Использование Google Analytics: полезные отчеты для SEO

1. Оценить трафик с помощью органического поиска
2. Улучшить группировку каналов
3. Оптимизируйте время хранения и идентифицируйте плохой контент
4. Найдите и исправьте 404 ошибки
5. Дальнейшие практические доклады в ускоренном режиме
6. Больше!

Тем временем Google часто давал понять: вам нужны результаты поиска, которые нравятся пользователю, а не только боту поисковой системы. Логическим следствием является то, что инструменты, которые измеряют поведение пользователя, становятся все более важными для SEO. Классика в этом отношении - Google Analytics. В этой статье я покажу вам, что вы можете сделать с помощью Google Analytics.

Аналитика может сделать больше, чем просто красивые синие графики. Стоит копнуть глубже в данные!

В прошлом месяце я уже присоединился метрики SEO занят. Конечно, есть некоторые совпадения. В этом посте я хотел бы больше сосредоточиться на устранении неполадок и визуализации.

Оценить трафик с помощью органического поиска

Основы в начале: SEO-отчёт о преимуществах приобретения »Все просмотры» Каналы »Органический поиск .

При дальнейшем нажатии на основное измерение «целевая страница», которая представляет собой небольшую текстовую ссылку над отчетом, вы получаете реальное ядро: органический трафик (= посетитель с помощью неоплачиваемого поиска), упорядоченный по целевой странице. Всего пять кликов - удобство в использовании! Чтобы сохранить эти клики в будущем, вы также можете установить ссылку - ссылку можно найти в Google Analytics вверху:

Отчет особенно полезен, если сравнить несколько недель друг с другом . Важно, чтобы вы использовали недели, потому что почти всегда трафик расходится между буднями и выходными. К сожалению, вы всегда должны сравнивать с воскресенья по субботу - в отличие от презентации в календаре. В противном случае график показывает только доли недели впереди и сзади. Юзабилити определенно не является сильной стороной Google Analytics. Справа над графиком вы можете установить, что презентация должна быть организована по неделям:

Улучшить группировку каналов

Это становится немного более продвинутым сейчас. Потому что с предопределенными каналами есть одна загвоздка: трафик из поиска картинок Google и других поисковых систем (например, duckduckgo, ecosia, telekom / gmx / web.de) считается ссылочным трафиком. Есть два способа изменить это:

1. Под Управление »Свойство (средний столбец)» Отслеживание информации »органические источники поиска вы можете добавить новые поисковые системы . Но вы должны знать, что с этого момента у вас есть перерыв в ваших данных. Назначение источников не работает задним числом.
2. В разделе «Управление» »Просмотр данных» Настройки каналов »Группировка каналов вы также можете установить собственные группы каналов . Преимущество заключается в том, что вы не касаетесь «необработанных данных» (это полезный обходной путь для агентств). Кроме того, настройки имеют обратную силу. Таким образом, вы можете, например, создать свой собственный канал только для поиска изображений. По этой ссылке вы найдете соответствующую конфигурацию для дома: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=pHBngQWUSNicF8sYUR_sLQ

Оптимизируйте время хранения и идентифицируйте плохой контент

Средняя продолжительность пребывания не является хорошим показателем. Почему я прокомментировал в последнем посте? Вместо этого я рекомендую установить цель, например, измерить долю пользователей, оставшихся дольше одной минуты. Вы устанавливаете это в разделе «Управление» Просмотр данных »Цели:

В результате мы теперь можем видеть в отчете о трафике SEO (как и по всем другим каналам), сколько из поисковиков мы смогли сохранить на нашей странице и, соответственно, оптимизировать или даже деиндексировать плохие URL:

При оценке чистого содержимого событие таймера должно быть вставлено с помощью диспетчера тегов, который, например, обновляет время задержки каждые 15 секунд. Как это работает, вы читаете при щелчке мышью ,

Вы ищете агентство?

Вы ищете компетентное, гибкое и надежное агентство онлайн-маркетинга? Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Свяжитесь с нами

Найдите и исправьте 404 ошибки

Сам гугл говорит, что ссылки на 404 страницы не учитываются ( ссылка Видео / Стенограмма, тема Linkjuice ). Основано на 121WATT Итак, я создал отчет, который печатает все 404 страницы, на которых есть трафик от ссылок. Для этого необходимо, чтобы ваши 404 страницы имели уникальный заголовок (например, «страница не найдена»).

Персонализация в верхней части горизонтальной навигации для создания нового пользовательского отчета. В качестве группы измерений вы вводите «сеансы» (и другие показания по вашему выбору). Тогда измерение - это ваша «целевая страница». В качестве второго измерения вы даете «полный справочный URL». В результате вы можете сразу получить доступ к URL-адресам, ссылаясь на них, нажав на неправильный URL-адрес. Ядром отчета является фильтр: заголовок страницы должен совпадать с заголовком вашей страницы 404, а носитель должен быть «реферальным». Вы также можете опустить последний фильтр, но это немного запутает. В конце все должно выглядеть так:

Если вы не хотите делать это самостоятельно, вы также можете скачать мою версию здесь: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=LxSA-xXnQP2jBeSmWJ6_kw

Дальнейшие практические доклады в ускоренном режиме

• Внутренний анализ: внутренние аналитические меры очень полезны. В разделе «Поведение» In-Page Analysis Google Analytics визуализирует на уровне URL, какие ссылки были и как часто нажимались. (включая расслабленный во время просмотра благодаря плагину Chrome )
• Сегменты. Пользовательские сегменты очень полезны для целевого анализа. Например, любой, кто занимается контент-маркетингом, может настроить свой собственный сегмент, который показывает только пользователей, которые перешли с контента на коммерческие URL-адреса. Вы можете найти эту функцию в разделе «Управление» Личные инструменты и активы (нижний правый столбец) »Сегменты.
• Модели атрибуции. При анализе конверсий важно понимать, что по умолчанию последний клик относится к полной конверсии. В разделе «Атрибуция» »« Инструмент сравнения модели атрибуции »можно соответствующим образом настроить атрибуцию. Крис Цапф из Catbird Seat занялся этой темой , Чтение обязательство для всех, кто работает с конверсиями или продажами!
• Панели инструментов: панели инструментов с самообслуживанием также практичны. Каждый отчет может быть добавлен в панель инструментов обрезанным способом. Ссылка на него находится в серой полосе под заголовком отчета. Возможные интересные виджеты могут быть:
  • URL для продаж через органический поиск
  • URL для органического трафика с долей постоянных пользователей (см. Выше)
  • Трафик на 404 страницах
  • Трафик через ссылки: полные ссылки URL
• Уведомления: чтобы всегда быть в курсе, стоит установить оповещения. Это делается через Администрирование »Личные инструменты и активы» Пользовательские уведомления. Возможные недостатки:
  • Пик органического трафика: увеличение числа сеансов на х процентов для среды "органический"
  • Органическая потеря трафика: уменьшение сеансов на х процентов для среды «органический»
  • Пик на 404 страницы: более x сеансов на страницах, начинающихся с заголовка страницы "Страница не найдена".
  • Пик трафика: увеличение количества сеансов на x процентов по всем каналам (чтобы реагировать на тенденции)

Честь кому честь

Наконец, я хочу блог и тот, связанный там презентация 121WATT выделить. Александр Холл все прекрасно знает и объясняет очень понятно. Особенно я бы хотел порекомендовать его замечания по выборке данных!

Больше!

Это было не все! Поэтому мне интересно ваше мнение: какие отчеты Analytics вы используете? Как вы индивидуализировали свои отчеты? С этим в комментариях!

Если вас интересуют другие посты на тему оценки, я бы порекомендовал следующие посты от меня:

Вы ищете хорошее интернет-маркетинговое агентство? Вам понравился пост, и вы хотите нашей поддержки? Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Похожие

Комментарии