SEO советы для интернет-магазинов, переходящих на новый сайт

Рон Дод, генеральный директор Visiture

Размышление об оптимизации поисковой системы должно быть в центре внимания любого нового перехода на сайт или дизайн-проекта для интернет-магазинов. Органический трафик с поисковых систем является жизненно важным компонентом привлечения клиентов, но, к сожалению, подавляющее большинство ритейлеров закрывают глаза на свой новый дизайн веб-сайта или перепроектирование проекта из-за отсутствия понимания того, как оптимизировать работу поисковых систем.

Это не должно быть так.

Ниже приведены некоторые ключевые моменты и тактики, которые вы можете использовать для оптимизации вашего сайта при переходе на новую платформу или переделке дизайна вашего сайта.

Фокус на удобство использования сигналов

Хорошо задокументировано, что сигналы юзабилити могут очень сильно повлиять на ваш органический рейтинг в поисковых системах. Недавно я выполнил краткое исследование на одного продавца, Fashion Nova , который стал доминирующим в алгоритме поиска Google. Они заняли первое место по ключевым словам, таким как «джинсы», всего за полтора года. Их единственными двумя преимуществами перед всеми остальными в их пространстве были низкий показатель отказов и 6,3 миллиона подписчиков в Instagram.

Google не делает сканировать платформы социальных сетей для сигнала ранжирования, но он видит, как кто-то взаимодействует с вашим контентом после клика. Если этот пользователь покидает ваш контент сразу после нажатия в результатах поиска Google, Google будет считать, что он не справился со своей задачей, предоставляя релевантные и точные результаты поиска, и даст вам отрицательный балл. Крайне важно сосредоточиться на том, что происходит, когда пользователь приходит к нам после клика в поисковой системе Google.

На этапе редизайна (если применимо) вы хотите использовать юзабилити-инструменты, такие как Hotjar, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом после нажатия в поисковой системе. Резкое изменение контента, например, добавление полноэкранных всплывающих окон прямо при входе на сайт, может повредить вашим показателям юзабилити. Вы хотите работать со своим партнером по разработке веб-сайтов или с внутренними командами разработчиков веб-сайтов, чтобы предоставить пользователям максимально возможный контент, чтобы свести к минимуму быстрые отскоки от вашего сайта.

301 перенаправить обратные ссылки

301 карта перенаправления (лист Excel со всеми старыми URL-адресами и куда они должны быть перенаправлены на 301) имеет решающее значение для любого нового перехода веб-сайта на новую платформу, если вы меняете структуру URL-адреса. Если вы не будете 301 перенаправлять старые URL-адреса, содержащие обратные ссылки, указывающие на них, то полномочия обратной ссылки будут отбрасываться со страницы, и тогда страница может потерять рейтинг в Google.

Очень важно создать карту 301-перенаправления, но многие интернет-магазины делают ошибку в этом отношении. Они только 301 перенаправляют то, что они считают важными страницами - страницы с высоким рейтингом в Google - или используют свою текущую структуру веб-сайта для выполнения перенаправления 301. Однако с помощью этой стратегии вы не смотрите на какие-либо обратные ссылки, которые могут быть связаны с страницами атрибутов или другими страницами, на которых есть канонические теги.

Важно определить свой профиль обратных ссылок и 301 перенаправить все старые URL-адреса, которые содержат обратные ссылки, указывающие на них. Это легко сделать с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Google Webmaster Tools или Majestic SEO.

Используя Ahrefs, мы можем экспортировать все наши обратные ссылки, а затем удостовериться, что все URL-адреса будут перенаправлены на новый пункт назначения после перемещения веб-сайтов. Это перехватит все ссылки, которые могут быть связаны с URL-адресами, которые не были «главными страницами» в вашей карте сайта или с других ресурсов, где вы собираете свои URL-адреса.

Оптимизация категоризации

Во время перехода на сайт многие интернет-магазины часто пытаются объединить, сократить или добавить категории. Это критическое время, чтобы взглянуть на SEO, потому что это может вызвать много проблем, связанных с SEO. Прежде всего, любые ссылки, которые находятся на вашей навигационной панели, делятся правами доступа. Если вы удалите категорию из своей навигационной панели, страница этой категории потеряет авторитет и, скорее всего, попадет в позиции поисковой системы Google по основным фразам.

Прежде чем удалять какие-либо категории или объединять их, сначала проверьте Google Analytics, чтобы убедиться, что они не получают значительного трафика только от обычных поисковых систем. Вы можете сегментировать это в Google Analytics, перейдя в Acquisition -> Channels -> Organic Search -> Landing Pages. Оттуда вы можете увидеть, генерируют ли эти страницы категорий какой-либо трафик с поисковых систем. Если нет, то они, скорее всего, не ранжируются по каким-либо значимым ключевым словам и могут быть удалены.

Чтобы увидеть, какие категории добавить, вы можете использовать SEMRush, чтобы увидеть, какой рейтинг у вас в данный момент, но недостаточно высокий, чтобы получить значительный трафик с поисковых систем. Это то, что мы называем соответствием цели поисковика странице. Если они ищут «часы Garmin», а на вашей странице нет часов Garmin, значит, вы не соответствуете намерениям искателя.

Также полезно понимать, какие ключевые фразы предназначены для таргетинга на страницах вашей категории. Используя тот же пример, если у вас есть часы Garmin на странице вашей категории, то, возможно, имеет смысл оптимизировать эту страницу для ключевой фразы «Часы Garmin».

В приведенном ниже примере я сортировал по ключевым словам с большим объемом поиска в 500 запросов в месяц и позицией больше 10 (вторая страница в Google и выше).

Отсюда я могу просмотреть каждую из этих ключевых фраз, удалить те, по которым относятся мои товары, и найти возможности расширить мои категории или изменить фокус ключевых слов на моих категориях.

Используя тот же пример, приведенный выше, если бы я занял второе место на странице «Часы Garmin» (не в топ-10 по качеству в Google), а страницы категории моих беговых часов заняли одно и то же ключевое слово (часы Garmin), я мог бы либо оптимизировать эту категорию. страницу для ключевого слова «часы Garmin» или я могу создать отдельную страницу категории, посвященную «часам Garmin».

Будьте осторожны при удалении URL-адресов и контента

Одна ошибка, которую многие интернет-магазины совершают с новым веб-сайтом, - это желание «начать все сначала» с проекта своего веб-сайта и устранить «беспорядок». Проблема в том, что во многих случаях это может означать снижение рейтинга, трафика и доход при удалении URL-адресов или удалении контента со своих страниц.

Контент на страницах, таких как страницы категорий, мог быть причиной того, что страница занимала в Google первое место. Удаление URL-адресов, таких как старые блоги или страницы ресурсов, может привести к снижению рейтинга этих страниц и нанести ущерб интернет-магазину с меньшим трафиком и доходами.

Перед удалением URL-адресов убедитесь, что они не ранжируются по ключевым словам, используя инструмент SEO, такой как SEMRush, и убедитесь, что страница не получает трафик от обычных поисковых систем в Google Analytics или Google Webmaster Tools.

Перед удалением контента со страниц, таких как страницы категорий, обязательно проверьте сначала. Вы можете сначала протестировать удаление контента с 5-10 страниц, убедившись в том, что трафик или рейтинг не упадут, а затем удалить все остальное после переноса сайта.

Лучше было бы подождать, пока новый веб-сайт заработает, а затем протестировать его после запуска, что будет означать перемещение контента на новый веб-сайт и затем оптимизацию после запуска. Одна ошибка, которую я видел в онлайн-ритейлере, заключалась в удалении их тегов H1 и основного содержимого ниже их продуктов во время перехода на их сайт. Как только мы определили, что это была проблема, мы поместили контент обратно, и их рейтинг в поисковых системах восстановился.

Последний пункт, на который стоит обратить внимание, это ваше взаимодействие. Если вы удалите ссылки в содержании или удалите ссылки в нижнем колонтитуле или на навигационной панели, это также может повысить риск для вашего сайта после перехода на новый сайт, поскольку они совместно используют права доступа к ссылкам.

Один из примеров того, что интернет-магазины часто делают, - это перемещение ссылки на блог с навигации верхнего уровня на навигацию нижнего колонтитула. Навигационная панель нижнего колонтитула имеет гораздо меньший вес, когда дело доходит до авторитета ссылок, поэтому может повредить контент блога в рейтинге из-за меньшего количества ссылок.

Сохраняйте основные SEO-рекомендации на странице

Многие интернет-магазины предполагают, что их рейтинг в поисковых системах сохранится после перехода, и они не учитывают лучшие методы SEO на странице. Это может быть фатальной ошибкой в ​​отношении поддержания рейтинга в поисковых системах через переход.

При выполнении миграции рекомендуется полностью проверять как новый сайт, так и старый сайт, чтобы выявить любые потенциальные проблемы или ошибки, которые могут возникнуть на новом сайте. Все страницы должны иметь хорошо написанные мета-заголовки и описания, теги H1 и основной текст. Все тонкие страницы контента должны иметь канонические теги. Для получения дополнительной SEO на странице факторов, чтобы искать, обзор этого исследования, произведенного Ahrefs ,

Перенос прошлых SEO-работ

Последняя ключевая рекомендация - взглянуть на прошлые инициативы SEO, чтобы убедиться, что вы не удаляете и не отменяете прошлую работу SEO с миграцией. Это может быть связано с отсутствием обновления файла robots.txt, без учета старых перенаправлений 301 на новой карте и т. Д. Обязательно ведите журнал изменений всех изменений, произошедших в предыдущих SEO-инициативах, чтобы не допустить отмены прошлых усилий, которые положительно повлияли на предыдущие версии веб-сайтов.

Заключение

Организованный рейтинг в поисковых системах имеет и будет в обозримом будущем важной частью канала привлечения клиентов для интернет-магазинов. Это важно, так как мы меняем версии веб-сайтов - что, несомненно, будет происходить много раз на протяжении всей нашей карьеры - мы оптимизируем наш переход для обычных поисковых систем и не только пытаемся поддерживать, но и получать органические рейтинги в поисковых системах.

Visiture - это поисковое маркетинговое агентство, которое в основном обслуживает компании электронной коммерции среднего размера.

любимец

Похожие

Оттава SEO
... намеревается владеть малым или средним бизнесом, знает, что реклама имеет решающее значение"> SEO услуги в Оттаве Любой, кто владеет или намеревается владеть малым или средним бизнесом, знает, что реклама имеет решающее значение. В то время как из уст в уста, как правило, лучший вариант, интернет-реклама также невероятно важна. Если ваш сайт не может быть найден с помощью простого веб-поиска, вы тратите драгоценные ресурсы и теряете новых клиентов. С поисковой
SEO новости
Это почти время для летнего отдыха, и все, о чем вы можете думать, это пляжи, лесные горы и холодные напитки. Но есть также события в мире цифрового маркетинга, о которых вы захотите подумать, прежде чем отправиться в путь. В последнее время пространство поиска было вовлечено в гонку обновлений алгоритма.
SEO Консалтинг
Среди нетехнических людей существует общее мнение, что есть несколько вещей, о которых нужно помнить при разработке надежной стратегии цифрового маркетинга. На самом деле это не так. Правда состоит в том, что существуют сотни элементов, которые работают вместе друг с другом, чтобы обеспечить оптимальные результаты из любой дорожной карты SEO.
Сент-Луис SEO
... сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите экспертные консультации по веб-сайту с экспертами по SEO Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов онлайн SEO & SEM для бизнеса
SEO Сербия
У вас есть замечательный сайт , полный невероятно полезного контента для ваших потенциальных посетителей. Но таких посетителей нет. Они не могут найти вас через интернет-браузер. SEO (поисковая оптимизация) - это процесс, с помощью которого контент вашего сайта адаптируется к формату, который подходит для интернет-браузеров. спасибо SEO При этом ваш сайт будет иметь
SEO Терминология
... наю, что большинство людей не понимают этих терминов, мои иррациональные человеческие склонности заставляют меня иногда использовать их (без объяснения причин) в любом случае. К счастью, я довольно хорошо узнал озадаченное выражение их лиц, остановился и определил термин, который я только что использовал, или провел какую-то аналогию. Другими словами, я довольно прилично объяснил SEO таким способом, который может понять средний человек. Это помогло 417 Маркетинг неизмеримо.
SEO услуги
Прежде всего, давайте определимся с концепцией SEO. SEO (поисковая оптимизация) или поисковая оптимизация - это все методы, применяемые к веб-сайту, который стремится улучшить его видимость в Интернете. SEO рождается в необходимости выделяться среди других сайтов конкурентов, это означает, что в результатах поиска в Google (или других поисковых системах) сайт является одним из первых результатов. Теперь, почему мы бежим, чтобы быть на первых местах? Потому
Magento SEO
Логотип фон Филундо SEO Magento для онлайн-рынка с мясными деликатесами - ничто для вегетарианцев. Будучи типичным SEO-флекситом, ботаник любил заниматься этой задачей. Filetundco →
SEO сборы
... айта на первой странице Google, почему Google"> SEO или аббревиатура поисковой оптимизации - это метод повышения позиции сайта на первой странице Google, почему Google? Разве это не может быть в другом браузере? Можно, но этот SEO специалист по Google. Действительно, насколько важен SEO для бизнеса? Ну, мы дадим притчу, что это SEO сравнивается с продавцом, который, скорее всего, определяет количество проданных товаров. Поскольку, используя технологии SEO, мы
Лос-Анджелес SEO Эксперт
Спасибо, что зашли на мой сайт. Вы пришли сюда, потому что вас беспокоит рейтинг вашей поисковой системы, вы хотите создать или обновить свой устаревший / несуществующий веб-сайт, или и то, и другое. Поисковая оптимизация (SEO) была основной частью моей работы последние шесть лет. Я также хорошо разбираюсь в веб-дизайне и графическом дизайне, но ушел на задний план из-за спроса на SEO. Наличие прочной основы веб-дизайна
SEO Тампа
... найме поставщика услуг Tampa SEO для оптимизации вашего веб-сайта, у вас может возникнуть множество вопросов, таких как «Что на самом деле включает в себя SEO?». Именно это мы и рассмотрим. Что участвует в SEO? Владельцы бизнеса в Тампе часто задаются вопросом о том, какие изменения потребуются для улучшения поисковой оптимизации их веб-сайта. SEO - это очень многогранная дисциплина, которая затрагивает множество различных областей сайта, включая, помимо

Комментарии

Но как это сделать, когда у вас есть совершенно новый и новый сайт?
Но как это сделать, когда у вас есть совершенно новый и новый сайт? Видите ли, для установленных веб-сайтов немного проще создавать обратные ссылки. Однако новым веб-сайтам и блогам может быть очень сложно начать работу. Но не волнуйся. В этой статье я поделюсь 3 советами о том, как создавать обратные ссылки для нового сайта. 1. Создайте бесплатный инструмент Хотя это немного дорогой вариант, он все же очень эффективен.
Обучение SEO (Руководство по этапам обучения самоучке SEO) - Вы новичок, который хочет изучать SEO?
Обучение SEO (Руководство по этапам обучения самоучке SEO) - Вы новичок, который хочет изучать SEO? если это правда, тогда следуйте ряду рекомендаций в форме соответствующих шагов при изучении SEO с использованием новейших методов SEO в 2018 году. Эта статья может помочь вам понять цели SEO и как достичь самих целей. Сделано с использованием метода, который очень прост и легко понятен новичкам, хотя. Нах! давайте просто начнем шаг за шагом изучать новейшие методы SEO, основанные на проведенном
Premium SEO Pack WP Полный список данных SEO Проверено?
Premium SEO Pack WP Полный список данных SEO Проверено? Рейтинг пользователей (0 обзоров, добавь свой ) (0 обзоров, добавь свой ) Анализ страницы и предложения SEO на странице Отчет по SEO и оценка ключевых слов Рекомендации LSI Keyword Research Premium SEO
WP Meta SEO: один из лучших плагинов для WordPress SEO в этом году?
WP Meta SEO: один из лучших плагинов для WordPress SEO в этом году? Опубликовано в 06:44 в Плагины от Сотрудники редакции Если WordPress не является лучшей кроссплатформенной системой управления контентом с открытым исходным кодом и программным обеспечением для ведения блогов, то он, несомненно, является одним из лучших. На самом деле, это, пожалуй,
Перестаньте думать и поставьте себя на место клиента, который нанимает SEO: зачем кому-то платить SEO?
Перестаньте думать и поставьте себя на место клиента, который нанимает SEO: зачем кому-то платить SEO? Вы бы заплатили, чтобы увидеть график посещений, который увеличивает или увеличивает график конверсии ? Мне ясно: я всегда буду платить за конверсии. Оплата трафика, априори, является расходом . Оплата конверсий является инвестицией . Бесполезно получать много трафика, если это не правильно. Речь идет о получении трафика от
Конечно, «Искусство SEO» также касается вопроса: стоит ли мне привлекать SEO?
Конечно, «Искусство SEO» также касается вопроса: стоит ли мне привлекать SEO? И если да, то кому? Любого, кто читал «Искусство SEO», больше не привлекают ветреные велосипеды с сомнительными трюками в SEO, которые вскоре заставят вас упасть на ноги. Искусство SEO Стратегия и практика успешной поисковой оптимизации Эрик Энге, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола, Рэнд Фишкин Немецкий перевод Катрин Лихтенберг, Эйке Ниц 2-е
SEO фрилансер или SEO агентство?
SEO фрилансер или SEO агентство? Это большой вопрос. Честно говоря, нельзя слепо доверять любой компании или фрилансеру. Однако за 10 лет моей карьеры в качестве SEO-консультанта в нескольких агентствах я могу сказать, что большинство SEO-агентств работают как производственная компания, а SEO-проекты работают как сборочная линия, где каждый проект обрабатывается по одной и той же методологии. SEO работает очень по-разному в каждой отрасли. Некоторые тактики SEO,
Кто-то ищет услугу SEO или просто пытается понять значение SEO?
Кто-то ищет услугу SEO или просто пытается понять значение SEO? Вы должны использовать правильные ключевые слова для правильного намерения, а не просто то, что вы продаете. Необходимо написать объявление, которое соответствует ключевым словам и выделяется среди других объявлений. Вы не можете выглядеть как все и ожидать, чтобы выделиться. Что-то должно заставить людей хотеть нажимать на ваше объявление, а не на ваших конкурентов. Это огромные проблемы, которые нужно преодолеть,
Вы в настоящее время читаете статью «Герой SEO: а если следующим героем SEO был французский?
Вы в настоящее время читаете статью «Герой SEO: а если следующим героем SEO был французский?» опубликовано в блоге E-Works , рабочем месте, специализирующемся на веб, электронной коммерции и цифровых профессиях. Более 30 000 талантов и более 1500 компаний используют E-Works. Предложения работы на фронте: Учебные предложения:
Если вы думаете о найме поставщика услуг Tampa SEO для оптимизации вашего веб-сайта, у вас может возникнуть множество вопросов, таких как «Что на самом деле включает в себя SEO?
Если вы думаете о найме поставщика услуг Tampa SEO для оптимизации вашего веб-сайта, у вас может возникнуть множество вопросов, таких как «Что на самом деле включает в себя SEO?». Именно это мы и рассмотрим. Что участвует в SEO? Владельцы бизнеса в Тампе часто задаются вопросом о том, какие изменения потребуются для улучшения поисковой оптимизации их веб-сайта. SEO - это очень многогранная дисциплина, которая затрагивает множество различных областей сайта,
Чем, по вашему мнению, SEO Tester Online отличается от других бесплатных платформ SEO?
Чем, по вашему мнению, SEO Tester Online отличается от других бесплатных платформ SEO? Мы делаем все простым, понятным и доступным способом для всех. Пакет может предложить не только надежную базу для анализа, но и реальные решения, разработанные для любого уровня потребностей: от блоггера до коммуникационного агентства. SEO Tester Online: инструмент для поддержки работы эксперта по SEO или инструмент анализа сайта для тех, кто не может позволить себе

Теперь, почему мы бежим, чтобы быть на первых местах?
?айта на первой странице Google, почему Google"> SEO или аббревиатура поисковой оптимизации - это метод повышения позиции сайта на первой странице Google, почему Google?
Разве это не может быть в другом браузере?
Действительно, насколько важен SEO для бизнеса?
Найме поставщика услуг Tampa SEO для оптимизации вашего веб-сайта, у вас может возникнуть множество вопросов, таких как «Что на самом деле включает в себя SEO?
Что участвует в SEO?
Но как это сделать, когда у вас есть совершенно новый и новый сайт?
Обучение SEO (Руководство по этапам обучения самоучке SEO) - Вы новичок, который хочет изучать SEO?
Обучение SEO (Руководство по этапам обучения самоучке SEO) - Вы новичок, который хочет изучать SEO?
Premium SEO Pack WP Полный список данных SEO Проверено?

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net