Baidu: что нужно знать для успеха SEO в Китае

1. Что будет выглядеть знакомо
2. Отличия, на которые стоит обратить внимание
3. цензура
4. Китайский акцент
5. Различия во внешнем виде поисковой выдачи

Если вы хотите успешно использовать цифровой маркетинг в Китае, вы должны быть близко знакомы с Baidu: ведущей китайской поисковой системой. Baidu команды 68,5% поискового рынка в Китае его следующий по величине конкурент, известный как «360 Поиск», сильно отстает на 14,2%.

Baidu сама является технологической компанией, которая начала поиски на ранней стадии. Он принял многие свои первоначальные идеи от Google, но быстро начал дифференцироваться. Он сосредоточен исключительно на китайском языке, который дал ему возможность развивать понимание упрощенного китайского языка. Его популярность возросла благодаря превосходной способности понимать китайский текст и, таким образом, обеспечивать качественные результаты для китайских пользователей.

Baidu имеет несколько веб-ресурсов вне поисковой системы. Он предлагает своим пользователям такие услуги, как туристические сайты, музыкальные платформы, переводческие услуги и многое другое, и эти веб-ресурсы часто выделяются на страницах результатов поиска. Baidu вкладывает большие средства в ИИ и автономные автомобили.

Если вы хотите узнать больше о том, как добиться успеха с Baidu и расширить свой бизнес в Китае, вот то, что вы можете найти похожим и отличным, когда зайдете на китайскую поисковую систему.

Что будет выглядеть знакомо

Когда вы впервые начали изучать SEO на Западе, вы, вероятно, изучили такие функции, как метаданные сайта, архитектура сайта и понимание канонических URL-адресов. Эти функции также следует использовать для оптимизации контента для Baidu.

Имейте в виду, однако, что хотя они могут выглядеть одинаково, поисковая система, скорее всего, взвешивает их по-разному. Например, хотя Google использует только метаописания в поисковой выдаче, и они напрямую не влияют на ранжирование, Baidu учитывает содержание в мета описании.

Мобильный телефон также должен играть важную роль в вашей оптимизации Baidu. В последние годы Google и другие крупные западные поисковые системы стали уделять больше внимания мобильным устройствам, особенно с введением алгоритма «сначала мобильные». В Китае, однако, мобильные устройства доминировали на сцене некоторое время. Это означает, что мобильная оптимизация была встроена в алгоритм. У китайского поискового гиганта даже есть собственная версия AMP, известная как MIP или мобильные мгновенные страницы.

Точно так же Baidu также уделяет большое внимание удалению дублирующегося контента и может наказать его еще более сурово, чем Google. Западные оптимизаторы уже должны знать о важности создания оригинального, ценного контента для пользователей, но при оптимизации для Baidu он должен иметь даже более высокий прецедент.

Baidu также объявил несколько лет назад, что они будут включать HTTPS в качестве сигнала ранжирования, и SEO-специалисты заметили больший упор на безопасность результатов Baidu примерно с 2016 года. Поэтому настройка любых китайских сайтов в качестве HTTPS должна стать приоритетом.

Наконец, Baidu имел репутацию не так хорошо, как Google в своей способности понимать ссылки, но это изменилось за последние несколько лет. Они улучшили свою способность понимать ссылки, указывающие на ваш сайт, поэтому не пренебрегайте вашими стратегиями культивирования ссылок, которые вы используете в других местах.

Отличия, на которые стоит обратить внимание

Как только вы углубитесь в идею оптимизации для Baidu, вы обнаружите, что китайская поисковая система дифференцируется во многих отношениях. В дополнение к этим сходствам, есть также ряд различий, которые SEO должны учитывать.

цензура

В первую очередь необходимо помнить о государственной цензуре в Китае. Любой, кто ведет бизнес за пределами Китая, в том числе ведет китайский сайт, должен убедиться, что он ознакомился с законами и правилами, касающимися их бизнеса и контента, который они распространяют. Убедитесь, что на вашем сайте нет ничего, что могло бы вызвать правила связи ,

Китайский акцент

Помните также, что эта поисковая система была создана специально для людей в Китае. Это означает, что они имеют дело только с контентом, написанным на китайском языке. Вы хотите по возможности работать с носителем языка для перевода. Инструменты веб-мастеров Baidu недоступны на английском языке, и Baidu уделяет большое внимание качеству контента. Плохие переводы материала получат пометку как некачественный контент. Обратите внимание, что Baidu также предпочитает упрощенный китайский сценарий по сравнению с традиционным.

Конечно, когда вы оптимизируете, помните, что Baidu будет сильно склонен ко всему китайскому. Это означает, что владельцы сайтов должны обращать внимание на все элементы своего сайта и по возможности выбирать китайскую версию. Это включает:

• Домен сайта
• Деловой адрес на сайте
• Расположение сервера
• Цитаты
• Ссылки на сайт

У Baidu есть веские причины для этого предпочтения. Хотя Baidu доминирует в самом Китае, это также основной источник его трафика. Поисковая система знает, что подавляющее большинство ее клиентов из материкового Китая. Сосредоточение внимания на предприятиях, которые вкладывают средства в обслуживание населения Китая, предоставит его пользователям лучший опыт.

Различия во внешнем виде поисковой выдачи

Baidu SERP также содержит некоторые отличия от Google. Первое, что заметят новые пользователи, это известность изображений. Почти каждый поиск будет содержать несколько изображений, и большинство органических результатов будут иметь миниатюры с ними. Поэтому бренды должны уделять пристальное внимание изображениям, которые они размещают на своих сайтах.

Baidu поиск по «поисковой оптимизации». Обратите внимание на количество изображений

Baidu также заметно демонстрирует свои свойства в фрагментах и ​​объявлениях в поисковой выдаче до такой степени, что большинству на Западе это кажется чрезмерным. Также может быть еще сложнее различить платные и обычные результаты на Baidu по сравнению с Google.

Успех SEO в глобальном масштабе требует понимания местных поисковых систем и потребностей. Хотя многие страны также в значительной степени используют Google, Китай выделяется своей популярностью и известностью Baidu. Бренды, которые хотят создать свою китайскую аудиторию, должны будут понять, как оптимизировать свой материал для этой платформы. Подумайте, как вы можете начать использовать некоторые из этих стратегий и советов, чтобы продвигать ваш сайт для китайского SEO.

Похожие

Комментарии