Покупка еды онлайн: 10 SEO рекомендаций для продуктовых магазинов + много примеров ...

23 июня 2016 г. | из Маркус Хёвенер в SEO

Мы обслуживаем относительно большое количество интернет-магазинов в продуктовом сегменте. В этом посте я хотел бы ответить на десять ключевых пунктов для продуктовых магазинов. Что нужно учитывать, если вы хотите продавать еду, вино, спиртные напитки и другие продукты в Интернете? Какие основы и какие хитрости есть?

Ниже я представлю десять областей, которые важны в большинстве продовольственных магазинов, а также множество примеров, на которые можно посмотреть и нажать.

1. Настройте структуру рубрики в соответствии с поисковым поведением.

В начале каждого показателя SEO, конечно же, находится исследование ключевых слов. Если вы нашли подходящие ключевые слова, то речь идет об оптимизации страниц на нем. Страницы рубрики являются одним из наиболее важных способов охватить общие условия поиска.

В зависимости от поведения поиска, вы должны выбрать соответствующие структуры рубрик после поиска, например. B.

Как я уже говорил много раз, тематические страницы важны, потому что они постоянны. Продукты приходят и уходят снова, но объявления могут иметь очень долгий срок службы и накапливать важные сигналы. Вот почему важно действовать в плановом порядке, особенно в отношении структуры заголовка.

2. Оптимизируйте название продукта

Для интернет-магазинов всех секторов важно правильно называть товары и оптимально адаптировать их к поисковому поведению. Если вы з. Например, если у вас есть ассортимент продуктов без глютена, в названии продукта обычно должно появляться слово «без глютена». Мы всегда рекомендуем клиентам создавать рецепты на названия продуктов для определенных категорий, чтобы такие ошибки не возникали в Edeka:

Из 20 товаров в категории " клейковина-Free «Для двух продуктов слово« без глютена »в названии продукта отсутствует - и, следовательно, также в заголовке страницы.

Таким образом, исследование ключевых слов всегда является первым шагом в поиске конкретных, повторяющихся шаблонов названий продуктов. Для вина это было бы z. B.

• Наименование винодельни
• год
• виноградная лоза
• Тип вина (красное вино, белое вино, ...)
• ...

Исходя из этого, вы можете затем создать правила для названий продуктов, при этом, конечно, вы должны иметь в виду не только SEO. В конце концов, названия продуктов также должны быть осмысленными и привлекательными для пользователей в магазине. Здесь SEO должен найти хороший компромисс.

3. Подарки

Вы не просто покупаете еду, чтобы съесть ее самостоятельно. Скорее, они иногда отдаются. Будь то подарочные корзины или спиртные напитки: после подарков, конечно, также ищется в поисковых системах. Поэтому имеет смысл сопоставить ваш собственный сайт с такими ключевыми словами.

Так что Bottleworld.de в категории http://www.bottleworld.de/geschenke/ создано много подзаголовков, некоторые из которых относятся к товарным категориям, но иногда и к случаям:

И эти страницы генерируют довольно релевантные рейтинги, например. B.

Другие магазины, такие как Ebrosia ( http://www.ebrosia.de/Geschenk-Ideen/992-Praesente-kaufen.html ) или Даллмайр ( http://www.dallmayr-versand.de/Geschenke-Ideen ) показать, что вы можете сделать в этих областях.

4. Покройте ориентированные на выгоду поисковые термины

Не всегда ведется прямой поиск конкретных товаров и категорий товаров. Иногда вы просто ищете ориентированные на использование, поэтому для продуктов, которые выполняют определенную функцию. Пример обеспечивает www.all-bio.de со страницами для «укрепления защитных сил организма» или «увеличения концентрации»:

Особенно в области пищевых добавок имеет абсолютно смысл. Итак: проверьте, есть ли такие сервис-ориентированные поиски для вашего собственного магазина, а затем создайте для них страницы (категории).

5. Контент для критичных клиентов

Питание становится все более и более религией, и именно поэтому многие клиенты также получают информацию о критических проблемах. Кто з. Если вы ищете "не используйте соевый лецитин", вы найдете сообщение на первой странице Naturata Блог , В статье " Зачем отказываться от добавления соевого лецитина? «Объясняет, почему ваши собственные продукты больше не нуждаются в этой добавке. К сожалению, сообщение в блоге полностью соответствует требованию «декоммерциализации». Было бы неплохо сделать ссылку из блога на товары, потому что пользователь в конце текста довольно озадачен.

Если у вас есть продукты, в частности «без чего-либо», вы должны создать соответствующий контент в блоге, чтобы информировать потребителей и в то же время максимально использовать свой собственный ассортимент.

Конечно, эти ключевые слова полезны не только для сообщений в блоге, но также для категорий и даже страниц с описанием товара. Поэтому в отдельных случаях нужно решить, как бы вы хотели охватить отдельные поисковые термины.

6. Предложение пакетов

Кто, как и я, беспомощно стоит перед винной стойкой, благодарен, когда магазины делают предварительный выбор и собирают продукты в (дегустационную) упаковку. Исходя из объема поиска, это все еще относительно легко, но я знаю, что такие пакеты хорошо работают во многих продуктовых магазинах. Объем поиска также показывает, что существует определенный потенциал:

И если вам нравится, то Ebrosia имеет соответствующие продукты ( Дегустационный пакет "Белое вино" или что Эрнст Брец дегустация красного вина ), вы также можете получить хороший рейтинг для таких поисковых терминов, как «пакет дегустации белого вина» или «пакет дегустации красного вина».

7. Поиск продукта

Не все клиенты знают, какой продукт им подходит. Таким образом, чтобы получить оценку с точки зрения конверсий и положительных сигналов пользователей, магазины должны предложить своим посетителям помощь. Есть много хороших примеров для этого:

Также функции как Вкусы тоже ... "Полезны:

И для страдающих аллергией, безусловно, функция «фильтр аллергии» www.foodoase.de большая помощь:

8. Рейтинги продукта

В целом, обзоры продуктов очень важны для руководства пользователей. В продуктовых магазинах есть еще одна особенность: в некоторых секторах есть профессиональные обзоры . Так что есть вино з. B. Паркер Поинтс , Такие обзоры важны во многих случаях из-за обилия трудно оцениваемых продуктов.

С точки зрения SEO, тем не менее, именно в сегменте продуктов питания пользовательские рейтинги важны для того, чтобы дополнить страницы с информацией о продуктах текстом. в www.vinexus.de Приятно видеть, что некоторые пользователи пишут очень большие тексты:

Итак: пользователей следует специально попросить поделиться своим продуктом. Реализацию обзоров на вкладках (как с Vinexus), однако, я бы не рекомендовал, поскольку Google не оценивает непосредственно видимый текст не очень высоко - смотрите Политика Google :

«Google может сканировать HTML-контент, который скрывается за такими элементами навигации, как вкладки или расширяемые области. Однако мы оцениваем этот контент как менее доступный для пользователей и считаем, что наиболее важная информация должна отображаться в стандартном представлении страницы ».

Складные обзоры, к сожалению, все еще стандартны, z. B. также на страницах с описанием товара www.jacques.de (З. Б. https://www.jacques.de/weine/2284/2015-manoir-grignon-blanc/ ):

9. Соответствующее содержание

Некоторые магазины показывают, как создать большую видимость контента в мире продуктов. Я признаю что www.deutschesee.de это не классический продуктовый магазин, но, тем не менее, компания делает большой охват с контентом - и, по сравнению, очень мало с классическим контентом магазина:

Особенно в области магазинов, конечно, особенно полезны рецепты. Пример: www.so-schmeckts.de делает добрую треть видимости только через базу данных рецептов:

Поэтому владельцы Food Shop должны проверить, какой контент они хотят предоставить:

• рецепты
• лексикон
• тенденции
• ...

10. Покройте местные условия поиска

Особенно те, у кого есть много постоянных фирм, должны настроить для этих локальных страниц профиля. Модель конечно здесь www.jacques.de/weindepots/ , Для каждого сайта была создана страница профиля, которая обеспечивает многочисленные рейтинги "винный магазин + город":

Это действительно может быть важно для магазинов, так как некоторые пользователи находят интернет-магазин, когда ищут магазин, а затем делают покупки не в магазине, а в Интернете.

Если у вас есть филиалы, обязательно обратите внимание на все важные основы:

• Создать страницы для каждого города
• Создать страницы для каждого магазина
• Создайте структуру, чтобы сканеры могли эффективно переходить на страницы (а не «скрывать» их за формой)

вывод

Как вы можете видеть, есть много возможностей SEO для продуктовых магазинов. Поэтому любой, кто продает вино, спиртные напитки или продукты питания, должен критически оценить, какие меры имеют смысл для их собственного веб-сайта. Основное внимание здесь уделяется оптимизации классических областей магазина (категорий, страниц сведений о продукте), чтобы охватить многие общие и специфичные для продукта условия поиска. Но вы также должны уделять много внимания теме «контента», чтобы привлечь посетителей в магазин с захватывающим контентом.

Больше по теме?

Оптимизация интернет-магазинов - одна из моих любимых тем. Если вы ищете дополнительную информацию, я хотел бы пригласить вас на мой семинар " Потенциал на сайте для интернет-магазинов «А. Это все о том, что можно оптимизировать как магазин - в маленьком кругу. С кодом купона "IKILIKE" также предоставляется скидка 50 евро. Больше информации ...

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Маркус Хёвенер является основателем и руководителем специализированного агентства онлайн-маркетинга в области SEO и SEA. Bloofusion , Как управляющий партнер Bloofusion Germany, он отвечает за всю деятельность в Германии, Австрии и Швейцарии. Маркус Хёвенер - автор книги ( Международный SEO ) Автор многих статей и исследований по SEO и SEA и редактор журнала. поиск радар ,

В свободное время у Маркуса четверо детей, он любит играть на пианино (особенно джаз) и слушает длинные автомобильные поездки ». Три знака вопроса ».

Похожие

Комментарии