Фасетная навигация: 5 решений для SEO электронной коммерции

1. Что такое фасетная навигация?
2. Побочные эффекты
3. Noindex / следовать
4. Канонические метки
5. robots.txt
6. Nofollow для нежелательных граней
7. Ajax JavaScript
8. Как получить максимальную отдачу от навигации по моим аспектам?

SEO и электронная коммерция не всегда идут рука об руку. Это сложная задача, особенно для крупных сайтов электронной коммерции, таких как Wehkamp или Zalando, со многими продуктами и множеством новых страниц. Не только пользователи и веб-мастера, поисковые системы также испытывают трудности с этим распространением. Благодаря фасетной навигации вы сохраняете свой сайт SEO-дружественным.

Ясные бункеры, хорошо организованное меню и использование фильтров необходимы для каждого крупного интернет-магазина. Чтобы определить выбор для пользователя, часто применяется фильтрация - подумайте о размере, бренде, цене, цвете. Но это удобное для пользователя решение также вносит сложности в область SEO, такую ​​как сканирование поисковых систем и распространение значения ссылки. В этом случае фасетная навигация может улучшить удобство использования и находимость веб-сайта, если все реализовано правильно. Таким образом, вы не только сохранить пользователей, но и поисковые системы, друзей.

Что такое фасетная навигация?

Фасетная навигация состоит из фильтров, с помощью которых вы можете указать результаты поиска; см. пример Заландо ниже. Обычно он отображается слева или вверху страницы категории на сайте электронной коммерции и предоставляет опции фильтрации пользователей. Пользователь может отображать часть продуктов через эти фильтры. Необходим в процессе выбора пользователя, но также предлагает возможность оптимизировать страницу категории для ключевых слов, которые часто ищут: [серые майки] или [черный городской велосипед].

Как и пользователь, поисковый движок следит за этими фильтрами, которые на самом деле являются внутренними ссылками. Эти URL-адреса фильтров часто содержат параметры («Цвет» или «Цена») и могут комбинироваться бесконечно. Если вы не будете обращать внимания, возникнет чрезмерное количество URL-адресов с комбинациями размера, бренда, цены и цвета.

Хотя пользователи используют фильтры для сокращения ассортимента, остальное содержимое на странице остается прежним. Это гарантирует, что в значительной степени идентичный контент будет предлагаться по нескольким URL-адресам, что приводит к дублированию контента, что наносит вред вашей поисковой системе.

Побочные эффекты

Многие сайты сталкиваются с проблемами навигации по фасету, которые могут оказать негативное влияние на органический трафик, а именно:

• Дублированный контент
• Растрата бюджета обхода
• Распределение значения ссылки на нежелательные страницы фильтра

Когда создаются разные параметры или фильтры, количество внутренних ссылок и страниц с одинаковым содержанием постоянно увеличивается. Внутренние ссылки, которые ссылаются на идентичные страницы, приводят к потере ценности ссылок и, следовательно, к возможности ранжирования по тематике этих страниц. Когда страницы с одинаковым содержанием индексируются, они конкурируют друг с другом на уровне ключевых слов, что оказывает каннибализирующий эффект на ваш органический трафик.

Чтобы сканеры поисковых систем не посещали слишком много страниц, которые мало что добавляют к дополнительным значениям, вам необходимо принять меры. В общем, это начинается с исключения бота поисковика из ссылок фильтра. Но чтобы определить, какие ссылки фильтра должны быть исключены при переходе по фасету, важно выяснить, какой контент необходимо проиндексировать.

В приведенном ниже примере Заландо было решено проиндексировать страницы цветового фильтра из-за объема поиска по [серые майки].

Чтобы противостоять распространенным проблемам и максимально эффективно использовать навигацию, мы перечислили для вас пять решений.

Noindex / следовать

Теги Noindex реализованы для информирования ботов о том, какие страницы могут не отображаться в индексе Google, например. Этот метод гарантирует, что страницы не могут быть найдены через поисковую систему. Однако внутренние ссылки все еще просматриваются, и поэтому остается бесполезная трата внутренней стоимости ссылки и бюджета сканирования. Объедините это с решением четвертой этой статьи, чтобы противостоять этому.

Если вы хотите, чтобы образец страницы для «серого свитера» был проиндексирован, а страницы для «серого свитера стоимостью 80 евро или меньше» нет, тогда достаточно тега noindex на последней странице фильтра. Вам также необходимо настроить URL на URL без параметра, например, на примере Zalando.

Канонические метки

Канонические метки указать предпочтительную версию в группе идентичных страниц. Это говорит поисковой системе, какую страницу вы хотите проиндексировать. Например, можно использовать канонический URL-адрес / grey-sweater? Price_from = 75 & price_to = 80 относится к / grey-sweater /. Google назначит полномочия и значение ссылки для канонической версии, но все равно будет сканировать версию параметра. Таким образом, бюджет обхода еще тратится впустую.

Посредством канонического решения значение внутренней ссылки консолидируется в предпочтительной версии URL (без параметра). Но ссылки все еще просматриваются, и поэтому не теряется трата бюджета на обход.

robots.txt

Вы можете исключить целые части сайта для поисковых роботов через robots.txt. «Запретить» применяется для исключения определенных частей сайта из индекса. Преимущество этого метода заключается в том, что он работает быстро и легко настраивается. К сожалению, ограничения в robots.txt оставаться рекомендацией для поисковых систем. Таким образом, они на самом деле не должны действовать на это. Кроме того, поток значения ссылки может быть затруднен в определенных (исключенных) разделах на веб-сайте.

Если снова взять пример серого свитера, можно применить запрет на «серый свитер до € 80», дав инструкцию никогда не сканировать ценовой параметр. Тем не менее, страница может по-прежнему появляться в индексе, когда есть ссылки на эту страницу. Что будет выглядеть так:

Nofollow для нежелательных граней

Одним из способов предотвращения потери бюджета сканирования является размещение тега nofollow на внутренних ссылках, которые ссылаются на фасеты, которые не следует индексировать. Проблема здесь в том, что в индексе появляются нежелательные URL, которые не полностью разрешены. Таким образом, дублированный контент все еще может быть проиндексирован, и поток значения ссылки затруднен. Следовательно, это решение также должно использоваться в сочетании с одним из предыдущих вариантов.

Ajax JavaScript

Если вы в настоящее время создаете новый веб-сайт или работаете над редизайном, метод Ajax-Javascript определенно стоит рассмотреть. Используя Javascript, можно настроить содержимое страницы без изменения URL. Это позволяет пользователям применять фильтры, не создавая слишком много нежелательных URL-адресов.

При выборе этого метода важно наметить четкий путь обхода HTML, например, с помощью внутренних ссылок, таких как хлебные крошки. Например, важные страницы и продукты всегда находятся в поисковых системах.

При правильной реализации этот подход предпочтительнее, поскольку он предотвращает дублирование контента и каннибализацию за один раз и в то же время позволяет более эффективно использовать бюджет обхода. URL-адреса не изменяются с помощью фильтрации, но содержимое изменяется с использованием JavaScript. Таким образом, это решение обеспечивает динамическую загрузку содержимого на страницах фильтров, чтобы нежелательные страницы фильтров не попадали в индекс.

Недостатком является то, что это решение не может быть применено к существующей фасетной навигации. Фасетная навигация должна быть построена из базовой структуры. Это требует значительных инвестиций в развитие и четкую реализацию.

Как получить максимальную отдачу от навигации по моим аспектам?

• Воспользуйтесь преимуществами фасетной навигации для SEO, объединив несколько решений и не полагайтесь на одну меру. Выбранный способ состоит в том, чтобы решить все проблемы, и для этого вам часто нужно несколько методов.
• Помимо фильтров, структура меню облегчает поиск контента, который важен для вашего сайта. База пунктов меню на основе внутреннего и внешнего поведения поиска. Внутренне, например, через внутреннюю поисковую систему и внешне на основе объема поиска и потенциала для органического трафика.
• Создайте свой сайт с помощью четкой структуры бункера, где категория или тема на веб-сайте представляет бункер. Вы достигаете этого, размещая внутренние ссылки внутри хранилища между взаимными страницами, тем самым создавая релевантность вокруг темы.
• Реализуйте rel = "next" и rel = "prev", чтобы сгруппировать ряд страниц категорий, если у вас есть несколько последовательных страниц, которые содержат товары из одной и той же категории.
• Требуется четкий путь обхода через хлебные крошки , при этом каждая страница связана с родительской страницей в структуре и дочерними страницами, которые принадлежат одному и тому же хранилищу.
• Используйте правила фасетной навигации в зависимости от порядка и количества примененных фильтров.
• Добавьте только канонические URL-адреса в карту сайта и укажите на нее внутренние ссылки.
• Грани должны отображаться легко и в логическом порядке для пользователя.
• Когда определенная комбинация фильтров получает много трафика или имеет потенциал от исследования ключевых слов, вы, вероятно, захотите, чтобы эта страница была проиндексирована.

Хотя фасетная навигация может быть отличной для UX, она имеет много проблем для SEO: дублирование контента, напрасная трата ссылочной стоимости и бюджет сканирования. Это имеет серьезные последствия для крупных сайтов электронной коммерции. Поэтому крайне важно использовать правильную комбинацию решений, которая всегда сделана на заказ.

Похожие

Комментарии