Гостевая публикация в 2018 году - все еще работает? - Состояние цифрового

1. Состояние гостя
2. Этическое размещение гостей
3. Что мы нашли
4. Счастливое число восемь
5. Руководства и DIY все еще работают
6. Newsjacking текущих дел
7. Мысль Лидер
8. Нет номеров?
9. Подведем итоги ...

Мы решили взглянуть на все ссылки на гостевые посты, которые мы создали за последние три месяца (с февраля по апрель 2018 года), и выяснили, что сделало их успешными. Существуют ли какие-либо корреляции или отличительные характеристики, которые мы можем использовать для будущих статей гостевых постов? В этом посте я расскажу о пяти успешных характеристиках гостевого поста или блога, выявленных по всем ссылкам, сгенерированным командой Earned Media из Hallam.

Важно отметить, что гостевой блоггинг - это всего лишь один из способов создания ссылок, а создание отличных блогов в конечном итоге зависит от качества вашего контента. Эти данные не включают в себя наши рекламации ссылок, контент-маркетинг или любые другие методы построения ссылок, а только гостевую публикацию, которую мы проделали.

Состояние гостя

Еще в 2014 году Мэтт Каттс, бывший глава Google по веб-спаму, сделал большое объявление, утверждая, что гостевой блоггинг сделан , Затем последовал предупреждение, выданное Google в 2017 году о злоупотреблении гостевым блоггингом для создания ссылок.

Неудивительно, что эти проблемы проистекают из плохой практики и большого злоупотребления, так как огромная польза для SEO в гостевых блогах означает, что люди чрезмерно использовали эту технику. По этой причине Google неоднократно высказывал свои опасения, чтобы прояснить, что они считают хорошей практикой.

В предупреждении Google в 2017 году ничего не говорилось о прекращении написания гостевых постов. Вы можете получить значительную выгоду от публикации высококачественного контента, доступного читателям, а не только поисковым системам. И несмотря на эти мощные сообщения от Google, гостевой блоггинг до сих пор является популярной техникой построения ссылок с проверенными результатами.

Этическое размещение гостей

Самое важное, что нужно помнить при создании гостевого контента для других сайтов, это то, что вы делаете это не только для ссылки. Вы стремитесь обучать, информировать и повышать ценность своей целевой аудитории. Это должно быть главной целью размещения гостей. Обратная ссылка и любые клики из СМИ / блога на ваш сайт должны быть вторичными. Вот несколько советов, которые помогут вам оставаться на прямой и узкой с гостевым блоггингом.

• Пишите только для надежных и релевантных сайтов

Сразу же, вы должны искать сайты, которые просты в использовании с большим количеством хорошо написанного контента, уже опубликованного. Если это выглядит как заслуживающий доверия сайт, то есть вероятность, что это так. Но вам все равно нужно заглянуть под капот. Вы можете использовать SEMrush, чтобы увидеть оценки трафика, и пока вы там, проверьте профиль обратной ссылки, чтобы убедиться, что он исправен, а не спам. Я бы тоже проткнул через Арефа. Кроме того, убедитесь, что сайт относится к той же теме или отрасли, что и ваш сайт.

• Пишите только для сайтов, где контент курируется

Просто убедитесь, что люди модерируют содержание гостевой публикации. Просто. Если веб-сайт позволяет кому-либо загружать контент без модерации, я бы посоветовал избегать этого. Вы должны убедиться, что качество контента тщательно проверено.

• Не злоупотребляйте якорным текстом

Текст привязки по-прежнему влияет на рейтинг, поэтому я бы не использовал текст привязки с точным соответствием для каждой ссылки, полученной из гостевой публикации, так как важно поддерживать естественный и разнообразный профиль привязки текста.

• Не используйте ключевые слова и помните свою аудиторию

Золотое правило гостевых постов, пишите для людей, а не для поисковых роботов!

• Не массово производите, а перепрофилируйте контент с осторожностью

Предупреждение Google от 2017 года специально предназначено для крупномасштабных гостевых почтовых кампаний. Этот процесс включает в себя настройку и переписывание частей поста с целью переиздания поста на нескольких сайтах. Это может быть хорошо, но это не так, если вы возьмете этот кусок контента, перепишете и будете использовать его снова и снова.

• Используйте гостевой блоггинг как один из аспектов вашей стратегии построения ссылок

Если все ваши ссылки только из гостевых блогов, то в глазах Google это может показаться неестественным. Существует бесчисленное множество методов построения ссылок, которые могут быть частью кампании.

Что мы нашли

Мы сняли данные со всех заработанных ссылок, а затем начали копаться в цифрах, чтобы попытаться найти несколько хороших выносов. Некоторые данные не показывали нам много, например, при подсчете количества символов URL в сравнении с рейтингом домена была представлена ​​следующая диаграмма ...

URL Количество символов против рейтинга домена

Как вы можете видеть, не так уж и много. Количество символов URL варьируется в зависимости от рейтинга домена, с небольшой корреляцией.

Но мы нашли много действительно интересных идей и идей, которые мы можем использовать, чтобы помочь сформировать содержание и публикацию будущих гостевых постов.

Следующие пункты - это то, что мы обнаружили за последние три месяца. Таким образом, они служат лишь ориентиром для оптимизации ваших гостевых постов для успешного охвата. Возможно, попробуйте один или два из них? Или, может быть, вы уже делаете их!

Счастливое число восемь

Мы обнаружили, что заголовки гостевых постов, состоящие ровно из восьми слов (что эквивалентно 40-60 символам), увеличили среднее количество ссылок на впечатляющие 110% . (См. Рисунок 1.)

Рисунок 1. Количество слов в заголовке гостевой записи и сумма обратных ссылок

Кроме того, мы обнаружили, что восемь и девять названий названий увеличили средний максимальный рейтинг домена на 17%. (См. Рисунок 2.)

Рисунок 2. Количество слов в гостевом посте против максимального рейтинга домена

Другими словами, восемь оказались оптимальным количеством слов в заголовке гостевого блога для создания высококачественных ссылок. Если вы хотите оптимизировать возможности подключения вашего гостевого блога, стоит учесть это удобное правило подсчета слов при разработке собственных идей для контента.

Руководства и DIY все еще работают

Мы обнаружили, что практические руководства по увеличению количества ссылок на гостевые посты на 40%.

Для такого типа контента всегда найдется место, будь то изучение того, как повысить производительность труда или использование Snapchat. В конце концов, в нашей человеческой природе найти ответы на наши проблемы.

Пример размещения гостевого блога «How-to»

Это, вероятно, один из самых простых типов постов в блоге, над которыми вы можете работать. Они должны быть относительно простыми, потому что они подразумевают, что вы говорите о вещах, с которыми вы уже должны быть знакомы, таких как ваш продукт или услуга.

Кроме того, не думайте, что ваши читатели знают, что они делают, пожалуйста, говорите на простом английском языке. Если вы не работаете с конкретной отраслевой прессой, такой как Process and Industry Informer, в этом случае может оказаться уместным подробное описание систем фильтрации и разделения.

Newsjacking текущих дел

Мы обнаружили, что наши гостевые посты, затрагивающие текущие проблемы, увеличили среднее количество ссылок на 85% . Одним из главных факторов, определяющих успех PR-истории, является ее своевременность.

Это широко используемая маркетинговая тактика, в которой, по сути, участвуют бренды, которые используют текущие новости и события, чтобы повысить осведомленность об их собственном контенте или бренде. Вы должны быть на высоте и очень быстро реагировать, но обычно это относительно доступный или даже бесплатный способ вызвать интерес к вашему контенту или бренду.

Лучшее в написании поста о текущих событиях - это то, что люди и СМИ уже ищут больше информации по этим темам. Это эффективный способ взаимодействия с вашей аудиторией и более широкой аудиторией, особенно в социальных сетях.

Я бы посоветовал держаться подальше от крайне негативных или противоречивых тем, хотя, как правило, это очень эмоциональные темы, поэтому будьте очень осторожны и выбирайте слова с умом.

Мысль Лидер

Мы обнаружили, что статьи в стиле лидерства увеличили среднее количество ссылок на 9% . Определяемый как «физическое лицо или фирма, признанная авторитетом в специализированной области», термин «мыслительный лидер» часто употребляется, когда речь идет о создании контента и маркетинге бренда.

Это кажется очевидным, но вы не должны специально стремиться писать статьи «лидерства мысли».

Скорее, вы должны сосредоточиться на написании полезного контента, который, в свою очередь, позиционирует ваш бренд как лидера мысли.

Из всех гостевых блогов, которые мы разместили в 2018 году, 36% были написаны в стиле интеллектуального лидерства, который мы определили как блог, который просто предлагает новый угол зрения или ответ на вопрос.

Нет номеров?

Мы обнаружили, что посты или блоги, которые не содержат номера в заголовке, увеличили среднее количество ссылок на 51%. (См. Рисунок 3.)

Рисунок 4. Заголовки с номерами в гостевых постах и ​​без номеров

Мы все хотя бы один раз сталкивались с блогом в стиле listicle, и есть много исследований, которые предлагают максимальное количество в заголовке вашего блога для увеличения трафика и доли. Несмотря на то, что статьи или руководства в виде списков статей могут хорошо работать для социальных сетей и блогов, мы обнаружили, что гостевые посты или блоги с пронумерованными заголовками могут ограничивать потенциальный охват.

Количество - это не всегда качество, и вы всегда должны отдавать предпочтение качеству контента здания, а не заполнять цифры, чтобы соответствовать заголовку «10 способов».

Подведем итоги ...

Вот пять вещей, которые вы можете включить в свою гостевую стратегию ведения блога:

1. Цель для гостевых блогов с восемью словами
2. Стремитесь информировать и обучать свою аудиторию с помощью статей с практическими рекомендациями
3. Будьте своевременны: пишите в настоящем времени и о текущих событиях
4. Позиционируйте свой бренд как лидера мысли: предложите уникальные ответы на вопросы
5. Сосредоточьтесь на создании качественного контента вместо заполнения номеров в руководстве «10 способов»

Но, пожалуйста, помните, что , как и любая другая тактика SEO, гостевая публикация может быть нарушена, и она будет очень плохой для вас, если ваша тактика выйдет за пределы Руководство Google для веб-мастеров ,

Лучший совет, который вы можете извлечь из этого, - не полагаться исключительно на гостевую публикацию для создания ссылок. Это всего лишь одна из многих тактик построения ссылок.

Похожие

Комментарии