Руководство мобильного маркетолога по контенту и мобильному SEO

Для специалистов по мобильному росту в 2018 году органическое приобретение может показаться гидрой роста мобильной связи, но это не обязательно. Реальность такова, что существует определенный список стратегий, которые могут упростить усилия по приобретению мобильных мобильных устройств и сосредоточиться на том, что доказало свою эффективность. Тем не менее, невероятно легко упустить возможности за пределами существующего положения, такие как контент и оптимизация мобильного SEO. Как Кен Фаваро пишет для Harvard Business Review « Компании систематически недооценивают возможности органического роста, которые скрываются на виду. »

Согласно данным, собранным MarketingProfs Органический SEO-трафик имеет 10-кратный коэффициент конверсии, который поддерживает платный трафик, что неудивительно, учитывая огромную разницу в срочности и применимости, которая обычно больше относится к обычным посетителям сети. К тому же, Земля Поисковой машины Обнаружено, что ошеломляющий 51% веб-трафика обеспечивается только за счет обычного поиска, что в 10 раз превышает уровень трафика из социальных сетей. Достаточно сказать, что заострение вашего контента и мобильных SEO стратегий, безусловно, может поднять ваш мобильный рост на новый уровень.

Если приобретение мобильных мобильных пользователей - это море, то контент - это вода, которая его наполняет. Контент, которым ваш мобильный бренд делится со всем миром, - это ваша самая явная возможность не только связаться с потенциальными пользователями , но и рассказать им о ценности, которую обеспечивает ваше приложение . Это не означает, однако, что весь контент создан равным. На самом деле, есть ряд стратегий, которые вы можете использовать, чтобы ваш контент был максимально эффективным.

Начать, дистиллированный подготовил приведенную ниже матрицу контента, которая разбивает типы контента по целям: обучать , развлекать , убеждать или конвертировать . Очень важно формально определить роль каждого фрагмента контента, который вы создаете, прежде чем создавать его, чтобы вы могли активно оптимизировать конверсию и рентабельность инвестиций во время написания и последующего распространения.

Также может быть полезно классифицировать контент в соответствии с эмоциями, которые он намеревается вызвать . Определенные эмоции, скорее всего, будут вызывать определенные поведения пользователей, чем другие, то есть пользователи щелкают и делятся контентом, потому что контент вызывает эмоции определенного рода. Как правило, более радостные эмоции, такие как радость, и возбужденные эмоции, такие как удивление, вызывают больше акций, а негативные эмоции, такие как гнев, отвращение и страх, вызывают больше кликов.

Однако эмоции - далеко не единственный психологический фактор, который влияет на производительность определенного фрагмента контента. Также было показано, что Ego влияет на частоту, с которой пользователи обмениваются контентом между социальными платформами. Рассмотрите приведенные ниже результаты публикации постов в словарном опросе, который ставит пользователя в топ .51% респондентов. Сообщения такого рода, как правило, также стимулируют более активное участие зрителей , и в результате могут вдохновлять и влиять на дополнительные комментарии и публикации .

Не менее важно, как оптимизация контента, оптимизировать рабочие процессы, конвейеры и процессы бэкэнд-контента . На фундаментальном уровне важно поддерживать организованное представление контента на всех этапах разработки путем создания функционального календаря контента . Это полезное руководство Джейми Гриффитс из Manifesto поможет вам быстро найти подходящие темы и аудиторию, оценить ресурсы контента и оптимально планировать, публиковать, продвигать, отслеживать и настраивать контент.

Однако важно подчеркнуть, что нет правильного способа использования календаря контента, а также нет способа организовать календарь контента . «Неважно, как выглядит ваш календарь. Это просто имеет значение, что у вас есть один, "говорит Шанель Маллин в своем подробном руководстве" Как освоить привлечение социальных клиентов ». «Используйте календари контента, чтобы планировать даты выпуска, управлять своими авторами, управлять сроками, назначать ключевые слова, отслеживать стратегии продвижения - все, что имеет смысл для вас».

Однако с помощью мер планирования крайне важно всегда помнить, что ценность контента всегда должна в первую очередь резонировать с его аудиторией. Как Робби Аллан Старший менеджер по продукции Intercom советует: « Цель контент-маркетинга - создавать что-то ценное, а не демонстрировать свой продукт ».

С изменением дизайна App Store и тысяч приложений, которые публикуются каждый день, App Store и Google Play Store больше не могут служить основными каналами для органического поиска . Одна вещь, которую многие маркетологи приложений не смогли понять, это то, что контент вашего приложения - это скрытая золотая жила для поисковых систем.

Тем не менее, мы неоднократно видели, как разработчики пытаются использовать продукт индексации приложений, но обнаруживают, что контент никогда не появляется в поиске - и даже не заставляют нас начинать с этого отвратительного неназначенного трафика прямых ссылок.

Один из ответов на ваши проблемы - сосредоточиться на поисковой оптимизации. Как мы все знаем, за каждым поиском в Google стоит наука. Ниже приведен слайд, показывающий разбивку содержимого результатов поиска Google от контента Google до контента AMP и органического контента - обратите внимание на чрезвычайно ограниченное пространство для фактически органического контента .

При применении к аресту, обнаружив, что 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска Google Легко видеть, что даже получить шанс на создание движка, основанного на органическом контенте, может быть сложно.

По мнению SEO-эксперта Нил Патель Google отображает более 3,5 миллиардов результатов поиска в день - этот показатель стал еще более важным, поскольку выяснилось, что 78% людей используют веб-поиск для исследования продуктов и услуг перед покупкой .

Но вот проблема: согласно Журнал поисковой системы Эрик Сиу, 60% всего трафика веб-поиска направляется на первые три обычных результатов поиска . В мире, в котором SEO ведет поддерживает впечатляющий уровень закрытия 14,6% (по сравнению с исходным показателем закрытия лидов всего 1,7%) потенциальные преимущества хорошо выполненной стратегии SEO невозможно переоценить.

Очевидно, что SEO является критическим фактором при разработке стратегий привлечения пользователей и может создавать или снижать производительность даже лучших контент-стратегий, но что такого особенного в мобильном SEO?

• С одной стороны, архитектура сайта имеет четкие последствия для SEO . Это включает в себя факторы производительности сайта, такие как скорость загрузки страницы, размер шрифта и другие, которые рассматриваются ниже.
• Веб-сайты и приложения могут смешиваться в одном окне результатов. Это представляет новые источники конкуренции для веб-сайтов, которые не применялись для оптимизации SEO.
• Другой стиль запроса применяется к мобильным запросам, нежели к запросам на рабочем столе . Возможно, неудивительно, что мобильные поисковики стремятся искать по разным причинам и с разными уровнями намерений, чем пользователи настольных компьютеров - при этом оба потока трафика могут обеспечить впечатляющие результаты приобретения, если вы знаете, как их использовать и задействовать.

В первую очередь важно убедиться, что вы прошли Тест Google для мобильных устройств , Такие факторы, как размер текста, близость ссылок и то, были ли настроены мобильные ViewPorts, могут повлиять на мобильность веб-сайта в глазах Google, а попадание в неверную сторону решения Google может нанести сокрушительный удар по мобильному SEO.

Тогда важно сконцентрироваться на оптимизации удобства использования мобильных устройств . Это может включать удаление флэш-памяти, настройку ViewPorts, использование разборчивых размеров шрифта, разнесение сенсорных элементов (таких как ссылки) и, возможно, самое главное, оптимизацию скорости загрузки страницы. Фактически, Google сообщил, что 53% посещений мобильного веб-сайта прекращаются, если мобильному веб-сайту требуется более трех секунд для загрузки , и что половина всех пользователей, ищущих мобильный Интернет, ожидают, что страница загрузится менее чем за 2 секунды . Чтобы измерить текущую производительность веб-сайта (на основе таких факторов, как скорость загрузки страницы), вы можете проверить WebpageTest.org. Чтобы улучшить текущую производительность сайта, ознакомьтесь с нашими советами ниже!

Итак, как можно оптимизировать захват максимально возможного количества трафика с высоким уровнем конверсии? Для Patel ответ начинается с прохождения SEO-аудита на вашем мобильном веб-сайте, который вы можете либо передать на аутсорсинг, либо запустить самостоятельно. Патель предлагает ответить на следующие вопросы при прохождении собственного SEO-аудита:

1. 1. У всех мобильных веб-страниц есть мета-заголовки и описания SEO? Все эксперты SEO согласны с тем, что ключевые слова в мета-заголовках и описаниях являются важными факторами, определяющими рейтинг страницы.
   2. Каждая страница на вашем сайте оптимизирована для ключевых слов SEO? Важно помнить ключевые слова, но убедитесь, что вы избегаете наполнения ключевыми словами!
   3. Оптимизирована ли ваша структура URL для поисковых систем? Все URL не созданы равными. Более длинные и сложные URL-адреса более сложны для Google и других поисковых систем. Если Google трудно определить тему вашего сообщения, Google с меньшей вероятностью покажет ваш контент, если вы хотите, чтобы ваш контент отображался. На самом деле, вы можете даже создавать фирменные укороченные ссылки с нашей бесплатной Быстрые ссылки инструмент.
   4. Правильно ли отформатированы каждая страница и запись блога? От форматирования заголовков, подзаголовков и соответствующих длин абзацев (2-3 предложения) до выделения важных моментов и призывов к действию, важно убедиться, что ваши сообщения в блоге настроены на успех SEO с точки зрения форматирования.
   5. У всех ваших изображений есть ключевые слова в их тэгах ALT? Хотя для большинства производителей контента они запоздали (если вообще думали), указанные имена изображений действительно влияют на ранг контента, который они охватывают.
   6. Используете ли вы ссылки в вашем контенте? Хотя это может быть неожиданностью, внутренние и внешние ссылки являются одним из трех главных факторов рейтинга Google.

Также важно, чтобы ваш контент проходил Тест Google для мобильных устройств , Вы также можете подготовиться к мобильной индексации, оценив как архитектуру своего мобильного веб-сайта, так и соотношение контента. Фактически, использование разметки схемы и повышение быстродействия страниц может повысить скорость веб-страниц на мобильных устройствах. Маркетологи, ориентированные на мобильные устройства, также должны помнить, что Google переходит к поисковому индексу, ориентированному на мобильные устройства . Это имеет различные последствия, в зависимости от платформы (платформ), которую вы разработали для своего сайта.

Посмотрите на приведенную ниже разбивку подготовительных работ по индексации с мобильных устройств, предоставленных MobileMoxie's. Эмили Гроссман ,

Даже если вы сможете разработать и внедрить убедительную органическую мобильную SEO-стратегию, усовершенствовав свою контент-стратегию, все равно стоит задача вывести вашего пользователя из мобильного Интернета в мобильное приложение, где пользователи приложений тратят в приложении в 20 раз больше времени, чем посетители мобильных веб-сайтов в мобильном Интернете, и где конверсия в 3 раза больше конверсии мобильных веб-сайтов ,

Это где настраиваемые и целевые смарт-баннеры для веб-приложений может сделать свое дело - если у вас есть веб-сайт. (В отличие от навязчивые вставки Веб-приложения Branch Travel для веб-сайтов полностью соответствуют правилам Google. Важно отметить, что, поскольку вы можете использовать «Поездки» для таргетинга пользователей на основе источника реферера, вы можете технически обслуживать полностраничные вставки для пользователей, поступающих из социальных, электронных и не-SERP источников.)

Но что, если у вас нет сайта? Что делать, если у вас есть только мобильное приложение? Через филиал Deepviews Предлагая, Branch автоматически индексирует контент вашего приложения и создает дуплицированный файл Sitemap, размещенный в вашем домене app.link, чтобы предоставить ваш контент для поиска. Deepviews эффективно предлагает способ представления контента приложения как быстро загружаемого контента в мобильном Интернете, а также предлагает выход из контента Google AMP и непосредственно в ваше приложение, именно там, где вам нужны пользователи с высоким уровнем конверсии и обычные веб-поисковики.

Другими словами, Deepviews позволяет вам использовать преимущества индексации приложений Google AMP без затрат времени и ресурсов на создание мобильной версии вашего приложения.

На высоком уровне контент и мобильная SEO стратегия могут быть эффективно сведены к следующим пунктам, в зависимости от того, какие платформы ваше приложение использует для взаимодействия с пользователями.

Если у вас есть мобильное приложение без мобильного веб-сайта , очень важно, чтобы вы создали веб-сайт, который вы можете использовать для создания SEO в Google и других поисковых системах. Оптимально использовать Deepviews в качестве веб-сайта, по крайней мере, до тех пор, пока у вас не будет времени, ресурсов и возможностей для создания собственного.

Если у вас есть приложение и веб-сайт , важно убедиться, что ваш мобильный веб-сайт удовлетворяет требованиям Google Mobile-Friendly Test, оптимизируя его для удобства использования и скорости. Кроме того, убедитесь, что вы используете такой механизм, как Путешествия превратить обычных веб-пользователей в привычных пользователей вашего мобильного приложения с высокой степенью конверсии.

Вы можете нажать Вот начать с Deepviews, и Вот начать с путешествий. Дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы в комментариях ниже - мы будем рады помочь!

Платформа связи Branch может помочь вам расширить ваше мобильное приложение с помощью таких функций, как глубокие ссылки, обмен ссылками, рефералы, мобильные баннеры и рекламные вставки, адаптация пользовательских приложений и унифицированная атрибуция на разных платформах и каналах. Узнайте больше о филиале или же свяжитесь с отделом продаж сегодня ,

Похожие

Комментарии