Вы уже знаете эти 14 идей тестирования рекламы в Facebook на А / Б?

1. Какой лучший способ сделать это?
2. A / B тесты на рекламном изображении
3. 1) Проверьте два принципиально разных экрана
4. 2) Проверьте цвет рекламного изображения
5. 3) Эффект видео против Тестовые картинки
6. 4) Эффект GIF против Тестовые картинки
7. 5) Эксперимент с зеркальными изображениями
8. Значимость текста в А / Б тесте
9. 6) Попробуйте разные заголовки
10. 7) Проверьте длину текста объявления
11. 8) Включить короткий текст в изображение объявления
12. 9) Проверьте текст кнопки
13. Внесите изменения в основные настройки
14. 11) Изменить место размещения рекламы
15. 12) Изменить целевую группу
16. Другие интересные тестовые идеи
17. 14) Попробуйте разные целевые страницы

Различные целевые группы, форматы рекламы, дизайн кнопок и длина текста - то, что походит на описание сложного рекламного инструмента, - действительно список возможностей в рекламной области Facebook. Военными социальными сетями было довольно легко пользоваться несколько лет назад, параметры настройки взорвались в последнее время формально. Лучший способ увидеть этот факт в различных форматах рекламы: вдруг из одного типа рекламы появилось тридцать разных форматов.

Каждый может публиковать сообщения в Facebook, и (почти) все тоже так делают. Факт, который также любит быть переданным в объявлениях. Быстро вставьте изображение, текст и ссылку, определите доступный бюджет и разместите объявление в Интернете. Однако многое может пойти не так. Если вы полностью полагаетесь на помощь Facebook и с готовностью принимаете все автооптимизации, вы иногда платите в три или четыре раза больше за клик.

Растущая сложность рекламной площадки также известна на самом Facebook. Таким образом, платформа выдает заинтересованным сторонам собственные сертификаты, подтверждающие экспертный статус рекламодателей. Благодаря Facebook Blueprint (https://www.facebook.com/blueprint/certification), Facebook сделала шаг в плане обучения.

Требуется много работы, чтобы успешно показывать рекламу. Дизайн объявлений должен быть сначала проверен после того, как они были созданы, чтобы увидеть, достигает ли он также желаемого эффекта. Поэтому одним из наиболее важных действий является проверка эффективности первых рекламных конструкций. В конце концов, сообщество знает лучше, что им нравится и какие форматы они предпочитают щелкать. Здесь востребованы так называемые A / B-тесты, тесты одного объявления по сравнению с другим.

Какой лучший способ сделать это?

Цель состоит в том, чтобы сыграть две практически идентичные рекламы друг против друга. То есть они отличаются только одним свойством или переменной. Это может быть цвет, текст, картинка или ссылка. После этого выбранная целевая группа должна принять решение в течение достаточно длительного периода, который им нравится больше всего. Реклама показывается как обычно в рекламной сети. Клики, лайки и конверсии могут затем определить победителя. Сам Facebook также предлагает возможность создать так называемый «сплит тест». Здесь сеть сама выполняет работу по проверке требуемой переменной на предмет ее эффективности. Объявление, которое работает лучше, будет играть больше на выбранном бюджете. Однако тем, кто хочет следить за собой и свободно выбирать процентную долю от бюджета, следует вручную создать две рекламы для теста.

Самым важным фактором в тестировании является продолжительность тестового прогона. Результаты становятся репрезентативными только тогда, когда реклама была показана достаточному количеству пользователей. Как правило, каждое объявление должно делать не менее 100 кликов и воспроизводиться не менее недели, прежде чем оно будет набрано.

Протестировано на Фейсбуке может быть практически все. Однако, чтобы не увязнуть во многих возможностях, мы собрали для вас четырнадцать наиболее значимых тестов.

Первый совет:

Конечно, каждый менеджер по онлайн-маркетингу старается превратить свой логический ум в тесты. Часто это приводит к ошибкам. Кто-то думает, что знает результат теста A / B уже заранее, и поэтому решает выбрать вариант победителя без теста. Но если сравнение выполняется, результат не удивителен. Поведение интернет-пользователей предсказать сложно. Именно здесь помогают многочисленные сплит-тесты. Поэтому те, кто мыслит нестандартно и выдвигает антигипотезы, придут к удивительным выводам.

A / B тесты на рекламном изображении

Первое, что бросается в глаза пользователям в их ленте новостей, - это фотографии. Если здесь выбран неправильный материал изображения, объявление уже потеряно. Те, кто только начинает A / B-тестирование, должны сначала сосредоточиться на этом графическом элементе. Есть много для тестирования, как вы можете видеть в следующих пунктах.

1) Проверьте два принципиально разных экрана

Самый быстрый и простой способ - запустить две картинки друг против друга. Чем больше отличается их презентация, тем более показательными будут результаты. Например, можно проверить фотографию и карикатуру или черно-белое изображение и изображение логотипа компании. Но такие тесты имеют смысл только для новых рекламных изображений. Если в рекламной сети в течение нескольких недель воспроизводилась фотография или изображение, рейтинг кликов будет намного ниже. Пользователи могут уже знать рекламу и вряд ли будут взаимодействовать с контентом.

2) Проверьте цвет рекламного изображения

Часто это мелочи, которые заставляют пользователя нажимать. Уже правильная или неправильная окраска оказывает большое влияние. Может быть, изображение рекламы в любимом цвете пользователя? Или в ленте новостей просто много синих картинок, и вдруг из толпы выделяется реклама оранжевого цвета? Узнай!

3) Эффект видео против Тестовые картинки

На Facebook все больше и больше видео демонстрируются. Это, с одной стороны, короткие последовательности, а с другой стороны, протоколы взносов. Эксперты продолжают называть средние движущиеся изображения одной из тенденций следующих нескольких лет, хотя видеоролики составляют огромную часть интернет-контента. Им удается привлечь внимание интернет-пользователей, как ни один другой формат. Кроме того, для видео в среднем значительно снижается цена за клик (цена за клик). Конечно, создание короткого видеоизображения связано с гораздо большими усилиями, но это может стоить. Попробуйте это с A / B тестом.

4) Эффект GIF против Тестовые картинки

Гораздо меньше работы - интегрировать GIF-файл в изображение вместо картинки. Это несколько изображений, которые воспроизводятся через короткие промежутки времени подряд. Если вы заинтересованы в этом тесте, вы должны знать следующее: чтобы правильно отображать GIF-файлы в Facebook, их необходимо сначала загрузить на сервер. Только после этого GIF может быть интегрирован в рекламу с помощью этого URL. Иногда короткое движение в рекламе может принести больше кликов. Подтверждение этого предположения, однако, может быть найдено только посредством теста A / B.

5) Эксперимент с зеркальными изображениями

Как упоминалось ранее, часто мелочи имеют большое значение в количестве кликов и разговоров. Часто это могут быть как простые изменения, так и перераспределение элементов на изображении. Попробуйте сами! Например, в случае стандартного варианта изображения с пунктами с маркерами слева и графическими элементами справа это может быть отражением.

Значимость текста в А / Б тесте

Интервал внимания пользователя очень короткий. Если он не сразу находит то, что ищет, он уже находится на другой странице. То же самое в Facebook: если контент в новостной ленте не убеждает в первые несколько секунд, он продолжит быстро прокручиваться. Поэтому осмысленные тексты являются лучшим аргументом для клика в дополнение к нужным изображениям.

6) Попробуйте разные заголовки

Интересное явление заключается в следующем: если заголовок начинается с цифры, вероятность увеличивается до одного клика на 36%. Психологически это сложно объяснить. Однако кажется, что цифры ослабляют текст и, таким образом, воспринимаются пользователями Интернета более широко. Это не единственный способ проверить заголовок. Попробуйте короткие краткие заголовки, а также длинные и пояснительные тексты. Например, это не всегда может быть недостатком, если вы снова включите название вашего бренда в название. Остерегайтесь также таких символов, как восклицательные знаки и вопросительные знаки: хотя они могут вызывать интерес в некоторых ситуациях, они могут быть слишком резкими в других контекстах.

7) Проверьте длину текста объявления

Интернет читает все меньше и меньше. Поэтому наступил в последние годы триумфальный марш видеороликов. Пользователи любят плескаться вокруг. Поэтому следует избегать длинных текстов, если это возможно. Хотя в объявлении доступно до 500 символов, этот предел должен быть исчерпан только в самых редких случаях. Цель состоит в том, чтобы оживить читателя коротким тизером. Конечно, и здесь продукт и тип дисплея имеют решающее значение. Поэтому ничто не проходит A / B-тестирование. Среди прочего, распределение текстовых элементов может быть решающим. В целом, есть несколько мест для текста: заголовок, текст объявления, заголовок ссылки, описание ссылки и призыв к действию. Старайтесь избегать текста в тот или иной момент. Может быть, это будет положительным в тесте.

8) Включить короткий текст в изображение объявления

Графически интегрируя короткие ключевые слова в рекламное изображение, вы только сообщаете читателю основное сообщение объявления через изображение. Однако здесь должно быть самое короткое краткое предложение или несколько ключевых моментов. Побуждает ли это пользователя щелкнуть мышью, можно отлично узнать в A / B-тесте.

9) Проверьте текст кнопки

В конце каждого объявления рекламодатель может добавить призыв к действию по запросу. Соответствующие тексты предоставлены Facebook. Его можно выбрать из различных вариантов. Примерами являются «Зарегистрироваться», «Связаться сейчас», «Скачать», «Подробнее» или «Узнать больше». К сожалению, эти тексты не могут быть свободно персонализированы. Поэтому, прежде чем контент вводит пользователя в заблуждение, а не предоставляет ему дополнительную информацию, это дополнение должно быть исключено.

Внесите изменения в основные настройки

10) Изменить тип объявления

Многие рекламодатели придерживаются стандартного формата, потому что он кажется им наиболее удобным: они точно знают, как настроить и настроить рекламу, и до сих пор она всегда работала достаточно хорошо. Однако это только мешает получению лучших результатов. Может быть, ваша собственная целевая группа намного лучше справляется с рекламой, которая работает с видео или слайд-шоу? Кроме того, многочисленные возможности для рекламы на смартфоне забыты, хотя большинство из них уже заходят в Facebook через свой мобильный телефон. Надеемся, что ваша целевая страница должна иметь удобный дизайн для мобильных устройств. Откройте свой тестовый трек и посмотрите на совершенно новые форматы в ваших A / B тестах.

Изучение Кинетический Социальный показал, что у видеообъявлений самая низкая цена за клик по сравнению с:

11) Изменить место размещения рекламы

В дополнение к правильному формату рекламы также должно быть четко определено, где объявление должно быть видно везде. Это больше не просто Facebook, который принадлежит рекламной сети. После захвата Instagram объявления также показываются в этих социальных сетях. То же относится и к Facebook Messenger, который уже содержит рекламу. В будущем это, безусловно, усилится. Не в последнюю очередь, сеть партнерских сайтов растет все больше и больше. Люди, которые платят за рекламу в Facebook, не обязательно должны видеть свою рекламу там. Лучше всего сначала узнать об этих моментах и ​​протестировать воспроизведение на разных каналах.

12) Изменить целевую группу

Один и тот же продукт может быть интересен для нескольких разных групп. Разумеется, реклама должна быть персонализированной и ориентированной только на определенную аудиторию. Но сначала, чтобы определить, какая из вашей целевой группы все чаще встречается в Facebook, следует поэкспериментировать с конкретными настройками целевой группы. Как ни одна другая рекламная сеть, Facebook предлагает все мыслимые фильтры. В дополнение к возрасту, полу, хобби, профессии, интересам и семейному положению, это также может быть членство в конкретной компании или клубе. Поэкспериментируйте с вашей целевой группой, и пусть результат вас удивит. Это не всегда должна быть основная аудитория, которая обеспечивает лучший рейтинг кликов. Если вы тестируете несколько аудиторий одновременно, убедитесь, что они не перекрываются. В противном случае результаты будут сфальсифицированы и не предоставят нужную информацию. Некоторые параметры в целевой группе также могут быть исключены.

Другие интересные тестовые идеи

13) Тестирование дизайна с и без смайликов

С WhatsApp они стали незаменимыми, а также в Facebook они публикуются пользователями: Emojis, маленькие красочные символы, которые придают каждому сообщению красочный эффект. Реклама может быть гораздо более симпатичной с этим минимальным дополнением. Исследование, проведенное компанией-разработчиком программного обеспечения Scoro, показало, что CTR (рейтинг кликов) рекламы увеличивается на 241% при включении смайликов. Так что, безусловно, стоит попробовать, если это не увеличит рейтинг кликов вашего объявления. В рекламе почти всегда есть место для смайликов: в заголовке, в основном тексте и в описании ссылки. Ищите его лучше всего на странице Emojipedia (http://emojipedia.org/). В коллекции много символов, которые до сих пор используются редко и поэтому очень привлекательны для пользователя.

14) Попробуйте разные целевые страницы

Пока что мы в основном говорили о дизайне и размещении рекламы. Здесь наступает момент, который напрямую не связан с присутствием на самой платформе, но все же является одним из ключевых факторов успеха. Ссылка на ссылку должна быть выбрана очень хорошо. В некоторых случаях это будет внешний сайт. Эта целевая страница должна убедить пользователя во многих отношениях: в дизайне, в упомянутой информации, в удобстве использования и т. Д. Наконец, это будет пустой тратой рекламного бюджета, если пользователи охотно нажмут на объявление, но уже через несколько секунд после приземления Оставьте Пейдж снова. Таким образом, конверсии и продажи не произойдут. Основное правило: пользователь покидает подстраницу через десять секунд, если он не получает запрошенную информацию. Поэтому, прежде чем вы начнете с A / B-теста различных целевых страниц, вы должны более внимательно изучить каждую подстраницу. Прежде всего, на странице должен быть четко виден призыв к действию. Это может быть найдено, например, в форме регистрационной формы, кнопки покупки или функции регистрации.

Похожие

Комментарии