Поисковый маркетинг: важность процесса SEO

Я знаю, что три заголовка в заголовке - S, E и O - вероятно, привлекли ваше внимание и стали причиной того, что вы читаете этот пост. Но я хочу рассказать вам, почему вы должны сосредоточиться на последнем и, возможно, наименее громком слове в этом заголовке - процессе. Прежде всего, на минуту добавьте зеркало к своим текущим действиям по поисковой оптимизации и спросите себя…

• У меня есть хорошо разработанная стратегия для моей программы SEO?
• Есть ли у меня план действий для достижения моих целей?
• Есть ли у меня процесс, позволяющий мне сконцентрировать ограниченные ресурсы моей организации на максимальных возможностях?

Ну а ты? Или вы прыгаете прямо в исполнение, объединяя тактику в то, что, как вы надеетесь, будет правильным сочетанием?

Если вы кивнули в ответ на последний вопрос, вы не одиноки. в Маркетинговый отчет по маркетингу SearchSherpa за 2011 год - SEO Edition Мы узнали, что у 46% маркетологов есть неформальный процесс, который они случайным образом выполняют для своих программ SEO, и 20% в основном летают у штанов.

Диаграмма: SEO зрелости

В. Выберите нижеприведенное утверждение, которое наилучшим образом описывает процесс, который ваша организация использует для оптимизации поисковых систем (SEO).

нажмите, чтобы увеличить

Отслеживание не то же самое, что предвидение

Некоторые организации знают, что у них нет процесса. Другие, однако, могут думать, что у них есть процесс, потому что они документируют свои планы. Но выглядит ли эта документация как «процесс», которому я следовал в прошлой работе?

16:53 - Бешеный телефонный звонок, информирующий меня о том, что план на следующий квартал и бюджетные прогнозы нужны COB. Конечно, это первый из нас, кто слышит об этом.

4:54 вечера - Подтяните самый последний план. Изменить даты

4:55 вечера - Google новейшая и самая лучшая тактика. Замените то, что мы делали с ними. (Так как новее всегда лучше, верно?)

16:57 - Отрегулируйте бюджетную ставку на 50%. Двойная проекция ROI. (Обоснование: если бы у меня было вдвое больше денег, я уверен, что смог бы получить вдвое больше отдачи от инвестиций. Нечеткая математика, но кто обращает внимание.)

4:58 вечера - Отправить по электронной почте, помечены как СРОЧНЫЕ

5:00 вечера - отпишись и назови это день

Очевидно, я шучу с этим примером. Но в этом все еще есть доля правды. Эти упражнения часто оказывались без нужды, оставляя у нас ощущение, что мы бросаем деньги на рынок вместо того, чтобы тратить деньги на рынок. Мы часто использовали одну и ту же тактику по привычке. Но мы были в равной степени виноваты в том, что пробовали что-то новое, потому что это было новым, а не потому, что мы определили, что это более эффективный или действенный способ достижения наших целей.

Действие ничто без направления

Теперь, если мой предыдущий пример казался слишком надуманным, рассмотрим некоторые из этих ответы от маркетологов , собранные во время прошлогоднего опроса по поисковому маркетингу, когда их спросили, как они планируют свою стратегию SEO:

• Определите ключевые слова возможности, оптимизируйте, откиньтесь на спинку кресла и наблюдайте, как любовь превращается в.
• Каждый квартал мы «угадываем», сколько инвестировать в стратегию.
• Нет стратегии. Мы просто повторяем ключевые фразы.
• У нас нет настоящей стратегии. Мы смотрим на трафик и продажи, пытаемся выяснить, какие области нуждаются в помощи, и сосредоточиться на них.
• У нас нет реального плана, просто рутинные усилия по улучшению содержания страницы и ключевых слов, а также связи в социальных сетях.
• Мы много планируем оптимизировать поиск, но после этого у нас нет постоянной стратегии, кроме как контролировать производительность.
• На самом деле мы работаем над созданием реального процесса для SEO, потому что в прошлом некоторые действия выполнялись случайным образом, например: добавление заголовка на некоторых страницах, описание на других…
• HIPPO (Высшее Мнение Платного Человека). Это был бы я. Это все сделано интуицией и нуждается в пересмотре.

На первый взгляд, эти комментарии могут показаться не слишком тревожными. Большинство активно что-то делают. Так в чем же проблема?

Проблема заключается в следующем: организации, которые применяют стратегический подход к управлению SEO путем формализации своих процессов SEO, получают наибольшие преимущества от своей тактики SEO почти по всем направлениям, как показано в этой таблице:

Диаграмма: очень эффективная тактика SEO по зрелости SEO

нажмите, чтобы увеличить

Как будто этого было недостаточно, стратегические организации также могут более эффективно использовать SEO для достижения своих маркетинговых целей, как показывает следующая диаграмма. Например, 52% маркетологов в стратегической фазе, или те, кто с формализованными процессами, сказали, что SEO очень эффективен в увеличении количества потенциальных клиентов, но только 28% маркетологов в пробной фазе, или те, у кого нет процесса SEO, могут сказать это , Подобные разрывы производительности существуют для других стандартных целей.

Диаграмма: очень эффективные цели SEO по зрелости SEO

нажмите, чтобы увеличить

Элементы успешного процесса SEO

К сожалению, становится трудно понять, действительно ли вы получаете максимум за свои деньги без процесса. Хотя наиболее эффективный процесс зависит от отрасли и компании, система, которую вы разрабатываете, должна обеспечивать, чтобы вы последовательно:

• сканировать рынок
• пересмотреть свои возможности
• определить цели
• оценить альтернативные варианты действий
• измерять прогресс
• и вносить коррективы на основе всей этой бизнес-аналитики.

Если вы не разработали систематический процесс разработки и управления вашими программами SEO, я призываю вас не торопиться с этим. Это может быть лучшая инвестиция SEO, которую вы делаете в этом году.

Эта неделя знаменует собой открытие восьмого ежегодного опроса по маркетингу в поисковых системах. Если вы вовлечены в поисковый маркетинг, Пожалуйста, уделите следующие 5-15 минут, чтобы предоставить данные и понимание ,

В качестве благодарности за потраченное время мы предлагаем бесплатный отчет под названием «Исследования по интеграции социальных сетей с SEO». В этом отчете собраны данные, полученные от более чем 2000 маркетологов, об их целях в области поиска и социальной интеграции и платформах, используемых для их достижения. ,

Пожалуйста, помогите нам распространить информацию, написав в Твиттере или опубликовав следующее приглашение: Поисковые маркетологи делятся своими мыслями. Примите участие в опросе по поисковому маркетингу в http://bit.ly/hi19OQ

Связанные ресурсы

Поисковый маркетинг: три вопроса, которые помогут вам думать, как ваши потенциальные клиенты

Поисковый маркетинг: Советы по освоению последних инноваций в этой зрелой категории

Поисковый маркетинг: как избежать и убрать штрафы Google (Библиотека членов)

Поисковая оптимизация: SEO ценность (или ее отсутствие) ключевых слов доменного имени

Поисковый маркетинг

Похожие

Комментарии