, считает это фатальная ошибка SEO. «На всех сайтах электронной коммерции есть товары, которые никогда не вернутся, например, магазины бытовой электроники или модной одежды, которые постоянно заменяют товары новыми моделями и стилями. Многие сайты электронной коммерции удаляют страницы и не предпринимают никаких дальнейших действий. С точки зрения SEO, это плохо. Вы теряете ценность SEO, и люди, добавившие в закладки URL-адрес, получат сообщение об ошибке ». Вместо этого Lyngbø предлагает администраторам веб-сайтов использовать постоянное перенаправление 301 для отправки этого трафика на другую страницу с похожими продуктами или на страницу родительской категории продукта. В качестве альтернативы бренды могут поддерживать один и тот же URL-адрес и изменять ориентацию страницы для выделения сопоставимых элементов.

Похожие

Комментарии