Google AdWords и SEO. Почему растет органический трафик?

1. Сайт инвестирует в AdWords ...
2. ... и органический трафик увеличивается
3. Рейтинги не меняются с Adwords, CTR органического да
4. «Пользовательский» рейтинг МОЖЕТ измениться, если вы сделаете Adwords
5. Патенты, которые связывают Adwords с SEO
6. заключение

Всегда были споры о том, влияет ли инвестирование в AdWords на SEO . Но когда мы говорим, что это влияет на SEO, что мы имеем в виду? Для органического трафика или конфигурации SERP? и если это влияет на выдачу, это фактор ранжирования?

Мое мнение уже ясно дало понять, что AdWords не является фактором ранжирования. Поэтому я пишу эту статью, чтобы показать (с текущими) данными, что на самом деле происходит, когда мы инвестируем в AdWords, и почему есть люди, которые считают, что это фактор ранжирования.

Сайт инвестирует в AdWords ...

Здесь мы видим в SEMRush веб-сайт, который внезапно начинает сильнее инвестировать в AdWords.

... и органический трафик увеличивается

На этом другом графике мы видим, как органический трафик начинает расти именно тогда, когда увеличиваются инвестиции (примечание: это точка зрения Organic Google и аккаунты Google Analytics и AdWords правильно связаны):

Это то, что я видел много раз: инвестиции в AdWords и органический трафик запускаются, вы удаляете AdWords, и органический трафик уменьшается . Но это не всегда происходит, я видел это особенно на сайтах с большим количеством ключевых слов с высоким трафиком, которые находятся в топ-5 и обычно с большим повторяющимся трафиком, чем новый.

Видя, что это нормально, люди говорят, что Adwords является фактором ранжирования в Google. Но тогда им тоже придется подниматься в рейтинге или нет? Нет, рейтинги стабильны , объем размещенных ключевых слов и индекс видимости (собственные и Sistrix) также.

Рейтинги не меняются с Adwords, CTR органического да

Adwords - это еще один канал, такой как телевидение, электронная почта ... если вы проводите кампанию, увеличивается трафик бренда при первом посещении и втором посещении, а также CTR благодаря узнаваемости бренда в поиске без бренда. Здесь мы можем видеть, как повторяющиеся визиты органического увеличения больше, чем у новых пользователей (к этому мы должны добавить потерянные куки):

Здесь мы видим органический рост, особенно в сегменте + мобильный телефон:

Интересно, что в инвестициях AdWords они отдают предпочтение настольным компьютерам из-за плохой конверсии мобильных устройств. Но на этом сайте CTR мобильной рекламы составляет около 150%. больше, чем у настольной рекламы (в приземлениях, которые выросли в органическом без бренда). А в SEO мобильность видимости несколько выше, чем у настольных компьютеров.

Что касается обычных транзакций, мы видим, что они выросли на 27,95% за участие в AdWords, которые не являются новыми пользователями, захваченными SEO.

Чтобы получить этот отчет, нужно сделать следующее:

1. перейти к путям преобразования многоканальных каналов и указать период до и после в датах.
2. адаптировать окно просмотра назад к выбранному периоду.
3. вы выбираете конверсию, на которую хотите посмотреть, в моем случае транзакции.
4. вы создаете новый сегмент конверсии, в который вы помещаете первое взаимодействие с AdWords, а затем - какой бы ни был SEO
5. Вы применяете сегмент, и вы остаетесь с увеличением или уменьшением конверсий.

На тему органического CTR, которую мы видели, может отличаться, если вы делаете AdWords, есть отчет, где вы можете его увидеть как говорит Энрике дель Валье в комментариях , С другой стороны, органический трафик также может увеличиться, потому что я прокомментирую этот следующий момент.

«Пользовательский» рейтинг МОЖЕТ измениться, если вы сделаете Adwords

Google использует предыдущее поведение пользователя для переоценки результатов на основе многочисленных данных. Повторное ранжирование - это изменение порядка уже установленного результата в соответствии с потребностями пользователя. Этими данными для повторного ранжирования могут быть метрики пользователя, профиль пользователя и похожих на него пользователей, ассоциация поисковых объектов, местонахождение человека, используемое устройство (скорость важнее в мобильном телефоне) или даже как мы увидим дальше, поведение пользователя в Adwords. Ранжирование является уникальным для каждого пользователя, и любой инструмент ранжирования дает нам результаты НЕ персонализированных данных, поэтому мы не увидим влияние на ранжирование, а на трафик (повторяющийся, как мы видели в предыдущем примере).

В персонализации результатов нет ничего нового. В 2005 году Google уже показывал результаты на основе истории поиска пользователя. В 2007 году для зарегистрированных пользователей он показывал персонализированные результаты без необходимости активной истории поиска, а в 2009 году даже не было необходимости регистрироваться. Google также с момента запуска AdWords знает, на какие объявления вы нажимаете ( Вы можете увидеть это здесь, если вы не отключили его, как я ) и при просмотре Chrome (браузер с долей рынка 60% в Испании) остается тем же, что и у вас на мобильном или настольном компьютере, Google подписал вас.

Как говорит Иньяки Уэрта в комментариях к посту В Консоли поиска вы могли видеть эффект увеличения средней позиции персонализированных результатов, поскольку эта мера собирает позиции пользователей при входе на сайт. В тот день, когда я написал пост, я не увидел ничего необычного (задержка в 2 дня в SC), но я просто посмотрел на него еще раз, и я отделил среднюю позицию трафика по ключевым словам бренда и не торговой марки и ... tachán !! Практически ничего не замечено в позиции AVG не торговой марки (если она будет продолжаться дольше, кажется, что можно создать новую площадку выше текущей + 3,3% в не торговой марке), но мы видим заметное увеличение AVG Позиция ключевых слов бренда,

Патенты, которые связывают Adwords с SEO

Этот патент Google (который я обнаружил благодаря Блог Билла Славского ) находился в архиве с 2003 года и был выдан в 2014 году. В нем рассказывается о том, как данные об использовании поведения в объявлениях AdWords могут использоваться для понимания намерений и потребностей пользователя и , таким образом, для отображения органических результатов, более связанных с поведением. пользователя в AdWords (мы будем говорить о переоценке во время запроса). То есть во время запроса Google анализирует соответствующие документы и объявления для этого запроса, а затем на основе данных об объявлениях, связанных с этим запросом, ищет оптимальные органические варианты для удовлетворения всех информационных потребностей. И это, очевидно, напрямую повлияет на персонализированные рейтинги .

Нигде в патенте не указано, что Adwords является фактором ранжирования. Объясняется только, что это может повлиять на персонализированные результаты как положительно, так и отрицательно для вышеупомянутых. Кроме того, для того, что они говорят, похоже, что это повлияет на конкурирующие ключевые слова объема (им понадобится много поведенческой информации в Adwords, чтобы это произошло). В патенте также говорится, что нам трудно манипулировать данными о поведении в AdWords и что по этой причине это будет хорошим показателем для улучшения персонализированных органических результатов. В остальной части патента упоминаются заявки, которые я не видел, реализованные сегодня.

Ранее я отмечал, что Google также переопределяет рейтинги, основываясь на использовании поисковых объектов (Search Entities), Ну, в соответствии с этим другим патентом Google (2009 и предоставлено в 2013 году), связь объявлений AdWords с документом и запросом является еще одной формой поискового объекта, с помощью которого Google вычисляет «Значение вероятности» между запросом и результатом, показанным для пользовательской выдачи.

Патенты всегда очень опасны из-за их толкования и, даже если они приняты, они не могут быть применены. Эти патенты, в частности, я изучал 2/3 года назад, когда Билл опубликовал их, но такое поведение я наблюдаю в течение более длительного времени, которого я не вижу, потому что их не нужно применять, когда они работают с 2003 года в синергии AdWords с SEO

Я любил это этот разговор Джанлуки Фиорелли, который он дал в SEonthebeach где он объяснил что-то, с чем я не могу согласиться больше. Он сказал, что если вы изучите авторов, стоящих за патентами, и то, в каких частях алгоритма они работают или работали, вы сможете увидеть, насколько важным этот документ может быть для функционирования Google. Если вы увидите названия этих патентов, которые я упоминаю, в том, что они работают и что они опубликовали, вы увидите, что к ним нужно относиться серьезно.

Обновление с докладом, который я дал в мадридском шоу, где я обсуждаю этот случай, я упоминаю больше патентов и других синергических связей между каналами:

<

заключение

Помимо SEO, мы должны знать, как различать прямое и косвенное воздействие, мы также должны знать различия между ранжированием (общим) и повторным ранжированием (пользователем).

AdWords не является фактором ранжирования . Вы увидите изменения в органическом трафике только для определенных профилей пользователей на веб-сайтах и ​​для ключевых слов с особыми условиями, такими как случай, который я представляю, и если кампания AdWords хорошо отвечает потребностям пользователя. Это не значит, что вы не делаете AdWords для SEO, потому что хорошо работали и в сочетании с SEO Вы можете сделать CTR снежный ком с другими метриками пользователей и отношениями бренда + категории очень интересными что постепенно вы можете в конечном итоге повысить рейтинг (в целом). А также имейте в виду, что любая кампания может заставить вас получить ссылки. Но не для того, чтобы иметь AdWords, Google загружает позиции или удаляя их, вы загружаете их.

Чтобы углубить совместные стратегии SEO / PPC и их влияние, я оставляю вам отличный разговор об Эдгаре Санчесе:

Похожие

Комментарии