Интервью по SEO, линкбилдингу и контент-маркетингу: 9 вопросов к Тимо Абиду (seo2B) contentbird Blog DE

SEO агентства находятся в индустрии цифрового маркетинга, как песок у моря. Из местных и международных вод они пишут нам и представляют себя в качестве путеводителей по лучшим местам в результатах органического поиска Google & Co. Но прежде чем вы это узнаете, они были полностью удивлены и сметены последними новинками в области алгоритмов поиска и отраслевыми тенденциями . Наиболее распространенные причины: устаревшие методы, недостаток креативности и нездоровое неприятие диверсификации и междисциплинарности в маркетинговой структуре . Но онлайн-бизнес по-прежнему полагается на компетентные и разносторонние SEO-агентства в качестве экспертов в растущей борьбе за внимание аудитории и успех на каналах цифрового маркетинга. Вот почему опытные SEO-агентства, которые в течение многих лет смогли сохранить свои позиции благодаря растущему разнообразию методов, своим современным подходам, адаптированным к продукту, компании и отрасли , особенно позитивны. Одним из таких современных SEO-агентств является агентство seo2b, базирующееся в Трире , которое привлекло внимание своими инновационными маркетинговыми концепциями . Успешную, более чем 10-летнюю деятельность в области онлайн-маркетинга seo2b команда маркетологов, веб-программистов, маркетологов- психологов , концептуализаторов и SEO-экспертов возглавляет управляющий партнер Тимо Абид . Мы попросили экспертов по SEO дать нам свою оценку текущего сочетания SEO, построения ссылок и контент-маркетинга ... contentbird: Привет, Тимо! Спасибо, что нашли время, чтобы ответить на несколько вопросов. Давайте начнем с первого вопроса ... 1. Вопрос: Ваше агентство seo2b может оглянуться на более чем 10-летний опыт работы на рынке. Как изменился SEO для вас за последние годы? Тимо Абид: Содержание имеет значение. Дни чистой технической поисковой оптимизации наконец-то прошли. Сигналы накапливаются все больше и больше. Если з. Как давние оптимизаторы совершенно вне области ( Долгое время SEO Джилл Уэйлен продолжает хвалить Google за вознаграждение контента Подробнее ), то должно быть что-то к этому. Обоснование Джил для выхода: техническая оптимизация больше не нужна, потому что Google также распознает, что находится на соответствующих страницах. Манипулятивные методы теряют свой эффект или даже работают с девальвациями на веб-сайтах. По словам Джилл, обновления Google для панд и пингвинов имеют «Оглянись» с Джилл Уэйлен ) скорректировал рынок. Это также кажется мне консенсусом в нашей отрасли. Google становится лучше распознавать контент. Использование основ SEO в том, как использовать правильные ключевые слова, теги заголовков и иерархии заголовков и т. Д., Все чаще сводится к чистым лучшим практикам без какого-либо эффекта. Хотя они по-прежнему важны, вопрос в том, насколько дольше? Для меня нет никаких сомнений в том, что Google на самом деле оправдывает свое старое обещание «делайте хороший контент, и мы вас воспитаем». Но акцент здесь все еще медленный. То же самое относится и к «объявлению» содержания, то есть построению ссылок. Опять же, это должно соответствовать новым требованиям качества Google. В противном случае они могут нанести больше урона быстрее, чем сделать добро. Таким образом, вы можете утверждать, что поисковая оптимизация должна быть реальной или реальной. Кроме того, влияние пользователей, особенно поведение пользователей, становится все более важным. Что изменилось в основном? Время входить в сеть настолько бездумно и, как правило, вскоре после этого ранжироваться, это уже невозможно. (Соответственно, это нормально, если вы согласитесь потерять все рейтинги вскоре после этого.)

Вопрос 2: Какие претензии клиенты предъявляют сегодня к SEO-агентствам?Как вы успешно реализуете эти идеи?Тимо Абид:

Больше, чем когда-либо прежде, клиенты требуют прозрачности и устойчивости. В то же время инвестиции также должны быть прибыльными. Это начинается с вопроса о том, имеет ли смысл инвестировать в канал SEO. По этой причине мы всегда проводим предварительный анализ, прежде чем проект начнет отвечать на вопрос о том, является ли SEO как канал экономичным, и если да, то при каких условиях. В некоторых случаях мы помогаем решить технические структурные проблемы. В большинстве случаев речь идет о разработке соответствующей контент-стратегии и работе с заказчиком для определения рекомендаций по качеству контента и ссылок. Затем речь идет о внедрении, которое мы делаем абсолютно прозрачным для заказчика. Поэтому клиент всегда видит редакционный план и знает, какой контент появляется, когда и где. Это не является обязательным требованием со стороны клиента - это означает, что мы можем сделать это для наших клиентов с соответствующей нехваткой времени самостоятельно - но, если он того пожелает, мы интегрируем его во весь процесс создания контента и создания ссылок. Вопрос 3: Каковы решающие характеристики современного, устойчивого построения ссылок для вас и вашей компании? Тимо Абид: Просто и трогательно: связь должна быть органичной. Определения для этого частично различаются, в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Ясно одно. Чтобы быть в безопасности, вы должны придерживаться политики Google и убедиться, что читателям предоставляется хороший, подлинный, честный контент и что любые ссылки выдержат такой тест. Важно создать мост между редакционным контентом, который НЕ является рекламным по продукту, производительности или тому подобному. Поэтому ссылки, которые ссылаются на страницы продукта или подробности, могут оказать негативное влияние в будущем, если они будут появляться чаще. Поэтому их следует использовать в довольно низкой дозе. Здесь уже точка преткновения. Многие сайты клиентов (например, интернет-магазины) вообще не имеют редакционных областей, поэтому мы также должны создать базу для наших клиентов в этой области в начале проекта. Четвёртый вопрос. В SEO обсуждается вопрос о том, стоит ли вам сейчас ссылаться на создание ссылок или контент-маркетинг. Какая связь между контент-маркетингом и созданием ссылок для вас? Тимо Абид: Если контент-маркетинг - это маркетинг с контентом, то я не понимаю, почему здесь необходимо проводить различие. При создании ссылок я беру контент и размещаю его на веб-сайте клиента и мотивирую других людей размещать на нем ссылку или размещаю контент на другом веб-сайте (например, гостевые посты, посты на форуме и т. Д.), А затем появляются ссылки на маркетинг и маркетинг. Информационные цели размещены. Таким образом, создание ссылок - это не что иное, как контент-маркетинг с целью создания ссылок. Отличие от традиционного маркетинга заключается в том, что контент-маркетинг никогда не относится непосредственно к коммерческой услуге или продукту. Для этого есть другой термин: реклама. Давайте возьмем определение ваше Интервью партнера Джо Пулицци который, как вы знаете, придумал термин более 10 лет назад. На странице Что такое контент-маркетинг? это определение (свободно переведено):

Контент-маркетинг - это маркетинговая техника создания и распространения релевантного и ценного контента среди четко определенной аудитории с целью его захвата и преобразования - и все это с целью выгодного взаимодействия с потенциальными клиентами.

Возьмите в качестве примера интернет-магазин спортивных товаров. В соответствии с приведенным выше определением, ссылка на страницу категории «Adidas», где видны только ссылки на страницы продуктов для доступной спортивной обуви Adidas, четко помечена как рекламная. Однако, когда интернет-магазин публикует информационную страницу о подготовке к марафону, рекламируя ее в Facebook, Twitter или по ссылкам, это является мерой контент-маркетинга с конечной целью отточить бренд как эксперта в данной области. Что происходит потом? Марафонцы найдут, прочитают и порекомендуют статью (четко определенную аудиторию) и потенциально станут клиентами (или рекомендация приведет к тому, что рефералы станут клиентами). Поэтому создание ссылок на цели контента - в области контент-маркетинга, а создание ссылок на коммерческие цели - в принципе реклама. Вопрос 5: Как вы организуете свой линкбилдинг и Содержание маркетинговых кампаний ? Тимо Абид: Нелегко запихнуть это в несколько предложений, поскольку существуют десятки различных сервисов и процессов. Процессы - волшебное слово здесь. Мы определяем четкие рабочие процессы для каждого типа кампании. Так что это зависит. С нашим продуктом Wunschinkbuilding это работает так:

1. Анализ профиля ссылки
2. Разработка стратегии и редакционный план
3. Генерация обратных ссылок
4. отчетности
5. мониторинг

Большая часть работы заключается в разработке редакционного плана. Он точно указывает, какой контент попадает на соответствующий веб-сайт. Что отличает наш подход от других, так это внимание к содержанию. Мы недавно сделали большой сдвиг в сторону действительно качественного контента. Для этого необходимо интенсивное изучение журналистских тем или теории (и практики). Дополнительная информация и зарисовка процесса: http://www.seo2b.de/linkaufbau.html 6. Вопрос: Какая ваша самая большая проблема в создании ссылок или контент-маркетинге? Тимо Абид: Как только что упомянуто: качество контента - самая большая проблема. У каждого свое определение «хорошего контента». Говоря об авторской разметке на конференциях, мы предпочитаем изучать такие «скучные» книги, как "Жанры публицистического текста Экарта Клауса Ролоффа" (1992) потому что мы считаем, что для поддержания контент-маркетинга и построения ссылок на самом высоком уровне сегодня необходимо чистое ремесло. Мы, как отрасль, должны стать лучше в этой области. Чтобы сделать это, мы должны узнать, что на самом деле означает хороший контент, и, на мой взгляд, иногда могут меньше сосредоточиться на технических тенденциях. 7. Вопрос: Какие инструменты вы используете для каких задач в своих кампаниях по созданию ссылок и контент-маркетингу? Тимо Абид: кому нужно больше птица содержания ? Seriously Нет, серьезно. В последние годы мы вложили несколько человеко-лет в разработку наших собственных инструментов. Для небольшого числа клиентов вы все равно сможете работать с электронными таблицами Excel. Но самое позднее, когда агентство «масштабирует», необходимо еще много инструментов, и мы решили производить большинство инструментов внутри компании. Кроме того, мы используем обычных «подозреваемых», таких как Searchmetrics, Sistrix, contentbird, LinkResearchTools и т. Д. 8. Вопрос: Для каких задач у вас все еще не хватает полезных инструментов? Тимо Абид: Честно? У основных инструментов рабочего процесса всегда есть проблема, которая может помочь вам в самом начале. Как только ваши собственные требования или процессы развиваются, инструменты часто перестают расти. Вот почему API действительно важны. По сути, я хотел бы иметь хорошие API интеграции от всех поставщиков инструментов. Это делает эти инструменты гораздо более ценными и полезными для нас. С моей точки зрения, на рынке инструментов будет много интересных вещей. Теперь, когда получать хорошие данные о ключевых словах становится все труднее, инструменты рабочего процесса, такие как contentbird, становятся все более и более важными. Вместо того, чтобы анализировать весь день, «выполнение работы» снова становится более важным. 🙂 9. Вопрос: Каким вы видите будущее в SEO? Какую роль в этом играет линкбилдинг? Тимо Абид: Для меня будущее в SEO заключается в профессионализации создания контента и коммуникации. Общаться с контентом для достижения маркетинговых целей; Это также называется контент-маркетингом. На вопрос о том, как контент-маркетинг может помочь улучшить видимость в поисковых системах, можно ответить одним словом с помощью построения ссылок . Это не изменится в течение долгого времени, несмотря на социальные и со. contentbird: Спасибо за полезный разговор, Тимо!

1. Управление ссылками на практике
2. Устойчивое SEO с контент-маркетингом
3. Исследования для качественного построения ссылок
4. Интеллектуальное заполнение для контент-маркетинга
5. Создание ссылок для интернет-магазинов
6. 5 шагов к совершенству построения ссылок

Похожие

Комментарии