Рекомендации Google по оценке качества поиска и ваш контент (обновлено)

1. Что такое правила поиска Google?
2. 12 ключевых факторов содержания SEO в Руководстве по оценке качества поиска Google
3. 1. Полезная цель
4. 2. Качество страницы (EAT)
5. А. Высококачественные страницы
6. B. Некачественные страницы
7. C. Как вы можете увеличить EAT на своих страницах?
8. 3. YMYL Содержание
9. 4. Экспертная репутация, полномочия и / или опыт
10. A. Что нужно, чтобы стать экспертом в создании контента?
11. B. Почему Google так строг в отношении экспертизы?
12. 5. Дополнительный контент
13. 6. Страницы самого низкого качества
14. А. Копируемый контент
15. 7. Мобильная оптимизация
16. 8. Пользовательский опыт: «Нужно встретить» рейтинги
17. 9. Ешьте против удовлетворения потребностей
18. 10. Страницы «Не встречается»
19. 11. Clickbait
20. 12. Страницы среднего качества
21. 3 основных вывода из обновленных правил поиска Google
22. 1. Потребность в экспертном контенте огромна
23. 2. Репутация имеет значение
24. 3. Вы должны быть мобильными
25. 4. Вы должны создавать контент, который приносит пользу пользователям
26. Чтобы быть SEO-опытным, не останавливайтесь на чтении этого блога

Первоначально опубликовано в декабре 2015 года и полностью обновлено в октябре 2018 года.

Google совсем не прозрачен. Как таковой, его алгоритм внутренней работы никогда не было легко интерпретировать.

На самом деле, SEO посвящают себя алгоритм смотреть . »Они проводят много времени, изучая показатели поиска. Они пишут новые посты в блоге, анализируя изменения, о которых они могут только догадываться , и как эти изменения могут повлиять или не повлиять на рейтинг в поисковых системах.

Таким образом, когда Google бросил всем по косточке, сообщество SEO взяло курс на себя. В октябре 2015 года SEM Post получил утечка Руководства Google по качеству поиска, и их интерпретированная версия стала вирусной.

В ответ Google сломал интернет, выпустив Рекомендации по оценке качества поиска во всей их полноте.

С тех пор Google выпустил несколько обновлений этих методические рекомендации , Последний из них появился в Интернете 20 июля 2018 года, и мы обновили этот пост, чтобы отразить все основные изменения

Хотя в Рекомендациях Google по оценке качества поиска не указано, что именно нам нужно знать, чтобы подняться на вершину рейтинга, в них содержится некоторая ценная информация:

• Какие страницы считаются высококачественными
• Какие факторы влияют на рейтинги высокого и низкого качества (СУПЕР важно, так как эти факторы могут быть похожи на то, как Google измеряет качество страницы для рейтинга SERP)

Мы взглянули изнутри и изучили документ на предмет его SEO и содержания сайта, включая эти свежие обновления. 🔍

Без лишних слов, вот краткое изложение ключевых моментов в этом важном документе SEO для написания и публикации вашего онлайн-контента.

Что такое правила поиска Google?

Снимок экрана со страницы 4 Руководства по оценке качества поиска Google

Документ с правилами поиска Google содержит более 160 страниц и разбит на общий обзор, три отдельные части и приложение.

Основными частями являются следующие:

• Общие рекомендации Обзор
• Часть 1: Руководство по оценке качества страницы
• Часть 2. Понимание потребностей мобильных пользователей
• Часть 3: Требуется соответствие рейтинговому руководству
• Приложение: Использование оценочной платформы

Помимо того, что Google уделяет большое внимание поиску с мобильных устройств, в правилах поиска Google также подчеркивается важность укрепления доверия и хорошей репутации для веб-сайтов и / или создателей контента.

В этом нет ничего удивительного - это просто вариация того, что Google говорил годами: лучшие сайты - это те, которые предоставляют релевантную, достоверную и качественную информацию пользователям.

Мы все знаем, что Google уделяет большое внимание экспериментированию и настройке своих алгоритмов для улучшения качества Интернета. Эти рекомендации содержат конкретные инструкции о том, что инженеры Google хотят, чтобы люди делали для улучшения качества сайта.

Излишне говорить, что правила поиска в Google плотные. Они охватывают все, от важных определений до дублирующих целевых страниц и всех промежуточных мест.

Для тех из вас, кто хочет самостоятельно прочитать руководство, вы можете найти ссылку Вот , Для всех остальных, вот разбивка ключевых моментов, которые мы нашли в них.

12 ключевых факторов содержания SEO в Руководстве по оценке качества поиска Google

Для SEO-специалистов, которые посвятили себя тому, чтобы не отставать от постоянно меняющихся алгоритмов Google, этот документ будет в основном служить подтверждением того, что вы уже знаете, с несколькими положительными моментами, добавленными здесь и там.

Однако для новичков в SEO этот документ предлагает обширное руководство по предпочтениям Google и будущему SEO. В руководстве изложены особенности алгоритмов Google и то, как именно SEO могут лучше прогнозировать изменения к нему в будущем ,

1. Полезная цель

Одним из новых дополнений к руководящим принципам является концепция « выгодная цель . »Этот термин определяет веб-сайты, страницы которых создаются, прежде всего, для удобства пользователя.

С другой стороны, многие страницы создаются исключительно с целью ранжирования в Google или без намерения помогать пользователям. В глазах Google эти страницы имеют нулевую полезную цель.

Согласно руководству (часть первая, раздел 3), оценщики должны дать этим страницам самый низкий рейтинг:

«Веб-сайты или страницы без какой-либо полезной цели, включая страницы, созданные без попыток помочь пользователям, или страницы, которые могут распространять ненависть, причинять вред, дезинформировать или обманывать пользователей, должны получить наименьший рейтинг».

В противоположность этому, страницы с полезной целью - это определение высокого качества:

«Высококачественные страницы существуют практически для любой полезной цели: от предоставления информации, от смеха до художественного самовыражения и до покупки товаров или услуг через Интернет». - Часть первая, раздел 4.1

Согласно Google, высококачественные страницы имеют не только полезную цель; они также достигают этой цели.

Другими словами, если вы не пишете, чтобы каким-то образом помочь своей аудитории, ваша страница будет иметь небольшую общую ценность для поисковой системы. Таким образом, «полезная цель» - это фактор первого этажа, который влияет на качество вашей страницы.

2. Качество страницы (EAT)

Качество страницы всегда было загадкой. Google использует сотни факторов ранжирования, и часто неясно, как они все связаны друг с другом.

Мы всегда знали уникальный, релевантный, хорошо написанный контент, помогающий создавать высококачественную страницу, но в рекомендациях есть некоторые дополнительные идеи по этой теме.

Согласно руководству, важен не только качественный основной контент (MC). На самом деле, Google создал название для каждой высококачественной страницы: EAT .

EAT означает «Экспертиза, Авторитетность, Надежность», и это может быть одним из основных факторов, которые Google использует для ранжирования страниц.

Скриншот через Google Методические рекомендации , раздел 3.2

Страницы, которые являются экспертными, авторитетными и заслуживающими доверия, будут рассматриваться как более качественные, чем те, которые не являются таковыми.

Но что это значит, точно?

А. Высококачественные страницы

В рекомендациях Google говорится, что алгоритм поиска ранжирует сайты по шкале наименьшего , минимального , среднего , высокого и самого высокого .

Через раздел 3.0

Согласно разделу 4.1 части 1 высококачественные страницы обладают следующими характеристиками:

• «Достаточное количество» высококачественных MC, включая название, которое является соответственно описательным / полезным
• «Удовлетворение информации на веб-сайте» или информация о владельце / создателе веб-сайта (наоборот, страницы покупок или транзакции должны соответствовать информации об обслуживании клиентов)
• Страница и связанный с ней веб-сайт имеют большое количество EAT (экспертиза, авторитетность и надежность)
• Веб-сайт (или создатель MC) имеет хорошую репутацию

Стоит отметить, что Google не указывает, какой объем страницы нужно считать «удовлетворительным», а только то, что это зависит от «цели страницы».

Google предоставляет эту страницу в качестве примера высококачественного контента (частичный скриншот):

По словам Google, эта страница имеет качественный, юмористический MC. Кроме того, веб-сайт имеет положительную репутацию и показывает опыт фарсового юмора.

B. Некачественные страницы

В соответствии с правилами поиска Google (часть первая, раздел 6.0), страницы низкого качества содержат следующее:

• Бедный, некачественный МС
• Недостаточное количество ЕД
• Неудовлетворительное количество MC для цели страницы (например, плотная тема с небольшим количеством информации)
• Заголовок страницы, который по сути является наживкой («преувеличено или шокирует»)
• Автор, который не обладает уровнем знаний, необходимым для написания темы
• Создатель веб-сайта или контента с «слегка негативной» или смешанной репутацией
• Неудовлетворительная информация о том, кто создал контент / кто стоит за сайтом
• Содержание страницы, отвлекающее от MC, например, навязчивая реклама / рекламные вставки

Google продолжает утверждать, что вы можете оказаться в низкокачественном контенте, придумывая вещи, не редактируя достаточно материалов, покупая газеты, используя очевидные факты («Немецкая овчарка - это собака») или чрезмерно усложняя простые факты.

Вот пример, который Google предоставляет для страницы низкого качества (частичный скриншот):

Согласно Google, эта страница имеет некачественный MC, не хватает EAT и вводит в заблуждение заголовок страницы.

Google также говорит, что страницы будут считаться некачественными, если они будут созданы «без достаточного времени, усилий, опыта или таланта / навыков». Это широкое утверждение, но можно с уверенностью сказать, что оно охватывает все от плохо спроектированного и скребут контент до контента, написанного неквалифицированными или непознаваемыми авторами.

В Руководстве по поиску в Google говорится, что некачественный контент является достаточной причиной для того, чтобы качественный оценщик предоставил вам низкий рейтинг страницы.

Вывод : убедитесь, что вы всегда создаете контент с высоким уровнем EAT. Если на вашем сайте нет того EAT, который ищут оценщики, вам нужно посвятить некоторое время и усилия, чтобы увеличить его.

C. Как вы можете увеличить EAT на своих страницах?

Один из основных способов корректировки стандартов EAT с последним обновлением руководящих принципов: больший акцент делается на автора / создателя.

По словам Ларри Алтона для ProBlogger, вы можете убедиться, ваш контент соответствует действующим стандартам EAT несколькими способами:

• Заручиться поддержкой авторитетных участников
• Включить учетные данные автора вместе с контентом (авторская подпись AKA)
• Обновление биографии автора и страниц «Обо мне»
• Создать общедоступные страницы профиля

Все эти действия помогают установить ваш опыт, авторитетность и надежность (и ваши вкладчики, если они у вас есть).

Независимо от того, что вы решите делать, обеспечение высокого уровня EAT является одним из лучших способов получить высокий рейтинг страниц.

3. YMYL Содержание

Утечка копий руководящих принципов делает обходы в Интернете с тех пор еще в 2007 году , Концепция страниц YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь») была впервые представлена ​​во время одной из этих утечек.

Согласно полному руководству, именно на этих страницах Google уделяет наибольшее внимание, поскольку они могут оказать наиболее глубокое влияние на жизнь человека.

Скриншот через Google в 2018 году Методические рекомендации , раздел 2.3

Google утверждает, что страницы YMYL могут «повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей». Эти страницы включают в себя:

• Страницы покупок или финансовых транзакций
• Медицинские информационные страницы
• Страницы правовой информации
• Страницы финансовой информации
• Новостные статьи и / или публичные / официальные страницы, важные для информирования граждан
• Любые другие темы, которые могут сильно повлиять на жизнь пользователей, например, усыновление детей или информация о безопасности автомобиля.

Из-за их важности эти страницы имеют высокие стандарты качества страниц.

Они должны быть авторитетными, основанными на фактах и ​​написанными экспертами.

4. Экспертная репутация, полномочия и / или опыт

Руководящие принципы ясно дают понять, что любой контент должен быть создан авторитетным и экспертным способом. Хотя во всех нишах есть «экспертные» сайты, включая продукты питания, промышленность, моду, право и медицину, Google не скрывает этого: когда нужен «экспертный» контент, его должны писать настоящие эксперты.

Это означает следующее:

• Любая высококачественная медицинская консультация, которая публикуется, должна быть написана отдельными лицами и сообществами с соответствующим уровнем медицинской аккредитации.
• Комплексные финансовые консультации, налоговые консультации или юридические консультации должны исходить из высококвалифицированных, экспертных источников и должны регулярно обновляться и поддерживаться в соответствии с изменяющейся информацией, законами и уставами.
• Медицинская консультация должна быть написана на профессиональном уровне и после публикации должна регулярно редактироваться, проверяться, поддерживаться и обновляться, чтобы идти в ногу с изменяющимся медицинским консенсусом и убеждениями.
• Страницы, посвященные темам, которые могут стоить потребителям тысячи долларов (например, инвестиционные платформы) или которые могут повлиять на здоровье семьи или человека (сайты для родителей, сайты по психическому здоровью и т. Д.), Должны быть написаны опытными / опытными источниками, которые читатели могу доверять
• Страницы с научной информацией должны быть написаны людьми / организациями с соответствующей научной экспертизой. По темам, где существует научный консенсус, производители должны точно представлять этот консенсус.
• Новостные статьи должны быть написаны с журналистским профессионализмом и содержать фактически достоверную информацию.
• Страницы, посвященные конкретным увлечениям , таким как верховая езда или хоккей, также должны быть написаны людьми, которые хорошо разбираются в этой теме и могут дать полезные советы.

• Недавние обновления руководящих принципов также предусматривают, что создатель контента должен иметь положительную репутацию и адекватный опыт в отношении темы, о которой они пишут. Короче говоря, авторы / создатели страниц также должны иметь высокий уровень EAT . (Согласно Каменному Храму, две страницы с одинаковой информацией могут быть ранжированы по-разному в зависимости от репутация и авторитет уровень их авторов.)

A. Что нужно, чтобы стать экспертом в создании контента?

Теперь, прочитав все это, вы, вероятно, спросите, что представляет собой «эксперт».

Нет, эксперт не всегда должен быть квалифицированным, высококвалифицированным человеком (за исключением случаев, когда они пишут о медицине, праве, финансах, налогах или других темах YMYL).

Опыт от первого лица

Google ясно дает понять, что в некоторых случаях опыт от первого лица может быть формой экспертизы , особенно в тех случаях, когда вам не требуется формальное обучение, чтобы иметь обширную базу знаний, например на страницах хобби.

На самом деле, Google заявляет, что «для некоторых необычных хобби, наиболее опытный совет может существовать в блогах, форумах и других сайтах, созданных пользователями».

В этих случаях то, что ищет Google, является показом опыта.

• Пример 1. Скажем, вы жили с диабетом 22 года. Вы можете быть квалифицированными, чтобы предлагать советы о том, как справиться с болезнью (содержание YMYL), потому что у вас есть большой личный опыт. Тем не менее, в то же время вы не сможете написать высококачественный медицинский блог о симптомах и возникновении диабета.

• Пример 2 : На сайте хобби Еловые поделки , опытные ремесленники учат все виды техники в информативных сообщениях в блоге. Они высоко оценены, потому что у каждого автора есть большой личный опыт, который квалифицирует их как экспертов. Примите этот пост на « Как вязать стежок с подвязками «:

Автор является экспертом из-за ее многолетнего личного опыта. Ей био отражает это прекрасно:

Репутация Сайта / Создателя

Наконец, репутация также играет важную роль в экспертизе.

В руководящих принципах есть целый раздел, посвященный этому аспекту опыта (в части первой, раздел 2.6):

Эта информация не о том, как создатели или веб-сайты описывают свои собственные полномочия и опыт. Это то, как широкая сеть («авторитетные внешние источники») смотрит на эти вещи.

Согласно Google, эти внешние источники, которые предоставляют независимую информацию о репутации веб-сайта или создателя MC, могут включать:

• Новостные статьи
• Статьи в википедии
• Журнальные статьи
• Сообщения в блоге
• Рейтинги от независимых организаций
• Обсуждения на форуме
• Отзывы клиентов (для них содержание имеет такое же значение, как и количество доступных отзывов - один отрицательный отзыв или один положительный отзыв не являются хорошими источниками, если у вас нет ряда других отзывов для сравнения)

B. Почему Google так строг в отношении экспертизы?

Поисковая система хочет, чтобы глубокие, широкие, важные темы получали необходимую обработку, чтобы поисковики могли найти точную и полезную информацию о них.

Если бы результаты поиска постоянно отображали некачественный, ненадежный контент, мы быстро начали бы не доверять и перестали использовать Google для удовлетворения наших информационных потребностей.

• Пример 3 : Большинство детей в США узнают о Второй мировой войне в школе. Однако было бы абсурдно полагать, что этот тип широкого знания дает право любому человеку написать информативную страницу о том, каково это - пережить его.

В конце важно подумать о том, что представляет собой эксперт по разным темам:

Каким опытом вы должны обладать, чтобы писать о предмете так, чтобы он был полезным и ценным для других?

Какой опыт вам нужен по теме, чтобы вы не вводили читателей в заблуждение и не оказывали негативного влияния на их жизнь?

5. Дополнительный контент

Важность дополнительного контента (например, подсказок на боковой панели) - одна из самых интересных функций руководящих принципов поиска Google. Этот контент поддерживает, поскольку он предоставляет дополнительную информацию пользователям наряду с MC.

Дополнительный контент может также включать ссылки на аналогичные статьи или что-либо еще, что может помочь читателю понять информацию вашей страницы. Страницы с качественным, полезным дополнительным контентом обычно имеют более высокий рейтинг, чем страницы без него.

Allrecipes имеет хорошие примеры страниц с дополнительным контентом (SC). На их рецепт На страницах вы получите ингредиенты и инструкции (MC), а также фотографии, рекомендуемые рецепты, комментарии пользователей, отзывы и информацию о подаче (SC).

6. Страницы самого низкого качества

Некоторые страницы получают «самый низкий» рейтинг от оценщиков качества поиска в принципе. Эти типы страниц создаются с целью дезинформировать или обманывать пользователей или могут нанести им вред или распространять ненависть.

Вот полный список типов страниц, которые автоматически получают рейтинг самого низкого качества:

• Страницы, которые пропагандируют ненависть или насилие по отношению к другим людям (например, к определенной группе)
• Страницы, которые поощряют вредить себе или другим
• Вредоносные страницы (мошенничество, фишинг, вредоносные программы и т. Д.) Или страницы с вредоносной / крайне негативной репутацией, прикрепленной к создателю / веб-сайту
• Страницы, которые могут распространять дезинформацию , включая контент, который явно неточен, контент YMYL, который противоречит консенсусу экспертов, и контент, который пропагандирует развенчанные / необоснованные теории заговора
• Страницы, предназначенные для обмана пользователей , включая обманчивый дизайн страниц (реклама, похожая на MC)
• «Отсутствие целевых страниц» , в которых нет MC, MC - «бред» или контента без видимой цели
• «Страницы, которые не достигают своей цели»
  • У них есть наименьшее возможное EAT
  • Может включать в себя скопированный или автоматически сгенерированный контент
  • Может иметь контент, который недоступен или заблокирован
  • Может иметь неудовлетворительную информацию о сайте / создателе MC
  • Может иметь неиспользуемые страницы, взломанные страницы, испорченные страницы или спам

Примером Google страницы с низким качеством является этот обманчивый сайт, предназначенный для имитации домашней страницы ABC News:

А. Копируемый контент

Google также указывает, что они подразумевают под «скопированным контентом» в этом подразделе (часть первая, раздел 7.2.4). Естественно, любой контент, который не является оригинальным, получит наименьшую оценку качества от оценщика поиска.

Однако многие не знают, что Google не считает переписанный контент оригинальным, если он слишком сильно зависит от своего источника. Google описывает это следующим образом:

«Самый низкий рейтинг подходит, если все или почти все MC на странице скопированы с минимальными затратами времени, усилий, опыта, ручного курирования или дополнительной пользы для пользователей. Такие страницы должны иметь самый низкий рейтинг, даже если страница присваивает контент другому источнику ».

Создатели контента, которые любят «раскручивать» контент, должны здесь осторожно наступить.

7. Мобильная оптимизация

Одна из первых вещей, которую SEO-специалисты, обращающиеся к Руководству по оценке качества поиска, - это не менее ¼ этого огромного документа, посвященного мобильному поиску.

Посмотрите эту таблицу из «Часть 2: Понимание потребностей мобильных пользователей»:

Диаграмма подчеркивает, насколько люди обращаются к своим мобильным телефонам для выполнения различных задач.

Эти задачи варьируются от простых к сложным. Таким образом, руководящие принципы Google тщательно выкладывают информацию о том, как алгоритмы понимают и интерпретируют мобильные запросы.

Этот акцент на уточнение поисковых запросов свидетельствует о склонности Google к голосовому поиску, который становится приоритетом поисковой оптимизации. (По данным Gartner, к 2020 году 30% всех поисков будут голосовые поиски.)

Мобильный поиск - одна из самых важных тенденций в цифровом маркетинге прямо сейчас. Каждая страница на веб-сайте должна быть оптимизирована для мобильных платформ, чтобы добиться успеха в поиске (но вы уже знали об этом, верно?).

8. Пользовательский опыт: «Нужно встретить» рейтинги

В части рекомендаций по поиску для пользователей Google (часть 3: Руководство по оценке потребностей) мы возвращаемся к мобильным платформам. В этом разделе Google просит оценщиков оценить результаты различных поисковых запросов.

Например, руководящие принципы просят оценщиков учитывать потребности мобильных пользователей и насколько полезен результат для этих мобильных пользователей. Этот график в руководстве иллюстрирует шкалу оценок от «Полностью соответствует» до «Не соответствует»:

Эти рейтинги помогают Google понять, как поисковые запросы связаны с намерениями пользователя, и как их результаты поиска соответствуют. Например, если по определенному запросу появляется много некачественных страниц, которые «не удовлетворяют» потребностям пользователей, очевидно, что Google нужно работать над предоставлением более качественных, релевантных и полезных результатов для этого запроса.

9. Ешьте против удовлетворения потребностей

В руководящих принципах проводится четкое различие между оценками «удовлетворены потребности» и оценками качества страниц. Разницу важно понимать.

Оценки «удовлетворены» основаны как на поисковом запросе, так и на результате, тогда как рейтинги качества страницы (EAT) основаны только на результате и на том, достигает ли он своей цели. Это означает, что бесполезные результаты для определенного запроса всегда оцениваются как «не соответствует», даже если они имеют выдающиеся оценки качества страницы.

Подумайте об этом так: высококачественная страница с фантастической информацией о морских львах бесполезна для вас, если вы действительно хотите получить информацию о выдрах. Если вы искали «выдр», но получили результаты поиска со страницами о морских львах, ваши поисковые запросы не будут выполнены.

И наоборот, при рассмотрении рейтингов страниц поисковый запрос не имеет значения. Это означает, что страницы с высоким EAT могут по-прежнему иметь низкие оценки «соответствует», если они считаются бесполезными для запроса или не удовлетворяют потребностям пользователя в поиске.

В соответствии с рекомендациями Google, эта страница о морские львы получит высокий рейтинг качества страницы, но не обязательно получит высокий рейтинг «удовлетворенных потребностей» - это зависит от релевантности страницы поисковому запросу.

В руководящих принципах также говорится, что когда пользователь ищет самую свежую информацию (например, последние новости), сайт может получить оценку «не соответствует», если контент устарел или бесполезен для конкретного запроса пользователя. Это означает, что страницы, появляющиеся в результатах поиска для чувствительных ко времени запросов, содержащих информацию о прошлых событиях, старых продуктах или устаревшей информации, будут помечены как бесполезные и им будет присвоен рейтинг «не соответствует».

Хотя свежий контент важен, более старый контент может иметь высокий рейтинг EAT без ущерба для полезности. Это верно для вечнозеленого контента и «вне времени» информации.

Например, пользователи, которые ищут информацию о Рональде Регане, найдут биографическую информацию полезной, даже если она была написана много лет назад. Однако это не относится к неподдерживаемым или заброшенным веб-сайтам, которые содержат редко обновляемый или неточный контент.

10. Страницы «Не встречается»

Контент «не соответствует» - это лодка, на которой вы не хотите быть.

Согласно руководящим принципам, контент «не соответствует» полезен и удовлетворяет практически никого . Результаты содержимого не связаны с запросом, заполнены неверными фактами или остро нуждаются в дополнительной подтверждающей информации. Из-за этих вещей этот контент не соответствует поисковым целям или потребностям пользователя.

Далее в руководстве указывается, что контент также может быть помечен как «не соответствующий», если он некачественный, устаревший, устаревший или невозможен для использования на мобильном устройстве. В рекомендациях также указано, что сайты могут зарабатывать промежуточные рейтинги.

Вот несколько примеров «не удовлетворяющих» результатов содержимого для разных запросов:

Как вы можете видеть, во втором примере (для запроса «американская красота») результат фактически напрямую связан с темой поиска. Однако, поскольку результат имеет неудовлетворительное содержание , он получает наименьшую оценку «удовлетворенных потребностей».

11. Clickbait

В обновленных правилах Google делает множество ссылок на клик-приманку. В частности, они не хотят это видеть. Когда-либо.

Это связано с тем, что кликбэйт создает ожидания пользователя, а затем эффектно их проваливает. Это оставляет пользователя недовольным, растерянным и разочарованным - все, что Google не хочет связывать с результатами поиска.

В разделе «Основное содержание низкого качества» (часть первая, раздел 6.3) в руководящих указаниях конкретно упоминается, что оценщики должны обращать внимание на заголовок страницы, поскольку он «должен описывать содержание». Если заголовок не соответствует действительности это или создает нереальные ожидания MC, Google говорит, что страница должна быть оценена как "Низкая".

Вот пример Google заголовка кликбейта, который помогает рассматриваемой странице получить низкий рейтинг «удовлетворенных потребностей»:

«Планета Нибиру появилась в небе, и DOOMSDAY уже в пути» - много приманок?

12. Страницы среднего качества

Из руководящих принципов мы видели, что оценщики могут оценивать качество страниц в любом месте от наивысшего к низшему.

Google определяет каждый рейтинг, и какие характеристики являются примером этого рейтинга. Одним из наиболее интересных является определение страниц «среднего» качества (часть первая, раздел 8).

Google заявляет, что существует два типа средних страниц:

• На странице нет ничего плохого, но опять же, в этом нет ничего особенного.
• Страница имеет качественные характеристики, смешанные с некоторыми низкокачественными характеристиками.

Первый тип страницы среднего качества идет прямо в сердце того, что нужно, чтобы выделиться в содержании. Вы можете делать все правильно с точки зрения SEO, но если нет ничего уникального или особенного в вашей странице / вашем контенте, вы не можете рассчитывать на высокий рейтинг.

От Google, вот пример страницы среднего качества. Сайт является надежным источником, но содержание просто «хорошо»:

3 основных вывода из обновленных правил поиска Google

Два из самых больших выводов из руководящих принципов - важность мобильной оптимизации и производства и публикации контента, написанного экспертом.

1. Потребность в экспертном контенте огромна

Как Google дал понять в своих дискуссиях по EAT и YMYL, потребность в экспертном контенте огромна.

Google ценит страницы с высоким уровнем знаний, авторитета и достоверности. Веб-сайты и создатели контента, которые защищают эти вещи, нанимая и укомплектовывая экспертов-писателей, будут вознаграждены за их усилия. Это особенно верно для страниц YMYL.

Поскольку страницы YMYL так важны и имеют большой потенциал, чтобы положительно или отрицательно повлиять на жизнь читателя, Google подвергает их тщательному изучению. Это означает, что веб-сайтам, которые специализируются на этих страницах, абсолютно необходимо нанять опытных авторов и создателей контента. Цена этого не слишком высока как для веб-сайтов, так и для читателей.

К счастью, когда веб-сайты нанимают опытных авторов для улучшения EAT своих страниц и написания важных страниц YMYL, они, скорее всего, получат и более высокий рейтинг в индексе Google, и позицию лидера отрасли.

2. Репутация имеет значение

Недавние обновления Руководства Google для оценщиков поиска подчеркивают важность репутации создателя веб-сайта / MC при определении качества страницы.

Google исчерпывающе рассматривает различные способы, которыми репутация может повлиять на качество страницы, и предлагает наилучшие способы исследования этого важного фактора. Например, в руководящих принципах рекомендуется использовать сторонние веб-сайты и источники для исследования веб-сайтов и создателей / авторов контента.

Некоторые из них, в частности, упоминаются: Википедия, Бюро по улучшению бизнеса, Yelp, обзоры Amazon и Google Shopping.

Вот раздел, в котором упоминается сила Википедии. Google называет это «хорошим источником», и во всем документе упоминание связи Википедии с другими сайтами как фактор качества:

Google уважает мнение этих сайтов о других сайтах и ​​будет рассматривать контент низкого или высокого качества на основе рейтингов BBB, ссылок и утверждений Википедии, а также внешних обзоров / оценок.

3. Вы должны быть мобильными

Сайты, которые не подходят для мобильных устройств, с вероятностью 0% хорошо ранжируются. Очевидно, что Google заботится больше, чем когда-либо мобильные страницы - в конце концов, почти четверть руководств по поисковой оценке посвящена потребностям мобильных пользователей.

Изображение через Руководства по поиску в Google

Недостаточно хорошего контента, поэтому убедитесь, что весь ваш сайт оптимизирован для мобильных пользователей.

4. Вы должны создавать контент, который приносит пользу пользователям

Представьте себе новое включение понятия «полезная цель» в эти руководящие принципы как огромный флаг, развевающийся в вашем SEO-ландшафте.

Понятно, что Google рассматривает это как основной фактор, определяющий качество страницы. Если страница не имеет очевидной полезной цели для пользователей, она автоматически получает низкий рейтинг от оценщиков поиска. Это многое говорит нам о менталитете, ориентированном на пользователя, и о том, как мы должны относиться к каждому контенту, который мы создаем.

Кроме того, эта концепция отражена в других руководствах Google, включая краткую, но Рекомендации по качеству в справке консоли поиска:

Воспринимайте это как знак того, что вам следует задавать себе вопрос: «Какова полезная цель этой страницы?» Для каждой создаваемой вами части контента.

Чтобы быть SEO-опытным, не останавливайтесь на чтении этого блога

Мои любимые ресурсы по SEO и контент-маркетингу включают Backlinko (Брайан Дин), BuzzSumo , Мос , а также Институт контент-маркетинга. Вы также можете подписаться на нашу Написать блог для последних в контент-маркетинге, SEO и написании контента.

Посмотрите на отраслевого контент-маркетинга и авторов SEO, чтобы найти некоторые книги, которые обязательно нужно прочитать. Для нескольких основательных маркетинговых материалов я рекомендую что-нибудь от Райана Холидея, Джоны Бергер, Энн Хэндли, Джо Пулицци, Марка Шефера.

Я также написал две книги на контент-маркетинг и копирайтинг, а также курс по контент-стратегии так же как SEO написание что вы можете найти полезным.

Доктор Сьюз сказал это лучше всего:

«Чем больше вы прочитаете, тем больше вы узнаете. Чем больше вы узнаете, тем больше мест, куда вы пойдете ». - Доктор Сьюз

Похожие

Комментарии