SEO & SEM: динамичный дуэт трафика сайта | Основы контентной стратегии | Слова + Картинки = Веб

Динамический дуэт SEO и SEM

Маркетинг в поисковых системах (SEM) и поисковая оптимизация (SEO) являются важными методами привлечения пользователей к свойствам вашего сайта. Эти основные тактики похожи, но не одинаковы.

SEM и SEO часто путают, тем более что эти сокращения отличаются только на одну букву. Конечно, если бы они были одним и тем же, мы бы не назвали их по-разному. Плюс, это аббревиатура, а не основной смысл.

Я нашел простой способ запомнить эти разные тактики. Это может помочь вам выделиться для ваших расширенных стратегических команд. Если вы контент-стратег, важно знать, как SEO и SEO работают вместе.

SEM: платная реклама для привлечения трафика на ваш сайт
Для СЭМ буква «М» также может означать «деньги». Это дань тому факту, что сюда входят расходы на карманные расходы (ООП).

SEM работает с широким диапазоном трафика кликов на веб-сайты, мобильные свойства, YouTube, приложения и многое другое. Google и Bing предоставляют брендам множество возможностей для привлечения трафика. Для простоты давайте пока поговорим о трафике веб-сайта, даже если ваши конкретные потребности могут быть на другом канале.

Было отмечено, что это не маркетинг вообще. Это правда. SEM в первую очередь платная реклама. В какой-то момент, была попытка переименовать эту рекламу в поисковых системах, но название не осталось.

Доминирующим игроком в SEM является Google. Их Google AdWords Платформа приносит большую часть их миллиардов долларов дохода. Google зарабатывает деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на платное объявление, поэтому SEM также называется платой за клик (PPC).

Google AdWords и Microsoft Bing Ads оба работают от похожей модели в стиле аукциона. Количество рекламных мест ограничено, и пользователи делают ставки на топ-слоты. Лучший претендент (подробнее об этом позже) получит верхний слот.

Интересно, что SEM напрямую связан с SEO. Мы вернемся к этому позже, но сначала давайте определимся с SEO.

SEO: органичные результаты для привлечения трафика на ваш сайт
Для SEO «О» может также означать «на месте». Это потому, что то, что вы делаете на своем сайте, определяет, как поисковые системы читают и оценивают ваш сайт. Как и прежде, SEO имеет значение для всех каналов, включая мобильные ресурсы.

SEO и SEM имеют прямые отношения. Качество контента на вашем сайте определяет сумму, которую вы платите за рекламные клики. Это может быть немного нелогично, так как Google AdWords работает по модели аукциона. Позволь мне объяснить…

Качество ключевого слова определяется несколькими факторами, которые одновременно просты и сложны. Google и Bing читают ваш сайт, индексируют его и определяют, насколько эффективно вы предоставляете ответ на чей-либо запрос поисковой системы. Это базовая концепция, но SEO является сложной и постоянной задачей. Поисковые системы выживают, предоставляя вам правильные результаты поиска.

Так как поисковые системы также живут и умирают за счет своего дохода, они хотят предоставлять правильную рекламу. Есть отрасли, которые могут превзойти другие компании, поэтому Google была первой компанией, которая ограничила лучшие рекламные места лучшими страницами. На самом деле, бывают случаи, когда Google даже не позволяет некоторым неквалифицированным веб-сайтам вообще рекламироваться.

В то время, когда каждый веб-сайт гоняется за одними и теми же долларами, кажется нелогичным, что Google отклонит любой доход. И все же, это работает. Объявления часто настолько квалифицированы, что вы можете получить лучший результат от рекламодателя, чем от обычного результата.

Некоторые маркетологи и контент-стратеги сомневаются, что реклама может работать, но иногда реклама - лучший результат для поискового запроса. Если пользователь ищет компанию или продукт, который решает их проблему, это может быть хорошо размещенное объявление от Google AdWords, которое поможет им в этом. Фактически, каждый раз, когда я разрабатываю стратегию для бренда, я надеюсь, что основными конкурентами являются скептики SEM. Если конкуренция за ключевые слова будет меньше, мой ограниченный бюджет привлечет больше потенциальных клиентов.

Органические результаты поиска имеют преимущества и проблемы, которые SEM может помочь решить для брендов и потенциальных клиентов.

SEO & SEM: динамический дуэт
Это был простой способ объяснить связь между динамическим дуэтом трафика веб-сайтов: SEO и SEM. Эти тактики важны как для современных создателей сайтов, так и для брендов и маркетинговых команд.

Многие современные команды останавливаются на использовании SEM. Они верят (обычно неправильно), что SEO будет достаточно, чтобы привлечь квалифицированных пользователей на их сайт. Когда-то это могло быть правдой, но сеть на самом деле является динамическим каналом, и все постоянно меняется.

SEO невероятно важен и требует постоянного обслуживания. Это не тривиальная попытка «установить и забыть». Google постоянно дорабатывает свои алгоритмы, чтобы обеспечить лучшие результаты… ну, нам. Это означает, что они должны развивать свои результаты, чтобы отражать тысячи новых информационных ресурсов, которые публикуются каждый день в Интернете. Ваш сайт, возможно, был лучшим ресурсом для определенной части контента вчера, но сегодня он может быть не лучшим ресурсом.

SEM важен по разным причинам. Если вы выполняете поиск по ключевым словам в своей категории (не специально для вашего бренда), подсчитайте, сколько результатов показывает Google. Если ваш бренд не появляется на первой странице, вы можете подумать, как несколько сотен долларов могут поднять вас на вершину страницы результатов поисковой системы (SERP).

На самом деле это может быть несколько тысяч долларов в день, в зависимости от вашей категории, но вы должны учитывать, что все люди и компании делают ставки на важные ключевые слова. Если это значительное «ключевое слово битвы», на котором вам нужно выиграть, у вас может не быть иного выбора, кроме как вкладывать рекламные доллары в SEM.

SEO и SEM - это динамичный дуэт для вашего бизнеса. Цифровые каналы постоянно меняются. Если ваш бизнес зависит от привлечения квалифицированных пользователей на ваш сайт, SEO и SEM должны быть в вашем тактическом наборе инструментов.

Следующие шаги для контент-стратегов
Это был довольно базовый взгляд на две сложные тактики управления движением. Я надеюсь, что эти простые объяснения и ссылки послужат хорошей отправной точкой для дальнейших исследований.

Помните, что эти SEO и SEM являются динамической тактикой. Методы, которые работают сегодня, могут быть неэффективными в следующем году. Это означает, что вам нужно посвятить время и ресурсы для постоянной оптимизации ваших кампаний SEO и SEM.

Ниже приведены дополнительные ссылки для ваших текущих исследований.

Moz.com : Отличный ресурс для изучения поисковой оптимизации

Земля Поисковой машины : Новостной ресурс, чтобы идти в ногу с поисковыми системами

Я что-то пропустил? Оставьте комментарий ниже.

Как спланировать согласованную стратегию визуального контента | видео

Как получить доступ к Twitter Analytics Dashboard для данных в ваших твиттах

Как добавить метаданные к изображениям без Photoshop

Как скачать изображение из Instagram с помощью веб-браузера

3 типа изменения поведения для маркетологов

SEO & SEM: динамичный дуэт трафика сайта | Основы контентной стратегии

Как тигры повлияли на вашу визуальную обработку

Ключевые показатели эффективности и пользовательские показатели для маркетологов: часть 1

Ключевые показатели эффективности и пользовательские показатели для маркетологов: часть 2

Ключевые показатели эффективности и пользовательские показатели для маркетологов: часть 3

Похожие

Комментарии