Борьба с местным SEO: подход и контрольный список

1. 2017 Moz Local Pack и местные органические факторы рейтинга
2. Определенные локальные шаги SEO = локальные ранги пакетов
3. Google My Business Signals
4. Поиск лучших местных цитат для вас или вашего клиента
5. Местные обзоры
6. Локальное линкбилдинг:
7. Создание местной ссылки путем увеличения упоминаний в местной прессе
8. Факторы на месте / на странице
9. И, наконец, вот некоторые современные ресурсы по местным факторам ранжирования SEO:

Вы хотите заняться местным SEO для клиента? Вот исчерпывающий обзор того, как решать такие задачи SEO. Все аспекты качества бренда SEO применимы, но тогда вам нужно подумать и оптимизировать кучу других вещей, чтобы отправлять правильные сигналы в Google.

Это длинное сообщение, поэтому, если вы хотите, чтобы PDF-файл этого контрольного списка был загружен позже, возьмите копию в моем бесплатная библиотека ресурсов ,

Чтобы претендовать на листинг местного бизнеса, МОЗ Местный заявляет, что ваш бизнес должен соответствовать следующим четырем критериям:

• Иметь название компании или администратора
• Имейте местный номер телефона, который соответствует вашему городу местоположения
• Иметь выделенный физический адрес улицы
• Установи личный контакт с клиентами

Вот факторы ранжирования для местного SEO:

2017 Moz Local Pack и местные органические факторы рейтинга

Вот факторы ранжирования из недавнего исследования Моза:

Определенные локальные шаги SEO = локальные ранги пакетов

Внедрение лучших практик SEO может быть столь же важным, как традиционные или более широкие подходы SEO для ранжирования в географически локальных запросах (или, в некоторых случаях, даже более важно). Например, посмотрите на изображение ниже, которое выделяет результаты исследования эти собранные данные отслеживают, чтобы определить, что конечные пользователи тяготеют к спискам Google Адресов по обычным спискам:

Локальное исследование SEO отслеживания глаз

Для ранжирования в следующих типах списков карт Google:

Вам нужно будет меньше полагаться на традиционные факторы SEO и больше на:

Ниже мы рассмотрим лучшие практики для каждой из вышеперечисленных тактик.

Google My Business Signals

Если вы этого еще не сделали, вам необходимо Страница Google Мой бизнес , Вот инструкции.

После того, как вы его настроите, вы должны включить следующее:

• Длинное уникальное описание, которое правильно отформатировано и содержит ссылки.
• Правильные категории для вашего бизнеса.
• Как можно больше фотографий.
• Местный номер телефона в вашем списке.
• Ваш служебный адрес совпадает с адресом на вашем сайте и в местных каталогах.
• Изображение профиля с высоким разрешением и фотография на обложке.
• Ваше время открытия / дни (если уместно).
• Реальные отзывы от клиентов в вашем списке GMB

Цитаты являются одной из основ или краеугольных камней любой эффективной локальной SEO-кампании. Важно помнить, что NAP должен быть единообразным в сети и на сайте.

Вот список мест, где вы можете получить цитаты из NAP:

1) Локальные поисковые системы

2) Большая 4 (Агрегаторы данных)

По опыту я вам скажу, что требовать их вручную - это боль и время, а оплата такой услуги, как BrightLocal , Moz Local , или же WhiteSpark (партнерская ссылка), стоит денег.

3) Социальные медиа и местные блоги

• Убедитесь, что ваш NAP указан во всех ваших социальных профилях. (Pro Совет: использовать служба Knowem поймать свое имя для всех основных социальных сетей и веб-сервисов)
• Чтобы найти лучшие блоги в своем регионе, перейдите в Google и выполните поиск по запросу «блог [вашего города]», чтобы найти лучших кандидатов, поскольку, поскольку они отображаются в верхней части поисковой выдачи, они будут хорошо проиндексированы поиском. двигатели

4) Местные каталоги и газеты

• Ищите «[ваш город] + списки предприятий» или «[ваш город] + справочник», чтобы получить результаты, и обязательно зайдите на веб-сайт Торговой палаты вашего города.

Поиск лучших местных цитат для вас или вашего клиента

Чтобы помочь вам лучше понять, как лучше всего ссылаться на ваш сайт по категориям и городам, Moz Local объединился с Whitespark (инструмент поиска цитат), чтобы придумать впечатляющее количество ресурсов, которые помогут вам быть на цели. Вот список ,

Если вам нужно создавать цитаты на международном уровне, у Bright Local есть несколько отличных списков, с которых можно начать. Например, вот их список для сайтов цитирования в Канаде.

Местные обзоры

Местные обзоры имеют прямое влияние на местный рейтинг поиска и, следовательно, важно разработать процесс получения обзора.

Вот схема того, как разработать процесс проверки:

1. Определите, какие сайты обзора будут работать лучше для вашего клиента.

Чтобы определить это, просто зайдите в Google и выполните следующий поиск «[Промышленность] + обзоры» и посмотрите, какие сайты всплывают на первой странице.

Или вы можете навести курсор мыши на лидирующие результаты поиска, и вы увидите всплывающие две стрелки, которые позволяют вам открыть то, что Google называет «панелью знаний» для этого бизнеса, и посмотреть на сайты, перечисленные в разделе «больше отзывов».
Имейте в виду, что некоторые обзорные сайты объединяют их с другими сайтами. Вы можете увидеть эти отношения здесь.

2. Ознакомьтесь с рекомендациями по рассмотрению для некоторых наиболее важных платформ:

3. Создайте раздаточный материал для клиентов вашего клиента

В раздаточном материале содержатся четкие инструкции о том, как они могут оставить вам отзыв о Google, используя эту « Обзор раздаточного генератора Уайспарк и Фил Розек.

4. Создайте печатные материалы, в которых перечислены все различные сайты, которые клиенты могут просмотреть

5. Обучите персонал (и себя) тому, как просить отзывы.

Если вы новичок в этом, прочитайте Краткое руководство Постоянного Контакта по запросу рефералов левая сторона

6. Запрос « Найди нас на Yelp Наклейка », если вы не получили их наклейку« Люди любят нас на тявканье ».

7. Свяжитесь со своей существующей клиентской базой и посмотрите, будут ли они заинтересованы в том, чтобы оставить вам отзыв. Вы можете стимулировать их за их время (возможно, скидка и т. Д.).

8. Создайте на своем веб-сайте страницу, которая даст вашим клиентам инструкции о том, как именно они могут проверить ваш бизнес (т.е. yourwebsite.com/review-us/).

9. Положите ссылки на рецензирование сайтов в вашей электронной почте подписи.

10. Настройте Google Alerts и клиентский процесс, связанный с обработкой отрицательных отзывов.

Локальное линкбилдинг:

Чтобы получить рейтинг по локальному поисковому запросу, важно иметь географически локальные входящие ссылки на ваш сайт. Они не обязательно должны быть ссылками самого высокого уровня (относящимися к управлению доменами), более важно, чтобы они были релевантными и с других местных веб-сайтов и источников.

Вот список идей о том, как генерировать эти локальные ссылки:

• Перейдите на Meetup.com и найдите список местных событий, имеющих отношение к вашей отрасли. Найдите тех, у кого есть веб-сайты, и свяжитесь с ними по поводу спонсорства (большую часть времени вам нужно будет только устроить им обед). Если они согласятся, вы получите ссылку с их веб-сайта (локально для вас) и их страницы Meetup.com (очень авторитетная, локальная ссылка). Вот пример.
• Создать локальный ресурс из общедоступных данных (вот 30 разных источников данных ) и обратиться к местной прессе, чтобы получить освещение. Это именно то, что Кристиан Шасток сделал и он получил некоторые удивительные результаты (вы действительно должны прочитать этот пример).
• Запустите свою локальную встречу или мероприятие и принесите ссылки со страницы местного мероприятия.
• Зарегистрируйтесь в услуги пресс-запроса или зарегистрируйтесь для HARO быть процитированным в местных публикациях (огромный потенциал для высокого авторитета, местные ссылки).
• Запустите AMA в Reddit (в рамках соответствующего subreddit для вашей отрасли) и в других местных сообществах.
• Соберите интервью и колонки в соответствующих онлайн-публикациях.
• Дайте скидку местным организациям на ваши товары / услуги в обмен на упоминание на их сайте.
• Введите местные награды (или начните свои, если таковых нет!).
• Потратьте время, посвященное местным пиар-связям, чтобы получать онлайн и офлайн освещение местных новостей.
• Проводите регулярные исследования конкурентных связей и извлекайте выгоду из любых новых возможностей, которые получили ваши конкуренты.
• Предложите стипендии (вы получаете ссылки из местных университетов) или предложите работу студентам (вы можете получить ссылки на их страницах о карьере).
• Получить ссылки со страниц ресурсов для вашего соответствующего контента
• Настроить использование Если это, то это (IFTTT) чтобы отправить мне SMS, когда приходит электронное письмо от HARO / ResponseSource, в котором упоминается любое из указанных мной ключевых слов. Это идеально подходит для быстрых ответов.

Создание местной ссылки путем увеличения упоминаний в местной прессе

Эта стратегия была нацелена на развитие контакта в бизнесе вашего клиента, который можно было бы рассматривать как идейного лидера для местных публикаций. Это может быть связано с их опытом, знаниями по конкретной теме, существующей репутацией и т. Д.

После того, как вы определили кого-то, кто готов выполнять эту роль, вот как вы оптимизируете его видимость для локально управляемых ссылок:

1. Оптимизируйте их профиль LinkedIn, чтобы отразить изображение / обмен сообщениями для того, как их следует воспринимать как лидера мысли. Это может включать в себя изменение названия должности, описаний, проектов, над которыми они работали, сбор рекомендаций, обновление изображения профиля (если оно недостаточно профессионально), публикацию в LinkedIn и помощь в создании связей.
2. Разработать руководящие принципы по социальному обмену и (в случае одобрения) полноценному управлению социальными сетями через свои учетные записи (это зависит от предпочтений человека). Это позволяет вам гарантировать, что они взаимодействуют с нужными людьми и делятся нужным контентом, чтобы отразить их новую роль лидера мысли.
3. Создайте свой личный профиль на веб-сайте клиента и создайте некоторый контент в блоге (если есть) под своим именем, который можно использовать в качестве ссылок на контент для редакторов.
4. Если вы чувствуете, что это оправдывает это, создайте для них личный блог, чтобы создать свое имя в отрасли.
5. Создайте в прессе упоминания о личностях, в которых упоминаются некоторые работы, в которых они участвовали, и т. Д. Это особенно важно в отраслях B2B.
6. Разработайте некоторые идеи подачи контента, которые будут относиться к нескольким целевым сайтам / СМИ, которые вы определили. Вам нужно поработать с этими людьми над этими идеями, чтобы убедиться, что они подходят для данной отрасли.
7. Свяжитесь с вашими целями в прессе с некоторыми идеями подачи по электронной почте человека и спросите о возможности стать обозревателем. Ни в коем случае не упоминайте ссылки или слово «гостевой блог» и не спешите вступать в контакт с вашими целями. Сначала убедитесь, что у вас все готово и на месте, потому что вы можете сделать только один выстрел.

Факторы на месте / на странице

Вот факторы ранжирования на странице или на сайте, которые являются специфическими для местного SEO:

• Один URL / целевая страница на офис или местный гео контент. На этой странице должны быть указаны ваши рабочие часы, биография местного персонала, NAP и другая полезная информация для искателя (предлагаемые услуги, парковка / метро и т. Д.).
• Город, штат в заголовке целевой страницы. Вы хотите, чтобы вы четко указали услугу, местоположение и бренд в заголовках страниц. Вот пример идеально оптимизированная локальная целевая страница.
• Рейтинг кликов по результатам поиска. Это подчеркивает важность релевантности и хорошо оптимизированного заголовка + мета-описания.
• Актуальность ключевого слова в содержании домена.
• Встроенная карта Google
• Ключевое слово продукта / услуги в заголовке целевой страницы. Это не просто, и страница должна быть озаглавлена ​​для больших терминов, которые мы хотим оценить.
• Страница авторитетности URL целевой страницы. Некоторая власть будет унаследована от сайта, но часто требуется прямое построение ссылок на эту страницу, чтобы помочь перемещать шкалу - чем лучше страница, тем легче создавать эти ссылки.
• Город, штат в целевой странице H1 / H2 теги.
  Имя HTML, адрес и номер телефона (NAP) на каждой странице, соответствующей местоположению NAP. Размечены с помощью схемы местного бизнеса, есть отличный инструмент здесь.
• Время загрузки целевой страницы. В идеале менее 2 секунд. Вы можете проверьте это здесь.
• Ссылка на ваши обзоры профилей на вашем сайте
• Географическая (город / район) релевантность ключевого слова контента домена.
• Конкретные элементы для иллюстрации достоверности: отзывы, аккредитации и внешние обзоры

И, наконец, вот некоторые современные ресурсы по местным факторам ранжирования SEO:

http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-boston-2016-mary-bowling-local-search-experience-optimization
http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-boston-2016-greg-gifford-x-marks-the-spot (начиная со слайда 51)
http://www.localseoguide.com/guides/2016-local-seo-ranking-factors/

Так как ты себя чувствуешь? Готовы ли вы заняться местным SEO для своего сайта или клиентов? Напишите мне в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии