Конверсия целевой страницы: органическая и контентная оптимизация

  1. Органический поиск: широкие возможности для повышения конверсии
  2. Целевые страницы: что это?
  3. Оптимизация целевой страницы
  4. Эффективность целевой страницы и оптимизация конверсий
  5. Специальные рекомендации по тестированию для SEO
  6. Устранение разрыва между трафиком и доходом
  7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Как специалист по контент-маркетингу и поисковому маркетингу, привлечение целевого трафика через ваш контент - одна из первых целей вашей стратегии.

Некоторые маркетологи могут остановиться на этом, зная, что они проделали хорошую работу, но по мере того, как C-suite больше интересуется тем, как органический поисковый канал способствует конверсиям (и не только каким-либо конверсиям, но доход ), многие маркетологи проявляют повышенный интерес к тому, как конвертировать этот трафик.

Вот почему следующая остановка поискового маркетолога после оптимизация производительности органической стратегии является оптимизация на странице целевых страниц и конверсий. В более крупных организациях специалисты по маркетингу могут работать с членами команды, у которых есть определенные навыки в разработке целевых страниц, но в небольших компаниях маркетологу, возможно, придется решать их самостоятельно с небольшой помощью профессиональных инструментов.

В этом посте мы рассмотрим некоторые способы, с помощью которых маркетологи, работающие с контентом и обычным поиском, могут перейти к следующему этапу преобразования трафика с помощью понимания параметров, метрик на уровне страницы и важности тестирования.

Органический поиск: широкие возможности для повышения конверсии

В прошлом году BrightEdge (компания, в которой я работаю) провела исследование, которое показало, что канал органического поиска является крупнейшим драйвером трафика (так называемые усилия по приобретению) по сравнению с другими маркетинговыми каналами в разных отраслях.

Источник: BrightEdge Organic Search Survey

В этом исследовании мы обнаружили, что для большинства секторов органический поиск также является крупнейшим источником дохода.

В этом исследовании мы обнаружили, что для большинства секторов органический поиск также является крупнейшим источником дохода

Источник: BrightEdge Organic Search Survey

Органический поиск и контент в качестве инструмента для сбора информации способны генерировать доход и оказывать положительное влияние на прибыль компании. Иногда единственная недостающая часть - это то, как веб-сайт и бизнес лелеют и преобразуют этот трафик.

Введите искусство и науку целевой страницы сайта.

Целевые страницы: что это?

В самом простом смысле этого определения целевые страницы - это любые страницы, которые определяют первую точку входа на ваш сайт. В этом смысле целевой страницей технически может быть запись в блоге, домашняя страница, информационная страница или страница продукта на вашем сайте.

Но целевые страницы сегодня стали секретным оружием для многих предприятий, созданных специально для того, чтобы принять какое-то преобразование - будь то, чтобы кто-то что-то подписал или купил продукт.

Как маркетолог, вы можете использовать страницы, которые уже привлекают наибольшее количество трафика, чтобы представить вашу целевую страницу этим посетителям (например, ссылку на целевую страницу из поста в блоге с высокой посещаемостью).

Кроме того, вы можете использовать базовые обычные методы поиска, чтобы привлечь органический трафик на целевую страницу вашего сайта.

Различные способы использования целевых страниц в маркетинге включают в себя:

  • Целевые страницы для конкретных предложений или маркетинговых кампаний, которые вы запускаете
  • Целевые страницы, которые подробно изучают тему
  • Целевые страницы, которые обслуживаются различным сегментам вашей аудитории
  • Целевые страницы для рекламных кампаний PPC
  • Целевые страницы для сбора клиентской информации, такой как электронная почта, в обмен на что-то ценное

Оптимизация целевой страницы

Несмотря на то, что любая страница входа на ваш сайт может быть целевой страницей, вы можете создавать целевые страницы специально для целей, о которых я говорил ранее.

Эти целевые страницы можно оптимизировать, чтобы они были более подходящими для поиска в результатах обычного поиска и для повышения их релевантности для платных поисковых кампаний.

Для вас это означает базовые методы оптимизации, которые вы выполняете на любой веб-странице сайта, например:

  • Создание уникальной метаинформации
  • Включение важных ключевых слов в ваш контент, если они естественным образом соответствуют и не конфликтуют с копией
  • Форматирование заголовков SEO-дружественным способом
  • Ускорение загрузки страниц
  • Включая схему, где это уместно
  • Оптимизация изображений, включая теги ALT

Эффективность целевой страницы и оптимизация конверсий

Целевые страницы имеют свой уникальный набор показателей эффективности. Поскольку их цель в основном состоит в том, чтобы побудить человека к действию на странице, вы в конечном итоге измеряете количество конверсий - сколько человек совершило это действие, каким бы оно ни было.

Целью конверсии может быть простая загрузка или покупка продукта; Тем не менее, конверсии должны иметь деловую ценность и в конечном итоге влиять на ваш доход (в среде B2B вы стремитесь к тому, чтобы потенциальные клиенты превратились в продажи после ухода).

Оптимизация конверсии может относиться к более широкой дисциплине оптимизации всего пути к конверсии. Пара примеров - это путь, ведущий кого-то на целевую страницу, или процесс оформления заказа на сайте электронной коммерции.

Когда люди говорят об оптимизации целевой страницы, они чаще всего имеют в виду повышение коэффициента конверсии на самой целевой странице. Обычный способ сделать это - A / B-тестирование (или разделенное тестирование), когда две версии целевой страницы разделены между трафиком, 50/50.

С другой стороны, многовариантное тестирование является аналогичной практикой, за исключением того, что тестирование нескольких элементов на странице позволяет получить более детальное представление о том, какие изменения влияют на коэффициент конверсии.

В целом, маркетологи экспериментируют и тестируют некоторые из следующих элементов на целевой странице:

  • Последние новости
  • Основная копия
  • Сигналы доверия, такие как отзывы, социальные доказательства и награды
  • Изображения и ссылки
  • Призыв к действию
  • Размещение любых элементов на странице
  • Целевые страницы для каждого типа устройства

Специальные рекомендации по тестированию для SEO

Специалисты по поиску и контент-маркетингу обеспокоены тем, что условия тестирования целевых страниц могут негативно повлиять на их сайты с точки зрения SEO. Google дал советы для того, чтобы проверить с поисковый движок лучшие практики, в том числе:

  • Как маскирующие факторы
  • Как использовать rel = canonical
  • Использование 302 перенаправлений
  • Продолжительность эксперимента

Из поста Google поясняется, что при следовании советам, которые они предлагают, тестирование не должно оказывать негативного влияния на результаты поиска сайта:

Приведенные выше рекомендации должны привести к тому, что ваши тесты окажут незначительное влияние на ваш сайт в результатах поиска. Однако, в зависимости от того, какие типы контента вы тестируете, это может даже не иметь большого значения, если Googlebot сканирует или индексирует некоторые варианты содержимого во время тестирования. Небольшие изменения, такие как размер, цвет или расположение кнопки или изображения, или текст вашего «призыва к действию» («Добавить в корзину» или «Купить сейчас!»), Могут оказать неожиданное влияние на пользователи 'взаимодействий с вашей веб-страницей, но зачастую они почти не влияют на фрагмент или рейтинг результатов поиска на этой странице. Кроме того, если мы сканируем ваш сайт достаточно часто, чтобы обнаружить и проиндексировать ваш эксперимент, мы, вероятно, довольно быстро проиндексируем возможные обновления, которые вы вносите на свой сайт после того, как вы завершите эксперимент.

Устранение разрыва между трафиком и доходом

В совокупности предприятия собираются увеличить свои усилия по приобретению в 2015 году. Согласно «Отчету о маркетинговых бюджетах за 2015 год», 60 процентов предприятий планируют увеличить свои инвестиции в органический поиск в этом году, а 73 процента планируют увеличить свои инвестиции в контент-маркетинг.

Время, деньги и усилия, которые тратятся на то, чтобы привлечь людей на ваш сайт через канал органического поиска, должны быть приняты во внимание, взяв эти перспективы за руку и проведя их через то, что будет долгосрочными отношениями между человеком и брендом.

Лица, принимающие решения, все больше хотят видеть реальный доход, связанный с цифровым маркетингом, и с приобретением, которое обеспечивает органический поиск в сочетании с преобразованием трафика через целевые страницы, мы можем начать демонстрировать эту рентабельность инвестиций.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Техническое SEO: инструменты и подход
... траницы? Структура контента и порядок кодирования: насколько чист ваш код и насколько высоко отсортирован уникальный контент, прежде всего? Стратегия доставки контента и кэширования. Наличие интеллектуального решения для доставки контента крайне важно для крупных сайтов с высоким трафиком. Мета-данные: по иронии судьбы, метаданные в настоящее время являются важной частью технического SEO, с ростом и силой rel
SEO Сербия
... быть найденным. И погода работает против вас. в наше время SEO оптимизация является необходимой частью вашего интернет-маркетинга, если вы хотите получить прибыль от вашего сайта. Время мета-тегов прошло. Пару лет назад было достаточно просто ввести ключевые слова в META KEYWORD и DESCRIPTION, и через некоторое время вы уже могли надеяться на хорошее позиционирование. Взгляните на историю сайта
Оттава SEO
SEO услуги в Оттаве Любой, кто владеет или намеревается владеть малым или средним бизнесом, знает, что реклама имеет решающее значение. В то время как из уст в уста, как правило, лучший вариант, интернет-реклама также невероятно важна. Если ваш сайт не может
SEO Консалтинг
Среди нетехнических людей существует общее мнение, что есть несколько вещей, о которых нужно помнить при разработке надежной стратегии цифрового маркетинга. На самом деле это не так. Правда состоит в том, что существуют сотни элементов, которые работают вместе друг с другом, чтобы обеспечить оптимальные результаты из любой дорожной карты SEO.
SEO Тампа
... изнес-стратегии, потому что сеть позволяет вам охватить аудиторию, которая распространяется далеко за пределы Тампы"> Интернет является важной частью вашей бизнес-стратегии, потому что сеть позволяет вам охватить аудиторию, которая распространяется далеко за пределы Тампы. SEO позволяет поднять вашу известность и видимость в Интернете благодаря улучшению рейтинга в поисковых системах. Если вы думаете о найме поставщика услуг Tampa SEO для оптимизации вашего веб-сайта, у вас может возникнуть
SEO Терминология
... страницы. Обратная ссылка: отношение, в котором один домен содержит обратную ссылку на веб-странице, которая указывает на другую веб-страницу в другом домене. Полномочия домена: оценка (из 100), которая устанавливает полномочия домена в целом. Метрика, созданная Мос , Чем выше оценка, тем выше авторитет. Авторитет страницы: оценка (из 100), которая устанавливает авторитет веб-страницы.
Лос-Анджелес SEO Эксперт
Спасибо, что зашли на мой сайт. Вы пришли сюда, потому что вас беспокоит рейтинг вашей поисковой системы, вы хотите создать или обновить свой устаревший / несуществующий веб-сайт, или и то, и другое. Поисковая оптимизация (SEO) была основной частью моей работы последние шесть лет. Я также хорошо разбираюсь в веб-дизайне и графическом дизайне, но ушел на задний план из-за спроса на SEO. Наличие прочной основы веб-дизайна
Как оценить эффективность SEO
2016-10-22 | 3375 Распечатать PDF SEO предназначено для вас? Серьезно ли, поисковая оптимизация - верный путь для вашего бизнеса? ... Если вы не терпеливы или настойчивы, то я думаю, что SEO может не подойти. Есть много
SEO услуги
... оптимизация) или поисковая оптимизация - это все методы, применяемые к веб-сайту, который стремится улучшить его видимость в Интернете. SEO рождается в необходимости выделяться среди других сайтов конкурентов, это означает, что в результатах поиска в Google (или других поисковых системах) сайт является одним из первых результатов. Теперь, почему мы бежим, чтобы быть на первых местах? Потому что интернет-тренды показывают, что пользователи почти никогда не выбирают
Magento SEO
... ип фон Филундо SEO Magento для онлайн-рынка с мясными деликатесами - ничто для вегетарианцев. Будучи типичным SEO-флекситом, ботаник любил заниматься этой задачей. Filetundco → OnPage SEO Magento Friseurzubehoer24
SEO сборы
SEO или аббревиатура поисковой оптимизации - это метод повышения позиции сайта на первой странице Google, почему Google? Разве это не может быть в другом браузере? Можно, но этот SEO специалист по Google. Действительно, насколько важен SEO для бизнеса? Ну, мы дадим притчу, что это SEO сравнивается

Комментарии

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска? Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска? Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.
Реальный вопрос у всех на уме, когда они пробуют это сделать: как мне это сделать, и что это значит для моего SEO?
Реальный вопрос у всех на уме, когда они пробуют это сделать: как мне это сделать, и что это значит для моего SEO? Как вовлечь ваш малый бизнес в Википедию Это правда, что Википедия позволяет любому вносить изменения на существующей странице, но вы должны быть одобрены, и ваши изменения должны быть одобрены, прежде чем вы сможете появиться на веб-странице. Идея заключается в том, что люди собираются вместе, чтобы привнести разные аспекты, чтобы создать полную правду
Что это такое, что не так важно, как вы думаете, что вы хотите сделать:?
Что это такое, что не так важно, как вы думаете, что вы хотите сделать:? RjRμSGJSDZHS †? РоРсР-РіРѕРґР °? РР »Рё РіРѕРґС <? Прибалтика, Россия, Россия, Германия, Россия, Германия, Россия, Россия, Россия » Свернуть, Россия, Россия, Россия, Россия, Россия, Германия, Россия, Россия, Россия Роуд, Ро, Рио-де-Рос, РоС <С .... Причал, Россия, Россия, Германия, Франция, Франция, Франция, Франция, Франция, Франция, Германия » <С ... ,Ѓ, Р ,ЃёЃμ, ,μμμμμμμμμμμРРРРРРРРμ »РРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμμ
Вы не хотите делать это самостоятельно, но хотите отдать это на аутсорсинг или вам нужна помощь в процессе Seo Magento?
Вы не хотите делать это самостоятельно, но хотите отдать это на аутсорсинг или вам нужна помощь в процессе Seo Magento? Затем позвоните по номеру 085-2100-818 или заполните контактную форму. Тогда вам сразу же помогут другие результаты вашего интернет-магазина Magento. Если вы предпочитаете делать это самостоятельно, то читайте здесь, чтобы узнать, как я помогаю своим клиентам с органическим поиском в интернет-магазинах Magento.
Но когда мы говорим, что это влияет на SEO, что мы имеем в виду?
Но когда мы говорим, что это влияет на SEO, что мы имеем в виду? Для органического трафика или конфигурации SERP? и если это влияет на выдачу, это фактор ранжирования? Мое мнение уже ясно дало понять, что AdWords не является фактором ранжирования. Поэтому я пишу эту статью, чтобы показать (с текущими) данными, что на самом деле происходит, когда мы инвестируем в AdWords, и почему есть люди, которые считают, что это фактор ранжирования. Сайт инвестирует в
Мы знаем, что вы думаете: «Я думал, что SEO это все о правильных ключевых словах?
Мы знаем, что вы думаете: «Я думал, что SEO это все о правильных ключевых словах?» Мы не говорим, что SEO в этом году полностью удаляет ключевые слова в стратегии. Все стратегии SEO всегда будут основываться на правильных ключевых словах. Однако прошли дни сосредоточения внимания на количестве ключевых слов на одной веб-странице. Сегодня все зависит от качества и релевантности ключевых слов в содержании страницы. Это то, что мы называем модернизированной стратегией
Но что произойдет, если вы находитесь на встрече (или только что встретились) с SEO, который изо всех сил (или изо всех сил) пытается объяснить, что они делают?
Но что произойдет, если вы находитесь на встрече (или только что встретились) с SEO, который изо всех сил (или изо всех сил) пытается объяснить, что они делают? Чтобы немного прояснить ситуацию, мы подготовили глоссарий терминологии SEO, чтобы помочь вам понять некоторые наиболее часто используемые термины SEO для 2013 года. ПРИМЕЧАНИЕ. Это не полный глоссарий терминологии SEO. На самом деле это далеко не так. Это всего лишь список из 20 важных, часто используемых терминов, которые я
Я понимаю, что вы хотели бы опубликовать статью о том, что вам нравится и что вас интересует, но интересно ли это и другим?
Я понимаю, что вы хотели бы опубликовать статью о том, что вам нравится и что вас интересует, но интересно ли это и другим? Если нет, это не значит, что вам не нужно об этом писать! Оптимизация для такой поисковой системы, как Google, может не иметь особого смысла, поскольку ее просто не ищут или почти не ищут. Предмет должен содержать что-то, что представляет интерес для общественности, конкретную информацию, которую ищут люди.
Где, конечно, мы считаем, что это то, что вы хотите, верно?
Где, конечно, мы считаем, что это то, что вы хотите, верно? Цель - SEO курс для WordPress С вашим ученичеством мы не имеем в виду, что вы будете на первой позиции в поиске Google . Мы хотим научить вас позиционировать свой сайт на первой странице Google. Таким образом, используя эффективную стратегию SEO , увеличивая видимость
Если SEO не работает, что Facebook недоступен и что трафик через AdWords тоже мертв, потому что слишком дорого, все в конце концов мертво?
Если SEO не работает, что Facebook недоступен и что трафик через AdWords тоже мертв, потому что слишком дорого, все в конце концов мертво? Что осталось, телевизионная реклама? 🙂 Те, кто думает, что SEO мертва, никогда не испытывали радости зарабатывания денег на своих сайтах. Или они попробовали это, когда это было легко и бесплатно, тогда как сегодня это сложно, а иногда и дорого. Но, наконец, чем меньше мы сумасшедшие, тем больше риса. Без SEO не умер. Да, SEO сложнее,
Но с SEO для вашего собственного сайта это всегда такая вещь - ясно, что важно, и об этом будет в сеть много дискуссий, но что делают компании, у которых нет своей стороны?
Если SEO не работает, что Facebook недоступен и что трафик через AdWords тоже мертв, потому что слишком дорого, все в конце концов мертво? Что осталось, телевизионная реклама? 🙂 Те, кто думает, что SEO мертва, никогда не испытывали радости зарабатывания денег на своих сайтах. Или они попробовали это, когда это было легко и бесплатно, тогда как сегодня это сложно, а иногда и дорого. Но, наконец, чем меньше мы сумасшедшие, тем больше риса. Без SEO не умер. Да, SEO сложнее,

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Целевые страницы: что это?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
?траницы?
Структура контента и порядок кодирования: насколько чист ваш код и насколько высоко отсортирован уникальный контент, прежде всего?
Серьезно ли, поисковая оптимизация - верный путь для вашего бизнеса?
Теперь, почему мы бежим, чтобы быть на первых местах?
Разве это не может быть в другом браузере?
Действительно, насколько важен SEO для бизнеса?

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net