Строка контента высокого качества: как писать для SEO

Одна из самых ярких особенностей алгоритма Google - его способность «читать» контент на веб-сайте. Роботы Google могут определить оригинальность написанной вами статьи и даже насколько она интересна. Затем они используют эту информацию, в частности, для определения рейтинга статьи в результатах поиска. Когда я говорю об этом людям, они часто спрашивают: «Как это вообще возможно?»

Ну, во-первых , неудивительно, что одна из крупнейших технологических компаний в мире, которая использует мощные алгоритмы для прогнозирования контента, который люди больше всего интересуются, может проанализировать статью. Но реальный ответ заключается в том, что формула Google для оценки содержимого веб-страницы основана на нескольких наборах данных:

• Оценка его авторами оригинальности контента на основе сравнения со всем другим подобным контентом в Интернете
• Сканирование страницы, чтобы определить, соотносятся ли тема, структура абзаца, структура предложения и выбор слова с шаблонами интересов человека, изученными с помощью его ИИ
• Средние показатели взаимодействия, полученные из кода отслеживания Google Analytics, найденного на миллионах веб-сайтов в каждой отрасли
• «Структурированные данные» на странице, то есть информация из таблиц и диаграмм, которую Google считает авторитетной
• Контекстный анализ контента на основе: а) других тем, затронутых на вашем сайте, с указанием того, является ли ваш сайт авторитетом по определенной теме; б) объем работ по теме, указывающий, заполняет ли ваша страница актуальную нишу, которая еще не заполнена; в) насколько своевременно ваш контент связан с текущими новостями
• Данные «Взаимодействие со страницы результатов поисковой системы» (eSERP) для рассматриваемой веб-страницы, где Google измеряет промежуток времени между поисковиком, который находит страницу с помощью результатов поиска и возвращается к результатам поиска.

Другими словами, их роботы сканируют текст на любой новой странице, которую вы публикуете, и в течение миллисекунд узнают, является ли она уникальной, привлекательной, насыщенной данными, полезной, своевременной и полезной для посетителей. Основываясь на результатах роботов, ваш контент будет иметь хороший рейтинг или нет. И поскольку все мы хотим, чтобы наши страницы имели хороший рейтинг, впечатление роботов Google стало важной задачей.

Что приводит меня к линии контента высокого качества. Это линия, которая определяет, впечатлены ли роботы или нет, и, следовательно, эффективен ли ваш блог для SEO. Хотя несколько компаний разработали сценарии, позволяющие угадать, пересекает ли их контент эту черту, это довольно легко обнаружить. Это сводится к тому, является ли содержание продуманное лидерство в отличие от гораздо более распространенного стандартный контент-маркетинг , (Обратите внимание, что я даже не имею в виду контент, который является настолько оригинальным или плохо написанным, что может подвергнуть ваш сайт наказанию Panda.)

Пересечение линии контента высокого качества обычно сводится к трем основным факторам:

1. Пишу с личным голосом
2. Включая оригинальные идеи
3. Показ пользовательских графиков, диаграмм, таблиц или рисунков

Хотя я признаю, что производить контент на этом уровне сложно, я все же был удивлен, увидев, что большинство предприятий не производят мыслительное лидерство , Из более 700 бизнес-сайтов, которые я просмотрел за последние 3 года, только 18 обеспечили истинное лидерство, таким образом, пересекая линию контента высокого качества. Остальные участвовали в различной степени стандартного контент-маркетинга, который, вероятно, почти не влиял на их SEO или лидерство.

Чтобы проиллюстрировать, что означает пересечение линии контента высокого качества, давайте посмотрим на органический трафик двух предприятий B2B. Первая - это компания, с которой мы недавно начали работать, которая в течение прошлого года вела блог, написанный внутренним сотрудником, который публиковал статьи 2-4 раза в месяц. Вот то, что усилия, достигнутые для них, с точки зрения трафика:

Пока наблюдается некоторый рост трафика, он скромный. И более важный показатель - новые, квалифицированные потенциальные клиенты - существенно не вырос.

Теперь давайте посмотрим на трафик клиента, который публиковал по две статьи в неделю за последние полтора года.

Хотя трафик нашего клиента, очевидно, намного выше - органический трафик вырос более чем вдвое, наиболее существенным отличием является то, что число SEO-сгенерированных потенциальных клиентов, приходящих в компанию, выросло на 119%, что принесло 2,3 млн. Долл. США в виде нового дохода.

Очевидно, что создание отличного контента имеет решающее значение для любой стратегии SEO. Это самый большой из 3 Основные компоненты алгоритма SEO Google с двумя другими, написанными на заказ мета-теги заголовков а также связи , Это также единственный, который может полностью способствовать успеху SEO, так как он получает ссылки органично благодаря качеству контента; и включает в себя написание заголовков, которые включают в себя ключевые слова, создавая отличные заголовки тегов.

Если ваша компания понимает ценность высококачественного контента, но производит контент, который достаточно хорош, я надеюсь, что эта статья пролила некоторый свет на то, что вы упускаете.

-

Эван Бейлин является генеральным директором Мудрец первой страницы , SEO-компания, которая пишет ghostwrits содержание лидерства.

Похожие

Комментарии