SEO-SEA синергизм

1. Связать инструменты вместе
2. исследование ключевых слов
3. SEO как первый канал
4. СЭО как первый канал
5. Пример из практики
6. Получите показатель качества на борту
7. Выполнить A / B-тестирование
8. Тексты объявлений и фрагменты
9. SERPs
10. Короткий хвост или длинный хвост
11. Помогите с обратными ссылками
12. вывод

© Яаков топорок / Istock / Thinkstock

Хотя многие компании используют поисковую оптимизацию и поисковый маркетинг, чаще всего они не используются в сочетании. Часто становится ясно, что SEO и SEA очень хорошее дополнение и сетка. Сочетание СЭО и SEO может принести бизнесу некоторую пользу для повышения производительности сайта. И вот как это работает.

Связать инструменты вместе

Чтобы использовать синергизм между различными областями, сначала необходимо связать аккаунт AdWords с Google Analytics, а консоль поиска Google - с KPI, такими как показатель отказов или Продолжительность пребывания Показать иметь. Связывание Консоли поиска Google может помочь вам сравнить платные и неоплачиваемые поиски. Это облегчает расстановку приоритетов обоих каналов. Кроме того, обычные поисковые запросы могут генерировать более релевантные ключевые слова для кампаний AdWords.

исследование ключевых слов

Первый шаг к успешному ранжированию в результатах поиска Google или поисковой выдаче - это комплексное исследование ключевых слов . Многие компании начинают с одной из них Интернет-маркетинг Области, по которым значимые данные будут доступны через некоторое время. Этот потенциал должен быть использован.

SEO как первый канал

В начале SEO мер в идеале будет подробный исследование ключевых слов выполняется. Однако в большинстве случаев не все исследованные ключевые слова могут быть использованы в SEO . Результат поиска обычно выглядит так, что ключ фокуса установлен для каждого URL, для которого страница должна быть ранжирована. Это не так в кампаниях AdWords. Так что ключевые слова, которые не используются в SEO, могут быть использованы в SEA.

Но даже если область SEO еще не активно используется, существующий веб-сайт предоставляет результаты, которые используются для канала SEA. Например, инструмент SEO Sistrix может определять ключевые слова, которые уже достигли первого рейтинга страницы.

СЭО как первый канал

Если раздел SEA уже рассмотрен, и реклама показывается в AdWords или Bing, есть два способа использовать эти данные для раздела SEO . С одной стороны, на основе полученных данных, таких как клики и преобразование Оцените выгодно и прежде всего соответствующие ключевые слова определены. Второй способ получить выгодные ключевые слова - просмотреть отчет о поиске в Google AdWords. Здесь находятся условия поиска, введенные пользователем, для которого Google воспроизводит рекламу.

С помощью объявлений можно определить, приводит ли ключевое слово к релевантным продажам и имеет ли смысл использовать поисковую оптимизацию для этих терминов. Данные SEA также могут быть использованы для того, чтобы сделать выводы о правильном подходе пользователя , например, путем тестирования различных рекламных объявлений. Например, можно приостановить использование общих ключевых слов в объявлениях. Это как определить ключевые слова, которых может быть достаточно, несмотря на паузу трафик Возьмите органический поиск на страницу. Это может сэкономить расходы.

Особенно в области ключевых слов становится ясно, что SEO и SEA могут идеально дополнять друг друга. В частности, поисковая реклама умудряется закрыть здесь пробелы.

Пример из практики

Online Solutions Group также использует синергию SEA-SEO в SEO для постоянной оптимизации сайта. Только так можно укрепить веб-сайт и достичь лучших результатов в результатах поиска Google. На примере провайдера офисных услуг нам удалось достичь высокого рейтинга по релевантным ключевым словам, что также приводит к конверсиям, по следующему сценарию.

В ходе анализа отчета по поисковым запросам в Google AdWords выяснилось, что ключевые слова « коворкинг » (4400 SV), « виртуальный офис » (390 SV) и « адрес почтового ящика » (140 SV) работают хорошо и конвертируются.

В результате SEO создал свои целевые страницы для этих ключевых слов и интегрировал их в сайт в начале мая. В начале, например, ранжирование для ключевого слова «коворкинг» варьировалось от 100-го до 43-го. До того, как был введен текст «Коворкинг» , ключевое слово занимало другую страницу, на которой ключевое слово появлялось только один раз в тексте. В результате может быть достигнут рейтинг, но не может быть достигнуто стабильное верхнее размещение. С середины июня ключевое слово уже может быть помещено в Top10 и в настоящее время занимает 4-е место .

(c) Скриншот из Performance Suite

Ключевое слово «виртуальный офис» также смогло хорошо развиваться, создав собственную целевую страницу. В начале рейтинг был между 30-м и 25-м. Несмотря на высокую конкуренцию, Top10 мог быть достигнут только через семь дней после прямой версии статьи. В конце сентября 2017 года ключевое слово занесено в топ-10 и с октября постоянно находится на 7 месте в результатах поиска Google.

(c) Скриншот из Performance Suite

В области SEO рейтинг кликов в результатах поисковой выдачи по-прежнему определяется как наиболее важный критерий рейтинга. Поэтому заголовок страницы и описание должны быть оформлены точно. В идеале пользователь получит объявление AdWords и обычный результат поиска для своего поиска. В этом случае следует учить единый корпоративный имидж. К ним относятся так называемые руководящие принципы CI компании, такие как внешний вид и формулировка. Таким образом, метаданные в SEO и текстовые объявления в СЭО должны быть согласованы.

Из-за времени, необходимого для изменения результатов органического поиска, эксперименты в этой области не рекомендуются. Лучше протестировать определенные параметры, такие как USP, сезонные события или призывы к действиям SEA. Таким образом, различные комбинации рекламных копий могут быть протестированы для выявления самых сильных объявлений. В этом случае следует особенно внимательно следить за заголовками рекламных текстов , поскольку контент, который хорошо работает в СЭО, также может очень хорошо работать в SEO. Следовательно, полученные данные должны быть включены в оптимизацию метаданных. Эти данные также могут быть использованы для оптимизации фрагментов SEO.

Мета-данные анимации кликов могут генерировать значительно больше кликов в SEO с таким же количеством показов, с рейтингом кликов 15%. В этом конкретном примере интернет-магазина для отопления и каминов в SEO было бы на 11 400 кликов больше, чем в AdWords.

(с) ОСГ

Получите показатель качества на борту

Показатель качества Google с оценочной шкалой от 1 до 10 оказывает значительное влияние на цену клика и позицию объявления. Используя различные факторы, такие как текст объявления, рейтинг кликов и целевую страницу , Google оценивает релевантность целевой страницы для определенного ключевого слова. Это добротность низкий, это обычно указывает на неидеальную целевую страницу для определенных поисков.

Таким образом, если показатель качества для определенного ключевого слова низкий, оптимизаторы должны быть активными. В этом случае можно выполнить оптимизацию на целевой странице или создать собственную подходящую целевую страницу для определенных ключевых слов. Если вы хотите оптимизировать страницу с точки зрения удобства использования, вы всегда должны сначала начать A / B-тестирование. Тема удобство и простота использования конечно, всегда влияет на оба канала, SEO и SEA.

Выполнить A / B-тестирование

Тестирование сравнивает две версии веб-страницы, чтобы определить, какая версия работает лучше. A / B-тестирование так важно перед оптимизацией, потому что вы должны вносить изменения не на основе субъективной оценки, а на основе достоверных измерений.

Тексты объявлений и фрагменты

В идеале пользователь получит объявление AdWords и обычный результат поиска для своего поиска. В этом случае следует учить единый корпоративный имидж. К ним относятся так называемые руководящие принципы CI компании, такие как внешний вид и формулировка. Таким образом, метаданные в SEO и текстовые объявления в СЭО должны быть согласованы друг с другом .

Кроме того, различные тексты дисплея пройти тестирование, чтобы определить клики по рекламе . Эти данные могут быть использованы для оптимизации фрагментов SEO. Хорошие тексты или призыв к действию могут быть включены, например, в метаданные.

SERPs

Если вы внимательно посмотрите на результаты поисковой выдачи, вы увидите, что Google все больше и больше дает объявлениям AdWords больше места в результатах поиска. Стандартные текстовые объявления становятся все больше, а использование расширений рекламы дополняет объявление дополнительной информацией для пользователя.

Так что теперь, если вы сосредоточены на рекламе AdWords и продвигаете SEO-часть страницы, вы недооцениваете пользователей. Поведение пользователей в сети, сознательно или неосознанно, адаптируется к обстоятельствам. Поэтому они теперь признают и оценивают рекламу как таковую.

Кроме того, бренд играет все более важную роль в надежности. В дополнение к содержанию рекламы, URL также оценивается. Это означает, что чем чаще URL-адрес появляется с огнем в поисковой выдаче, тем более надежным является поставщик.
Благодаря использованию кампаний AdWords в сочетании с показателями SEO , здесь можно добиться дополнительных мест размещения. В дополнение к стандартным результатам поиска представлены локальные результаты, изображения, видео YouTube и социальные сети, такие как Facebook или Instagram решающий.

Поэтому обе меры должны быть направлены на достижение высокого присутствия в результатах поисковой выдачи. Речь идет о размещении результатов вашего собственного сайта как можно заметнее в поисковой выдаче. Если и SEO, и SEA используются целенаправленно и оптимизировано, можно одновременно доминировать в поисковой выдаче по релевантной теме или ключевому слову в нескольких позициях одновременно.

Короткий хвост или длинный хвост

Потому что ключевые слова с соответственно высоким объем поиска Как в SEO, так и в SEA очень конкурентоспособны, большое количество времени и затрат может быть сокращено с помощью ключевых слов со средним или длинным хвостом и соответственно высоким коэффициентом конверсии. Кроме того, особенно в интернет-магазинах с большим ассортиментом товаров, обилие ключевых слов не может быть полностью охвачено только в SEO или SEA . Здесь целесообразно разделить ключевые слова на оба канала, потому что за каждым поисковым запросом стоит потенциальный клиент. Например, разделение может выглядеть так:

• Поисковые запросы сильных и дорогих ключевых слов оптимизируются в сфере SEO
• Длиннохвостые ключевые слова с намерением покупки рекламируются через показ объявлений

В долгосрочной перспективе эта стратегия позволит таргетировать новые ключевые слова для каждого канала, а также оптимизировать затраты .

Помогите с обратными ссылками

Рекламные инструменты поисковой системы могут использоваться для определения таких данных, как CTR или коэффициент конверсии в домены и URL-адреса. Они предоставляют информацию о том, насколько релевантна страница. Если страница доставляет релевантный трафик на вашу собственную страницу, важно с точки зрения SEO искать там обратную ссылку . Поэтому соответствующие данные СЭО следует извлекать и анализировать через регулярные промежутки времени. Тем не менее, необходимо выполнить ручную проверку, поскольку высокий CTR также может филиал Страница, которая все о нажатии на соответствующее место для рекламы. Сайты, которые проходят этот контроль, могут быть оценены с помощью инструмента SEO, с использованием известных метрик, таких как Domain Authority, Domainpop, Page Rank, Page Authority и других, чтобы отфильтровать наиболее прибыльные ссылки.

вывод

Существует множество синергий SEO-SEA среди других в области ключевых слов, обратных ссылок, метаданных, фрагментов и фактора качества. Приведенные выше примеры показывают, что Google довольно легко связывает SEO и SEA . Эти синергии должны быть использованы в любом случае для повышения производительности сайта.

© Яаков топорок / Istock / Thinkstock

Похожие

Комментарии