Важность CTR в факторе позиционирования SEO

1. Что такое CTR?
2. Почему Google так ценит CTR?
3. Какие факторы влияют на CTR?
4. Что ж, мы будем изучать следующие факторы один за другим.
5. Как сделать хорошие заголовки для улучшения CTR?
6. Веб-сайт
7. описание
8. Для описания, чтобы помочь улучшить CTR вы можете следовать следующим советам:
9. Другие факторы
10. Реальный случай, который доказывает это:
11. Как проконсультироваться с CTR у нас?
12. Я объясняю, как получить CTR в поисковой консоли
13. Каковы проценты CTR, которые достигаются с определенными позициями в SERPS?
14. Спор вокруг манипулирования CTR
15. Здесь у нас есть 2 вопроса:
16. Должен ли я пытаться манипулировать CTR?
17. Это работает, чтобы улучшить CTR?
18. Увеличение посещений
19. Улучшение позиционирования определенных ключевых слов

Хотя CTR всегда был важным фактором в SEO , в последние годы об этом было сказано гораздо больше. По моему мнению (и из моего опыта), я думаю, что если вы будете методично работать , уделяя этому особое внимание, вы добьетесь больших успехов в позиционирование вашего сайта.

Содержание этой статьи

Что такое CTR?

Хотя я уверен, что вы уже смогли прочитать на тысячах сайтов, что означает CTR ( Click Through Ratio ), я объясню вам следующее:

Это доля времени, в течение которого вы нажимаете на результат, предлагаемый Google, по сравнению с показанным временем (показами). Математическая формула следующая:

CTR = (количество кликов / количество показов) х 100

Несомненно, это хорошая метрика, которая оценивает качество степени оптимизации результатов наших страниц или сообщений, когда они отображаются в Google.

Если доля времени, в течение которого они выбирают наш результат , невелика , возможно, именно для них это не привлекательно, что априори не кажется, что они будут удовлетворять свои информационные потребности, и во многих случаях они просто привлекли меньше внимания со стороны общественности. пользователей, чем другие результаты, предложенные Google.

Почему Google так ценит CTR?

Google в последних обновлениях алгоритмов все больше взвешивает часть поведения пользователя по нескольким причинам .

• Для Google самое главное, чтобы пользователь остался доволен результатами, которые он нашел.
  В этом случае CTR находится на предварительной стадии для входа в Интернет , поэтому мы не будем рассматривать такие переменные, как время на странице , показатель отказов или количество просмотров страниц за посещение , но мы будем оценивать долю раз щелкает, чтобы «напечатать», поскольку это даст нам оценку пользователей относительно качества результатов, отображаемых поисковой системой.
• Следующая причина заключается в том, что администратор страницы может манипулировать другими факторами, оцениваемыми поисковой системой (оптимизация мета-тегов, ссылок, полученных в Интернете, ...), но поведением пользователя. невозможно манипулировать (или это не так просто) Поэтому Google считает их больше в последние годы.

Какие факторы влияют на CTR?

Если мы хотим проанализировать важность CTR в позиционировании в Интернете и как его улучшить, мы должны знать, какие элементы влияют на него. В этой статье мы собираемся сосредоточиться на CTR сообщения или страницы (это также может быть применено к Adwords объявления , к результатам Google Images, ...).

Что ж, мы будем изучать следующие факторы один за другим.

название

Сегодня это фактор, который самым непосредственным образом влияет на ставки CTR. Если мы можем публиковать успешные издания, мы гарантируем, что сможем улучшить свое позиционирование и увеличить посещения с этой страницы в частности.

Я имею в виду мета-заголовок (не заголовок h1). Мета-заголовок - это заголовок, который отображается на вкладках браузера, а также заголовок, отображаемый в результатах поиска.

Название - это то, что мы больше всего замечаем в результатах поиска, когда мы ищем в Google и этот предлагает результаты (то же самое происходит с другими поисковыми системами, такими как Yahoo! O Bing).

Мы все больше нетерпеливы в Интернете, и в большинстве случаев мы быстро сканируем информацию, которую видим в результатах, придавая больше значения названию, чем описанию и URL-адресу .

Как сделать хорошие заголовки для улучшения CTR?

Мы собираемся перечислить серию простых советов по созданию заголовков, которые привлекают клики .

• Пусть заголовок имеет правильный размер . Ни короткой, ни длинной. Текущий размер определяется в пикселях ( 512 пикселей), а не в символах, как это было до сих пор. Причина в том, что некоторые буквы не занимают то же самое, что и другие, и, конечно, заглавные буквы строчные.

Вы можете остаться несколько ниже этой меры (на самом деле это может быть целесообразно), но никогда не превышать ее . Если вы превысите 512 пикселей, точки будут исчезать с последних символов, и будет статистически показано, что вы уменьшите количество кликов.

Я использую сеть Seomofo чтобы увидеть, как результаты покажут. Я также использую опцию предварительного просмотра, которая имеет Yoast SEO плагин ,

• Если вы включите ключевые слова поиска в заголовок , они будут выделены жирным шрифтом . Это увеличит долю кликов (CTR увеличится).
• Если вы поместите ключевые слова слева, вы также улучшите соотношение кликов по вашей ссылке. Также я не рекомендую вам заставлять машину и текст непонятные для человека. То есть вы также используете здравый смысл при создании заголовков.
• В зависимости от темы и если мы говорим об информативных ключевых словах или транзакциях , мы можем использовать те или иные стратегические слова , но в некоторых случаях используются «Я», «сейчас», «скачать», «лучше», «бесплатно», «учебник». "," Руководство "," шаг за шагом "," руководство "," дешево "," купить "," онлайн "," купить онлайн "," рейтинг "и т. Д.

Если вы хотите углубиться в эту тему, я оставляю это статья на английском что говорит об этом факторе.
«Мета-заголовок» в дополнение к влиянию на долю кликов, которые получает ваша ссылка, также является фактором, который напрямую влияет на позиционирование.

Есть много проектов, в которых просто меняются названия на основе того, что было изучено в нашем исследовании ключевых слов:

• Значительно увеличилось количество посещений (нацеливание стратегии на ключевые слова с большими объемами поиска).
• Улучшена позиция определенных ключевых слов в рейтинге SERPS

И это только при правильной модификации названий.

Веб-сайт

URL - это адрес, с которого наша страница появляется в браузерах. В результатах поиска он появляется чуть ниже заголовка.

Это также фактор, оцениваемый Google при предоставлении позиций в результатах поиска.

Чтобы внести свой вклад в CTR, мы должны подумать, как он будет более привлекательным для пользователя .

• Я рекомендую исключить « стоп-слова », то есть слова, которые не обеспечивают семантику, такую ​​как статьи, предлоги, ... и иногда союзы.
• Обычно желательно сократить их. Хотя вы также найдете хорошие URL-адреса, но я не рекомендую делать их слишком длинными.
• Они содержат ключевые слова, по которым мы хотим разместить (они будут выделены жирным шрифтом).

описание

Мы называем текст, который появляется под URL (который, в свою очередь, появляется под заголовком результата, предлагаемого Google).

Чтобы отобразить нужный нам текст в этом месте, мы можем заполнить « мета-описание » (обычно используется плагин SEO by Yoast или SEO «все в одном»). Я принимаю это, чтобы сказать, что это не является непогрешимым, поскольку в некоторых случаях Google показывает фрагменты текста, которые он считает репрезентативными для проведенного поиска и которые не всегда совпадают с «мета-описанием».

Говорят, что мета-описание не влияет напрямую на фактор оценки Google, но я заметил улучшения в позиционировании слов, для которых я улучшил этот метатег. Объяснение может заключаться в том, что мета-описание оказывает влияние на CTR и CTR, что является фактором, высоко оцениваемым Google. Следовательно, косвенно это влияет на SEO.

Для описания, чтобы помочь улучшить CTR вы можете следовать следующим советам:

• Заполните поле описания в Yoast, All in One SEO или помогите Seomofo, чтобы не потерпеть неудачу, но не переступить лимиты и не получить точки в конце.
• Включает в себя ключевые слова, по которым вы ожидаете найти чтобы показать их жирным шрифтом.

Rich Snippets

Просматривается все больше и больше веб-сайтов, включающих « богатые фрагменты ». Есть разные способы получить его, я оставляю здесь ссылку для вас, чтобы проконсультироваться.

>> Как получить звезды в результатах поиска <<

Несомненно (кроме того, я проверил это в моих собственных проектах и ​​проектах моих клиентов), что, когда звезды появляются ниже URL-адреса и перед описанием, количество получаемых вами кликов больше, и, следовательно, CTR увеличивается.

Следствием этого является то, что количество ключевых слов, для которых вы разместили страницу или статью, начинает быстро расти.

Другие факторы

В CTR также доказано, что брендинг или узнаваемость бренда пользователем оказывает решающее влияние .

Реальный случай, который доказывает это:

У меня есть клиент, у которого есть 2 компании, которые посвящены одному и тому же. Компания (назовем это «Компания А») хорошо известна и является эталоном на своем рынке. Другой («Компания Б») невелик и не так известен.

Я выбираю позиционирование обоих веб-сайтов, и с помощью «Поисковой консоли» я обнаружил, что компания A получает лучший CTR с худших позиций, чем компания B. То есть, имея ключевое слово в позиции 3, оно имеет CTR, превосходящие компанию B, с ключевым словом в позиция 2

Это в конечном итоге делает его более легким.

Намерение поиска также влияет на CTR, поскольку, если клиент ожидает информационного результата, будут слова типа «мега-гид», «учебник», которые будут работать лучше. Однако, если вы собираетесь покупать, ключевые слова для транзакций будут работать лучше, например, "купить онлайн", ...

Как проконсультироваться с CTR у нас?

Как и прежде, инструмент «Консоль поиска» (ранее называвшийся «Инструменты для веб-мастеров») позволяет нам увидеть его, и я рекомендую вам воспользоваться им, поскольку, помимо того, что он бесплатный, он предоставляет бесценную информацию.

Я объясняю, как получить CTR в поисковой консоли

Зайдя в консоль поиска, вы должны перейти в раздел « Поисковый трафик » (он у вас на левом поле). Будут отображены различные параметры, и вы должны выбрать « Анализ поиска ».

В этой опции, как вы можете видеть на изображении, у вас есть возможность активировать следующие опции:

• щелчки
• впечатления
• CTR
• положение

Если вы выберете все опции, вам будет показана следующая информация. Вы можете заказать его по желаемым критериям . Вы можете сравнить периоды.

• По консультации . Эта опция показывает результаты кликов, показов, CTR и т. Д. В зависимости от определенных условий поиска.
• За страницу Если мы предпочитаем, мы можем проконсультироваться с помощью поста или URL страницы. Поэтому мы изучим, какие результаты кликов / показов мы получаем, например, в посте, в котором группируются все ключевые слова, для которых он позиционируется.

Каковы проценты CTR, которые достигаются с определенными позициями в SERPS?

Этот вопрос задавался много раз, и мне также было любопытно. Я читаю в пост о CTR Мигель Флоридо писал, что согласно исследованию, проведенному компанией Catalyst, 83% кликов органического трафика приходится на первые 4 результата .

Кроме того, он дал нам следующую информацию о CTR, которые достигаются с разных позиций:

Позиция ключевого слова CTR, который получает 1 17,16% 2 9,94% 3 7,64% 4 5,31% 5 3,50% 6 1,63% 7 1,09% 8 1,04% 9 0,44% 10 0,51%

Исследуя предмет, я также нашел этот график в этот французский сайт :

Правда в том, что нет точных данных по каждой позиции, но я собираюсь дать вам информацию, которую я получил, анализируя проекты моих и моих клиентов.

В следующем списке у вас есть несколько CTR, которые я получил с ключевыми словами, которые работают специально. Я говорю об этом, потому что он не отражает среднее значение в целом или среднее значение, которого достигают мои проекты.

Позиция Ключевое слово CTR, которое получает 1 43,04% 2 29,63% 3 22,04% 4 17,21% 5 12,05% 6 10,95% 7 9,32% 8 8,15% 9 3,16% 10 3,51% 11 2,00% 12 2,01% 13 1,88% 14 1,05% 15 1,64%

Предыдущий график и таблица соответствуют данным ключевых слов, выбранных из моих проектов и клиентов. Вывод таков : если вы работаете с некоторыми аспектами, о которых мы говорили в предыдущем разделе, вы можете получить лучший CTR .

Спор вокруг манипулирования CTR

Я не собираюсь разжигать эту полемику, но хочу объяснить. Мы всегда знали, что CTR был фактором, который Google учел при заказе результатов поиска. То есть это не новинка, хотя кажется, что в последнее время она стала более модной.

В последнее время в мире SEO появилась тенденция пытаться манипулировать этим фактором, чтобы увеличить позиционирование проекта.

Здесь у нас есть 2 вопроса:

1. Можно ли манипулировать CTR?
2. Удобно ли пробовать такие манипуляции?

Обработка CTR?

Есть разные мнения по этому поводу. Если мы знаем, что это результат разделения кликов между показами, мы могли бы искусственно увеличить клики с помощью ботов или координировать действия людей, но правда в том, что, как говорится, Нацир Туррадо в этой интересной статье Мы не могли изолировать или манипулировать остальными переменными, с помощью которых Google анализирует их.

Должен ли я пытаться манипулировать CTR?

На мой взгляд, НЕТ . Мне кажется, что думать, что мы умнее Google, слишком « дерзко ». Однако мы можем понять критерии оценки Google и попытаться адаптировать наши проекты (в данном случае результаты поиска) к этим предпочтениям.

Время и ресурсы, которые мы могли бы потратить на такие манипуляции, если мы посвятим их оптимизации наших веб-сайтов (или наших клиентов) тому, как мы узнаем, что Google их хочет, мы получим хорошие результаты.

Я не говорю, что нет инструментов (на самом деле их несколько), которые не дают хороших результатов с точки зрения искусственного увеличения CTR. Я признаю, что я не пробовал их, но общаюсь с людьми, которые сделали это, и я пришел к выводу, что если поведение пользователя после нажатия на нашем веб-сайте не будет положительным, ожидаемые в рейтинге рекламные акции не будут достигнуты.

Метрики, которые должны соответствовать тому же показателю, что и увеличение CTR, - это базовый показатель отказов, высокая средняя длина страниц пользователей и высокое соотношение просмотров страниц за посещение.

Это работает, чтобы улучшить CTR?

Без сомнения, да (глаз, теперь я не говорю о манипулировании этим). Я добился больших успехов в проектах, которые я беру, благодаря работе по улучшению CTR по двум переменным, которые, как правило, связаны между собой, хотя я измерял их отдельно.

• посещения
• Положение в результатах поиска

Увеличение посещений

Как я уже сказал, они тесно связаны между собой 2 метриками или (KPI), но очевидно, что если мы выделим результаты поиска, мы сделаем больше кликов и, следовательно, получим больше посещений .

С другой стороны, мы уже видели с данными, которые я показал вам о моих проектах, что на первых позициях могут быть различия CTR более 10% между нахождением на одной позиции и на следующей. Это может предполагать очень большую разницу посещений по ключевому слову с большим поисковым трафиком.

Улучшение позиционирования определенных ключевых слов

Как я уже сказал, если Google принимает во внимание (и имеет) CTR как один из многих факторов позиционирования и других показателей для измерения поведения пользователя, таких как ( показатель отказов , продолжительность и количество посещений страниц за посещение ), это это позволит нам подняться в результатах поисковой системы, и мы вернемся к началу, превратив работу CTR в « добродетельный круг ».

Я надеюсь, что внес вклад, чтобы объяснить важность CTR в позиционировании. Если вы хотите прокомментировать, мы все будем рады услышать ваше мнение.

Важность CTR в SEO как фактор позиционирования

5 (100%) 3 голосов [с]

Похожие

Комментарии