Краткий обзор SMX East Live: круглый стол по локальному поиску

1. Обновление Google «Опоссум»
2. Как получить больше отзывов
3. Отвечая на отрицательные отзывы
4. Как показать в местных результатах
5. Что ожидать от локального поиска в 2017 году
6. Локальные поисковые колонки
7. Следуйте за нами на SMX East 2016

Если у вас есть местный бизнес, вы понимаете, насколько важно быть найденным в результатах поиска. Вы, наверное, слышали, что для отображения в локальных результатах необходимо поддерживать согласованный NAP (имя, адрес, телефон). Но это только отправная точка.

На этом занятии на SMX East 2016 четыре участника дискуссии поделились своим мнением о последнем обновлении Google, расскажут о том, как преодолеть препятствия для локального поиска, и о том, чего ожидать в 2017 году.

Обновление Google «Опоссум»

Последнее обновление от Google, Google Possum , является продолжением Google, использующим сигналы, которые традиционно используются для органического алгоритма, и реализующим их для локальных результатов. Главная цель? Чтобы бренды не доминировали в поисковых системах недвижимости. По мнению участников дискуссии, это обновление алгоритма было полезным для многих предприятий. Дэн Лейбсон из Local Search Guide говорит, что он называет это обновление «вверх и вправо». Видели ли вы, как оно влияет на ваш сайт таким же образом?

Но это может быть не так для каждого бизнеса. По словам Конрада Саама из Atticus Marketing, компании, потерпевшие неудачу в результате обновления, находятся в нескольких зданиях. Если вы являетесь врачом, который находится в том же здании, что и несколько практик, это может вызвать путаницу в Google и повредить вашим локальным результатам. Группа размышляла о том, следует ли предприятиям начинать обдумывать местонахождение своего офиса на основе других местных предприятий в этом районе.

Я согласен, что перемещение вашего бизнеса в соответствии с последним обновлением алгоритма может показаться сумасшедшим - и участники дискуссии чувствуют то же самое. Вы не должны вносить такие радикальные изменения в зависимости от обновления, поскольку алгоритм постоянно меняется. Но есть вещи поменьше. Названия предприятий, которые содержат название места и основные ключевые слова, сохраняют преимущество в локальных результатах. Изменение названия вашей компании может быть проще, чем изменение вашего физического местоположения.

Когда кто-то вводит запрос, Google пытается выяснить, ищет ли человек название компании или тип бизнеса. Долгосрочный эффект состоит в том, что у этих компаний с оптимизированными названиями компаний есть преимущество. Важно отметить, что изменение названия вашей компании не повредит вам, но вы не можете просто изменить свое имя в Картах Google, если вы на самом деле не изменили название своей компании. Это когда вы можете быть оштрафованы.

Обновление все еще относительно новое, и данные все еще собираются. Не рекомендуется сразу вносить какие-либо радикальные изменения и следить за своей аналитикой, чтобы увидеть, как алгоритм повлиял на ваш сайт.

Как получить больше отзывов

Ссылка на ваши отзывы это одно. Но как вы можете генерировать больше отзывов?

• Крис Сильвер Смит, генеральный директор Argent Media, считает, что если кто-то делает вам словесный комплимент, передайте ему карточку с просьбой проверить. Но важно, чтобы вы запросили обзор на одной конкретной платформе - не передавайте им карточку, которая рекламирует все ваши обзорные платформы.
• Дэн Лейбсон выдвинул другую идею. Он говорит, что вы можете попытаться получить отзывы, не стимулируя клиента, но заставляя клиента чувствовать, что он делает технику услугу. Например, если сотрудник компании скажет «Оставьте отзыв под моим именем, и я получу бонус в 10 долларов», клиент будет чувствовать, что он помогает сотруднику.
• По словам Конрада Саама, вам нужно «понять, как люди думают, и выяснить, как применить это к тому, что вы делаете».

Отвечая на отрицательные отзывы

В настоящее время обзоры играют очень важную роль для местного бизнеса, поэтому ни одна компания не любит получать плохие отзывы. Но есть способы борьбы с негативными отзывами. Если вы пытаетесь снять плохой отзыв, ознакомьтесь с условиями и политикой. Является ли комментарий клеветой? Есть ли у него нарушение авторских прав? Если это нарушает условия и политику, будет намного легче удалить это.

Как показать в местных результатах

Мы слышим от многих владельцев бизнеса, которые управляют офисом за пределами города, что они хотят занять место в этом городе . Во время круглого стола по локальному поиску участники дискуссии обсудили лучшие методы для этого. Все больше и больше мы видим, что Google нацеливает результаты поиска туда, где находится искатель. Расположение рядом важно! Хотя перечисление целевых городов на домашней странице вашего веб-сайта определенно поможет с органическим рейтингом, маловероятно, что вы сможете появиться в локальном пакете для этих областей.

Один из лучших советов пришел от Конрада Саама, который сказал «владеть, где ты, и рекламировать, где ты не находишься». Вам будет намного легче доминировать в результатах поиска там, где вы находитесь. Начните с того, что сосредоточьте свои усилия в этой области и начните расширять свои рекламные возможности.

Что ожидать от локального поиска в 2017 году

Мир локального поиска постоянно меняется, но чтобы оставаться актуальными, эти местные эксперты по поиску предлагают:

• Использование структурированной разметки на вашем сайте
• Перемещение фокуса на платный поиск
• Оптимизация для мобильного использования

Локальные поисковые колонки

Адам Дорфман, SVP, Продукт и Технология, SIM-партнеры

Дэн Лейбсон, вице-президент по локальным и продуктам, Руководство по локальному поиску

Крис Сильвер Смит, генеральный директор Argent Media

Конрад Саам, директор, Аттикус Маркетинг

Следуйте за нами на SMX East 2016

Вам интересно, чем занимается наша команда в Big Apple для SMX East 2016? Следуйте за ними в Твиттере @bluecorona или на наш блог , Обязательно ознакомьтесь с другими сообщениями SMX Live Blog от нашей команды, а также с официальной конференцией Twitter (@SMX) и хэштегом (#SMX).

Похожие

Комментарии