Изменения в SEO Google, которые повлияют на трафик вашего сайта

1. Google выкатывает новый интерфейс рабочего стола
2. Google превращает поиск с рабочего стола в расширенный мобильный поиск
3. Как эти новые изменения влияют на ваш бизнес?
4. Органический SEO станет еще сложнее конкурировать с
5. Google AdWords станет еще более конкурентоспособным
6. Тематические сообщения в блоге более ценны, чем когда-либо
7. Местный маркетинг может превзойти SEO по важности

Google всегда находит способ изменить игру SEO и PPC. На этот раз они вносят большие изменения в пользовательский интерфейс своего настольного компьютера, что в целом должно повлиять на вашу стратегию цифрового маркетинга.

Вот небольшая предыстория.

В начале года мы отметили, что Google удалены объявления в правой колонке AdWords в целом, оставляя пользователей только с 3 платными объявлениями в верхней части каждого поиска. Это изменение пришло и ушло, и мы заметили, что с тех пор реклама AdWords стала намного более конкурентоспособной. Многим нашим клиентам мы порекомендовали более эффективную стратегию SEO , чтобы обеспечить более органичный трафик и прозрачность с помощью поиска Google и карт Google.

Похоже, что с новым изменением Google нам придется снова переключаться на многие из наших учетных записей клиентов.

Google выкатывает новый интерфейс рабочего стола

В течение декабря Google запускает новый интерфейс рабочего стола для определенных ключевых слов. На момент написания статьи мы можем повторить изменения, выполнив поиск по определенным ключевым словам бренда, таким как «яблоко»:

Из этого видно, что над сгибом есть только один органический результат поиска . В порядке появления мы видим одно объявление Google, за которым следуют обычный поиск и ссылки сайта, за которыми следуют новости и, наконец, результаты Google Map, которые несколько скрыты ниже сгиба.

Любопытно, что это изменение еще не распространяется на все ключевые слова, поэтому мы можем увидеть некоторые интересные результаты. Поиск «маркетинговое агентство» приводит к следующему:

И, просто для сравнения, поиск «огурец» показывает следующий результат:

Заметили тенденцию здесь?

В зависимости от поиска, Google предоставляет дополнительную информацию в правом столбце , связанную с намерением, окружающим ваш запрос. Для поиска по установленному бренду, такому как «Apple», Google предоставляет дополнительные новости и информацию о цене акций компании и сотрудниках. Для общего поиска по «маркетинговому агентству» Google позволяет компаниям конкурировать через AdWords вверху страницы, а затем отображать соответствующие местоположения на Картах Google. И наконец, для поиска по такому продукту, как «Огурец», Google даже не стал показывать рекламу, а предпочел показать пищевую ценность овоща.

Google превращает поиск с рабочего стола в расширенный мобильный поиск

Все релевантные детали поиска врезаны в левую часть результатов поиска, в том числе Google Карты, Новости и Реклама. Единственная информация, отображаемая в правой части страницы, связана с тем, что Google ожидает, что вы ищете - дополнительная информация, которая ответит на быстрые вопросы.

Вся важная информация находится в левом столбце результатов, так же, как вы видите их в мобильном браузере.

Как эти новые изменения влияют на ваш бизнес?

Сразу же мы можем определить 3 немедленных воздействия, которые это изменение окажет на трафик вашего сайта:

1. Органический SEO станет еще сложнее конкурировать с

   Поскольку Top Stories и Google Maps занимают много места над сгибом, второй и третий результаты обычного поиска теперь отображаются под сгибом при поиске на рабочем столе . Это огромно!

2. Google AdWords станет еще более конкурентоспособным

   Из-за потери верхней второй и третьей позиций в обычном поиске высокопоставленным веб-сайтам придется еще больше конкурировать за верхнюю позицию AdWords. Ожидайте, что средняя цена за клик основных ключевых слов в вашей рекламной кампании вырастет в ближайшие месяцы.

3. Тематические сообщения в блоге более ценны, чем когда-либо

   С появлением «Главных историй» над сгибом для поисковых запросов, как никогда важно публиковать актуальные тематические сообщения в блогах. Это может быть хорошей идеей, чтобы отложить информативные статьи блога, которые могут длиться в течение более длительных периодов времени (также известный как вечнозеленые сообщения в блоге ) в пользу недавних новостных статей.

4. Местный маркетинг может превзойти SEO по важности

   «Локальный маркетинг» определяется всеми факторами, влияющими на поиск местного магазина, а именно Google Maps и бизнес-обзорами. Поскольку для большинства поисковых запросов Карты Google отображаются выше сгиба, обеспечение того, что ваша компания может быть найдена и показывает только самую последнюю актуальную информацию, является как никогда важным.

Наиболее значимым результатом этого изменения является то, что оно снижает ценность органического SEO. Если ваша цифровая маркетинговая стратегия вращается вокруг SEO, вы можете рассмотреть другие стратегии или обновить свой подход.

На данный момент наша рекомендация заключается в том, чтобы включать в свой контент больше информации о местоположении , что поможет повысить ваш рейтинг в Картах Google. Если ваша контент-стратегия предполагает много написания блогов, убедитесь, что вы пишете на актуальные темы, а не на информационные обновления. Наконец, мы рекомендуем внимательно следить за рейтингом вашего конкурента по вашим основным ключевым словам. Они начинают ранжироваться выше тебя? Как и по каким ключевым словам?

В вашей кампании по цифровому маркетингу важно следить за всеми аспектами видимости онлайн, от органического SEO до Google AdWords и рейтинг локальной карты. Если у вас есть какие-либо вопросы, свяжитесь с нашим маркетинговым агентством в центре Ванкувера. Мы бы с удовольствием пообщались!

Похожие

Комментарии