Видеть, думать, делать, заботиться: новый способ донести свою стратегию SEO

  1. Понимание «смотри, думай, делай»
  2. Применение платформы See, Think, Do для оптимизации веб-сайта
  3. Смотрите, думайте, делайте: пример
  4. Почему вы не можете позволить себе игнорировать новый подход

При обсуждении SEO стратегия с C-Suite, вы когда-нибудь испытывали остекление глаз вашей аудитории?

Конечно, вы можете попытаться объяснить оптимизацию сайта с точки зрения верхней части воронки, средней воронки и нижней части воронки; У каждого CMO есть некоторое понимание этого. Но это по-прежнему не отражает сути того, какой должна быть органическая поисковая оптимизация сегодня.

Что если я скажу вам, что есть лучший способ обсудить SEO с заинтересованными сторонами на языке, который они могут понять?

Я имею в виду маркетинговую модель, предусмотренную Авинаш Каушик , евангелист цифрового маркетинга в Google, называется « Смотри, думай, делай . »Его рамки применяются ко всем типам маркетинговых стратегий, независимо от канала.

Вот как применить концепцию «смотри, думай, делай, заботься» для обсуждения вопросов оптимизации веб-сайта для органического поиска.

Понимание «смотри, думай, делай»

Обсуждая его рамки в интервью с Acronym CMO Майк Грехан Каушик отверг старую модель AIDA (Внимание-Интерес-Желание-Действие), а также обычный цикл покупательской осведомленности, рассмотрения, покупки и лояльности.

Вместо этого он настаивает на принятии ориентированного на клиента подхода, основанного на понимании пути потребителя. Беседы Грехана вокруг основанный на намерениях цифровой маркетинг ”Хорошо согласуются с этим понятием.

По словам Грехана:

«Я верю, что когда вы разрабатываете контент, ориентируясь на намерения, и более целенаправленно думаете о« необходимом опыте »в пути клиента, вы начинаете менять голос и способ общения. Вы начинаете думать больше об индивидууме и говорить в индивидуальном тоне, в отличие от часто копируемого голоса «аудитории СМИ». Дело в том, что никто не смотрит интернет. Вы не можете сравнить это с вещательной средой, разработанной аудиторией. Короче говоря: говорите со мной, а не с моей демографией ».

(Я также кратко расскажу о намерениях в этой статье в журнале «Поисковая система») намерение за ключевыми словами .)

В видео Каушик сказал:

«Я не думаю об осведомленности, внимательности, лояльности к покупкам - эти стандартные маркетинговые модели, я их ненавижу. Итак, я создал новый. Я называю это «Смотри, думай, делай». И это говорит о том, что вместо того, чтобы думать эгоистично как о компании, вы должны думать с точки зрения потребителя. ... Каждый человек в мире находится в одном из этих четырех ведер [Смотри, думай, делай, заботься] ».

Рассказы о том, что Каушик имеет в виду, случаются, когда аудитория находится в процессе покупки.

  • Смотрите: Эта стадия состоит из самой большой, квалифицированной, адресной аудитории.
  • Подумайте: эта стадия - это та часть аудитории, которая на самом деле думает или рассматривает конкретную вещь.
  • До: Эта стадия состоит из того подмножества аудитории, которая хочет купить.

Ниже приводится иллюстрация от Каушика, которая показывает Смотри, думай, делай рамки с типами аудиторий, которые относятся к каждому этапу рассмотрения (с добавлением «Care» для постоянных клиентов):

Ниже приводится иллюстрация от Каушика, которая показывает   Смотри, думай, делай рамки   с типами аудиторий, которые относятся к каждому этапу рассмотрения (с добавлением «Care» для постоянных клиентов):

По словам Каушика, в этой модели «намерение аудитории» определяется поведением, а не демографией или психографией.

Итак, как эта модель связана со стратегией SEO?

Связывая его с традиционным подходом, мы думаем о том, как люди ищут, Грехан сравнил «Смотрите, думайте, делайте» с поисковыми запросами, которые являются информационными, навигационными или транзакционными. статья ,

Разница здесь в том, что вчерашняя SEO могла бы сосредоточиться на простой оптимизации веб-страниц с конкретными ключевыми словами из этих трех групп (информационное, навигационное, транзакционное).

Сегодня «Смотрите, думайте, делайте» в сочетании с оптимизацией, основанной на намерениях, сфокусировано на том, чего пытается достичь аудитория, и на добавлении различных элементов на веб-странице, чтобы помочь им достичь своей цели.

Применение платформы See, Think, Do для оптимизации веб-сайта

Давайте более подробно рассмотрим, как вы могли бы применять инфраструктуру «види, думай, делай» при обсуждении и реализации оптимизации веб-сайта для обеспечения органического поиска, конверсий и доходов.

Имейте в виду, что когда речь идет об оптимизации, мы не просто размещаем ключевые слова; мы создаем опыт с помощью контента и различных элементов на веб-странице.

  • См .: Это включает в себя большую аудиторию людей онлайн, которые заинтересованы в чем-то, и относится к более общим поисковым запросам, которые мы видим (например, «дверные ручки»). На этом этапе, если вы находитесь на рынке продажи дверных ручек, вы можете создавать на своем веб-сайте в различных формах информацию о дверных ручках; варианты, использование, особенности и преимущества, установки и т. д. Опять же, мы думаем о намерениях аудитории здесь.
  • Подумайте: ваша аудитория по сути думает о покупке. Работа вашего сайта заключается в том, чтобы помочь принять это решение. На этом этапе вы можете создать руководство по покупке дверных ручек. На страницах ваших продуктов также могут быть функциональные возможности, позволяющие человеку сравнивать различные дверные ручки.
  • Делать: это позволяет выполнить конверсию на веб-странице, будь то покупка продукта или регистрация для получения дополнительной информации от вашего бренда, или любой другой тип конверсии, который вы считаете важным. Этому обычно способствуют элементы на веб-странице (например, заметная кнопка «добавить в корзину», простой способ найти дополнительную информацию или обратиться в службу поддержки через чат и т. Д.).

Давайте помнить, что традиционное путешествие от вершины воронки к основанию больше не является линейным. Да, ваша аудитория, вероятно, все еще пройдет все три этапа, чтобы перейти к конверсии, но это не значит, что их действия существуют в бункере.

Находясь в фазе «Видеть» и на информационной веб-странице, ваша аудитория может получить пользу от выбора на других этапах путешествия, чтобы они могли двигаться вперед в выбранном ими темпе.

Как подчеркивается в этой презентации McKinsey & Company, процесс принятия решений для потребителей сегодня гораздо более круговой, чем линейный:

Смотрите, думайте, делайте: пример

Каушик приводит наглядный пример того, как ModCloth использует несколько элементов «види, думай, делай» на любой веб-странице своего сайта:

Каушик приводит наглядный пример того, как ModCloth использует несколько элементов «види, думай, делай» на любой веб-странице своего сайта:

Почему вы не можете позволить себе игнорировать новый подход

Без понимания того, что пытается сделать ваша аудитория, стратегии SEO сегодня могут потерпеть неудачу, быть слишком предписывающими и слишком тактичными.

Когда вы применяете неправильную тактику, вы в конечном итоге также измеряете неправильные вещи. Как указывает Каушик Вот :

«Без качественного контента и не менее достойной маркетинговой стратегии для всей компании See-Think-Do-Care данные практически полностью бесполезны. Сотрите это. Это совершенно бесполезно ».

В эпоху, когда поисковые системы становятся умнее в определении веб-страниц, которые отвечают намерение вашей аудитории Вы не можете позволить себе не рассматривать такие модели, как оптимизация, основанная на намерениях, и видеть, думать, делать. Без этого ваши шансы на видимость в Интернете становятся все меньше.

Кроме того, подходя к разговорам с C-Suite более стратегически, когда вы обсуждаете SEO, вы говорите на языке, который они понимают, и представляете план действий, который они могут найти.

Кредиты изображений
Главное изображение: Пауло Бобита
Изображение 1: Kaushik.net / Смотрите, думайте, делайте, заботитесь, выигрывая комбинация: контент + маркетинг + оценка!
Изображение 2: Kaushik.net / See-Think-Do: бизнес-структура контента, маркетинга, измерения

Похожие

SEO Консалтинг
Среди нетехнических людей существует общее мнение, что есть несколько вещей, о которых нужно помнить при разработке надежной стратегии цифрового маркетинга. На самом деле это не так. Правда состоит в том, что существуют сотни элементов, которые работают вместе друг с другом, чтобы обеспечить оптимальные результаты из любой дорожной карты SEO.
Лос-Анджелес SEO Эксперт
Спасибо, что зашли на мой сайт. Вы пришли сюда, потому что вас беспокоит рейтинг вашей поисковой системы, вы хотите создать или обновить свой устаревший / несуществующий веб-сайт, или и то, и другое. Поисковая оптимизация (SEO) была основной частью моей работы последние шесть лет. Я также хорошо разбираюсь в веб-дизайне и графическом дизайне, но ушел на задний план из-за спроса на SEO. Наличие прочной основы веб-дизайна
SEO новости
Это почти время для летнего отдыха, и все, о чем вы можете думать, это пляжи, лесные горы и холодные напитки. Но есть также события в мире цифрового маркетинга, о которых вы захотите подумать, прежде чем отправиться в путь. В последнее время пространство поиска было вовлечено в гонку обновлений алгоритма.
SEO Сербия
У вас есть замечательный сайт , полный невероятно полезного контента для ваших потенциальных посетителей. Но таких посетителей нет. Они не могут найти вас через интернет-браузер. SEO (поисковая оптимизация) - это процесс, с помощью которого контент вашего сайта адаптируется к формату, который подходит для интернет-браузеров. спасибо SEO При этом ваш сайт будет иметь
Оттава SEO
SEO услуги в Оттаве Любой, кто владеет или намеревается владеть малым или средним бизнесом, знает, что реклама имеет решающее значение. В то время как из уст в уста, как правило, лучший вариант, интернет-реклама также невероятно важна. Если ваш сайт не может
SEO Тампа
Интернет является важной частью вашей бизнес-стратегии, потому что сеть позволяет вам охватить аудиторию, которая распространяется далеко за пределы Тампы. SEO позволяет поднять вашу известность и видимость в Интернете благодаря
Сент-Луис SEO
Ищете эксперта в Сент-Луисе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте
SEO услуги
Прежде всего, давайте определимся с концепцией SEO. SEO (поисковая оптимизация) или поисковая оптимизация - это все методы, применяемые к веб-сайту, который стремится улучшить его видимость в Интернете. SEO рождается в необходимости выделяться среди других сайтов конкурентов, это означает, что в результатах поиска в Google (или других поисковых системах) сайт является одним из первых результатов. Теперь, почему мы бежим, чтобы быть на первых местах? Потому
SEO Терминология
Как SEO, я иногда выбрасываю сложную терминологию SEO в середине разговора с клиентом. Хотя я осознаю, что большинство людей не понимают этих терминов, мои иррациональные человеческие склонности заставляют меня иногда использовать их (без объяснения причин) в любом случае. К счастью, я довольно хорошо узнал озадаченное выражение их лиц, остановился и определил термин, который я только что использовал, или провел какую-то аналогию. Другими словами, я довольно прилично объяснил SEO таким способом,
Magento SEO
Логотип фон Филундо SEO Magento для онлайн-рынка с мясными деликатесами - ничто для вегетарианцев. Будучи типичным SEO-флекситом, ботаник любил заниматься этой задачей. Filetundco →
SEO сборы
SEO или аббревиатура поисковой оптимизации - это метод повышения позиции сайта на первой странице Google, почему Google? Разве это не может быть в другом браузере? Можно, но этот SEO специалист по Google. Действительно, насколько важен SEO для бизнеса? Ну, мы дадим притчу, что это SEO сравнивается

Комментарии

Разве вы не предпочли бы искать на сайтах, которые вы можете купить напрямую, а не идти по кроличьей норе, когда вы нашли идеальную пару?
Разве вы не предпочли бы искать на сайтах, которые вы можете купить напрямую, а не идти по кроличьей норе, когда вы нашли идеальную пару? Поисковые системы завтрашнего дня также предпочитают более простой вариант и будут вознаграждать контент, который позволит пользователям совершать желаемые транзакции быстро, удобно и за несколько кликов ». Страницы продукта должны иметь богатые ключевые слова URL Вы один из тех людей, которые отклоняют URL как технический,
Кроме того, если вы не до конца понимаете SEO, как вы можете быть настолько уверены, что человек, которого вы нанимаете, действительно лучший человек для работы?
Кроме того, если вы не до конца понимаете SEO, как вы можете быть настолько уверены, что человек, которого вы нанимаете, действительно лучший человек для работы? Авторитетная SEO-компания имеет десятки знающих членов, которые могут помочь в разработке стратегии или решении любых вопросов. Проверенный опыт, опыт и образование Вход в проверенную SEO-компанию не только ускоряет продвижение вашей кампании, но и позволяет ответить на вопросы, проконсультироваться
В противном случае вы не получите столько репостов, так зачем делать все возможное, если вы все равно пытаетесь его создать?
В противном случае вы не получите столько репостов, так зачем делать все возможное, если вы все равно пытаетесь его создать? Как только вы создали свой собственный (за несколько советов о том, как создать инфографику и полезные инструменты, кликните сюда ) опубликуйте его на своем веб-сайте с кодом для вставки в конце, поощряя людей размещать его в своем блоге. Затем пришло время сделать что-то свое.
Бесполезно, если вы найдете умного парня, который знает больше, чем Google, потому что вы не знаете, если эта информация поступает к вам, не думаете ли вы, что Google больше не знает этого?
Бесполезно, если вы найдете умного парня, который знает больше, чем Google, потому что вы не знаете, если эта информация поступает к вам, не думаете ли вы, что Google больше не знает этого? Преимущество, которое мы имеем перед Google, состоит в том, что мы люди, а это не так, его действия заранее продуманы и основаны на часто статических аргументах. Любая подсказка, заставляющая Google подозревать, что ссылки, отправленные на основной сайт, принадлежат вам, положит вам конец.
SEO Tester Online: инструмент для поддержки работы эксперта по SEO или инструмент анализа сайта для тех, кто не может позволить себе дорогие программы?
SEO Tester Online: инструмент для поддержки работы эксперта по SEO или инструмент анализа сайта для тех, кто не может позволить себе дорогие программы? Мы работаем над тем, чтобы предложить сообществу универсальную платформу с любой точки зрения ; мы хотим быть в состоянии удовлетворить как менее опытного пользователя, который не хочет платить за базовые услуги, так и эксперта, которому нужны расширенные услуги для его бизнеса. Каковы, по вашему мнению,
Подумайте, если бы не стоило платить за ссылку в голосе Галисии, например, 100 евро, знаете ли вы толчок, который вы можете дать своему веб-сайту?
Подумайте, если бы не стоило платить за ссылку в голосе Галисии, например, 100 евро, знаете ли вы толчок, который вы можете дать своему веб-сайту? Но что еще лучше, если вы начинаете и не хотите тратить много денег, знаете ли вы, что вы можете получать ссылки или пресс-релизы из газет на свой сайт с помощью Prensarank за 8 или 10 евро? В этом посте вы узнаете, как это сделать с Prensarank , серьезной и надежной платформой для создания ссылок, которая позволяет
Не говоря уже о том, что если ваша оптимизация не удалась, вы можете представить, сколько времени, денег, мыслей и энергии вы потратили?
Не говоря уже о том, что если ваша оптимизация не удалась, вы можете представить, сколько времени, денег, мыслей и энергии вы потратили? Изучите брендинг (домен) Эксперты по интернет-маркетингу настоятельно рекомендуют использовать в качестве доменного имени бренд (бренд / название компании), который вы выберете по сравнению с использованием псевдонима домена EMD (домен с точным соответствием), который содержит элемент ключевого слова. Например, я предпочитаю использовать
Если вы думаете о найме поставщика услуг Tampa SEO для оптимизации вашего веб-сайта, у вас может возникнуть множество вопросов, таких как «Что на самом деле включает в себя SEO?
Если вы думаете о найме поставщика услуг Tampa SEO для оптимизации вашего веб-сайта, у вас может возникнуть множество вопросов, таких как «Что на самом деле включает в себя SEO?». Именно это мы и рассмотрим. Что участвует в SEO? Владельцы бизнеса в Тампе часто задаются вопросом о том, какие изменения потребуются для улучшения поисковой оптимизации их веб-сайта. SEO - это очень многогранная дисциплина, которая затрагивает множество различных областей сайта,
Как вы можете включить эту информацию в свою стратегию SEO?
Как вы можете включить эту информацию в свою стратегию SEO? Как: 1. Создайте свой контент вокруг вопросов. Если вы не знаете, какие вопросы задаются относительно вашего бизнеса, есть Отслеживание ранга чтобы помочь вам. В своем проекте перейдите к разделу «Исследование ключевых слов» , нажмите кнопку « Предложить ключевые слова» и выберите метод исследования « Общие вопросы»
В конце концов, вы не можете ожидать, что ваш герой повысит уровень и станет сильнее, не выполняя задания, чтобы получить опыт, не так ли?
В конце концов, вы не можете ожидать, что ваш герой повысит уровень и станет сильнее, не выполняя задания, чтобы получить опыт, не так ли? SEO-квесты различаются по времени, сложности и наградам. Ключ к успешному приключению часто сводится к расстановке приоритетов квестов, которые положительно повлияют на ваш сайт . Хотя все квесты предназначены для определенной цели, некоторые из них окажут большее влияние и помогут вашему сайту подняться быстрее, чем другие.
Теперь, почему вы должны заботиться о переадресации 301, если она звучит слишком технически для вашего повседневного бизнеса и чего-то, что вы бы не хотели решать самостоятельно?
Теперь, почему вы должны заботиться о переадресации 301, если она звучит слишком технически для вашего повседневного бизнеса и чего-то, что вы бы не хотели решать самостоятельно? Мы собираемся разъяснить это в этой статье. Здесь вы узнаете, что такое редирект 301, каковы его преимущества для ваших SEO и веб-посетителей и как вы можете реализовать его, не теряя при этом SEO. Что такое перенаправление 301 и зачем мне это нужно? Опять же, перенаправления 301 - это

Что если я скажу вам, что есть лучший способ обсудить SEO с заинтересованными сторонами на языке, который они могут понять?
Итак, как эта модель связана со стратегией SEO?
Теперь, почему мы бежим, чтобы быть на первых местах?
Разве это не может быть в другом браузере?
Действительно, насколько важен SEO для бизнеса?
Разве вы не предпочли бы искать на сайтах, которые вы можете купить напрямую, а не идти по кроличьей норе, когда вы нашли идеальную пару?
Кроме того, если вы не до конца понимаете SEO, как вы можете быть настолько уверены, что человек, которого вы нанимаете, действительно лучший человек для работы?
В противном случае вы не получите столько репостов, так зачем делать все возможное, если вы все равно пытаетесь его создать?
Бесполезно, если вы найдете умного парня, который знает больше, чем Google, потому что вы не знаете, если эта информация поступает к вам, не думаете ли вы, что Google больше не знает этого?
Бесполезно, если вы найдете умного парня, который знает больше, чем Google, потому что вы не знаете, если эта информация поступает к вам, не думаете ли вы, что Google больше не знает этого?

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net