SEO советы для интернет-магазинов, переходящих на новый сайт

Рон Дод, генеральный директор Visiture

Размышление об оптимизации поисковой системы должно быть в центре внимания любого нового перехода на сайт или дизайн-проекта для интернет-магазинов. Органический трафик с поисковых систем является жизненно важным компонентом привлечения клиентов, но, к сожалению, подавляющее большинство ритейлеров закрывают глаза на свой новый дизайн веб-сайта или перепроектирование проекта из-за отсутствия понимания того, как оптимизировать работу поисковых систем.

Это не должно быть так.

Ниже приведены некоторые ключевые моменты и тактики, которые вы можете использовать для оптимизации вашего сайта при переходе на новую платформу или переделке дизайна вашего сайта.

Фокус на удобство использования сигналов

Хорошо задокументировано, что сигналы юзабилити могут очень сильно повлиять на ваш органический рейтинг в поисковых системах. Недавно я выполнил краткое исследование на одного продавца, Fashion Nova , который стал доминирующим в алгоритме поиска Google. Они заняли первое место по ключевым словам, таким как «джинсы», всего за полтора года. Их единственными двумя преимуществами перед всеми остальными в их пространстве были низкий показатель отказов и 6,3 миллиона подписчиков в Instagram.

Google не делает сканировать платформы социальных сетей для сигнала ранжирования, но он видит, как кто-то взаимодействует с вашим контентом после клика. Если этот пользователь покидает ваш контент сразу после нажатия в результатах поиска Google, Google будет считать, что он не справился со своей задачей, предоставляя релевантные и точные результаты поиска, и даст вам отрицательный балл. Крайне важно сосредоточиться на том, что происходит, когда пользователь приходит к нам после клика в поисковой системе Google.

На этапе редизайна (если применимо) вы хотите использовать юзабилити-инструменты, такие как Hotjar, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом после нажатия в поисковой системе. Резкое изменение контента, например, добавление полноэкранных всплывающих окон прямо при входе на сайт, может повредить вашим показателям юзабилити. Вы хотите работать со своим партнером по разработке веб-сайтов или с внутренними командами разработчиков веб-сайтов, чтобы предоставить пользователям максимально возможный контент, чтобы свести к минимуму быстрые отскоки от вашего сайта.

301 перенаправить обратные ссылки

301 карта перенаправления (лист Excel со всеми старыми URL-адресами и куда они должны быть перенаправлены на 301) имеет решающее значение для любого нового перехода веб-сайта на новую платформу, если вы меняете структуру URL-адреса. Если вы не будете 301 перенаправлять старые URL-адреса, содержащие обратные ссылки, указывающие на них, то полномочия обратной ссылки будут отбрасываться со страницы, и тогда страница может потерять рейтинг в Google.

Очень важно создать карту 301-перенаправления, но многие интернет-магазины делают ошибку в этом отношении. Они только 301 перенаправляют то, что они считают важными страницами - страницы с высоким рейтингом в Google - или используют свою текущую структуру веб-сайта для выполнения перенаправления 301. Однако с помощью этой стратегии вы не смотрите на какие-либо обратные ссылки, которые могут быть связаны с страницами атрибутов или другими страницами, на которых есть канонические теги.

Важно определить свой профиль обратных ссылок и 301 перенаправить все старые URL-адреса, которые содержат обратные ссылки, указывающие на них. Это легко сделать с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Google Webmaster Tools или Majestic SEO.

Используя Ahrefs, мы можем экспортировать все наши обратные ссылки, а затем удостовериться, что все URL-адреса будут перенаправлены на новый пункт назначения после перемещения веб-сайтов. Это перехватит все ссылки, которые могут быть связаны с URL-адресами, которые не были «главными страницами» в вашей карте сайта или с других ресурсов, где вы собираете свои URL-адреса.

Оптимизация категоризации

Во время перехода на сайт многие интернет-магазины часто пытаются объединить, сократить или добавить категории. Это критическое время, чтобы взглянуть на SEO, потому что это может вызвать много проблем, связанных с SEO. Прежде всего, любые ссылки, которые находятся на вашей навигационной панели, делятся правами доступа. Если вы удалите категорию из своей навигационной панели, страница этой категории потеряет авторитет и, скорее всего, попадет в позиции поисковой системы Google по основным фразам.

Прежде чем удалять какие-либо категории или объединять их, сначала проверьте Google Analytics, чтобы убедиться, что они не получают значительного трафика только от обычных поисковых систем. Вы можете сегментировать это в Google Analytics, перейдя в Acquisition -> Channels -> Organic Search -> Landing Pages. Оттуда вы можете увидеть, генерируют ли эти страницы категорий какой-либо трафик с поисковых систем. Если нет, то они, скорее всего, не ранжируются по каким-либо значимым ключевым словам и могут быть удалены.

Чтобы увидеть, какие категории добавить, вы можете использовать SEMRush, чтобы увидеть, какой рейтинг у вас в данный момент, но недостаточно высокий, чтобы получить значительный трафик с поисковых систем. Это то, что мы называем соответствием цели поисковика странице. Если они ищут «часы Garmin», а на вашей странице нет часов Garmin, значит, вы не соответствуете намерениям искателя.

Также полезно понимать, какие ключевые фразы предназначены для таргетинга на страницах вашей категории. Используя тот же пример, если у вас есть часы Garmin на странице вашей категории, то, возможно, имеет смысл оптимизировать эту страницу для ключевой фразы «Часы Garmin».

В приведенном ниже примере я сортировал по ключевым словам с большим объемом поиска в 500 запросов в месяц и позицией больше 10 (вторая страница в Google и выше).

Отсюда я могу просмотреть каждую из этих ключевых фраз, удалить те, по которым относятся мои товары, и найти возможности расширить мои категории или изменить фокус ключевых слов на моих категориях.

Используя тот же пример, приведенный выше, если бы я занял второе место на странице «Часы Garmin» (не в топ-10 по качеству в Google), а страницы категории моих беговых часов заняли одно и то же ключевое слово (часы Garmin), я мог бы либо оптимизировать эту категорию. страницу для ключевого слова «часы Garmin» или я могу создать отдельную страницу категории, посвященную «часам Garmin».

Будьте осторожны при удалении URL-адресов и контента

Одна ошибка, которую многие интернет-магазины совершают с новым веб-сайтом, - это желание «начать все сначала» с проекта своего веб-сайта и устранить «беспорядок». Проблема в том, что во многих случаях это может означать снижение рейтинга, трафика и доход при удалении URL-адресов или удалении контента со своих страниц.

Контент на страницах, таких как страницы категорий, мог быть причиной того, что страница занимала в Google первое место. Удаление URL-адресов, таких как старые блоги или страницы ресурсов, может привести к снижению рейтинга этих страниц и нанести ущерб интернет-магазину с меньшим трафиком и доходами.

Перед удалением URL-адресов убедитесь, что они не ранжируются по ключевым словам, используя инструмент SEO, такой как SEMRush, и убедитесь, что страница не получает трафик от обычных поисковых систем в Google Analytics или Google Webmaster Tools.

Перед удалением контента со страниц, таких как страницы категорий, обязательно проверьте сначала. Вы можете сначала протестировать удаление контента с 5-10 страниц, убедившись в том, что трафик или рейтинг не упадут, а затем удалить все остальное после переноса сайта.

Лучше было бы подождать, пока новый веб-сайт заработает, а затем протестировать его после запуска, что будет означать перемещение контента на новый веб-сайт и затем оптимизацию после запуска. Одна ошибка, которую я видел в онлайн-ритейлере, заключалась в удалении их тегов H1 и основного содержимого ниже их продуктов во время перехода на их сайт. Как только мы определили, что это была проблема, мы поместили контент обратно, и их рейтинг в поисковых системах восстановился.

Последний пункт, на который стоит обратить внимание, это ваше взаимодействие. Если вы удалите ссылки в содержании или удалите ссылки в нижнем колонтитуле или на навигационной панели, это также может повысить риск для вашего сайта после перехода на новый сайт, поскольку они совместно используют права доступа к ссылкам.

Один из примеров того, что интернет-магазины часто делают, - это перемещение ссылки на блог с навигации верхнего уровня на навигацию нижнего колонтитула. Навигационная панель нижнего колонтитула имеет гораздо меньший вес, когда дело доходит до авторитета ссылок, поэтому может повредить контент блога в рейтинге из-за меньшего количества ссылок.

Сохраняйте основные SEO-рекомендации на странице

Многие интернет-магазины предполагают, что их рейтинг в поисковых системах сохранится после перехода, и они не учитывают лучшие методы SEO на странице. Это может быть фатальной ошибкой в ​​отношении поддержания рейтинга в поисковых системах через переход.

При выполнении миграции рекомендуется полностью проверять как новый сайт, так и старый сайт, чтобы выявить любые потенциальные проблемы или ошибки, которые могут возникнуть на новом сайте. Все страницы должны иметь хорошо написанные мета-заголовки и описания, теги H1 и основной текст. Все тонкие страницы контента должны иметь канонические теги. Для получения дополнительной SEO на странице факторов, чтобы искать, обзор этого исследования, произведенного Ahrefs ,

Перенос прошлых SEO-работ

Последняя ключевая рекомендация - взглянуть на прошлые инициативы SEO, чтобы убедиться, что вы не удаляете и не отменяете прошлую работу SEO с миграцией. Это может быть связано с отсутствием обновления файла robots.txt, без учета старых перенаправлений 301 на новой карте и т. Д. Обязательно ведите журнал изменений всех изменений, произошедших в предыдущих SEO-инициативах, чтобы не допустить отмены прошлых усилий, которые положительно повлияли на предыдущие версии веб-сайтов.

Заключение

Организованный рейтинг в поисковых системах имеет и будет в обозримом будущем важной частью канала привлечения клиентов для интернет-магазинов. Это важно, так как мы меняем версии веб-сайтов - что, несомненно, будет происходить много раз на протяжении всей нашей карьеры - мы оптимизируем наш переход для обычных поисковых систем и не только пытаемся поддерживать, но и получать органические рейтинги в поисковых системах.

Visiture - это поисковое маркетинговое агентство, которое в основном обслуживает компании электронной коммерции среднего размера.

Похожие

Комментарии