Главное руководство по SEO-копирайтингу

  1. 1. Ключевое слово Намерение
  2. 2. Объем ключевых слов
  3. 3. Ключевое слово Конкурентоспособность
  4. Инструменты и советы

Хорошее SEO начинается с исследования ключевых слов, прежде чем писать копию.

Копирайтеры становятся более ценными для клиентов и получают более высокие показатели, когда они знают, как исследовать ключевые слова для SEO: если письменное задание стоит «х» долларов без оптимизации, оно стоит «х-плюс» с ним. Для SEO копирайтинга исследование ключевых слов - это трехэтапный процесс анализа намерений, объема и конкурентоспособности.

1. Ключевое слово Намерение

Понятие намерения тесно связано с актуальностью. Если бы вы писали веб-страницу с информацией о продукте, соответствующие ключевые фразы выражали бы намерение пользователя совершить покупку; например, «виджеты в продаже». Если вы писали в блоге сообщение о том, как был разработан тот же продукт, соответствующие ключевые фразы выражали бы намерение пользователя учиться; например, «как работают виджеты».

Рассмотрение намерений важно по трем основным причинам:

  1. Чем более релевантным является контент для поискового запроса, тем больше вероятность того, что пользователь, щелкнувший по ссылке, предпримет действия - разместит заказ, отправит форму запроса и т. Д. Никому не нравится, когда его перенаправляют на страницу, которая не соответствует его или ее поиск ожиданий.
  2. Намерение сужает центр для людей, наиболее заинтересованных в нем, снова улучшая показатели конверсии. Чрезмерно общие ключевые слова могут привлекать большой объем трафика, но не релевантный. Несоответствующий трафик приносит клиенту мало, если таковое есть, пользы.
  3. Намерение заставляет вас и клиента четко определять направленность контента. Хотя это может показаться упрощенным, как часто веб-контент пишется без четкой цели? Неясный, извилистый контент мало что привлекает читателей к товару, услуге или бренду; вместо этого он утомляет или смущает их, уменьшая текущие и будущие возможности конверсии.

2. Объем ключевых слов

Объем поиска по ключевому слову важен, потому что, если целевая фраза ключевого слова не генерирует минимальный порог поисковых запросов, она не будет генерировать достаточный трафик для получения числа переходов, вызываемых при наборе номера. Например, «как работают виджеты» может быть идеальной ключевой фразой с точки зрения намерения, но если объем поиска составляет 50 запросов в месяц, вам следует искать связанный термин с объемом в 10 или 20 раз больше.

Учитывайте ценность конверсии при оценке объема ключевых слов. Вернемся к тому же примеру. Хотя объем поиска 50 в целом слишком мал, если продукт клиента стоит 100 000 долларов США или его потребительская стоимость в течение жизни составляет 500 000 долларов США, одно обычное поисковое преобразование окупит себя, а затем и некоторое - сделав поиск объем 50 стратегически разумных.

3. Ключевое слово Конкурентоспособность

Конкурентоспособность ключевого слова помогает вам определить, имеет ли ваша целевая фраза как реальный, так и теоретический потенциал конверсии. Если в данной фразе доминируют крупные конкуренты с большими бюджетами SEO, ваша попытка добиться высокой органической видимости поиска по этой фразе может оказаться тщетной.

С другой стороны, если не существует доминирующей группы компаний, занимающих верхние позиции в этой фразе, вы, вероятно, нашли для своего клиента прекрасную возможность для получения потенциальных клиентов и получения дохода.

Как правило, чем выше объем поиска, тем более конкурентоспособный термин. Вот почему ключевые фразы длинного хвоста - длинные фразы с очень специфическим намерением - предлагают наилучшие возможности для малых и средних компаний подняться на вершину органического поиска, такие как:

  • «Виджеты до $ 40 на продажу»
  • «Полуавтоматический виджет спецификации продукта»
  • «Как использовать виджеты для удаления пятен»

Инструменты и советы

Копирайтеры могут использовать различные онлайн-инструменты для оценки объема поиска и конкурентоспособности ключевых слов. Среди многих хороших вариантов есть Google Keyword Planner и Инструмент сложности ключевых слов в Moz , Несколько дополнительных советов по уточнению исследования ключевых слов:

  • При рассмотрении объема поиска убедитесь, что он соответствует целевому рынку клиента. Например, если клиент продает в США, исключите объем поиска за пределами США.
  • Сообщения в блогах и внешний контент отлично подходят для оптимизации длинного хвоста. Основные страницы продуктов и услуг веб-сайта, как правило, больше подходят для более объемных, менее специфических поисковых терминов (поскольку пользователи, заходящие на эти страницы, могут быть заинтересованы в информации, совершении покупки, общей проверке поставщика и т. Д.).
  • Оптимизация фрагмента контента для нескольких ключевых фраз затруднительна, если в контенте нет большого количества слов (более 1000 слов).
  • Чтобы провести мозговой штурм или проверить потенциальные ключевые слова, свяжитесь с отделом продаж и / или обслуживания клиентов клиента. Эти люди говорят на языке клиента и знают типы фраз, которые они используют, когда спрашивают о продуктах и ​​услугах.
  • Отслеживайте эффективность своего контента в SEO. Сейчас это несколько сложно, так как Google больше не предоставляет данные по ключевым словам SEO в аналитике своего сайта. Тем не менее, отслеживая источник трафика на страницах, которые вы оптимизировали, вы можете получить представление о том, сколько посещений происходит из Google и других органических источников с течением времени.

Автор Био

Брэд Шорр - директор по контент-стратегии для Прямо на север , Они являются чикаголандской компанией по интернет-маркетингу, которая предлагает предприятиям в Соединенных Штатах услуги SEO, PPC и веб-дизайна, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов на свой веб-сайт. С опытом работы Брэда, он был представлен на таких сайтах, как Salesforce, Smashing Magazine и Moz.

Похожие

Инфографика: SEO советы и инструменты
Шутка идет, лучшее место, чтобы спрятать труп - на второй странице Google. Для компаний, которые в значительной степени полагаются на маркетинг в поисковых системах (SEM), это не шутка. Не оптимизируйте ваш контент, и Google осудит вашу веб-страницу к забвению окупаемости инвестиций - для маркетологов это означает любой рейтинг ниже главной страницы. Поисковая оптимизация (SEO) - это и наука, и искусство. Это включает в себя создание веб-контента, который удовлетворяет строгим, но изменяющимся
4 инструмента проверки плотности ключевых слов, чтобы улучшить ваш SEO-рейтинг
... инструменты проверки плотности ключевых слов будут проверять всю веб-страницу и сообщать вам, сколько раз ключевое слово использовалось на этой веб-странице. Как я уже говорил, плотность ключевых слов на веб-странице должна составлять от 2 до 3% по сравнению с общим количеством слов. Таким образом, если это будет больше, веб-страница может рассматриваться как поисковый спам. ДОЛЖЕН ПРОЧИТАТЬ:
3 бесплатных инструмента для исследования ключевых слов
... конкурентоспособность KEI (Индекс эффективности ключевых слов), связь между результатами поиска ключевого слова в поисковых системах и количеством поисковых запросов пользователей. Некоторыми из его наиболее важных функций (за плату) являются боковой поиск , то есть поиск множества связанных ключевых слов с использованием общего поискового термина, а также возможность просмотра на основе территории и / или поисков, выполненных
Определение и определение плотности ключевых слов
... слово Плотность - это плотность ключевых слов в разбитой области. Это может быть, например, целый веб-каталог, отдельная веб-страница или даже определенная текстовая область, но также и область изображения, окрашенная альтернативными текстами. Плотность ключевых слов играет важную роль во многих поисковых системах . Большинство веб-сайтов оцениваются по длине текста и плотности ключевых слов и, соответственно,
Бесплатные инструменты веб-аналитики и бесплатные инструменты SEO
... слово, инструмент предоставляет вам доступ к странице сгенерированного пользователем контента с более чем 100 платформ. Затем он занимается поиском и анализом в социальных сетях в реальном времени, отслеживая традиционные и уникальные показатели, такие как настроения пользователей. Еще один полезный сервис замочная скважина , который предлагает мощный бесплатный предварительный просмотр своей учетной записи, хэштегом и сервисом отслеживания ключевых слов.
Важность метаданных и ключевых слов в SEO-позиционировании |
SEO позиционирование стало в последнее время фундаментальным элементом присутствия бизнеса в Интернете. Нахождение в десятке лучших в поисковом рейтинге предполагает ассимиляцию ряда параметров, чтобы сделать возможным выживание на перенасыщенном рынке, отмеченном конкуренцией. Сегодня мы сосредоточимся на метаданных и ключевых словах . Благодаря развитию технологий любой из нас может определить факторы, которые приводят к правильной
Инструмент подсказки ключевых слов YouTube для SEO
Да, именно так работает инструмент подсказки ключевых слов YouTube! Мы все должны быть знакомы с Google Keyword Tool на данный момент, и это приложение в создании эффективных локальных кампаний SEO. Неудивительно, что то, как мы используем информацию из этих двух инструментов, очень схоже, и желаемый результат такой же, высокий рейтинг.
Лучшие бесплатные инструменты исследования ключевых слов для блоггеров
Знаете ли вы о лучших бесплатных инструментах исследования ключевых слов ? Инструменты, которые облегчают задачу каждого блоггера. Если вы уже знаете об инструментах, о которых я вам говорю, это очень хорошая вещь, а если вы не знаете, то вам не о чем беспокоиться, потому что сегодня вы говорите о людях, которые ищут лучшие бесплатные инструменты для исследования ключевых слов . Я собираюсь дать полную информацию в Зная, кто вы могли бы даже
Бесплатные инструменты подсказки ключевых слов, исследования и анализа: Seo Book.com
... словах, SEO на странице, создании ссылок и социальном взаимодействии. КПП Советы о том, как купить трафик с поисковых систем. отслеживание Узнайте, как отслеживать свой успех с помощью органической рекламы SEO и PPC. Включает информацию о веб-аналитике. правдоподобие Создание заслуживающего доверия веб-сайта является основой для того, чтобы быть достойным ссылки и продавать клиентам. монетизация
Как узнать, что вы выбираете правильные ключевые слова
... слово, которое является настолько конкурентоспособным, что вы никогда не будете претендовать на него. С другой стороны, это не очень полезно для ранжирования по ключевому слову, которое не приводит посетителей на ваш сайт. В конце концов, выбор ключевых слов должен помочь вашему бизнесу расти. Вместо того, чтобы обсуждать конкретные инструменты или даже конкретный процесс, которому нужно следовать при выборе ключевых слов, давайте сосредоточимся на выборе правильного типа ключевых
С нашим анализом ключевых слов вы уверены в лучших ключевых слов
... ключевое слово, тем выше качество посещения. Под качеством мы подразумеваем достижение заранее поставленной цели. Это, например, запрос цены или подписка на рассылку. Вот почему мы начинаем с инвентаря каждый цели и узнать соответствующие ключевые слова. Объем поиска по ключевым словам Во время поиска подходящих ключевых слов мы также обращаем внимание на то, как часто ключевое слово или комбинация ключевых слов используется

Комментарии

Зачем использовать ключевые слова и какова актуальность использования ключевых слов?
Зачем использовать ключевые слова и какова актуальность использования ключевых слов? Ключевые слова - это слова, которые, как правило, пользователи ищут, набирая их в окне поиска. Ключевые слова являются одними из самых важных вещей в SEO. Контент без ключевых слов бесполезен. Если вы не включите релевантное ключевое слово в свой контент, то у вашего контента меньше шансов появиться в поисковой выдаче. Сколько ключевых слов или процент
Или вы заметили, что в этом 385-значном тексте, который предшествует этому замечанию, мы уже использовали 24 из ключевых слов и комбинаций ключевых слов, которые мы ранее идентифицировали?
Или вы заметили, что в этом 385-значном тексте, который предшествует этому замечанию, мы уже использовали 24 из ключевых слов и комбинаций ключевых слов, которые мы ранее идентифицировали? Только тогда вы сможете найти наше предложение для копирайтинга (ключевое слово № 25). Ключевые слова в содержании: мы пишем SEO-оптимизированные,
Насколько хорошо их исследование ключевых слов?
Насколько хорошо их исследование ключевых слов? Какой объем будут у ключевых слов? Я гарантирую, что на следующей неделе вы получите один слот для ключевого слова «book brain banana hair brush», потому что никто другой даже не пытается, никто не ищет, и даже если они нашли ваш сайт, что они ищут, чтобы купить? Это самая распространенная проблема в SEO индустрии. В результате вы хотите больше продаж. Они не могут гарантировать, что вы можете закрыть продажу или что ваш веб-сайт не выглядит ужасно,
Как мы выбираем главное ключевое слово?
Как мы выбираем главное ключевое слово? Скорее всего, это предопределено целью, в большинстве случаев целью является: « позиция в секторе аллергии » или « продать ... этот продукт ». Оттуда мы получим главное ключевое слово. Как мы выбираем вторичные ключевые слова? На этом этапе мы должны начать использовать некоторые из бесплатных инструментов,
Знаете ли вы какие-либо другие инструменты, которые могут помочь цифровым маркетологам упростить процесс исследования ключевых слов?
Знаете ли вы какие-либо другие инструменты, которые могут помочь цифровым маркетологам упростить процесс исследования ключевых слов? Эта статья была предоставлена Картик, руководитель отдела цифрового маркетинга в echoVME под руководством Сорав Джайн Главный мыслитель - echoVME.
Сообщите нам, какие инструменты ключевых слов вы используете для исследования высококачественных терминов для статистики, а также для оптимизации своих кампаний с ценой за клик?
Сообщите нам, какие инструменты ключевых слов вы используете для исследования высококачественных терминов для статистики, а также для оптимизации своих кампаний с ценой за клик? Это встроенный инструмент или вы используете keywordtool.io , Übersuggest или какие-либо другие инструменты, которые вы отметили в книге?
Будет ли одно из этих слов / фраз составить лучшее целевое ключевое слово для органического поиска?
Будет ли одно из этих слов / фраз составить лучшее целевое ключевое слово для органического поиска? Почему эти пользователи ищут? Какие потребности пытаются удовлетворить? Какова демография этих пользователей? После каталогизации этой информации вы готовы развивать разные персонажи. Personas Персоны - это модели людей, которые соответствуют определенной идеальной демографии. В зависимости от того, насколько глубоко вы хотите пройти,
Некоторые комбинации страниц / ключевых слов работают плохо по сравнению со средним показателем на сайте?
Некоторые комбинации страниц / ключевых слов работают плохо по сравнению со средним показателем на сайте? Если так, то эти страницы потребуют дальнейшего анализа и укрепления. Являются ли страницы, которые ранжируются по выбранным вами ключевым словам, теми, которые вы ожидаете? Если это так, вы можете каннибализировать поиск, ориентируясь на одни и те же термины с различным содержанием. Инструмент, который мы используем для этого,
Стоит ли расставлять приоритеты для ключевых слов или семантики?
Стоит ли расставлять приоритеты для ключевых слов или семантики? Поскольку алгоритм Google «сначала для мобильных устройств» все больше вознаграждает сайты, оптимизированные для мобильных устройств, какую часть своего бюджета SEO вы тратите на мобильные устройства и сколько вы оставляете предназначенными для настольных компьютеров? Вы инвестируете в местное SEO? Стоит ли смещать акцент с создания ссылок на использование контента?
Какую комбинацию ключевых слов будут вводить пользователи, чтобы найти ваш сайт, страницу в социальных сетях или ваши объявления?
Какую комбинацию ключевых слов будут вводить пользователи, чтобы найти ваш сайт, страницу в социальных сетях или ваши объявления? Другими словами, каковы намерения пользователя? Как эти ключевые слова напрямую связаны с контентом на ваших платформах? Где и как часто вы должны использовать эти ключевые слова? Достаточно ли легко ранжировать ключевые слова? Например, предположим, что вы продаете многоразовые бутылки с водой в Интернете. Ваша аудитория
Какую плотность ключевых слов (любого типа) вы должны ориентировать на свой веб-сайт?
Какую плотность ключевых слов (любого типа) вы должны ориентировать на свой веб-сайт? Существует много споров вокруг этой проблемы, потому что компании, занимающиеся поисковыми системами, не раскрывают детали своих алгоритмов (поскольку это позволило бы людям злоупотреблять системой). Вместо этого люди, работающие в мире SEO, должны выяснить это на основе своего опыта. Недавняя статья уважаемого эксперта по SEO и блогам Уэйна Хёрлберта (см.

Хотя это может показаться упрощенным, как часто веб-контент пишется без четкой цели?
Зачем использовать ключевые слова и какова актуальность использования ключевых слов?
Или вы заметили, что в этом 385-значном тексте, который предшествует этому замечанию, мы уже использовали 24 из ключевых слов и комбинаций ключевых слов, которые мы ранее идентифицировали?
Насколько хорошо их исследование ключевых слов?
Какой объем будут у ключевых слов?
Как мы выбираем главное ключевое слово?
Как мы выбираем вторичные ключевые слова?
Знаете ли вы какие-либо другие инструменты, которые могут помочь цифровым маркетологам упростить процесс исследования ключевых слов?
Сообщите нам, какие инструменты ключевых слов вы используете для исследования высококачественных терминов для статистики, а также для оптимизации своих кампаний с ценой за клик?

© Частный пансионат "Фортуна"  2013
Разработка сайта:   WEB-студия “KPORT”
При создании сайта использованы фото проекта peschanoe.net